04 Noyabr
Məzmun / Məzmun strategiyası
Məzmun Marketinq Strategiyasına dair ən yaxşı bələdçi
- alper koçer
- Məzmun
- 0 Comments
Məzmun Marketinq Strategiyasına dair ən yaxşı bələdçi
Məzmun marketinqi dəyərli, uyğun məzmunun yaradılması və yayılmasıdır. Məqsəd auditoriyanızı böyütmək, cəlb etmək və saxlamaqdır.
Yaxşı icra edilmiş məzmun marketinq strategiyası brendinizi tanıtmaq üçün əla bir yoldur. Və ideal olaraq, istehlakçıların alış-veriş etmək vaxtı gələndə biznesinizi fərqləndirin.
Gəlin məzmun marketinq strategiyasının nə olduğuna və strategiyanın necə qurulacağına (bəzi nümunələrlə) baxaq.
Məzmun marketinq strategiyası nədir?
Məzmun marketinq strategiyası, auditoriyanızı böyütmək və müxtəlif biznes məqsədlərinə çatmaq üçün məzmun yaratmaq və yaymaq üçün yüksək səviyyəli planınızdır. Bəzi məzmun marketinq nümunələrinə aşağıdakılar daxildir:
Bloq yazıları
E-poçtlar
Xəbərlər
Sosial media yazıları
Podkastlar
Elektron kitablar
Videolar
Məqsəd cari və potensial müştərilərə düzgün mesaj göndərməkdir.
Məzmun planı (bəzən “məzmun təqvimi” kimi də adlandırılır) paylama cədvəlinizi idarə etməyə kömək edən yazılı plandır.
Məzmun marketinqi təriflərini əldən verdiyimizə görə, ilk növbədə məzmun marketinq planının olmasının nə üçün vacib olduğundan danışaq.
Niyə Məzmun Marketinq Strategiyası var?
Məzmun marketinq strategiyası sizə xüsusi məqsədlərə nail olmağa, aydın uğur göstəricilərini müəyyənləşdirməyə və xüsusi təkmilləşdirmə üçün proseslər yaratmağa kömək edir.
Bu, təsadüfən məzmun yaratmaqdan və onun işi görəcəyinə ümid etməkdən daha təsirlidir.
Əslində məzmun marketinqində son dərəcə müvəffəqiyyətli olan marketoloqların 80%-nin sənədləşdirilmiş strategiyası var.
Məzmun marketinq planının digər üstünlükləri bunlardır:
Daha çox onlayn görünmə: Nə qədər ardıcıl dərc etsəniz, bir o qədər çox müştəri cəlb edə bilərsiniz. İstifadəçilərin ağrılı nöqtələrinə toxunan maarifləndirici, faydalı məzmun təmin edin.
Daha çox potensial: Yaxşı məzmun marketinq strategiyası trafiki idarə etdiyi üçün, potensial müştəriləri də cəlb edə bilər
Daha çox səlahiyyət: Zamanla nə qədər faydalı məzmun paylaşsanız, nişinizdəki daha çox insan sizi avtoritet kimi görəcək.
Daha çox müştəri cəlb edilməsi: Sadiq müştərilər tez-tez təkrar müştərilərdir. Paylaşdıqlarınızı şərh edən və ya cavab verənlərlə əlaqə saxlayın.
Daha çox büdcə: Əgər marketinq uğurunuzu sübut edə bilsəniz, gələcəkdə daha böyük marketinq büdcəsi istəmək daha asan olacaq
Aydındır ki, məzmun yaratmadan və paylaşmadan əvvəl bir plan hazırlamaq yaxşı fikirdir.
Məzmun marketinq strategiyasını necə inkişaf etdirəcəyinizi düşünürsünüz? Əvvəlcə bilməli olduğunuz beş əsas elementi müzakirə edək.
Güclü Məzmun Marketinq Strategiyasının 5 Elementi
Effektiv məzmun marketinq strategiyası uğurlu olmaq üçün bu beş əsas elementə malik olmalıdır:
Tamaşaçı şəxsləri
Brend hekayəsi
Məzmun marketinq missiyası
Biznes işi
Fəaliyyət planı
Bu elementlərin niyə vacib olduğunu və onların hər birini həyata keçirməyə necə başlaya biləcəyinizi görək.
1. Tamaşaçılar
Kimin dinlədiyini bilmirsinizsə, brendinizin hekayəsini danışmaq çətindir. Buna görə də ilk addım hədəfləmək istədiyiniz auditoriyanı müəyyən etməkdir.
Bunu etmək üçün bir neçə yol var:
Mövcud müştərilərinizi araşdırın
Sənaye meyllərini araşdırın
Kimi hədəf almaq istəmədiyinizi müəyyən edin
Rəqiblərinizin kimi hədəf aldığını izləyin
Auditoriyanızı nəzərə aldıqdan sonra onları yazıya qoymaq üçün pulsuz Alıcı Şəxsi alətimizdən istifadə edə bilərsiniz.
