Bir SEO denetimi, bir web sitesinin aramalarda nasıl bulunduğunu ve sıralandığını etkileyen her şeyin sistematik bir incelemesidir: tarama, indeksleme, site mimarisi, sayfa hızı, mobil kullanılabilirlik, içerik kalitesi, iç bağlantılar, geri bağlantılar ve yapılandırılmış veriler. Sorunların ve düzeltmelerin önceliklendirilmiş bir listesini oluşturur. Herhangi bir SEO çalışması başlamadan önce bir denetim yapmak, arama motorlarının düzgün bir şekilde tarayamadığı bir site için yeni içerik yazmak gibi klasik bir hatayı önler.
Başka bir şey yapmadan önce neden denetim yapmalısınız?
SEO çalışmaları genellikle üretken hissettiren şeylerle başlar: yeni blog yazıları, yeni anahtar kelimeler, yeni bağlantılar. Ancak sitenin yarısı robots.txt tarafından engellenmişse, ürün sayfalarında staging aşamasından kalan bir noindex etiketi varsa veya ana navigasyon tarayıcılar için görünmezse, bu çalışmaların hiçbiri bir anlam ifade etmez.
Bir denetim size siteyi en çok neyin yavaşlattığını söyler. Ayrıca size bir temel (baseline) sağlar. Bu olmadan, sıralamaların sizin çalışmanızdan mı yoksa mevsimsel bir trendden mi kaynaklandığını daha sonra kanıtlayamazsınız.
Hangi araçlara ihtiyacınız var?
- Google Search Console: indeksleme durumu, kapsam hataları, Core Web Vitals, manuel işlemler ve arama sorguları
- Bing Webmaster Tools: tarama ve indeksleme konusunda ikinci bir görüş
- Googlebot’un gerçekte hangi URL’leri talep ettiğini görmek için log dosyası erişimi (mümkünse)
- Siteyi bir arama motorunun gördüğü gibi görmek için Screaming Frog SEO Spider veya Sitebulb gibi bir tarayıcı
- Performans için PageSpeed Insights ve Chrome DevTools Lighthouse
- Açılış sayfasına göre trafik ve etkileşim için Google Analytics 4
- Ahrefs, Semrush veya Majestic gibi bir geri bağlantı aracı
- Yapılandırılmış veriler için Google’ın Rich Results Test ve Schema Markup Validator araçları
Ücretsiz araçlar küçük siteler için denetimin büyük kısmını kapsar. Ücretli bir tarayıcı lisansı birkaç yüz sayfadan fazlası için değerlidir.
Kontrol listesi: tarama ve indeksleme
Site doğru şekilde taranıyor mu?
yourdomain.com/robots.txt adresindeki robots.txt ile başlayın. Önemli bölümleri veya CSS ve JavaScript dosyaları gibi kaynakları engellemediğinden emin olun. Ardından XML site haritasını kontrol edin: yalnızca 200 durum kodu döndüren, indekslenebilir, kanonik sayfaları listelemeli ve Search Console’a gönderilmelidir.
Tam bir tarama çalıştırın. Bozuk iç bağlantıları (404), yönlendirme zincirlerini, yönlendirme döngülerini, 5xx hatası döndüren sayfaları ve hiçbir iç bağlantının işaret etmediği yetim sayfaları arayın.
Doğru sayfalar indekslenmiş mi?
Search Console’da İndeksleme altındaki Sayfalar raporunu açın. Sayfaların indekslenmeme nedenlerini gözden geçirin: “Crawled – currently not indexed”, “Discovered – currently not indexed”, “Duplicate without user-selected canonical”, “Excluded by noindex tag”. Her neden farklı bir düzeltmeye işaret eder.
İndekslenen sayfa sayısını indekslenmesini istediğiniz sayfa sayısıyla karşılaştırın. Her iki yöndeki büyük bir boşluk bir bulgudur. Çok az olması önemli sayfaların eksik olduğu; çok fazla olması genellikle filtreler, etiket arşivleri veya iç arama sonuçları gibi zayıf sayfaların indekslendiği anlamına gelir.
Site mimarisi yeterince sığ mı?
Önemli sayfalara ana sayfadan birkaç tıklamayla ulaşılabilmelidir. Tarayıcı raporunuzdaki tarama derinliğini kontrol edin. Altı veya yedi derinliğe gömülmüş sayfalar daha az taranır ve çok az iç bağlantı değeri alır.
İç bağlantıların çapa metinlerini (anchor text) gözden geçirin. “buraya tıklayın” veya “daha fazla oku” diyen bağlantılar arama motorlarına hedef sayfa hakkında hiçbir şey söylemez. “teknik SEO kontrol listesi” gibi açıklayıcı çapalar yardımcı olur. Ayrıca ana navigasyonun ve kategori bağlantılarının sadece JavaScript çalıştıktan sonra işleyen öğeler değil, düz HTML bağlantıları olduğundan emin olun.
Site sayfa deneyimi temellerini karşılıyor mu?
