Während Facebook, Instagram und Twitter bei den meisten von uns wahrscheinlich auf unseren Handys heruntergeladen sind, steht TikTok auf der Startseite ganz im Vordergrund. Die Video-Sharing-Plattform hat die Welt im Sturm erobert, und die Nutzer können einfach nicht genug bekommen von diesem Inhalten in sozialen Medien.
Der blitzschnelle Aufstieg der App wirft die Frage auf: Was ist so besonders an ihr? Um das herauszufinden, haben wir Hunderte von beliebten TikTok-Videos analysiert, indem wir uns die ersten drei Sekunden jedes Videos angesehen und Unmengen von Informationen über ihre „Hooks“ aufgezeichnet haben. Anhand dieser Daten, einschließlich spezifischer Angaben zu Content-Captions und Engagement-Zahlen, haben wir vielleicht die Anfänge einer Antwort auf diese Frage.
Wichtigste Ergebnisse
- Glück war das häufigste Gefühl, das von viralen TikTok-Videos ausgelöst wurde: 58 % waren so gestaltet, dass sie eher Glück als andere Emotionen hervorriefen.
- Mehr als 1 von 3 viralen TikTok-Videos konzentrierte sich in den ersten drei Sekunden auf eine sprechende Person.
- Einige Genres von TikTok-Videos stammten viel wahrscheinlicheren als andere von verifizierten Accounts, nämlich Life Hacks, Ratschläge und Wellness sowie Fitness und Sport.
- Beliebte Tanzvideos erhielten im Durchschnitt mehr Abrufe als Videos in jedem der anderen Top-Fünf-Genres. Sie gehörten jedoch auch zu den am wenigsten geteilten und kommentierten Videos.
- Mehr als die Hälfte der viralen TikTok-Videos nutzte Musik als primären Hintergrundsound in den ersten drei Sekunden.
Es ist ein glücklicher Ort
TikTok ist ein persönlicher und emotionaler Ort. Schauen wir uns an, welche Gefühle virale Videos bei den Menschen auslösen.
Ein beträchtlicher Teil der von uns analysierten viralen TikTok-Videos konzentrierte sich auf eine Person, die direkt in die Kamera sprach. Viele Content Creator versuchen, ihren Horizont zu erweitern und persönlichere Beziehungen zu ihren Zuschauern aufzubauen, was erklären könnte, warum sich so viele Clips um eine Face-to-Face-Interaktion drehen
Hier sind einige andere interessante Ergebnisse, die sich auf diesen Untersuchungsbereich beziehen:
- Sechzig Prozent der viralen Videos zeigten eine Person auf dem Bildschirm. Bei nur etwa 17 % waren keine Menschen zu sehen, und bei weniger als 10 % waren mehr als zwei zu sehen.
- Jedes vierte virale Video zeigte mindestens ein Tier.
- Hunde waren beliebter als Katzen: 46 % der viralen Tiervideos zeigten Hunde, während nur 28 % Katzen zeigten.
Es gibt einen Grund, warum die App kürzlich erreicht hat eine Milliarde monatliche Nutzer, und das hat vielleicht damit zu tun, dass Glück, Humor und Überraschung bei Weitem die häufigsten Emotionen waren, die durch die von uns analysierten Videos ausgelöst wurden. Diese Art von erfreulichem Content ist ein wesentlicher Bestandteil der technologischen Strategie, die TikTok so süchtig macht: Wir sehen etwas Erfreuliches, das löst eine Dopaminreaktion aus.
E für Alle
Beliebte Social-Media-Plattformen haben die Fähigkeit, jemanden schnell zum Star zu machen. Oft werden Menschen davon überrascht, wenn das passiert. Auf TikTok stammten 83 % der von uns analysierten viralen Videos von nicht verifizierten Accounts. Bekanntheit, Aufmerksamkeit und Ruhm können offensichtlich jedem zuteilwerden, was die App zu einem Muss für Gelegenheitsnutzer und aufstrebende Influencer gleichermaßen macht.
Einige Videogenres stammen eher von verifizierten Accounts als andere. 38 % der viralen Videos in den Kategorien Life Hacks, Ratschläge und Wellness sowie Fitness und Sport stammten von verifizierten Nutzern. Zum Beispiel hatte Demi Bagby, eine CrossFit-Athletin und eine der Top-Frauen unter den TikTok-Influencern, zum Zeitpunkt des Schreibens weit über 14 Millionen Follower und 285 Millionen Likes auf ihrer Seite. Jemand mit einer so großen Anhängerschaft wird zwangsläufig eine gesunde Menge an viralen Inhalten produzieren. Diese hochkarätigen Accounts verzeichnen auch einen Anstieg des Engagements und profitieren von höheren Medianwerten bei Likes, Aufrufen, Kommentaren und Shares.
