Leitfaden für Content-Marketing-Strategie

Updated 27 August 2026

Content-Marketing ist die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter Inhalte. Das Ziel ist es, Ihr Publikum zu vergrößern, einzubinden und zu binden.

Eine gut ausgeführte Content-Marketing-Strategie ist ein großartiger Weg, um Ihre Marke zu fördern. Und idealerweise dafür zu sorgen, dass Ihr Unternehmen hervorsticht, wenn es für Verbraucher an der Zeit ist, einen Kauf zu tätigen.

Lassen Sie uns eintauchen, was eine Content-Marketing-Strategie ist und wie man eine aufbaut (mit einigen Beispielen).

5 Elemente einer leistungsstarken Content-Marketing-Strategie

Eine effektive Content-Marketing-Strategie sollte diese fünf Kernelemente haben, um erfolgreich zu sein:

1. Zielgruppen Personas
2. Markengeschichte
3. Content-Marketing-Mission
4. Business Case
5. Ein Aktionsplan

Lassen Sie uns sehen, warum diese Elemente unerlässlich sind und wie Sie mit der Umsetzung jedes einzelnen beginnen können.

1. Zielgruppen-Personas

Es ist schwierig, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, wenn Sie nicht wissen, wer zuhört. Deshalb ist der erste Schritt, die Zielgruppe zu identifizieren die Sie ansprechen möchten.

Hier sind ein paar Möglichkeiten, dies zu tun:

• Befragen Sie Ihre bestehenden Kunden
• Recherchieren Sie Branchentrends
• Identifizieren Sie, wen Sie nicht ansprechen möchten
• Behalten Sie im Auge, wen Ihre Konkurrenten ansprechen

Sobald Sie Ihre Zielgruppe im Kopf haben, können Sie unser kostenloses Buyer-Persona-Tool verwenden, um sie schriftlich festzuhalten.

Eine formalisierte Persona hilft Ihnen dabei, Ihre Zielgruppe Ihren Stakeholdern klar und prägnant zu vermitteln. Und jedem, der an der Markenkommunikation beteiligt ist.

Beginnen Sie damit, diese Persona-Beispiele zur Inspiration zu erkunden.

2. Markengeschichte und Positionierung

Eine Markengeschichte ist eine Zusammenfassung der Geschichte, Mission, des Zwecks und der Werte Ihres Unternehmens.

Die Definition Ihrer Markengeschichte kann Ihnen helfen, die richtigen Botschaften und Themen zu identifizieren, die Sie mit Ihren Inhalten ansprechen möchten. Das hilft Ihnen, die richtige Richtung in Ihrer Content-Marketing-Strategie zu wählen.

Ihre Geschichte sollte sich konzentrieren auf:

• Den Helden Ihrer Geschichte (Ihren Kunden) und seine Ziele und Herausforderungen
• Die Persönlichkeit Ihrer Marke
• Den Zweck Ihrer Marke und die wichtigsten Markenwerte
• Die Art und Weise, wie Ihr Produkt und Ihre Inhalte dazu beitragen können, all das oben Genannte zu stärken und Ihren Helden zu befähigen

Wenn Sie die Geschichte Ihrer Marke bei der Erstellung von Inhalten im Hinterkopf behalten, schaffen Sie ein konsistentes Erlebnis für Ihr Publikum und bauen das richtige Image auf allen Ihren Content-Marketing-Kanälen auf.

Hier sind einige Fragen, die Ihnen helfen, Ihre Markengeschichte und Positionierung auf dem Markt zu durchdenken:

• Wer sind meine bestehenden und potenziellen Kunden? Was sind ihre Ziele?
• Wer sind meine Top-Konkurrenten? Wie vermarkten sie ihre Marken?
• Was ist der einzigartige Wert meiner Marke?
• Welche Probleme löst mein Produkt?
• Was macht mein Produkt zu einer besseren Wahl gegenüber meinen Konkurrenten?

Nutzen Sie Ihre Antworten, um die Hauptpfeiler Ihrer Markengeschichte.

zu formen Sie können auch diese kostenlose Vorlage für Markengeschichten (Brand Storytelling Template) verwenden, um diesen Schritt abzuschließen und Ihre Bemühungen zu dokumentieren.

Dieser Schritt kann besonders vorteilhaft sein für kleine Unternehmen und Startups die ihre einzigartigen Hintergründe und Identitäten nutzen können.

3. Content-Marketing-Leitbild und Value Proposition für Owned Media

Owned Media bezieht sich auf alle digitalen Marketingkanäle, über die Sie die Kontrolle haben. Wie Ihre Website oder soziale Medien.

Um Ihre Marke als glaubwürdiger Content-Publisher zu etablieren, definieren Sie Ihre Value Proposition für Owned Media.

Mit anderen Worten:

Welchen einzigartigen Wert bietet der Content Ihrer Marke? (Dies sollte sich vom Content Ihrer Wettbewerber unterscheiden.)

Dies hilft Ihnen, eine Content-Marketing-Strategie zu erstellen, die Sie von Ihren Wettbewerbern abhebt.

