SEO auditi bir veb-saytın axtarış sistemlərində tapılma və sıralanma prosesinə təsir edən hər şeyin sistemli şəkildə nəzərdən keçirilməsidir: krolinq, indekslənmə, sayt arxitekturası, səhifə sürəti, mobil istifadəyə yararlılıq, məzmun keyfiyyəti, daxili keçidlər, xarici keçidlər (backlinks) və strukturlaşdırılmış məlumatlar. Bu proses problemlərin və həll yollarının prioritetləşdirilmiş siyahısını yaradır. Hər hansı bir SEO işinə başlamazdan əvvəl audit aparmaq, axtarış sistemlərinin düzgün krol edə bilmədiyi bir sayt üçün yeni məzmun yazmaq kimi klassik səhvin qarşısını alır.
Niyə başqa bir iş görməzdən əvvəl audit aparmalısınız?
SEO işləri adətən məhsuldar görünən işlərlə başlayır: yeni bloq yazıları, yeni açar sözlər, yeni keçidlər. Lakin saytın yarısı robots.txt tərəfindən bloklanıbsa, məhsul səhifələrində staging mərhələsindən qalan noindex etiketi varsa və ya əsas naviqasiya krolerlər üçün görünməzdirsə, bu işlərin heç bir mənası qalmır.
Audit sizə saytı ən çox ləngidən problemlərin hansı olduğunu göstərir. O, həm də sizə bir baza xətti (baseline) təqdim edir. Audit olmadan, sonradan sıralamaların sizin işinizə görə, yoxsa mövsümi tendensiyaya görə artdığını sübut edə bilməzsiniz.
Hansı alətlərə ehtiyacınız var?
- Google Search Console: indekslənmə statusu, əhatə dairəsi xətaları, Core Web Vitals, əl ilə tətbiq olunan cərimələr və axtarış sorğuları
- Bing Webmaster Tools: krolinq və indekslənmə ilə bağlı ikinci bir rəy
- Googlebot-un hansı URL-lərə faktiki olaraq müraciət etdiyini görmək üçün log faylına giriş (əgər mümkündürsə)
- Saytı axtarış sisteminin gördüyü kimi görmək üçün Screaming Frog SEO Spider və ya Sitebulb kimi bir kroler
- Performans üçün PageSpeed Insights və Chrome DevTools Lighthouse
- Açılış səhifəsinə görə trafik və istifadəçi cəlbi üçün Google Analytics 4
- Ahrefs, Semrush və ya Majestic kimi bir backlink aləti
- Strukturlaşdırılmış məlumatlar üçün Google-un Rich Results Test və Schema Markup Validator alətləri
Pulsuz alətlər kiçik saytlar üçün auditin böyük hissəsini əhatə edir. Ödənişli kroler lisenziyası bir neçə yüz səhifədən çox olan saytlar üçün dəyərlidir.
Yoxlama siyahısı: krolinq və indekslənmə
Sayt düzgün krol edilirmi?
yourdomain.com/robots.txt ünvanındakı robots.txt faylından başlayın. Onun vacib bölmələri və ya CSS və JavaScript faylları kimi resursları bloklamadığından əmin olun. Sonra XML sayt xəritəsini yoxlayın: orada yalnız 200 status kodu qaytaran, indekslənə bilən və kanonik səhifələr siyahılanmalı və bu fayl Search Console-da təqdim edilməlidir.
Tam krol prosesini işə salın. İşləməyən daxili keçidləri (404), yönləndirmə zəncirlərini, yönləndirmə döngələrini, 5xx xətası verən səhifələri və heç bir daxili keçidin işarə etmədiyi yetim səhifələri axtarın.
Düzgün səhifələr indekslənibmi?
Search Console-da İndekslənmə (Indexing) bölməsində Səhifələr (Pages) hesabatını açın. Səhifələrin indekslənməmə səbəblərini nəzərdən keçirin: “Crawled – currently not indexed”, “Discovered – currently not indexed”, “Duplicate without user-selected canonical”, “Excluded by noindex tag”. Hər bir səbəb fərqli bir həll yolu tələb edir.
