Çoxumuz üçün Facebook, Instagram və Twitter telefonlarımıza yüklənmiş olsa da, TikTok əsas səhifənin mərkəzində dayanır. Video paylaşma platforması dünyanı lərzəyə salıb və istifadəçilər sadəcə olaraq bu sosial mediadakı məzmun.
Tətbiqin ildırım sürəti ilə şöhrət qazanması bizi bu sualı verməyə vadar edir: Burada bu qədər xüsusi olan nədir? Bunu öyrənmək üçün hər birinin ilk üç saniyəsinə baxaraq və onların “qarmaqları” haqqında külli miqdarda məlumat qeyd edərək yüzlərlə populyar TikTok videosunu təhlil etdik. Məzmun başlıqları və əlaqə göstəriciləri haqqında təfərrüatlar daxil olmaqla, bu məlumatlardan istifadə edərək, biz bu sualın cavabının başlanğıcını əldə etmiş ola bilərik.
Əsas Nəticələr
- Xoşbəxtlik viral TikTok videoları tərəfindən tetiklenen ən çox görülən duyğu idi: 58%-i digər duyğulardan üstün olaraq xoşbəxtlik ilhamlandıran tərzdə hazırlanmışdır.
- Viral TikTok videolarının 3-dən çoxu ilk üç saniyə ərzində danışan insana yönəlib.
- TikTok videolarının bəzi janrları təsdiqlənmiş hesablardan gəlmə ehtimalı digərlərinə nisbətən qat-qat çox idi, yəni həyat hileleri, məsləhət və sağlamlıq, eləcə də fitnes və idman.
- Populyar rəqs videoları digər ilk beş janrdakı videolardan orta hesabla daha çox oyun qəbul etdi. Lakin onlar həm də ən az paylaşılan və şərh edilənlər arasında idi.
- Viral TikTok videolarının yarıdan çoxu ilk üç saniyədə əsas arxa fon səsi kimi musiqidən istifadə edib.
Bu Xoşbəxt Yerdir
TikTok şəxsi və emosional yerdir, gəlin görək viral videolar insanlarda necə hisslər oyadır.
Təhlil etdiyimiz viral TikTok videolarından əhəmiyyətli bir hissəsi birbaşa kameraya danışan insana yönəlib. Bir çox məzmun yaradıcıları üfüqlərini genişləndirməyə və izləyiciləri ilə daha şəxsi münasibətlər qurmağa çalışırlar ki, bu da bir çox klipin niyə üz-üzə qarşılıqlı əlaqə ətrafında fırlandığını izah edə bilər.
Tədqiqatın bu sahəsinə aid digər maraqlı tapıntılar bunlardır:
- Viral videoların altmış faizi ekranda görünən bir nəfəri əks etdirirdi. Yalnız 17%-də heç bir insan görünmürdü və 10%-dən azında ikidən çox insan iştirak edirdi.
- Hər 4 viral videodan birində ən azı bir heyvan var idi.
- İtlər pişiklərdən daha populyar idi: viral heyvan videolarının 46%-də itlər, yalnız 28%-də isə pişiklər göstərildi.
Tətbiqin bu yaxınlarda vurmasının bir səbəbi var aylıq bir milyard istifadəçi, və bu, təhlil etdiyimiz videoların yaratdığı ən ümumi duyğuların xoşbəxtlik, humor və sürpriz olması ilə əlaqədar ola bilər. Bu cür ləzzətli məzmun texnoloji mühüm hissəsidir TikTok-u bu qədər asılılıq yaradan strategiya: biz ləzzətli bir şey görürük, bu, dopamin cavabını tetikler.
Hər kəs üçün E
Populyar sosial media platformaları kimsə ulduz olmaq üçün tez bir zamanda səmaya qalxmaq qabiliyyətinə malikdir. Çox vaxt bu baş verəndə insanlar təəccüblənirlər. TikTok-da təhlil etdiyimiz viral videoların 83%-i təsdiqlənməmiş hesablardan gəlib. Bədxahlıq, məruz qalma və şöhrət açıq şəkildə hər kəsin baş verə bilər ki, bu da proqramı həm təsadüfi istifadəçilər, həm də gələcək təsir edənlər üçün olmaq üçün əla yer edir.
Videoların bəzi janrları təsdiqlənmiş hesablardan qaynaqlanan digərlərinə nisbətən daha çoxdur. Həyat hiylələri, məsləhət və sağlamlıq və fitnes və idman kateqoriyalarında viral videoların 38%-i təsdiqlənmiş istifadəçilərdən qaynaqlanıb. Məsələn, CrossFit idmançısı və TikTok-un aparıcı qadın influencerlərindən biri olan Demi Bagbi bu yazını yazarkən səhifəsində 14 milyondan çox izləyiciyə və 285 milyon bəyənməyə sahib idi. Belə böyük izləyicisi olan biri sağlam miqdarda viral məzmun istehsal etməyə borcludur. Bu yüksək səviyyəli hesablar həm də daha yüksək median bəyənmələr, baxışlar, şərhlər və paylaşımlardan faydalanaraq əlaqənin artmasını görür.