Ein weiterer wichtiger Punkt, den Sie in Ihre Strategie aufnehmen sollten, ist Ihr Content-Marketing-Leitbild. Es sollte zusammenfassen, warum Sie Content erstellen, und Informationen darüber liefern, wer davon profitieren kann.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Content-Marketing-Leitbild die folgenden Elemente enthält:

• Ihre Zielgruppe: Für wen erstellen Sie Content?
• Der Nutzen: Welche Informationen oder Antworten werden Sie bereitstellen?
• Das Ergebnis: Wie wird Ihr Content Ihrer Zielgruppe helfen, ihre Ziele zu erreichen?

Hier ist ein Beispiel:

„Unser Content ist der Ort, an dem Digital-Marketing-Manager Multimedia-Informationen über SEO und Content-Marketing finden, damit sie ihren Unternehmen helfen können, über organische Kanäle zu wachsen.“

4. Business Case und Content-Marketing-Ziele

Der Zielgruppe einen Mehrwert zu bieten, ist ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen Content-Marketing-Plans. Aber neben der Gewinnung neuer Leser und Follower sollte Content-Marketing Ihr Unternehmen voranbringen.

Das Erstellen eines dokumentierten Business Case wird Ihnen oder Ihrem Team helfen, die Vorteile, Kosten und Risiken der Implementierung einer Content-Marketing-Strategie in Ihrem Unternehmen besser zu verstehen.

Ein Business Case ist ein Projektmanagement-Dokument, das darlegt, warum bestimmte Aufgaben ausgeführt werden sollten und wie ihre Vorteile die Kosten überwiegen.

Identifizieren Sie zunächst die Geschäftsziele, die Ihr Unternehmen erreichen muss, und finden Sie heraus, wie Content-Marketing Ihr Unternehmen diesen Zielen näher bringen wird.

Welche Ressourcen müssen Sie zusätzlich in Ihre Content-Strategie investieren? Und welche Ergebnisse möchten Sie erzielen?

Dies ermöglicht es Ihnen, ein festes Budget für die Content-Erstellung und das Marketing festzulegen.

Sie können genehmigte Aufgaben in einer Projektmanagement-Software wie Asana:

5. Aktionsplan

Fügen Sie schließlich Ihre wichtigsten Content-Marketing-Kampagnen und -Projekte zu Ihrem Content-Plan hinzu.

Die Verwendung eines formellen Content-Plans hilft Ihnen, jeden Schritt der Content-Marketing-Strategie einzeln zu durchdenken.

Stellen Sie sicher, dass Sie bei der Content-Planung Folgendes abdecken:

• Wählen Sie Content-Themen für jede Kampagne
• Bestimmen Sie, welche Content-Formate Sie produzieren werden
• Wählen Sie die Kanäle für die Content-Distribution

Wichtige Elemente, die in Ihren Kalender aufgenommen werden sollten, sind:

• Themen oder Keywords
• Zieldaten
• Überschriften
• Kategorien oder Cluster
• Content-Formate
• Zielpersonen
• Erfolgskennzahlen

Um Ihre optimalen Content-Formate und Kanäle zu bestimmen, müssen Sie sich Ihre historische Content-Performance ansehen und Ihre Zielgruppe weiter analysieren. (Wir werden das später ausführlich besprechen.)

Laden Sie unsere kostenlose Content-Kalender-Vorlage herunter, um diesen Schritt abzuschließen.

Nachdem wir nun die Grundlagen behandelt haben, lassen Sie uns Schritt für Schritt darauf eingehen, wie man eine Content-Marketing-Strategie erstellt und effektiven Content entwickelt.

7 Schritte zur Erstellung einer vollständigen Content-Strategie

Langfristige Planung ermöglicht es Ihnen, Herausforderungen vorherzusehen und Ressourcen effektiv zuzuweisen.

Befolgen Sie diese sieben Schritte, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu entwickeln und umzusetzen, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Dokumentieren Sie Ihren Plan und alle wichtigen Notizen, damit Sie sie mit wichtigen Stakeholdern teilen können. Dies kann auf einer Folienpräsentation, einem Google-Dokument, einer Tabelle oder einem anderen Format erfolgen, das für Ihr Geschäftsmodell gut funktioniert.

Bevor Sie eintauchen, sehen Sie sich dieses kurze Video an, wie man eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie erstellt:

Lassen Sie uns nun die wichtigsten Schritte beim Aufbau Ihrer Strategie im Detail untersuchen.

Schritt 1: Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Der beste Ausgangspunkt für jeden Content-Marketing-Plan ist die Bestimmung Ihrer Zielgruppe.

Buyer Personas bilden die Basis Ihrer Strategie. Aber denken Sie daran, dass Ihre Zielgruppe nicht nur aus Käufern besteht.

Ihre Zielgruppe umfasst auch Menschen, die lange vor dem Kauf mit Ihrer Marke interagieren. Daher ist es wichtig, Content zu verbreiten, der potenzielle Kunden anzieht, bevor sie die Buyer Journey beginnen.

Ziehen Sie sie zuerst mit hilfreichem Content, der bildet oder unterhält, in das Universum Ihrer Marke.

Folgen Sie dann mit Content, der verdeutlicht, wie Sie behilflich sein können, wenn sie bereit sind, zu handeln.

Um Daten über Ihre Zielgruppe zu erhalten, können Sie ein Tool wie Market Explorer.

verwenden. Analysieren Sie Ihre Marktkategorie. Oder „Wettbewerber finden“, indem Sie Ihre eigene Domain analysieren. Legen Sie dann Ihren Standort fest und klicken Sie auf „Markt recherchieren“.

