Pour beaucoup d’entre nous, alors que Facebook, Instagram et Twitter sont probablement tous téléchargés sur nos téléphones, TikTok est au premier plan sur la page d’accueil. La plateforme de partage de vidéos a conquis le monde, et les utilisateurs ne se lassent tout simplement pas de ce contenu sur les réseaux sociaux.
L’ascension fulgurante de l’application nous amène à nous poser la question : qu’a-t-elle de si spécial ? Pour le savoir, nous avons analysé des centaines de vidéos TikTok populaires en visionnant les trois premières secondes de chacune et en enregistrant une tonne d’informations sur leurs « hooks ». À l’aide de ces données, y compris des détails spécifiques sur les légendes de contenu et les chiffres d’engagement, nous tenons peut-être le début d’une réponse à cette question.
Principaux résultats
- Le bonheur était l’émotion la plus courante déclenchée par les vidéos TikTok virales : 58 % ont été conçues de manière à inspirer le bonheur plutôt que d’autres émotions.
- Plus d’une vidéo TikTok virale sur 3 mettait en scène une personne qui parlait au cours des trois premières secondes.
- Certains genres de vidéos TikTok étaient beaucoup plus susceptibles que d’autres de provenir de comptes vérifiés, à savoir les astuces de vie (life hacks), les conseils et le bien-être, ainsi que le fitness et le sport.
- Les vidéos de danse populaires ont reçu en moyenne plus de lectures que les vidéos de n’importe quel autre des cinq principaux genres. Cependant, elles figuraient également parmi les moins partagées et commentées.
- Plus de la moitié des vidéos TikTok virales ont utilisé de la musique comme son de fond principal au cours des trois premières secondes.
C’est un endroit heureux
TikTok est un endroit personnel et émotionnel, voyons quel genre de sentiments les vidéos virales évoquent chez les gens.
Parmi les vidéos TikTok virales que nous avons analysées, une partie importante se concentrait sur une personne parlant directement à la caméra. De nombreux créateurs de contenu essaient d’élargir leurs horizons et de développer des relations plus personnelles avec leurs spectateurs, ce qui pourrait expliquer pourquoi tant de clips tournent autour d’une interaction en face à face
Voici d’autres conclusions intéressantes qui se rapportent à ce domaine d’investigation :
- Soixante pour cent des vidéos virales présentaient une personne visible à l’écran. Seulement 17 % environ ne présentaient aucun humain visible et moins de 10 % en présentaient plus de deux.
- Une vidéo virale sur 4 présentait au moins un animal.
- Les chiens étaient plus populaires que les chats : 46 % des vidéos d’animaux virales montraient des chiens, tandis que seulement 28 % présentaient des chats.
Il y a une raison pour laquelle l’application a récemment atteint un milliard d’utilisateurs mensuels, et cela a peut-être un rapport avec le fait que le bonheur, l’humour et la surprise étaient de loin les émotions les plus courantes suscitées par les vidéos que nous avons analysées. Ce type de contenu délicieux est un élément clé de la stratégie technologique qui rend TikTok si addictif: nous voyons quelque chose de délicieux, cela déclenche une réponse à la dopamine.
E pour tout le monde
Les plateformes de réseaux sociaux populaires ont la capacité de propulser rapidement quelqu’un vers la célébrité. Souvent, les gens sont pris au dépourvu lorsque cela se produit. Sur TikTok, 83 % des vidéos virales que nous avons analysées provenaient de comptes non vérifiés. Gagner en notoriété, en visibilité et en célébrité peut clairement arriver à n’importe qui, faisant de l’application l’endroit idéal tant pour les utilisateurs occasionnels que pour les influenceurs en herbe.
Certains genres de vidéos sont plus susceptibles que d’autres de provenir de comptes vérifiés. 38 % des vidéos virales dans les catégories astuces de vie, conseils et bien-être, et fitness et sport provenaient d’utilisateurs vérifiés. Par exemple, Demi Bagby, une athlète de CrossFit et l’une des principales femmes influenceuses sur TikTok, avait bien plus de 14 millions d’abonnés et 285 millions de j’aime sur sa page au moment où nous écrivons ces lignes. Quelqu’un avec un public aussi important est tenu de produire une quantité saine de contenu viral. Ces comptes de premier plan voient également leur engagement augmenter, bénéficiant d’une médiane plus élevée de j’aime, de vues, de commentaires et de partages.