Fərqli Xalqlar üçün Fərqli Zərbələr
İnsanların lentləri onların video üstünlüklərinə əsasən kurator edilir. İnsanlar daha çox hansı növ viral videolara baxır, bəyənir, paylaşır və şərh edir?
- Viral rəqs videolarının növbəti ən populyar janr olan açıq hava (həm də ən çox paylaşılan janr olan) demək olar ki, 3 milyon daha çox median oyuna sahib idi. TikTok karyeralarına rəqs videolarına vurğu ilə başlayan Charli D’Amelio və Addison Rae hazırda tətbiqdə birinci və üçüncü yeri tutan influenserlər , müvafiq olaraq.
- Median bəyənmələrə gəlincə, insanlar həm də rəqs videolarını yüksək qiymətləndirdilər, çünki hər biri 1,1 milyon olan ev heyvanları videoları ilə bərabərləşdilər.
- İnsanlar sevimli heyvanlara şərh yazmaqdan özlərini saxlaya bilmədilər, çünki bu TikTok videolarının medianı 9,900 şərh idi ki, bu da hər hansı bir janrın ən yüksək göstəricisidir.
Musiqi Səsi
Bu günlərdə dinləmə zövqümüz üçün mövcud olan çoxlu cəlbedici melodiyalar var və bir çoxu TikTok-da populyarlaşıb. Tətbiqdə hansı janrlar hökmranlıq edir?
TikTok videolarında üz-üzə qarşılıqlı əlaqə adi hal olsa da, söhbət mütləq tənliyin bir hissəsi deyil, viral videoların 56%-də əsas səs kimi musiqi var idi. Böyük fərqlə pop mahnılar ən çox eşidilən, ardınca hip-hop və rap olub. Viral rəqs videolarının digər viral videolarla müqayisədə daha çox oyuna sahib olduğunu nəzərə alsaq, bu musiqi janrlarının ən çox yayılması təəccüblü deyil.
Əsasən musiqini səs kimi əks etdirən videolar orta hesabla bütün əlaqə ölçüləri üzrə musiqinin audionun mərkəzində olmadığı videolardan daha yaxşı çıxış etdi. Videoların yalnız 37%-də xüsusi olaraq onlar üçün yaradılmış həqiqətən orijinal səs var idi, qalanları isə başqa yerdən musiqi və ya əvvəlcədən yaradılmış audiodan istifadə edirdi. Maraqlıdır ki, orijinal səsləri olan videolar bütün əlaqə ölçüləri üzrə daha pis çıxış etdi.
Xəta 404: Heç bir qısayol tapılmadı
İnternetdə viral olmağa doğru sürətlə irəliləmək üçün bəzi istifadəçilər başlıqlarında və heşteqlərində “FYP” (istifadəçinin kuratorlu lentinə, başqa sözlə “Sizin üçün” səhifəsinə istinad edir), “trending” və “viral” kimi açar sözlərdən istifadə etməyə çalışdılar. Bu tədqiqatda təhlil edilən TikTok-ların təxminən 38%-i bu açar sözləri ehtiva edirdi.
Bununla belə, digər açar sözləri olan digər videolarla müqayisədə, xüsusilə “FYP”, “trending” və “viral” variantlarından istifadə edənlər bütün əlaqə ölçüləri üzrə (paylaşımlar istisna olmaqla) zəif nəticə göstərdilər. Auditoriyanızı tanış etmək və xüsusi, hədəflənmiş açar sözlərdən istifadə etmək, ehtimal ki, geniş, diqqətsiz terminologiyadan istifadə etməkdən daha yaxşı strategiyadır.
Nəhayət, bu populyar TikTok videoları arasında başlıq əhval-ruhiyyəsi (təbii dilin emalı alqoritmi ilə hesablanır) mənfi olduğundan iki dəfə çox müsbət idi. Hesablanan əhval-ruhiyyəyə malik videolar arasında 68% müsbət, 32% isə mənfi olub.
Bütün bunların mənası nədir?
Viral TikTok videolarının təhlilimiz göstərdi ki, platformada məzmun yaradற்கən aşağıdakıları etmək populyar videolar dərc etmək şansınızı artıra bilər:
- Mütəmadi olaraq auditoriyanızla birbaşa danışan, onları söhbətə cəlb edən məzmunu daxil edin.
- İzləyiciləri xoşbəxt hiss edəcək və müsbət emosiyaları tetikləyəcək videolar yaradın.