Finden Sie den „Zielgruppen“-Bericht, um Ihre Markt-Zielgruppe im Detail zu sehen. Wie deren Demografie, Sozioökonomie und Social-Media-Präferenzen.

Eine wertvolle Informationsquelle zu werden, kann Ihnen helfen, eine Gemeinschaft von Markenbotschaftern aufzubauen, die Ihre Markenbekanntheit steigern werden.

Red Bull ist ein hervorragendes Beispiel für eine Marke, die Content für Zielgruppen erstellt, nicht für Käufer.

Die Owned Media von Red Bull konzentrieren sich nicht auf das Produkt. Sie decken Themen ab, an denen die Zielgruppe interessiert ist, wie Extremsport und einmalige Erlebnisse.

Sie können die Zielgruppe leicht identifizieren: junge, abenteuerlustige Menschen mit einem aktiven Lebensstil.

Dieser Content hilft der Zielgruppe, sich mit der Marke zu identifizieren, und fördert eine Loyalität, die weit über den Kauf ihrer Getränke hinausgeht.

Red Bull zeigt, wie wichtig es ist, Ihre Marke Story in jeden Inhalt und jede Nachricht an Ihr Publikum zu integrieren.

Erinnern Sie sich an Ihre Mission, Ihren Standpunkt und warum Sie überhaupt Inhalte teilen.

Lassen Sie uns nun besprechen, wie Sie Ihr Publikum besser kennenlernen können, sobald Sie bestimmt haben, wer es ist.

Die Empathie-Karte

Eine Empathie-Karte ist ein kollaboratives Werkzeug, mit dem visualisiert wird, was Sie über einen bestimmten Nutzer oder eine Persona wissen.

Ihr Ziel ist es, ein gemeinsames Verständnis der Bedürfnisse der Nutzer zu schaffen und bei der Entscheidungsfindung zu helfen.

Empathie-Karten sind in vier Quadranten unterteilt: Sagt, Denkt, Tut und Fühlt. So sieht das aus:

Empathie-Karten funktionieren am besten, wenn Sie echte Daten von Nutzern haben. Lesen Sie Ihre Bewertungen, suchen Sie nach Tags, die sich auf Ihre Marke in sozialen Medien beziehen, suchen Sie nach Ihrem Markennamen in Foren usw.

So füllen Sie jeden Quadranten aus:

• Quadrant „Sagt“: Sollte wörtliche Nutzerzitate aus Bewertungen, Interviews, Foren usw. enthalten.
• Quadrant „Denkt“: Leiten Sie ab, was der Nutzer denkt, aber nicht ausspricht, basierend auf der Recherche beim Ausfüllen der „Sagt“-Spalte. Sind sie von ihrer Erfahrung genervt? Oder verwirrt von einem Produkt?
• Quadrant „Tut“: Die Handlungen, die ein Nutzer vornimmt (verlässt eine Website aufgrund schlechter Nutzererfahrung, vergleicht Preise usw.)
• Quadrant „Fühlt“: Der emotionale Zustand eines Nutzers. Wenn sie zum Beispiel Ihre Website aufgrund schlechter Nutzererfahrung verlassen, sind sie wahrscheinlich frustriert.

Sobald Sie Ihre Empathie-Karte ausgefüllt haben, nutzen Sie Ihre Schlussfolgerungen, um spezifische Ziele zu formulieren.

Nehmen wir an, Ihre Kunden sind größtenteils frustriert, weil sie bestimmte Informationen auf Ihrer Website nicht finden können. Das sollte Ihre zukünftige Content-Strategie.

informieren. Indem Sie die Perspektive Ihrer Kunden einnehmen, können Sie einen Schritt zurücktreten und deren Erfahrungen basierend auf dem, was sie sagen, denken, tun oder fühlen, verbessern.

Schritt 2: Analysieren Sie die historische Content-Performance und legen Sie Ihre Content-Marketing-Ziele fest

Bevor Sie Inhalte erstellen, ist es wichtig, Ihre Content-Marketing-Ziele festzulegen.

So fangen Sie an:

1. Berücksichtigen Sie die übergeordneten Geschäfts- und Marketingziele Ihres Unternehmens. Sie möchten beispielsweise die Nr. 1-Lösung zur Verbesserung des Zeitmanagements werden und ein spezifisches Marketing-Umsatzziel für dieses Jahr haben.
2. Überlegen Sie, wie Inhalte zu diesen größeren Zielen beitragen können. Welche Art von Inhalten bringt in diesem Fall neue Nutzer?
3. Identifizieren Sie die Content-Marketing-Kennzahlen die für Sie wichtig sind. Wie sieht Erfolg in Zahlen aus? Definieren Sie Erfolgskennzahlen für jeden Inhalt, den Sie erstellen und teilen möchten.

Sie können primäre und sekundäre Kennzahlen für jedes Ziel festlegen:

• Ihre primären Kennzahlen könnten der durch Content-Marketing generierte Umsatz, organischer Traffic und die Anzahl der Leads sein
• Ihre sekundären Kennzahlen könnten Rankings und Shares sein

Um einen Benchmark festzulegen, analysieren Sie Ihre Google Analytics Dashboards und untersuchen Sie, wie Ihre Inhalte im Vergleich zu diesen Zielen abgeschnitten haben.