İndekslənmiş səhifələrin sayını indekslənməsini istədiyiniz səhifələrin sayı ilə müqayisə edin. Hər iki istiqamətdə böyük fərq bir tapıntıdır. Çox az olması vacib səhifələrin çatışmadığını; çox olması isə adətən filtrlər, etiket arxivləri və ya daxili axtarış nəticələri kimi zəif səhifələrin indeksləndiyini göstərir.
Sayt arxitekturası kifayət qədər dayazdırmı?
Vacib səhifələrə ana səhifədən bir neçə kliklə çatmaq mümkün olmalıdır. Kroler hesabatınızda krol dərinliyini yoxlayın. Altı və ya yeddi dərinlikdə basdırılmış səhifələr daha az krol edilir və az daxili keçid dəyəri alır.
Daxili keçidlərin lövbər mətnlərini (anchor text) nəzərdən keçirin. “bura klikləyin” və ya “daha çox oxu” kimi keçidlər axtarış sistemlərinə hədəf səhifə haqqında heç nə demir. “texniki SEO yoxlama siyahısı” kimi təsviri lövbərlər daha faydalıdır. Həmçinin əsas naviqasiya və kateqoriya keçidlərinin yalnız JavaScript işə düşdükdən sonra işləyən elementlər deyil, sadə HTML keçidləri olduğundan əmin olun.
Sayt səhifə təcrübəsi əsaslarına cavab verirmi?
Google-un Core Web Vitals göstəriciləri real ziyarətlərin 75-ci persentilində ölçülən yaxşı təcrübə üçün aydın hədlər təqdim edir:
- Largest Contentful Paint (LCP): 2.5 saniyə və ya daha az
- Interaction to Next Paint (INP): 200 millisaniyə və ya daha az
- Cumulative Layout Shift (CLS): 0.1 və ya daha az
Search Console-un Core Web Vitals hesabatında və PageSpeed Insights-də sahə məlumatlarını yoxlayın. Lighthouse-dan alınan laboratoriya məlumatları səbəbləri tapmağa kömək edir: həddindən artıq böyük şəkillər, renderi bloklayan skriptlər, yavaş server cavabı, gec yüklənən veb şriftlər. Həmçinin HTTPS-in hər yerdə istifadə olunduğunu, qarışıq məzmun xəbərdarlıqlarının düzəldildiyini və saytın mobil cihazlarda yaxşı işlədiyini təsdiqləyin, çünki Google mobil versiyanı indeksləyir.
Tək URL-lər əvəzinə şablonları test edin. Ana səhifə, kateqoriya səhifəsi, məhsul və ya xidmət səhifəsi və bloq yazısı kimi hər səhifə növünün bir nümunəsində PageSpeed Insights-ı işə salın. Problemlər demək olar ki, həmişə bir şablon üzrə paylaşılır, ona görə də bir düzəliş çox vaxt yüzlərlə səhifəni eyni anda yaxşılaşdırır.
Səhifədaxili və məzmun yoxlamaları
Başlıqlar, təsvirlər və başlıq etiketləri
Başlıqları və meta təsvirləri krolerdən ixrac edin. Çatışmayan, dublikat, kəsilmiş və ya açar sözlərlə doldurulmuş başlıqları axtarın. Hər bir indekslənə bilən səhifənin öz məzmununu təsvir edən unikal başlığı və bir aydın H1 etiketi olmalıdır.
Məzmun keyfiyyəti və dublikatlıq
Səhifələri növünə görə qruplaşdırın və hər birinin konkret axtarış ehtiyacına cavab verib-vermədiyini yoxlayın. Az orijinal mətni olan zəif səhifələri, eyni açar sözü hədəfləyən yaxın dublikat səhifələri (kannibalizasiya) və trafik cəlb etməyə davam edən, lakin köhnə məlumat verən köhnəlmiş məqalələri axtarın. Search Console-un sorğuya görə filtrlənmiş Performans hesabatı, bir neçə URL-in eyni termin üçün rəqabət apardığını göstərir.
