Ein SEO-Audit ist eine systematische Überprüfung aller Faktoren, die beeinflussen, wie eine Website in der Suche gefunden und gerankt wird: Crawling, Indexierung, Seitenarchitektur, Seitengeschwindigkeit, mobile Nutzbarkeit, Content-Qualität, interne Links, Backlinks und strukturierte Daten. Es erstellt eine priorisierte Liste von Problemen und Lösungen. Die Durchführung vor Beginn jeglicher SEO-Arbeit verhindert den klassischen Fehler, neuen Content für eine Website zu schreiben, die von Suchmaschinen nicht korrekt gecrawlt werden kann.
Warum ein Audit, bevor man irgendetwas anderes tut?
SEO-Arbeit beginnt oft mit dem, was sich produktiv anfühlt: neue Blogbeiträge, neue Keywords, neue Links. Aber wenn die halbe Website durch robots.txt blockiert ist, wenn Produktseiten ein noindex-Tag aus der Staging-Umgebung tragen oder wenn die Hauptnavigation für Crawler unsichtbar ist, zählt keine dieser Arbeiten.
Ein Audit zeigt Ihnen, welche Probleme die Website am meisten bremsen. Es liefert auch eine Baseline. Ohne diese können Sie später nicht nachweisen, ob Rankings aufgrund Ihrer Arbeit oder aufgrund eines saisonalen Trends gestiegen sind.
Welche Tools benötigen Sie?
- Google Search Console: Indexierungsstatus, Abdeckungsfehler, Core Web Vitals, manuelle Maßnahmen und Suchanfragen
- Bing Webmaster Tools: eine zweite Meinung zu Crawling und Indexierung
- Zugriff auf Log-Dateien, falls verfügbar, um zu sehen, welche URLs der Googlebot tatsächlich anfordert
- Einen Crawler wie Screaming Frog SEO Spider oder Sitebulb, um die Website so zu sehen, wie es eine Suchmaschine tut
- PageSpeed Insights und Chrome DevTools Lighthouse für die Performance
- Google Analytics 4 für Traffic und Engagement pro Landingpage
- Ein Backlink-Tool wie Ahrefs, Semrush oder Majestic
- Googles Rich Results Test und der Schema Markup Validator für strukturierte Daten
Kostenlose Tools decken den Großteil des Audits für kleine Websites ab. Eine bezahlte Crawler-Lizenz lohnt sich ab einigen hundert Seiten.
Die Checkliste: Crawling und Indexierung
Wird die Website korrekt gecrawlt?
Beginnen Sie mit der robots.txt unter yourdomain.com/robots.txt. Prüfen Sie, ob sie keine wichtigen Bereiche oder Ressourcen wie CSS- und JavaScript-Dateien blockiert. Prüfen Sie dann die XML-Sitemap: Sie sollte nur indexierbare, kanonische Seiten auflisten, die den Status 200 zurückgeben, und sie sollte in der Search Console eingereicht sein.
Führen Sie einen vollständigen Crawl durch. Suchen Sie nach defekten internen Links (404), Redirect-Ketten, Redirect-Schleifen, Seiten, die 5xx-Fehler zurückgeben, und verwaisten Seiten, auf die kein interner Link verweist.
Sind die richtigen Seiten indexiert?
Öffnen Sie in der Search Console den Bericht „Seiten“ unter „Indexierung“. Überprüfen Sie die Gründe, warum Seiten nicht indexiert sind: „Gecrawlt – zurzeit nicht indexiert“, „Gefunden – zurzeit nicht indexiert“, „Duplikat ohne vom Nutzer gewählte kanonische URL“, „Durch noindex-Tag ausgeschlossen“. Jeder Grund erfordert eine andere Lösung.
Vergleichen Sie die Anzahl der indexierten Seiten mit der Anzahl der Seiten, die Sie indexiert haben möchten. Eine große Lücke in beide Richtungen ist ein Befund. Zu wenige bedeuten, dass wichtige Seiten fehlen; zu viele bedeuten meist, dass dünne Seiten wie Filter, Tag-Archive oder interne Suchergebnisse indexiert werden.
Ist die Seitenarchitektur flach genug?
Wichtige Seiten sollten innerhalb weniger Klicks von der Startseite aus erreichbar sein. Prüfen Sie die Crawl-Tiefe in Ihrem Crawler-Bericht. Seiten, die in Tiefe sechs oder sieben vergraben sind, werden weniger gecrawlt und erhalten kaum internen Linkwert.
Überprüfen Sie den Ankertext interner Links. Links, die „hier klicken“ oder „mehr lesen“ sagen, verraten Suchmaschinen nichts über die Zielseite. Beschreibende Anker wie „technische SEO-Checkliste“ helfen. Prüfen Sie auch, ob die Hauptnavigation und Kategorie-Links einfache HTML-Links sind und keine Elemente, die erst nach Ausführung von JavaScript funktionieren.
Erfüllt die Website die Grundlagen der Seitenerfahrung?