Verschiedene Vorlieben für verschiedene Menschen
Die Feeds der Nutzer werden basierend auf ihren Videopräferenzen kuratiert. Welche Art von viralen Videos schauen, liken, teilen und kommentieren die Leute am meisten?
- Virale Tanzvideos hatten fast 3 Millionen mehr Median-Abrufe als das nächstbeliebteste Genre, Outdoor (das auch das am häufigsten geteilte Genre war). Charli D’Amelio und Addison Rae, die ihre TikTok-Karrieren beide mit einem Schwerpunkt auf Tanzvideos begannen, sind derzeit die am ersten und dritten Platz der meistgefolgten Influencer auf der App bzw.
- Was die Median-Likes angeht, so fanden die Leute Tanzvideos ebenfalls sehr gut, da sie sich mit Haustiervideos mit jeweils 1,1 Millionen den ersten Platz teilten.
- Die Leute konnten es auch nicht lassen, süße Tiere zu kommentieren, da diese TikTok-Videos einen Median von 9.900 Kommentaren hatten, den höchsten Wert aller Genres.
Der Klang der Musik
Es gibt heutzutage viele eingängige Melodien zu unserem Hörvergnügen, und viele wurden auf TikTok populär gemacht. Welche Genres regieren die App?
Während Face-to-Face-Interaktionen in TikTok-Videos an der Tagesordnung sind, ist ein Gespräch nicht unbedingt Teil der Gleichung; 56 % der viralen Videos hatten Musik als primären Sound. Mit großem Abstand waren Popsongs am häufigsten zu hören, gefolgt von Hip-Hop und Rap. Da virale Tanzvideos im Vergleich zu anderen Arten von viralen Videos die meisten Aufrufe hatten, ist es nicht überraschend, dass diese Musikgenres am häufigsten vorkommt.
Videos, die hauptsächlich Musik als Sound enthielten, schnitten im Durchschnitt bei allen Engagement-Metriken besser ab als solche, bei denen Musik nicht der Mittelpunkt des Audios war. Nur 37 % der Videos enthielten wirklich originellen Sound, der speziell für sie erstellt wurde, während der Rest Musik oder zuvor erstellte Audios von anderswo verwendete. Interessanterweise schnitten Videos mit Original-Sounds bei allen Engagement-Metriken schlechter ab.
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Um ihren Weg zur Internet-Viralität zu beschleunigen, versuchten einige Nutzer, Keywords in ihren Captions und Hashtags wie „FYP“ (was sich auf den kuratierten Feed eines Nutzers bezieht, auch bekannt als „For You“-Seite), „trending“ und „viral“ zu verwenden. Etwa 38 % der in dieser Studie analysierten TikToks enthielten diese Keywords.
Im Vergleich zu anderen Videos mit anderen Keywords schnitten Videos, die speziell Variationen von „FYP“, „trending“ und „viral“ verwendeten, bei allen Engagement-Metriken (außer Shares) jedoch schlechter ab. Sein Publikum zu kennen und spezifische, zielgerichtete Keywords zu verwenden, ist wahrscheinlich eine bessere Strategie, als mit breiten, unkonzentrierten Begriffen um sich zu werfen.
Schließlich war unter diesen beliebten TikTok-Videos die Stimmung der Captions (berechnet durch einen Algorithmus zur Verarbeitung natürlicher Sprache) mehr als doppelt so oft positiv wie negativ. Unter den Videos mit berechenbarer Stimmung waren 68 % positiv und 32 % negativ.
Was bedeutet das alles?
Unsere Analyse viral bewerteter TikTok-Videos hat gezeigt, dass Sie Ihre Chancen auf die Veröffentlichung beliebter Videos erhöhen können, wenn Sie beim Erstellen von Content auf der Plattform Folgendes tun:
- Fügen Sie regelmäßig Content ein, der direkt Ihr Publikum anspricht und es in ein Gespräch einbindet.
- Erstellen Sie Videos, die den Zuschauer glücklich machen und positive Emotionen auslösen.
- Wenn Sie kein verifizierter Creator auf TikTok sind, versuchen Sie, Inhalte zu erstellen, die direkt mit Ihren Nischenhobbys und -interessen wie Kochen, Tanzen, Haustieren oder Mode zusammenhängen.
Wenn Sie daran interessiert sind, die Arten von Content zu entdecken und zu analysieren, mit denen sich Menschen gerne beschäftigen, sind Sie hier genau richtig. Schauen Sie sich die Lösungen von Alien Road Co. zu Content Marketing und Soziale Medien an, um weitere Studien, Einblicke und Informationen zu erhalten.
Methodik und Einschränkungen
Erstens haben wir eine inoffizielle TikTok-API verwendet, um 500 Videos aus dem Trending-Feed von TikTok abzurufen. Die gesamte Stichprobe von Videos wurde auf einmal gesammelt. Diese Videos wurden ohne Anmeldung bei einem TikTok-Account und von einer IP-Adresse im westlichen Teil der Vereinigten Staaten abgerufen. Nach unserem besten Wissen konnten wir dadurch Personalisierungsalgorithmen umgehen, die unsere Stichprobe verzerren könnten.
Dann haben wir eine Handvoll Text- und Audioverarbeitungsbibliotheken verwendet:
- Wir haben den ftfy Text Encoding Fixer von Robyn Speer verwendet, um Codierungsfehler aufgrund der Verarbeitung mehrerer verschiedener Textcodierungen zu beheben.
- Um Keywords aus Caption-Texten zu extrahieren, haben wir den YAKE! Keyword-Extractor verwendet.
- Wir haben den VADER-Stimmungsanalysator von NLTK verwendet, um Stimmungswerte für Video-Captions zu erfassen.
- Um musikalisches Material in den Sounds dieser Videos zu erkennen und zu klassifizieren, haben wir den KI-gestützten Audiodienst von AudD, LLC genutzt.
- Genre-Informationen für erkannte Songs stammten aus den über die API zugänglichen Metadaten für ihre zugehörigen Künstler, wie von Spotify beschrieben.
Nachdem wir die Videos und ihre Metadaten extrahiert hatten, schnitten wir jedes Video auf seine ersten drei Sekunden zu. Dann überprüfte ein Forscher eine Stichprobe von 300 Clips, den ersten dreihundert unserer Gesamtstichprobe, und erfasste Daten zu 19 Merkmalen für jedes Video. Die Felder, die wir schließlich in dieser Analyse verwendet haben, waren:
- Anzahl der auf dem Bildschirm sichtbaren Personen
- Ob jemand gesprochen hat
- Mit wem oder was sie gesprochen haben
- Ob Tiere auf dem Bildschirm anwesend waren
- Arten von vorhandenen Tieren, falls zutreffend
- Ob der Sound im Video original war
- Ob der Sound im Video hauptsächlich Musik oder hauptsächlich keine Musik war
- Höchstwahrscheinlich beabsichtigter emotionaler Eindruck
- Video-Genre(s)
Faktoren, die in der Analyse verwendet wurden und die wir aus den Metadaten direkt von TikTok erhalten haben:
- Abrufe
- Likes
- Geteilte Inhalte
- Kommentare
- Captions
- Hashtags
- Ob das Video von einem verifizierten Account stammt
Die Stichprobengrößen für die Top-5-Videogenres, wie in der Grafik mit dem Titel „Einfluss des Genres auf Engagement-Metriken“ zu sehen, sind wie folgt:
- Humor: 110 Videos, 37 % der Stichprobe
- Tanz: 66 Videos, 22 % der Stichprobe
- Haustiere: 64 Videos, 21% der Stichprobe
- Mode: 30 Videos, 10% der Stichprobe
- Outdoor: 27 Videos, 9% der Stichprobe
Dies ist keine repräsentative Studie über erfolgreiche TikTok-Inhalte. Eine der Einschränkungen dieser Studie ist die Verwendung einer subjektiven Klassifizierung des Genres und der beabsichtigten emotionalen Wirkung der Videos, die durch den einzigartigen Hintergrund des Forschers beeinflusst werden kann. Lieder, die vom Erkennungsalgorithmus nicht erkannt wurden oder nicht in der Spotify-Datenbank vorhanden sind, könnten von der Analyse ausgeschlossen worden sein.
Die eingehende Analyse von nutzergenerierten Inhalten auf Social-Media-Seiten ist in erster Linie durch die kurzlebige Natur von Social-Media-Trends begrenzt. Wir haben versucht, Variablen zu untersuchen, die im Laufe der Zeit relativ konstant bleiben könnten, aber die Leser sollten sich bewusst sein, dass sich Trends schnell ändern können.
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