Wenn Sie Ihr Konto noch nicht eingerichtet haben, lesen Sie unseren Leitfaden zur Einrichtung von Google Analytics.

Denken Sie bei der Zielsetzung daran, dass Ihre Ziele und Pläne eng mit dem verfügbaren Budget und der Kapazität Ihres Teams verknüpft sind.

Stellen Sie also sicher, dass Sie dies bei der Festlegung Ihrer Ziele berücksichtigen.

Laut unserer Forschung bleiben die Gewinnung von Traffic, Markenbekanntheit und die Generierung von Leads die wichtigsten Content-Marketing-Ziele im Jahr 2023

Aber Ihre Ziele können je nach Unternehmensgröße, Branche und mehr variieren.

Ein Beispiel für ein übergeordnetes Ziel könnte sein:

„Im Jahr 2022 wollen wir eine Umsatzsteigerung von 20 % durch organische Inhalte erreichen und 15.000 qualifizierte Leads mit einem Budget von 30.000 $ generieren.“

Profi-Tipp: Berücksichtigen Sie die Buyer’s Journey bei der Festlegung von Content-Strategie-Zielen.

Im B2B-Bereich (Business-to-Business) ist der Verkaufszyklus beispielsweise tendenziell viel länger als im B2C-Bereich (Business-to-Consumer). Daher wäre eine Multi-Touch-Attribution optimaler, wenn Sie Ihre Content-Performance analysieren und Ihre KPIs (Key Performance Indicators).

definieren.

Lesen Sie weiter, um einige Zielsetzungs-Frameworks zu entdecken, die Ihnen helfen können, diesen Schritt abzuschließen.

Zielsetzungs-Frameworks

• Schauen wir uns ein paar Zielsetzungs-Frameworks an, die Ihnen helfen können, Ihre Content-Marketing-Ziele festzulegen:
• SMART-Ziele (Spezifisch, Messbar, Erreichbar, Relevant, Zeitgebunden)

CLEAR-Ziele (Kollaborativ, Begrenzt in Umfang und Dauer, Emotional, Anerkennbar, Verfeinerbar)

SMART-Ziele sind großartig, um Sie auf Kurs zu halten und den Erfolg zu messen, da sie starrer sind.

Aber wenn Sie mehr Flexibilität benötigen oder sich in einer agilen/sich schnell verändernden Umgebung befinden, ist das CLEAR-Framework möglicherweise sinnvoller.

• CLEAR-Ziele werden wie folgt bewertet:
• Kollaborativ: Ihre Ziele fördern die Teamarbeit
• Begrenzt: Sie sind in Umfang und Dauer begrenzt
• Emotional: Sie inspirieren und motivieren Ihr Team
• Anerkennbar: Sie sind in kleinere Mikro-Ziele unterteilt

Verfeinerbar: Sie können bei Bedarf neu definiert werden

A Schritt 3: Überprüfen Sie Ihre bestehenden Inhalte Content-Audit

ist der Prozess der Organisation, Analyse und Verbesserung Ihrer bestehenden Inhalte.

Es kann Ihnen helfen, das Beste aus Ihren bestehenden Seiten herauszuholen, was bedeutet, dass Sie Ressourcen bei der Erstellung neuer Inhalte sparen könnten.

Zu den Vorteilen der Aktualisierung von Inhalten gehören die Generierung von mehr organischem Traffic, ein höheres Ranking in Suchmaschinen und die Steigerung des Engagements.

Die Durchführung eines Content-Audits ermöglicht es Ihnen auch, besser zu verstehen, welche Arten von Inhaltsformaten und Themen bei Ihrem Publikum Anklang finden. Tatsächlich führen 61 % der Unternehmen mit sehr erfolgreichen Content-Marketing-Strategien Content-Audits

mindestens zweimal im Jahr durch.

• Behalten Sie diese Fragen bei der Überprüfung Ihrer Inhalte im Hinterkopf:
• Welche Inhaltsthemen und Keywords erzielen die besten Ergebnisse?
• Welche Inhaltsformate generieren das meiste Engagement und die meisten Conversions?

Welche Kanäle bringen den meisten Traffic? Profi-Tipp: Sie können auch ImpactHero

verwenden, um detailliertere Einblicke in einzelne Inhaltsseiten zu erhalten.

Schritt 4: Entwickeln Sie einen übergeordneten Redaktionsplan und Content-Kalender. Die Planung Ihres Inhaltszeitplans ermöglicht es Ihnen, Ihre Ressourcen angemessen zuzuweisen und sicherzustellen, dass Sie Zeit für alle Ihre anstehenden Aufgaben haben. So fangen Sie an: Priorisieren Sie Ihre Aktionen. Priorisierung ist ein wesentliches Element der Content-Planung.

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Das Erste, was Sie nach der Auswahl von Content-Themen tun sollten, ist die Identifizierung der kritischsten Aufgaben. Oder der Dinge, die Sie leicht testen können.