- Əgər TikTok-da təsdiqlənmiş yaradıcı deyilsinizsə, yemək bişirmək, rəqs, ev heyvanları və ya dəb kimi niş hobbilərinizə və maraqlarınıza birbaşa bağlı məzmun yaratmağa çalışın.
Əgər insanların əlaqə saxlamağı sevdiyi məzmun növlərini kəşf etmək və təhlil etmək ilə maraqlanırsınızsa, deməli, siz düzgün yerdəsiniz. Daha çox tədqiqat, məlumat və məlumat üçün Məzmun Marketinqi və Sosial Media üzrə Alien Road Co. həllərini yoxlayın.
Metodologiya və Məhdudiyyətlər
Birincisi, biz istifadə etdik qeyri-rəsmi TikTok API TikTok-un trend lentindən 500 video əldə etmək. Videoların bütün nümunəsi birdəfəyə toplandı. Bu videolar TikTok hesabına daxil olmadan və ABŞ-ın qərbindəki IP ünvanından əldə edilib. Bildiyimizə görə, bu, nümunəmizi poza biləcək fərdiləşdirmə alqoritmlərini keçməyə imkan verdi.
Sonra, bir ovuc mətn və audio emal kitabxanasından istifadə etdik:
- Biz bir neçə müxtəlif mətn kodlaşdırmasının işlənməsi səbəbindən kodlaşdırma xətalarını düzəltmək üçün Robyn Speer tərəfindən ftfy mətn kodlaşdırma düzəldicisindən istifadə etdik.
- Başlıq mətnindən açar sözlər çıxarmaq üçün YAKE! açar söz çıxarıcı.
- Video başlıqları üçün əhval ballarını əldə etmək üçün NLTK-nin VADER əhval analizatorundan istifadə etdik.
- Bu videoların səslərindəki musiqi materialını tanımaq və təsnif etmək üçün AudD, LLC tərəfindən təklif olunan AI ilə işləyən audio tanıma xidmətindən istifadə etdik.
- Tanınmış mahnılar üçün janr məlumatları Spotify tərəfindən təsvir olunduğu kimi əlaqəli sənətçiləri üçün API-yə daxil olan metad verilənlərdən gəldi.
Videoları və onların metadatalarını çıxardıqdan sonra hər bir videonu ilk üç saniyəsinə qədər kəsdik. Sonra tədqiqatçı ümumi nümunəmizin ilk üç yüzü olan 300 kliplik nümunəni nəzərdən keçirdi və hər bir video üçün 19 xarakteristika üzrə məlumat qeyd etdi. Bu təhlildə istifadə etdiyimiz sahələr bunlardır:
- Ekranda görünən insanların sayı
- Kimsə danışırdısa
- Kiminlə və ya nə ilə danışırdılar
- Ekranda heyvanların olub-olmaması
- Mövcud heyvan növləri, əgər varsa
- Videodakı səsin orijinal olub-olmaması
- Videodakı səsin əsasən musiqi və ya əsasən musiqi olmaması
- Ən çox nəzərdə tutulan emosional təəssürat
- Video janrı(lar)
Birbaşa TikTok-dan metadatalardan əldə etdiyimiz təhlildə istifadə edilən amillər:
- Plays
- Bəyənmələr
- Paylaşır
- Şərhlər
- Başlıqlar
- Heşteqlər
- Videonnun təsdiqlənmiş hesabdan gəlib-gəlməməsi
“Janrın Əlaqə Metriklərinə Təsiri” başlıqlı cədvəldə göründüyü kimi ən yaxşı 5 video janrı üçün nümunə ölçüləri aşağıdakılardır:
- Humor: 110 video, nümunənin 37%-i
- Rəqs: 66 video, nümunənin 22%-i
- Ev heyvanları: 64 video, nümunənin 21%-i
- Dəb: 30 video, nümunənin 10%-i
- Açıq hava: 27 video, nümunənin 9%-i
Bu, uğurlu TikTok məzmununun nümayəndəlik araşdırması deyil. Bu araşdırmanın məhdudiyyətlərindən biri janrın subyektiv təsnifatından və videoların nəzərdə tutulan emosional təsirindən istifadə edilməsidir ki, bu da tədqiqatçının unikal fonundan təsirlənə bilər. Tanıma alqoritmi tərəfindən tanınmayan və ya Spotify verilənlər bazasında olmayan mahnılar təhlildən kənarlaşdırılmış ola bilər.
Sosial media saytlarında istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunun dərindən təhlili ilk növbədə sosial media trendlərinin efemer təbiəti ilə məhdudlaşır. Biz zaman keçdikcə nisbətən sabit qala biləcək dəyişənləri araşdırmağa çalışdıq, lakin oxucular bilməlidirlər ki, trendlər sürətlə dəyişə bilər.
Əlaqəli xidmət: Tiktok Ads