Rəsmiləşdirilmiş persona auditoriyanızı maraqlı tərəflərinizə aydın və qısa şəkildə çatdırmağınıza kömək edəcəkdir. Və brend mesajlaşma ilə məşğul olan hər kəs.
İlham üçün bu şəxsiyyət nümunələrini araşdıraraq başlayın.
2. Brend hekayəsi və yerləşdirmə
Brend hekayəsi şirkətinizin tarixi, missiyası, məqsədi və dəyərlərinin xülasəsidir.
Brend hekayənizi müəyyən etmək, məzmununuzla müraciət etmək üçün düzgün mesajları və mövzuları müəyyən etməyə kömək edə bilər. Bu, məzmun marketinq strategiyanızda düzgün istiqamət seçməyə kömək edir.
Hekayəniz diqqət mərkəzində olmalıdır:
Hekayənizin qəhrəmanı (müştəriniz) və onların məqsədləri və çətinlikləri
Brendinizin şəxsiyyəti
Brendinizin məqsədi və əsas marka dəyərləri
Məhsulunuz və məzmununuz yuxarıda göstərilənlərin hamısını gücləndirməyə və qəhrəmanınızı gücləndirməyə kömək edə bilər
Məzmun hazırlayarkən brendinizin hekayəsini yadda saxlamaq izləyiciləriniz üçün ardıcıl təcrübə yaradacaq və bütün məzmun marketinq kanallarınızda düzgün imic yaradacaq.
Brend hekayənizi və bazarda yerləşdirmənizi düşünməyə kömək edəcək bəzi suallar:
Mənim mövcud və potensial müştərilərim kimlərdir? Onların məqsədləri nədir?
Mənim əsas rəqiblərim kimlərdir? Brendlərini necə bazara çıxarırlar?
Brendimin unikal dəyəri nədir?
Məhsulum hansı problemləri həll edir?
Məhsulumu rəqiblərimdən daha yaxşı seçim edən nədir?
Brend hekayənizin əsas sütunlarını formalaşdırmaq üçün cavablarınızdan istifadə edin.
Siz həmçinin bu addımı tamamlamaq və səylərinizi sənədləşdirmək üçün bu pulsuz brend hekayəsi şablonundan istifadə edə bilərsiniz.
Bu addım öz unikal mənşəyindən və şəxsiyyətindən istifadə edə bilən kiçik biznes və startaplar üçün xüsusilə faydalı ola bilər.
3. Məzmun Marketinq Missiyası Bəyanatı və Sahib olunan Media Dəyər Təklifi
Sahib olunan media nəzarət etdiyiniz istənilən rəqəmsal marketinq kanallarına aiddir. Veb saytınız və ya sosial medianız kimi.
Brendinizi cr kimi qurmaq
yeməli məzmun naşiri, sahib olduğunuz media dəyər təklifinizi müəyyənləşdirin.
Başqa sözlə:
Brendinizin məzmunu hansı unikal dəyəri təmin edir? (Bu, rəqiblərinizin məzmunundan unikal olmalıdır.)
Bu, sizi rəqiblərinizdən fərqləndirən məzmun marketinq strategiyası yaratmağa kömək edəcək.
Strategiyanıza daxil edilməli olan digər vacib element məzmun marketinq missiyanızdır. O, məzmunu niyə yaratdığınızı ümumiləşdirməli və ondan kimin faydalana biləcəyi barədə məlumat verməlidir.
Məzmun marketinqi missiyası bəyanatınızın aşağıdakı elementləri ehtiva etdiyinə əmin olun:
Tamaşaçılarınız: Kimlər üçün məzmun yaradırsınız?
Fayda: Siz hansı məlumatları və ya cavabları verəcəksiniz?
Nəticə: Məzmununuz auditoriyanıza məqsədlərinə çatmağa necə kömək edəcək?
Budur bir nümunə:
“Bizim məzmunumuz rəqəmsal marketinq menecerlərinin SEO və məzmun marketinqi haqqında multimedia məlumatlarını tapdıqları yerdir ki, şirkətlərinə üzvi kanallar vasitəsilə böyüməyə kömək etsinlər.”
4. Biznes Case və Məzmun Marketinq Məqsədləri
Auditoriyanıza dəyər vermək uğurlu məzmun marketinq planının ayrılmaz hissəsidir. Lakin yeni oxucular və izləyicilər cəlb etməklə yanaşı, məzmun marketinqi biznesinizi irəli aparmalıdır.
Sənədləşdirilmiş biznes işinin yaradılması sizə və ya komandanıza şirkətinizdə məzmun marketinq strategiyasının tətbiqinin faydalarını, xərclərini və risklərini daha yaxşı anlamağa kömək edəcək.
Biznes işi, konkret tapşırıqların niyə yerinə yetirilməli olduğunu və onların faydalarının onların xərclərindən necə üstün olduğunu göstərən layihənin idarə edilməsi sənədidir.