Sie können auf verschiedene Weise priorisieren, einschließlich der folgenden:

• Potenzielle Traffic-Gewinne
• Auf welche Kampagnen Sie sich zuerst konzentrieren
• Welche Ressourcen Sie zur Erstellung Ihrer Kampagnen benötigen
• Wann Produkte oder Dienstleistungen auf den Markt kommen

Entscheiden Sie anhand dieser Informationen, welche Kampagnen, Themen und Formate in Ihrem Plan an erster Stelle stehen sollten.

Relevante Themen finden

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl von Content-Themen das große Ganze.

Welche großen Themen möchten Sie beispielsweise dieses Jahr abdecken?

Nehmen wir an, Sie betreiben ein Unternehmen, das eine Zeitmanagement-App anbietet. Ihre Content-Marketing-Strategie könnte sich auf übergeordnete Themen wie Produktivität und Work-Life-Balance konzentrieren.

Diese Informationen sollten aus Ihren Erkenntnissen zur Zielgruppenforschung sowie aus Wettbewerbsforschung stammen.

Profi-Tipp: Verwenden Sie Alien Road Keyword Gap Tool, um zu sehen, für welche Keywords Ihr Konkurrent rankt, Sie aber nicht. Dies kann Ihnen helfen, Content-Themen anzusprechen, die für Ihre Konkurrenten bereits funktionieren.

Versuchen Sie, eine Liste von Themen zu erstellen, die wahrscheinlich langfristig relevant bleiben.

Wenn Sie entscheiden, ob es sich lohnt, ein Thema zu verfolgen, bewerten Sie die folgenden zwei Dinge:

1. Seinen Nutzen für Ihre Zielgruppe
2. Seine Fähigkeit, das Geschäftsergebnis zu beeinflussen

Sie können Tools wie ContentShake verwenden, um regelmäßig relevante Content-Ideen zu finden.

Geben Sie einfach ein beliebiges Keyword ein, das sich auf Ihr Unternehmen bezieht, und wählen Sie eines der vorgeschlagenen Themen aus.

Das Tool erstellt eine Gliederung und hilft Ihnen, schnell einen Blogbeitrag für das ausgewählte Thema zusammenzustellen und zu schreiben.

Es bietet auch eine Liste empfohlener Keywords für Ihren Content-Beitrag.

Wenn Sie eine tiefergehende Keyword-Recherche durchführen möchten, ist das Keyword Magic Tool ein großartiger Ausgangspunkt.

Alles, was Sie tun müssen, ist ein Seed-Keyword einzugeben, und Sie erhalten eine vollständige Liste verwandter Keywords.

Dieses Tool ist besonders hilfreich, wenn Sie nach long-tail keywords suchen, die Sie in Ihrem Content abdecken möchten.

Sie können diese Daten auch verwenden, um mit dem Aufbau Ihrer Themencluster zu beginnen.

Themencluster aufbauen

A topic cluster ist eine Gruppe von Inhalten, die unter dasselbe übergeordnete Thema fallen, das auf einer pillar page.

behandelt wird. Der Aufbau von Themenclustern ist eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihren Content zu organisieren. Es ist auch eine SEO-Best-Practice.

Dieser organisierte Ansatz ist besonders hilfreich, wenn Sie viele Inhalte haben und Autorität zu einem bestimmten Thema aufbauen möchten.

Nehmen wir an, Ihr Unternehmen bietet SEO-Dienstleistungen an. Sie könnten eine Pillar Page dem Thema SEO widmen und dann verwandte Cluster-Seiten zu Themen wie „lokales SEO“, „technisches SEO“, „Backlinks“ usw. erstellen.

Sie können auch mehr Ideen für unterstützende Cluster mit dem Keyword Manager erhalten. Geben Sie das Thema Ihrer Pillar Page ein, um generate groups of keywords zu erstellen, die perfekt für Themencluster sowie deren sekundäre Cluster geeignet sind.

Wettbewerbsforschung

Es ist auch wichtig herauszufinden, was Ihre Konkurrenten tun. Finden Sie die Themen, Keywords und Content-Formate, die für sie gut funktionieren, und versuchen Sie, diesen Erfolg zu replizieren.

Verwenden Sie unsere kostenlose Competitive Content Analysis Template um Folgendes zu entdecken:

• Positionierung Ihrer Konkurrenten
• Deren tone of voice und Zielgruppe
• Die wichtigsten Content-Formate, die sie verwenden (z. B. Blogs, Podcasts, Video)
• Die wichtigsten Content-Kategorien, die sie abdecken
• Primäre Keywords, auf die sie abzielen (unter Verwendung des Keyword Gap tool)
• Ihr leistungsstärkster Content (unter Verwendung des Organic Research tool)

Profi-Tipp: Marken konzentrieren sich oft nur auf ihre Marktrivalen und achten nicht auf andere Content-Ersteller. Beziehen Sie bei der Recherche von Konkurrenten alle Publisher in Ihrem Fachgebiet ein. Auch wenn Sie nicht auf dem eigentlichen Markt mit ihnen konkurrieren.

Zum Beispiel sollten unbranded Medien (wie Branchenblogs oder Videokanäle von Influencern) ebenfalls Teil Ihrer Wettbewerbsforschung sein.

Dies hilft Ihnen, das große Ganze dessen zu sehen, was in Ihrer Nische im Trend liegt.

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Konkurrenten Sie übertreffen, gehen Sie zum Keyword Gap tool.

Sie können sehen, wie Sie im Vergleich zu Ihrem Konkurrenten für Keywords ranken. Wenn Ihr Konkurrent für Keywords in Ihrer Strategie höher rankt, könnte dies eine Gelegenheit sein, Ihren Content zu verfeinern.

Sie sind sich nicht sicher, welche Websites Sie analysieren sollen? Geben Sie Ihre Domain in das Organic Research tool ein, um eine Liste von Websites zu erhalten, die in Ihrer Nische konkurrieren.

Gestalten Sie Ihren Content-Funnel

Bevor Sie mit dem Content-Erstellungsprozess beginnen, denken Sie über den Zweck jedes Content-Stücks nach, das Sie produzieren möchten.

Sie sollten für jeden Teil der Customer Journey ein Content-Stück haben. Dies ist wichtig, da sich Ihre Zielgruppe in jeder Phase erheblich unterscheidet.

Bereit, mit der Kartierung Ihres content marketing funnelzu beginnen? Hier ist eine Beschreibung jeder Phase der Marketing-Reise und welche Art von Content funktionieren würde:

• Awareness: Content in dieser Phase sollte Ihre Markengeschichte erzählen, Ihre Zielgruppe aufklären, informieren oder unterhalten. Thought leadership, Blogbeiträge, soziale Medien und Werbung sind einige gute Optionen.
• Überlegung: Beantworten Sie in dieser Phase die Fragen der Nutzer und lösen Sie deren Probleme. Ideale Formate für diese Phase sind Blogbeiträge, Social-Media-Beiträge, Newsletter, Anleitungen und Lehrvideos.
• Entscheidung: Inhalte in dieser Phase sollten Leads dabei helfen, festzustellen, warum Sie die beste Wahl sind. Denken Sie an Fallstudien, Kundenbewertungen und andere Inhalte, die Ihre bisherige Arbeit und Erfolge präsentieren.
• Kundenbindung: Heben Sie Möglichkeiten hervor, wie man das Beste aus Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung herausholt, neue Funktionen und wie man häufige Probleme löst. Erstellen Sie tiefergehende Inhalte, wie Wissensdatenbank -Artikel und E-Books.
• Fürsprache: Bauen Sie eine emotionale Verbindung zu Ihren Kunden auf, um Loyalität zu etablieren. Sie können dies tun, indem Sie mit ihnen in sozialen Medien interagieren oder Kundenerfolgsgeschichten.

hervorheben.

Inhaltsproduktion planen Überlegen Sie als Nächstes, wie Sie die Inhaltsproduktion von vornherein effektiver gestalten können. Auf diese Weise können Sie sich mehr aufdie Erstellung besserer Inhalte

konzentrieren. Und weniger auf Organisation und Zeitmanagement.

Denken Sie in der Phase der Content-Strategieplanung über einige übergeordnete Lösungen nach, die Ihren Content-Produktionszyklus verbessern und Ressourcen sparen können.

• Beginnen Sie mit:
• Der Prüfung Ihrer verfügbaren Ressourcen. Dazu gehören Budgets, Anzahl der verfügbaren Teammitglieder usw.
• Der Feststellung, ob Sie Design-, Entwicklungs- oder andere Teams einbeziehen müssen. Finden Sie heraus, von wem Sie Hilfe benötigen, bevor Sie ein Projekt starten, da dies Ihren Zeitplan beeinflussen könnte.
• Der Erstellung des ungefähren Zeitplans und der Kadenz. Welche Inhalte planen Sie monatlich zu produzieren und wie lange wird jedes Projekt dauern?
• Der Suche nach potenziellen Engpässen und Optimierungsmöglichkeiten. Würde beispielsweise die Zusammenarbeit mit internen Fachexperten die Inhaltsrecherche beschleunigen?
• Der Bewertung des Budgets und der Zeit, die für die Erreichung Ihrer Content-Ziele erforderlich sind. Dies hilft Ihnen festzustellen, was Sie erreichen können und wann. Der Entscheidung, ob Sie die Inhaltsproduktion auslagern

oder intern behalten. Wägen Sie die Vor- und Nachteile ab, um zu sehen, was für Ihr Unternehmen am besten ist.

Ihr Zeitplan sollte von spezifischen KPIs und Erwartungen abhängen.

Sie sollten beispielsweise die Anzahl der Keywords schätzen, für die Ihre Website dieses Jahr ranken muss, um Ihre Ziele für organischen Traffic zu erreichen. Das hilft Ihnen zu bestimmen, wie viele Blogbeiträge Sie veröffentlichen müssen.

Schritt 5: Entwickeln Sie Ihren Content

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Inhalte zu erstellen (endlich).

Nutzen Sie diese Strategien, um effektive, einprägsame Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Fokus auf Originalität

Originelle Inhalte können die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen. Weil sie es Ihnen ermöglichen, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben. Nehmen Sie dieses Beispiel vonTravel Oregon

. Tourismusseiten und Blogs erscheinen oft als Listenartikel. Aber diese Website verfolgt einen interaktiveren Ansatz, um die besten Merkmale ihres Staates hervorzuheben.

Sie heben lustige Fakten und Aktivitäten mit Anime-Stil-Bildern und Videos hervor. Wie folgt:

Es ist fast sicher, dass jemand anderes im Internet Inhalte zu dem Thema veröffentlicht hat, das Sie behandeln möchten.