Google’ın Core Web Vitals değerleri, gerçek ziyaretlerin 75. yüzdelik diliminde ölçülen iyi bir deneyim için net eşikler sunar:
- Largest Contentful Paint (LCP): 2.5 saniye veya daha az
- Interaction to Next Paint (INP): 200 milisaniye veya daha az
- Cumulative Layout Shift (CLS): 0.1 veya daha az
Search Console’un Core Web Vitals raporundaki ve PageSpeed Insights’taki saha verilerini kontrol edin. Lighthouse’tan gelen laboratuvar verileri nedenleri bulmaya yardımcı olur: aşırı büyük görseller, render’ı engelleyen scriptler, yavaş sunucu yanıtı, geç yüklenen web fontları. Ayrıca HTTPS’in her yerde kullanıldığını, karma içerik uyarılarının düzeltildiğini ve sitenin mobilde iyi çalıştığını doğrulayın, çünkü Google mobil sürümü indeksler.
Tekil URL’ler yerine şablonları test edin. Ana sayfa, kategori sayfası, ürün veya hizmet sayfası ve blog yazısı gibi her sayfa türünün bir örneğinde PageSpeed Insights çalıştırın. Sorunlar neredeyse her zaman bir şablon genelinde paylaşılır, bu nedenle bir düzeltme genellikle yüzlerce sayfayı aynı anda iyileştirir.
Sayfa içi ve içerik kontrolleri
Başlıklar, açıklamalar ve başlık etiketleri
Başlıkları ve meta açıklamaları tarayıcıdan dışa aktarın. Eksik, kopya, kesilmiş veya anahtar kelime doldurulmuş başlıkları arayın. Her indekslenebilir sayfanın içeriğini tanımlayan benzersiz bir başlığı ve tek bir net H1’i olmalıdır.
İçerik kalitesi ve kopyalama
Sayfaları türüne göre gruplandırın ve her birinin belirli bir arama ihtiyacına yanıt verip vermediğini kontrol edin. Az orijinal metni olan zayıf sayfaları, aynı anahtar kelimeyi hedefleyen neredeyse kopya sayfaları (yamyamlık) ve hala trafik çeken ancak eski bilgiler veren güncelliğini yitirmiş makaleleri arayın. Search Console’un sorguya göre filtrelenmiş Performans raporu, birkaç URL’nin aynı terim için ne zaman rekabet ettiğini gösterir.
Yapılandırılmış veriler
Şema işaretlemesinin geçerli olduğunu ve görünen içerikle eşleştiğini kontrol edin: İlgili yerlerde Organization, Product, Article, BreadcrumbList, FAQ veya LocalBusiness. Geçersiz veya yanıltıcı işaretleme zengin sonuçları kaybettirebilir.
Geri bağlantı profilinin sağlığı nasıl?
Toplam bağlantı sayısından ziyade referans alan adlarını gözden geçirin. Zaman içindeki trende, ilgili sitelerden gelen bağlantıların payına ve çapa metni dağılımına bakın. Tam eşleşmeli ticari çapaların veya alakasız, düşük kaliteli sitelerden gelen bağlantıların hakim olduğu bir profil risktir. Ceza olmadığını doğrulamak için Search Console’un Manuel işlemler raporunu kontrol edin.
Ayrıca bozuk geri bağlantıları bulun: sitenizdeki artık 404 döndüren sayfalara işaret eden dış bağlantılar. Bu URL’leri en yakın ilgili sayfaya yönlendirmek, zaten kazandığınız değeri kurtarır.
Bulguları nasıl önceliklendirirsiniz?
Bir denetim yüzlerce sorun ortaya çıkarabilir. Bunları etki ve çabaya göre sıralayın.
- Kritik: robots.txt blokları, yanlış noindex etiketleri, yanlış kanonik etiketler veya sunucu hataları gibi önemli sayfaların taranmasını veya indekslenmesini engelleyen her şey
- Yüksek: önemli şablonlarda Core Web Vitals hataları, navigasyonda bozuk iç bağlantılar, para kazandıran sayfalarda kopya başlıklar
- Orta: zayıf veya yamyamlık yapan içerik, zayıf iç bağlantı yapısı, eksik yapılandırılmış veriler
- Düşük: küçük başlık uzunluğu sorunları, eski gönderilerde görsel alt metinleri, kozmetik yönlendirme zincirleri
Sayfa bazlı değil, şablon bazlı düzeltin. Ürün sayfası başlıkları kötü oluşturulmuşsa, iki bin ürünü elle düzenlemek yerine şablonu bir kez değiştirin.
Her bulguya bir sahip ve bir tarih atayın. Teknik düzeltmeler genellikle bir yazılımcıya, içerik düzeltmeleri editörlere ve bağlantı sorunları ise outreach yapan kişiye gider. Sahibi olmayan bir denetim, insanların üzerinde anlaştığı ancak kimsenin harekete geçmediği bir belgeye dönüşür.
Düzeltmeler canlıya geçtikten sonra, Search Console’daki URL Denetimi aracılığıyla önemli URL’lerin yeniden taranmasını talep edin ve bir ay sonra taramayı tekrar çalıştırın. Yeni sonuçları temel ile karşılaştırın ki denetim kendi etkisini göstersin.
Bu hafta nereden başlamalı?
Search Console’u açın ve İndeksleme altındaki Sayfalar raporunu okuyun. İndekslenmeyen sayfaların en büyük üç nedenini not edin ve her biri için beş örnek URL’yi kontrol edin. Ardından Screaming Frog’un ücretsiz sürümüyle 500 URL’ye kadar tarama yapın. Bu iki adım genellikle en pahalı sorunları bir günden kısa sürede, herhangi bir içerik veya bağlantı bütçesi harcanmadan ortaya çıkarır.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO