Bir çoxumuzun telefonunda Facebook, Instagram və Twitter yüklü olsa da, TikTok artıq ana səhifənin mərkəzindədir. Bu video paylaşım platforması dünyanı fəth edib və istifadəçilər bu sosial media məzmunundan doymurlar.
Tətbiqin ildırım sürəti ilə məşhurlaşması bizi bu sualı verməyə vadar edir: Onu bu qədər xüsusi edən nədir? Bunu öyrənmək üçün yüzlərlə populyar TikTok videosunu təhlil etdik, hər birinin ilk üç saniyəsinə baxdıq və onların “qarmaqları” (hooks) haqqında çoxlu məlumat topladıq. Məzmunun başlıqları və qarşılıqlı əlaqə (engagement) göstəriciləri daxil olmaqla bu məlumatlardan istifadə edərək, sualın cavabına yaxınlaşmış ola bilərik.
Əsas Nəticələr
- Xoşbəxtlik viral TikTok videolarında ən çox rast gəlinən emosiya idi: videoların 58%-i digər emosiyalardan daha çox xoşbəxtlik hissi oyadacaq şəkildə hazırlanıb.
- Hər 3 viral TikTok videosundan 1-dən çoxu ilk üç saniyədə danışan bir şəxsə fokuslanıb.
- TikTok videolarının bəzi janrları, xüsusən də həyat hiylələri (life hacks), məsləhət, sağlamlıq, eləcə də fitnes və idman, təsdiqlənmiş hesablardan gəlməyə daha çox meylli idi.
- Populyar rəqs videoları orta hesabla digər ilk beş janrdakı videolardan daha çox baxış sayıb. Lakin onlar həm də ən az paylaşılan və şərh olunan videolar arasında olub.
- Viral TikTok videolarının yarısından çoxu ilk üç saniyədə əsas fon səsi kimi musiqidən istifadə edib.
Bu, Xoşbəxt Bir Məkandır
TikTok şəxsi və emosional bir məkandır, gəlin görək viral videolar insanlarda hansı hissləri oyadır.
Təhlil etdiyimiz viral TikTok videolarının əhəmiyyətli bir hissəsi birbaşa kameraya danışan şəxsə fokuslanıb. Bir çox məzmun yaradıcısı öz üfüqlərini genişləndirməyə və izləyiciləri ilə daha şəxsi münasibətlər qurmağa çalışır, bu da bir çox kliplərin üz-üzə qarşılıqlı əlaqə ətrafında cərəyan etməsini izah edə bilər.
Budur bu tədqiqat sahəsi ilə bağlı digər maraqlı tapıntılar:
- Viral videoların 60%-də ekranda bir nəfər görünürdü. Yalnız təxminən 17%-də insan görünmürdü və 10%-dən azında ikidən çox insan var idi.
- Hər 4 viral videodan 1-də ən azı bir heyvan yer alıb.
- İtlər pişiklərdən daha populyar idi: viral heyvan videolarının 46%-i itləri, yalnız 28%-i isə pişikləri göstərirdi.
Tətbiqin bu yaxınlarda bir milyard aylıq istifadəçiyə çatmasının bir səbəbi var və bu, təhlil etdiyimiz videoların oyandırdığı ən çox yayılmış emosiyaların xoşbəxtlik, yumor və təəccüb olması ilə bağlı ola bilər. Bu cür xoş məzmun TikTok-u bu qədər asılılıq yaradan edən texnoloji strategiyanın əsas hissəsidir: biz xoş bir şey görəndə, bu, dopamin reaksiyasını işə salır.
Hər kəs üçün E
Populyar sosial media platformaları insanı sürətlə ulduzluğa yüksəltmək qabiliyyətinə malikdir. Çox vaxt bu baş verdikdə insanlar təəccüblənirlər. TikTok-da təhlil etdiyimiz viral videoların 83%-i təsdiqlənməmiş hesablardan gəlib. Məşhurluq, görünürlük və şöhrət qazanmaq hər kəsin başına gələ bilər, bu da tətbiqi həm təsadüfi istifadəçilər, həm də gələcək influencerlər üçün ideal məkana çevirir.
Bəzi video janrları təsdiqlənmiş hesablardan gəlməyə daha çox meyllidir. Həyat hiylələri, məsləhət, sağlamlıq və fitnes kateqoriyalarındakı viral videoların 38%-i təsdiqlənmiş istifadəçilərdən gəlib. Məsələn, CrossFit idmançısı və ən yaxşı qadın TikTok influencerlərindən biri olan Demi Bagbi, bu yazının yazıldığı vaxtda 14 milyondan çox izləyiciyə və 285 milyon bəyənməyə sahib idi. Bu qədər böyük izləyici kütləsi olan biri mütləq yaxşı miqdarda viral məzmun istehsal edəcək. Bu yüksək profilli hesablar həm də daha yüksək median bəyənmə, baxış, şərh və paylaşım saylarından faydalanaraq qarşılıqlı əlaqə artımı görürlər.