Aber Sie können noch einen Schritt weiter gehen. Fügen Sie Ihre einzigartigen Erfahrungen, Daten, Recherchen und Meinungen hinzu.

Dies wird dazu beitragen, Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen und eine Grundlage für Ihr organisches Wachstum zu schaffen. Um die Originalität Ihrer geschriebenen Inhalte zu überprüfen, lassen Sie Ihren Text durch den Alien Road.

SEO Writing Assistant

laufen. Er bewertet die Originalität Ihrer Inhalte und schlägt allgemeine Verbesserungen vor:

Bei Bedarf können Sie die Funktion „Rephraser“ verwenden, um Textabschnitte umzuschreiben. Wie folgt:

Diversifizieren Sie Ihre Inhalte Einige Inhaltstypen

funktionieren in bestimmten Phasen des Trichters besser. Andere funktionieren besser für ein bestimmtes Publikum.

Die ideale Lösung besteht darin, eine vielfältige Mischung aus Inhaltsformaten einzubeziehen, um jedes Mitglied Ihres Publikums anzusprechen. Ihre Auswahl hängt von den Vorlieben Ihrer Kunden und Ihrer Analyse der Inhaltsleistung ab.

Diese Grafik schlüsselt einige Optionen auf, die Sie möglicherweise in Ihre Content-Strategie aufnehmen möchten: Video- und Kurzartikel waren 2023 die beiden besten Inhaltsformate, basierend auf.

1.700+ Umfrageantworten

Aber Sie müssen nicht jede Art von Inhalt produzieren, die möglich ist. Stattdessen empfehlen wir Ihnen, sich nur auf Formate zu konzentrieren, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und für Ihren Content-Trichter sinnvoll sind.

Verwenden Sie Ihre Inhalte wieder Verwenden Sie Inhalte wieder

, sobald sie veröffentlicht sind, um neue Leser anzusprechen, die möglicherweise ein anderes Format bevorzugen.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, Zeit und Ressourcen zu sparen und die Ergebnisse zu maximieren.

• Hier sind einige Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden:
• Verwandeln Sie einen Artikel in eine Infografik, eine Diashow, einen Podcast oder ein Video
• Unterteilen Sie einen langen Artikel oder ein Video in kürzere Stücke oder Social-Media-Beiträge, die Sie als Serie veröffentlichen können
• Kombinieren Sie kurze Inhaltsstücke, um ein Whitepaper oder einen langen Artikel zu erstellen

Verwenden Sie Blogbeiträge, um nutzbare Schnipsel und informative Bilder für soziale Medien zu erstellen

Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte Fügen Sie nutzergenerierte Inhalte

(UGC) in Ihren Plan ein, um Ihren Ruf bei Ihrem Publikum zu verbessern. Bewertungen, Kommentare, Fotos und Videos verleihen Ihren Behauptungen Legitimität.

Außerdem ist das Sammeln und Teilen dieser Inhalte einfach und spart Ihnen viele Ressourcen. Hier ist eines unserer Lieblingsbeispiele für Content-Marketing

, das UGC verwendet. Taylor Swift hat sich mit YouTube Shorts zusammengetan, um die #TSAntiHeroChallenge zu bilden, die YouTube-Nutzer dazu ermutigte, ihre eigenen kurzen Videos als Reaktion auf die Lead-Single zu erstellen. Schritt 6: Planen Sie die Inhaltsverteilung

Um im Content-Marketing erfolgreich zu sein, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte zur richtigen Zeit das richtige Publikum erreichen.

Hier kommt die

Content-Distributionsstrategie ins Spiel. Visualisieren Sie zunächst den Media-Mix. Sehen Sie unten, wie Owned, Earned und Paid Media zusammenarbeiten können:

Bei der Inhaltsverteilung geht es darum, verschiedene bezahlte, organische und verdiente Kanäle zu nutzen, um Ihre Inhalte zu veröffentlichen und

zu bewerben . Wenn Sie Ihre Strategie entwerfen, listen Sie die Kernkanäle auf, die Sie ansprechen werden, analysieren Sie deren historische Leistung und entwickeln Sie Ideen, was Sie verbessern können..

Ihr Wissen über Ihre Kunden sollte bestimmen, welche Kanäle in Ihrem Mix enthalten sein sollten.

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Aber die Erkundung neuer Kanäle kann ebenfalls eine gute Idee sein. Könnten Sie zum Beispiel Influencer-Marketing-Möglichkeiten und Partnerschaften besser nutzen?

Stellen Sie jedoch sicher, dass der Großteil Ihrer Ressourcen in Kanäle fließt, von denen Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe sie bevorzugt. Dies gibt Ihren Inhalten die besten Chancen, gesehen zu werden.

Basierend auf unserer Recherche umfassen die beliebtesten Content-Distributionskanäle im Jahr 2023 soziale Medien (organisch und bezahlt), E-Mail-Marketing und organische Suche.

Optimieren Sie Ihre Inhalte für die organische Suche

In unserer Analyse von 10 Nischenbranchen, machte organischer Traffic in jedem Sektor 70-80 % des gesamten Website-Traffics aus.

Rankings können Zeit und Mühe kosten. Aber die organische Suche sollte dennoch ein entscheidender Teil Ihrer Content-Strategie sein.