À chacun ses goûts
Les flux des utilisateurs sont sélectionnés en fonction de leurs préférences vidéo. Quel genre de vidéos virales les gens regardent-ils, aiment-ils, partagent-ils et commentent-ils le plus ?
- Les vidéos de danse virales ont obtenu près de 3 millions de lectures médianes de plus que le genre le plus populaire suivant, le plein air (qui était également le genre le plus partagé). Charli D’Amelio et Addison Rae, qui ont toutes deux commencé leur carrière sur TikTok en mettant l’accent sur les vidéos de danse, sont actuellement les première et troisième influenceuses les plus suivies sur l’application, respectivement.
- En ce qui concerne les j’aime médians, les gens ont également beaucoup apprécié les vidéos de danse, car elles étaient à égalité avec les vidéos d’animaux de compagnie avec 1,1 million chacune.
- Les gens n’ont pas non plus pu s’empêcher de commenter les animaux mignons, ces vidéos TikTok ayant une médiane de 9 900 commentaires, soit le chiffre le plus élevé de tous les genres.
Le son de la musique
Il y a beaucoup d’airs entraînants disponibles pour notre plus grand plaisir d’écoute ces jours-ci, et beaucoup ont été popularisés sur TikTok. Quels genres règnent en maître sur l’application ?
Bien que les interactions en face à face soient monnaie courante dans les vidéos TikTok, une conversation ne fait pas nécessairement partie de l’équation : 56 % des vidéos virales avaient pour son principal de la musique. Avec une large marge, les chansons pop ont été les plus entendues, suivies par le hip-hop et le rap. Étant donné que les vidéos de danse virales ont eu le plus de lectures par rapport à d’autres types de vidéos virales, il n’est pas surprenant que ces genres musicaux aient été les plus courants.
Les vidéos qui comprenaient principalement de la musique comme son ont obtenu de meilleurs résultats, en moyenne, sur toutes les mesures d’engagement que celles où la musique n’était pas le point central de l’audio. Seulement 37 % des vidéos présentaient un son véritablement original créé spécialement pour elles, tandis que le reste utilisait de la musique ou un audio précréé provenant d’ailleurs. Fait intéressant, les vidéos avec des sons originaux ont obtenu de moins bons résultats sur toutes les mesures d’engagement.
Erreur 404 : Aucun raccourci trouvé
Pour accélérer leur chemin vers la viralité sur Internet, certains utilisateurs ont essayé d’utiliser des mots-clés dans leurs légendes et hashtags tels que « FYP » (qui fait référence au flux personnalisé d’un utilisateur, également connu sous le nom de page « Pour Toi »), « trending » et « viral ». Environ 38 % des TikToks analysés dans cette étude incluaient ces mots-clés.
Cependant, par rapport à d’autres vidéos dotées d’autres mots-clés, celles qui utilisaient spécifiquement des variantes de « FYP », « trending » et « viral » ont sous-performé sur toutes les mesures d’engagement (à l’exception des partages). Connaître votre public et utiliser des mots-clés spécifiques et ciblés est probablement une meilleure stratégie que de lancer une terminologie large et floue.
Enfin, parmi ces vidéos TikTok populaires, le sentiment des légendes (calculé par un algorithme de traitement du langage naturel) était positif plus de deux fois plus souvent qu’il n’était négatif. Parmi les vidéos avec un sentiment calculable, 68 % étaient positives et 32 % négatives.
Qu’est-ce que tout cela signifie ?
Notre analyse des vidéos TikTok virales a indiqué que faire ce qui suit lors de la création de contenu sur la plateforme pourrait augmenter vos chances de publier des vidéos populaires :
- Incluez régulièrement du contenu qui s’adresse directement à votre public, en l’engageant dans une conversation.
- Créez des vidéos qui rendront les spectateurs heureux et déclencheront des émotions positives.