Hər kəs üçün fərqli yanaşmalar
İstifadəçilərin lentləri onların video seçimlərinə əsasən formalaşır. İnsanlar ən çox hansı növ viral videoları izləyir, bəyənir, paylaşır və şərh edirlər?
- Viral rəqs videoları, növbəti ən populyar janr olan açıq hava (həm də ən çox paylaşılan janr) videolarından təxminən 3 milyon daha çox median baxışa sahib idi. TikTok karyeralarına rəqs videoları ilə başlayan Charli D’Amelio və Addison Rae hazırda tətbiqdə birinci və üçüncü ən çox izlənilən influencerlərdir.
- Median bəyənmələrə gəldikdə, insanlar rəqs videolarını yüksək qiymətləndiriblər, çünki onlar hər biri 1.1 milyon bəyənmə ilə ev heyvanları videoları ilə bərabərləşiblər.
- İnsanlar həmçinin sevimli heyvanlara şərh yazmaqdan özlərini saxlaya bilməyiblər, çünki bu TikTok videoları hər hansı digər janrdan daha çox, orta hesabla 9,900 şərh alıb.
Musiqinin Səsi
Bu günlərdə zövqümüzə uyğun çoxlu cəlbedici musiqilər var və bir çoxu TikTok-da populyarlaşıb. Tətbiqdə hansı janrlar üstünlük təşkil edir?
TikTok videolarında üz-üzə qarşılıqlı əlaqə adi hal olsa da, söhbət mütləq tənliyin bir hissəsi deyil; viral videoların 56%-də əsas səs kimi musiqi istifadə olunub. Böyük fərqlə pop mahnıları ən çox eşidilən, ardınca isə hip-hop və rep gəlir. Viral rəqs videolarının digər viral video növlərinə nisbətən ən çox baxışa sahib olduğunu nəzərə alsaq, bu musiqi janrlarının ən çox yayılması təəccüblü deyil.
Səs kimi əsasən musiqidən istifadə edən videolar, musiqinin səsin əsas mərkəzi olmadığı videolara nisbətən bütün qarşılıqlı əlaqə göstəricilərində orta hesabla daha yaxşı nəticə göstərib. Videoların yalnız 37%-i xüsusi olaraq onlar üçün yaradılmış orijinal səsdən istifadə edib, qalanları isə başqa yerdən musiqi və ya əvvəlcədən yaradılmış audiodan istifadə edib. Maraqlıdır ki, orijinal səsləri olan videolar bütün qarşılıqlı əlaqə göstəricilərində daha pis nəticə göstərib.
Xəta 404: Qısayol Tapılmadı
İnternetdə sürətlə viral olmaq üçün bəzi istifadəçilər başlıqlarında və heşteqlərində “FYP” (istifadəçinin seçilmiş lenti, yəni ‘For You’ səhifəsi), “trending” və “viral” kimi açar sözlərdən istifadə etməyə çalışıblar. Bu tədqiqatda təhlil edilən TikTok videolarının təxminən 38%-i bu açar sözləri ehtiva edirdi.
Bununla belə, digər açar sözləri olan videolarla müqayisədə, xüsusilə “FYP”, “trending” və “viral”ın variasiyalarından istifadə edənlər bütün qarşılıqlı əlaqə göstəricilərində (paylaşımlar istisna olmaqla) daha zəif nəticə göstərib. Auditoriyanızı tanımaq və xüsusi, hədəflənmiş açar sözlərdən istifadə etmək, geniş və qeyri-müəyyən terminologiyadan istifadə etməkdən daha yaxşı strategiyadır.
Nəhayət, bu populyar TikTok videoları arasında, başlıq əhval-ruhiyyəsi (təbii dil emalı alqoritmi ilə hesablanmış) mənfi olduğundan iki dəfə çox müsbət olub. Hesablana bilən əhval-ruhiyyəyə malik videoların 68%-i müsbət, 32%-i isə mənfi olub.
Bütün bunların mənası nədir?
Viral TikTok videolarının təhlili göstərir ki, platformada məzmun yaradarkən aşağıdakıları etmək populyar videolar dərc etmək şansınızı artıra bilər:
- Daimi olaraq auditoriyanızla birbaşa danışan və onları söhbətə cəlb edən məzmunlar daxil edin.
- İzləyiciləri xoşbəxt edəcək və müsbət emosiyalar oyadacaq videolar yaradın.