Für optimale Ergebnisse sollten Sie bereit sein, die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern und Ihre Inhalte zu optimieren.

Content-Optimierung ist der Prozess der Verbesserung von Inhalten, damit sie die besten Chancen haben, ihr beabsichtigtes Ziel zu erreichen. Sei es, um in den Suchergebnissen zu ranken oder bestehende Leads in Conversions umzuwandeln.

Konzentrieren Sie sich während dieses Prozesses stark auf die Benutzererfahrung. Denken Sie also an Dinge wie:

• Lesbarkeit
• Struktur
• Effektivität visueller Inhalte
• Tonalität

Behalten Sie auch SEO-Grundlagen im Hinterkopf. Wie Keyword-Strategie, interne Verlinkung, Meta-Tags usw.

Um diesen Prozess zu automatisieren, verwenden Sie KI-Schreibtools wie ContentShake.

Es hilft Ihnen, hochwertige Artikel zu schreiben und sie für Engagement und Rankings zu optimieren.

Zuerst erstellt das Tool eine Gliederung für Ihren Blogbeitrag und hilft Ihnen beim Schreiben mit KI und Vorschlägen basierend auf Wettbewerbsdaten.

Anschließend hilft es Ihnen, den endgültigen Entwurf hinsichtlich Lesbarkeit, Tonalität und SEO zu bewerten und zu optimieren.

Erwägen Sie die Nutzung bezahlter Kanäle

Wir haben herausgefunden, dass 72 % der Unternehmen , die im Content-Marketing sehr erfolgreich sind, ihre Inhalte über bezahlte Kanäle bewerben.

Und das aus gutem Grund: Strategien für organische Inhalte sind besonders wirkungsvoll, wenn sie mit bezahlten Marketingstrategien kombiniert werden.

Nehmen wir an, Sie sehen, dass Inhalte zu einem bestimmten Thema in der organischen Suche gut abschneiden. Es könnte sinnvoll sein, sie in ein Lead-Generierungs-Asset umzuwandeln und LinkedIn-Anzeigen zu schalten.

Sie können aus vielen Arten von Inhaltsformaten wählen, um sie über bezahlte Kanäle zu bewerben. Wie Influencer-gesteuerte Kampagnen, gesponserte Inhalte, Lead-Generierungs-Anzeigen und mehr.

Schritt 7: Analysieren Sie kontinuierlich Ihre Content-Performance

Die Analyse Ihrer Content-Performance ist der beste Weg, um zu verstehen, welche Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen.

Sie hilft Ihnen auch zu sehen, ob sich Ihre Content-Marketing-Bemühungen auszahlen. Und sie hilft Ihnen, Ihre Marketingziele zu erreichen.

Aber nur 54 % der Vermarkter analysieren ihren Content-ROI im Jahr 2023.

So können Sie beginnen:

• Setzen Sie spezifische KPIs für jeden Inhalt: Dies hilft Ihnen zu bestimmen, was Ihr Maßstab für Erfolg ist
• Richten Sie Google Analyticsein: Verfolgen Sie die Seitenleistung und verbinden Sie sie mit dem Alien Road Position Tracking-Tool , um Updates zu Ziel-Keywords zu erhalten

Nachfolgend sind die vier wesentlichen Gruppen von Content-Marketing-Metriken aufgeführt, die Sie verfolgen können:

1. Benutzerverhalten
2. Projektdauer
3. SEO-Ergebnisse
4. Unternehmensumsatz

Perfektionieren Sie Ihre Content-Marketing-Strategie mit Alien Road

Während sich die Methoden zur Bereitstellung von Inhalten an Interessenten ständig ändern, bleibt das Grundprinzip gleich.

Sie sollten sich darauf konzentrieren, eine erstklassige Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die auf Kundenpersönlichkeiten und zuverlässigen Daten basiert.

Gerade erst angefangen? Werfen Sie einen Blick auf unseren ultimativen Leitfaden zum Content-Marketing für Startups.

Egal, ob Sie ein Ein-Personen-Team sind oder Teil eines größeren Content-Marketing-Teams, die Verwendung spezieller Tools kann Ihre Content-Strategie effektiver machen.

Verwenden Sie das ContentShake-Tool , um Ihre Geschäftsexpertise mit KI zu kombinieren und einfach mehr einzigartige, ansprechende Inhalte zu erstellen.

Probieren Sie ContentShake: Erstellen Sie Inhalte, die bei Ihren Kunden ankommen

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Content-Marketing-Statistiken

Unser State of Content Marketing-Bericht enthielt viele aufschlussreiche Informationen zum Thema Content-Marketing. Hier sind einige wichtige Content-Marketing-Statistiken, die wir gefunden haben:

• 46 % der Befragten gaben an, Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf ihrer Website durchzuführen
• 45 % der Befragten veröffentlichen mehr Inhalte und veröffentlichen häufiger
• 42 % der Befragten gaben an, dass die Aktualisierung ihrer bestehenden Inhalte ihren Content-Marketing-Wert gesteigert hat
• 53 % der Befragten konzentrieren sich auf die Verbesserung der Inhaltsqualität
• Interessanterweise behauptet eine andere Studie, dass 83% der Vermarkter es für effektiver halten, seltener qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen

Passende Leistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)