- Si vous n’êtes pas un créateur vérifié sur TikTok, essayez de créer du contenu directement lié à vos loisirs et intérêts de niche, tels que la cuisine, la danse, les animaux de compagnie ou la mode.
Si vous souhaitez découvrir et analyser les types de contenu avec lesquels les gens aiment interagir, vous êtes au bon endroit. Consultez les solutions d’Alien Road Co. en matière de Content Marketing et de Réseaux sociaux pour plus d’études, d’insights et d’informations.
Méthodologie et limitations
Tout d’abord, nous avons utilisé une API TikTok non officielle pour récupérer 500 vidéos du flux de tendances de TikTok. L’ensemble de l’échantillon de vidéos a été collecté en une seule fois. Ces vidéos ont été récupérées sans se connecter à un compte TikTok et à partir d’une adresse IP située dans l’ouest des États-Unis. Au meilleur de notre connaissance, cela nous a permis de contourner les algorithmes de personnalisation qui pourraient fausser notre échantillon.
Ensuite, nous avons utilisé une poignée de bibliothèques de traitement de texte et audio :
- Nous avons utilisé le correcteur d’encodage de texte ftfy de Robyn Speer pour réparer les erreurs d’encodage dues au traitement de plusieurs encodages de texte différents.
- Pour extraire des mots-clés du texte des légendes, nous avons utilisé l’extracteur de mots-clés YAKE!.
- Nous avons utilisé l’analyseur de sentiments VADER de NLTK pour capturer les scores de sentiment pour les légendes des vidéos.
- Pour reconnaître et classifier le matériel musical dans les sons de ces vidéos, nous avons utilisé le service de reconnaissance audio alimenté par l’IA offert par AudD, LLC.
- Les informations de genre pour les chansons reconnues provenaient des métadonnées accessibles par API pour leurs artistes associés, telles que décrites par Spotify.
Après avoir extrait les vidéos et leurs métadonnées, nous avons découpé chaque vidéo à ses trois premières secondes. Ensuite, un chercheur a examiné un échantillon de 300 clips, les trois cents premiers de notre échantillon total, et a enregistré des données sur 19 caractéristiques pour chaque vidéo. Les champs que nous avons finalement utilisés dans cette analyse étaient :
- Nombre de personnes visibles à l’écran
- Si quelqu’un parlait
- À qui ou à quoi ils parlaient
- Si des animaux étaient présents à l’écran
- Types d’animaux présents, le cas échéant
- Si le son de la vidéo était original
- Si le son de la vidéo était principalement de la musique ou principalement pas de musique
- Impression émotionnelle probablement visée
- Genre(s) de vidéo
Facteurs utilisés dans l’analyse, que nous avons obtenus à partir des métadonnées directement de TikTok :
- Lectures
- J’aime
- Partages
- Commentaires
- Légendes
- Hashtags
- Si la vidéo provenait d’un compte vérifié
Les tailles d’échantillon pour les 5 meilleurs genres vidéo tels que vus dans le graphique intitulé « Impact du genre sur les mesures d’engagement » sont les suivantes :
- Humour : 110 vidéos, 37 % de l’échantillon
- Danse : 66 vidéos, 22 % de l’échantillon
- Animaux de compagnie : 64 vidéos, 21 % de l’échantillon
- Mode : 30 vidéos, 10 % de l’échantillon
- Plein air : 27 vidéos, 9 % de l’échantillon
Il ne s’agit pas d’une étude représentative du contenu TikTok à succès. L’une des limites de cette étude est l’utilisation d’une classification subjective du genre et de l’impact émotionnel visé des vidéos, qui peut être influencée par le parcours unique du chercheur. Les chansons non reconnues par l’algorithme de reconnaissance ou qui ne sont pas présentes dans la base de données Spotify peuvent avoir été exclues de l’analyse.
L’analyse approfondie du contenu créé par les utilisateurs sur les sites de réseaux sociaux est limitée avant tout par la nature éphémère des tendances des réseaux sociaux. Nous avons cherché à étudier des variables qui pourraient rester relativement constantes au fil du temps, mais les lecteurs doivent être conscients que les tendances peuvent changer à un rythme rapide.
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