- TikTok-da təsdiqlənmiş yaradıcı deyilsinizsə, yemək bişirmə, rəqs, ev heyvanları və ya moda kimi niş hobbiləriniz və maraqlarınızla birbaşa bağlı məzmun yaratmağa çalışın.</
İnsanların qarşılıqlı əlaqədə olmağı sevdiyi məzmun növlərini kəşf etmək və təhlil etmək istəyirsinizsə, doğru yerdəsiniz. Daha çox araşdırma, fikir və məlumat üçün Alien Road Co.-nun Məzmun Marketinqi və Sosial Media üzrə həllərinə nəzər salın.
Metodologiya və Məhdudiyyətlər
İlk olaraq, TikTok-un trend lentindən 500 video əldə etmək üçün qeyri-rəsmi TikTok API-dən istifadə etdik. Videoların bütün nümunəsi bir dəfəyə toplanıb. Bu videolar TikTok hesabına daxil olmadan və ABŞ-ın qərbindəki IP ünvanından əldə edilib. Bildiyimiz qədər, bu, nümunəmizi təhrif edə biləcək fərdiləşdirmə alqoritmlərini keçməyimizə imkan verdi.
Daha sonra bir neçə mətn və audio emal kitabxanasından istifadə etdik:
- Müxtəlif mətn kodlaşdırmalarının emalı nəticəsində yaranan kodlaşdırma xətalarını düzəltmək üçün Robyn Speer-in ftfy mətn kodlaşdırma düzəldicisindən istifadə etdik.
- Başlıq mətnindən açar sözləri çıxarmaq üçün YAKE! açar söz çıxarıcısından istifadə etdik.
- Video başlıqları üçün əhval-ruhiyyə ballarını tutmaq üçün NLTK-nın VADER əhval-ruhiyyə analizatorundan istifadə etdik.
- Bu videoların səslərindəki musiqi materialını tanımaq və təsnif etmək üçün AudD, LLC tərəfindən təklif olunan AI ilə işləyən audio tanıma xidmətindən istifadə etdik.
- Tanınmış mahnılar üçün janr məlumatları Spotify tərəfindən təsvir edildiyi kimi, əlaqəli sənətçiləri üçün API vasitəsilə əldə edilə bilən metadatalardan gəlib.
Videoları və onların metadatalarını çıxardıqdan sonra hər videonu ilk üç saniyəsinə qədər kəsdik. Sonra bir tədqiqatçı 300 kliplik bir nümunəni, ümumi nümunəmizin ilk üç yüzünü nəzərdən keçirdi və hər video üçün 19 xüsusiyyət üzrə məlumat qeyd etdi. Bu təhlildə istifadə etdiyimiz sahələr bunlardır:
- Ekranda görünən insanların sayı
- Kimsə danışırmı
- Kimə və ya nəyə danışırlar
- Ekranda heyvanların olub-olmaması
- Varsa, mövcud heyvan növləri
- Videodakı səsin orijinal olub-olmaması
- Videodakı səsin əsasən musiqi və ya musiqi olmaması
- Ən çox ehtimal olunan emosional təəssürat
- Video janrı(ları)
Təhlildə istifadə olunan və birbaşa TikTok-dan metadata olaraq əldə etdiyimiz amillər:
- Baxışlar
- Bəyənmələr
- Paylaşımlar
- Şərhlər
- Başlıqlar
- Heşteqlər
- Videonun təsdiqlənmiş hesabdən gəlib-gəlməməsi
“Janrın Qarşılıqlı Əlaqə Göstəricilərinə Təsiri” adlı cədvəldə göstərilən ilk 5 video janrı üçün nümunə ölçüləri aşağıdakılardır:
- Yumor: 110 video, nümunənin 37%-i
- Rəqs: 66 video, nümunənin 22%-i
- Ev heyvanları: 64 video, nümunənin 21%-i
- Moda: 30 video, nümunənin 10%-i
- Açıq hava: 27 video, nümunənin 9%-i
Bu, uğurlu TikTok məzmununun nümayəndəlik tədqiqatı deyil. Bu tədqiqatın məhdudiyyətlərindən biri janrın subyektiv təsnifatı və videoların nəzərdə tutulan emosional təsiridir ki, bu da tədqiqatçının unikal keçmişindən təsirlənə bilər. Tanıma alqoritmi tərəfindən tanınmayan və ya Spotify verilənlər bazasında olmayan mahnılar təhlildən kənarlaşdırılmış ola bilər.
Sosial media saytlarında istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunun dərindən təhlili ilk növbədə sosial media trendlərinin efemer (keçici) təbiəti ilə məhdudlaşır. Biz zaman keçdikcə nisbətən sabit qala biləcək dəyişənləri araşdırmağa çalışdıq, lakin oxucular bilməlidirlər ki, trendlər sürətlə dəyişə bilər.