Strukturlaşdırılmış məlumatlar
Schema markup-ın etibarlı olduğunu və görünən məzmunla uyğun gəldiyini yoxlayın: müvafiq hallarda Organization, Product, Article, BreadcrumbList, FAQ və ya LocalBusiness. Etibarsız və ya çaşdırıcı markup zəngin nəticələri itirməyə səbəb ola bilər.
Backlink profilinin sağlamlığı necədir?
Ümumi keçidlərdən daha çox istinad edən domenləri nəzərdən keçirin. Zamanla tendensiyaya, müvafiq saytlardan gələn keçidlərin payına və lövbər mətni paylanmasına baxın. Dəqiq uyğunluqlu kommersiya lövbərləri və ya əlaqəsiz, aşağı keyfiyyətli saytlardan gələn keçidlərin üstünlük təşkil etdiyi profil risklidir. Cərimə olmadığını təsdiqləmək üçün Search Console-un Manual actions hesabatını yoxlayın.
Həmçinin işləməyən backlinkləri tapın: saytınızda hazırda 404 xətası verən səhifələrə işarə edən xarici keçidlər. Bu URL-ləri ən yaxın müvafiq səhifəyə yönləndirmək, artıq qazandığınız dəyəri bərpa edir.
Tapıntıları necə prioritetləşdirmək olar?
Audit yüzlərlə problemi ortaya çıxara bilər. Onları təsir və səyə görə sıralayın.
- Kritik: robots.txt blokları, yanlış noindex etiketləri, yanlış kanonik etiketlər və ya server xətaları kimi vacib səhifələrin krolinqini və ya indekslənməsini bloklayan hər şey
- Yüksək: əsas şablonlarda Core Web Vitals uğursuzluqları, naviqasiyada işləməyən daxili keçidlər, gəlir gətirən səhifələrdə dublikat başlıqlar
- Orta: zəif və ya kannibalizasiya edən məzmun, zəif daxili keçid strukturu, çatışmayan strukturlaşdırılmış məlumatlar
- Aşağı: kiçik başlıq uzunluğu problemləri, köhnə yazılarda şəkil alt mətnləri, kosmetik yönləndirmə zəncirləri
Səhifəyə görə deyil, şablona görə düzəldin. Əgər məhsul səhifəsinin başlıqları pis yaradılıbsa, iki min məhsulu əllə redaktə etmək əvəzinə şablonu bir dəfə dəyişdirin.
Hər bir tapıntıya bir məsul şəxs və tarix təyin edin. Texniki düzəlişlər adətən developerə, məzmun düzəlişləri redaktorlara, keçid problemləri isə autriç (outreach) ilə məşğul olan şəxsə verilir. Məsul şəxsi olmayan audit, insanların razılaşdığı, lakin heç kimin icra etmədiyi bir sənədə çevrilir.
Düzəlişlər canlıya keçdikdən sonra, Search Console-da URL Inspection vasitəsilə əsas URL-lərin yenidən krol edilməsini tələb edin və bir ay sonra krolu yenidən işə salın. Yeni nəticələri baza xətti ilə müqayisə edin ki, audit öz təsirini göstərsin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Search Console-u açın və İndekslənmə (Indexing) bölməsində Səhifələr (Pages) hesabatını oxuyun. İndekslənməyən səhifələrin ən böyük üç səbəbini qeyd edin və hər biri üçün beş nümunə URL-i yoxlayın. Sonra Screaming Frog-un pulsuz versiyası ilə 500-ə qədər URL-i krol edin. Bu iki addım adətən heç bir məzmun və ya keçid büdcəsi xərclənmədən, bir gündən az müddətdə ən bahalı problemləri üzə çıxarır.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimizasiyası) · SEO