Googles Core Web Vitals geben klare Schwellenwerte für eine gute Erfahrung vor, gemessen am 75. Perzentil echter Besuche:
- Largest Contentful Paint (LCP): 2,5 Sekunden oder weniger
- Interaction to Next Paint (INP): 200 Millisekunden oder weniger
- Cumulative Layout Shift (CLS): 0,1 oder weniger
Prüfen Sie Felddaten im Core Web Vitals-Bericht der Search Console und PageSpeed Insights. Labordaten von Lighthouse helfen, Ursachen zu finden: zu große Bilder, render-blockierende Skripte, langsame Serverantwort, spät ladende Webfonts. Bestätigen Sie auch, dass HTTPS überall verwendet wird, Warnungen zu gemischten Inhalten behoben sind und die Website auf Mobilgeräten gut funktioniert, da Google die mobile Version indexiert.
Testen Sie Vorlagen statt einzelner URLs. Führen Sie PageSpeed Insights für ein Beispiel jedes Seitentyps aus, wie die Startseite, eine Kategorieseite, eine Produkt- oder Dienstleistungsseite und einen Blogbeitrag. Probleme werden fast immer über eine Vorlage geteilt, sodass eine Korrektur oft Hunderte von Seiten gleichzeitig verbessert.
On-Page- und Content-Prüfungen
Titel, Beschreibungen und Überschriften
Exportieren Sie Titel und Meta-Beschreibungen aus dem Crawler. Suchen Sie nach fehlenden, doppelten, abgeschnittenen oder mit Keywords vollgestopften Titeln. Jede indexierbare Seite sollte einen eindeutigen Titel haben, der ihren Inhalt beschreibt, sowie eine einzige klare H1.
Content-Qualität und Duplizierung
Gruppieren Sie Seiten nach Typ und prüfen Sie, ob jede ein spezifisches Suchbedürfnis erfüllt. Suchen Sie nach dünnen Seiten mit wenig Originaltext, fast identischen Seiten, die auf dasselbe Keyword abzielen (Kannibalisierung), und veralteten Artikeln, die zwar noch Traffic anziehen, aber veraltete Informationen liefern. Der Leistungsbericht der Search Console, gefiltert nach Suchanfrage, zeigt, wenn mehrere URLs um denselben Begriff konkurrieren.
Strukturierte Daten
Prüfen Sie, ob das Schema-Markup gültig ist und mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmt: Organization, Product, Article, BreadcrumbList, FAQ oder LocalBusiness, wo relevant. Ungültiges oder irreführendes Markup kann Rich Results kosten.
Wie gesund ist das Backlink-Profil?
Betrachten Sie verweisende Domains statt der Gesamtzahl der Links. Achten Sie auf den Trend im Zeitverlauf, den Anteil der Links von relevanten Websites und die Verteilung der Ankertexte. Ein Profil, das von kommerziellen Exact-Match-Ankern oder Links von nicht verwandten, minderwertigen Websites dominiert wird, ist ein Risiko. Prüfen Sie den Bericht „Manuelle Maßnahmen“ der Search Console, um zu bestätigen, dass keine Strafe vorliegt.
Finden Sie auch defekte Backlinks: externe Links, die auf Seiten Ihrer Website verweisen, die jetzt 404 zurückgeben. Die Weiterleitung dieser URLs auf die nächstgelegene relevante Seite stellt den Wert wieder her, den Sie bereits verdient haben.
Wie priorisieren Sie die Ergebnisse?
Ein Audit kann Hunderte von Problemen aufdecken. Ordnen Sie diese nach Auswirkung und Aufwand.
- Kritisch: alles, was das Crawling oder die Indexierung wichtiger Seiten blockiert, wie robots.txt-Blöcke, falsche noindex-Tags, falsche Kanonicals oder Serverfehler
- Hoch: Core Web Vitals-Fehler bei wichtigen Vorlagen, defekte interne Links in der Navigation, doppelte Titel auf umsatzstarken Seiten
- Mittel: dünner oder kannibalisierender Content, schwache interne Verlinkung, fehlende strukturierte Daten
- Niedrig: geringfügige Probleme mit der Titellänge, Bild-Alt-Texte bei alten Beiträgen, kosmetische Redirect-Ketten
Korrigieren Sie nach Vorlage, nicht nach Seite. Wenn Produktseitentitel schlecht generiert sind, ändern Sie die Vorlage einmal, anstatt zweitausend Produkte von Hand zu bearbeiten.
Weisen Sie jedem Befund einen Verantwortlichen und ein Datum zu. Technische Korrekturen gehen meist an einen Entwickler, Content-Korrekturen an Redakteure und Link-Probleme an denjenigen, der Outreach betreibt. Ein Audit ohne Verantwortliche wird zu einem Dokument, dem alle zustimmen, aber niemand handelt.
Nachdem die Korrekturen live sind, fordern Sie über die URL-Prüfung in der Search Console eine erneute Crawlung wichtiger URLs an und führen Sie den Crawl einen Monat später erneut durch. Vergleichen Sie die neuen Ergebnisse mit der Baseline, damit das Audit seine eigene Wirkung zeigt.
Wo fangen Sie diese Woche an?
Öffnen Sie die Search Console und lesen Sie den Bericht „Seiten“ unter „Indexierung“. Notieren Sie die drei größten Gründe für nicht indexierte Seiten und prüfen Sie fünf Beispiel-URLs für jeden. Führen Sie dann einen Crawl von bis zu 500 URLs mit der kostenlosen Version von Screaming Frog durch. Diese beiden Schritte decken meist die teuersten Probleme in unter einem Tag auf, bevor Content- oder Link-Budget ausgegeben wird.
Weiterlesen: SEO (Suchmaschinenoptimierung) · SEO