Başlamaq üçün şirkətinizin əldə etməli olduğu biznes məqsədlərini müəyyənləşdirin və məzmun marketinqinin şirkətinizi bu məqsədlərə necə yaxınlaşdıracağını anlayın.
Bundan əlavə, məzmun strategiyanıza investisiya etmək üçün hansı resurslara ehtiyacınız var? Və hansı nəticələri yaratmaq istəyirsiniz?
Bu, məzmunun yaradılması və marketinqi üçün möhkəm büdcə yaratmağa imkan verəcək.
Asana kimi layihə idarəetmə proqramında təsdiq edilmiş tapşırıqları izləyə bilərsiniz:
5. Fəaliyyət Planı
Nəhayət, əsas məzmun marketinq kampaniyalarınızı və layihələrinizi məzmun planınıza əlavə edin.
Rəsmi məzmun planından istifadə, hər bir məzmun marketinq strategiyası addımını ayrıca düşünməyə kömək edəcək.
Məzmun planlaşdırarkən aşağıdakıları əhatə etdiyinizə əmin olun:
Hər bir kampaniya üçün məzmun mövzuları seçin
Hansı məzmun formatlarını istehsal edəcəyinizi müəyyənləşdirin
Məzmun paylanması üçün kanalları seçin
Təqviminizə daxil ediləcək əsas elementlər bunlardır:
Mövzular və ya açar sözlər
Hədəf tarixləri
Başlıqlar
Kateqoriyalar və ya çoxluqlar
Məzmun formatları
Hədəf şəxslər
Uğur göstəriciləri
Optimal məzmun formatlarınıza və kanallarınıza qərar vermək üçün tarixi məzmun performansınıza baxmaq və auditoriyanızı daha da təhlil etmək lazımdır. (Bunu daha sonra ətraflı müzakirə edəcəyik.)
Bu addımı tamamlamaq üçün pulsuz Kontent Təqvimi Şablonumuzu endirin.
İndi əsasları əhatə etdikdən sonra, məzmun marketinq strategiyasını necə yaratmağı və addım-addım effektiv məzmunu inkişaf etdirməyi öyrənək.
Tam Məzmun Strategiyasının Yaradılması üçün 7 Addım
Uzunmüddətli planlaşdırma çətinlikləri qabaqcadan görməyə və resursları səmərəli şəkildə bölüşdürməyə imkan verir.
Biznes məqsədlərinizə çatmaq üçün məzmun marketinq strategiyanızı hazırlamaq və həyata keçirmək üçün bu yeddi addımı izləyin.
Planınızı və istənilən vacib qeydləri sənədləşdirin ki, vacib maraqlı tərəflərlə paylaşa biləsiniz. Bu, slayd göyərtəsində, Google sənədində, elektron cədvəldə və ya biznes modeliniz üçün yaxşı işləyən başqa formatda ola bilər.
İşə başlamazdan əvvəl, uğurlu məzmun marketinq strategiyasının necə yaradılmasına dair bu sürətli videoya baxın:
İndi strategiyanızı qurarkən atılacaq əsas addımları ətraflı araşdıraq.
Addım 1: Auditoriyanızı Müəyyən edin
Hər hansı məzmun marketinq planı üçün ən yaxşı başlanğıc nöqtəsi hədəf auditoriyanızı müəyyən etməkdir.
Alıcı personajları strategiyanızın əsasını təşkil edəcək. Ancaq unutmayın ki, auditoriyanız yalnız alıcılardan ibarət deyil.
Auditoriyanıza alış etməmişdən xeyli əvvəl markanızla ünsiyyətə başlayan insanlar da daxil olacaq. Beləliklə, alıcı səyahətinə başlamazdan əvvəl potensial müştəriləri cəlb edəcək məzmunu yaymaq vacibdir.
Birincisi, onları maarifləndirən və ya əyləndirən faydalı məzmunla brendinizin kainatına çəkin.
Sonra, onlar hərəkətə keçməyə hazır olduqda necə kömək edə biləcəyinizi işıqlandıran məzmunu izləyin.
Auditoriyanız haqqında məlumat əldə etmək üçün Market Explorer kimi alətdən istifadə edə bilərsiniz.
Bazar kateqoriyanızı təhlil edin. Və ya öz domeninizi təhlil edərək “Rəqiblər tapın”. Sonra, yerinizi təyin edin və “Bazarı araşdırın” düyməsini basın.
Bazar auditoriyanızı ətraflı görmək üçün “Auditoriya” hesabatını tapın. Demoqrafik, sosial-iqtisadi və sosial media seçimləri kimi.
Dəyərli məlumat mənbəyinə çevrilmək, brend məlumatlılığınızı artıracaq brend müdafiəçiləri icması yaratmağa kömək edə bilər.
Red Bull, alıcılar üçün deyil, auditoriya üçün məzmun yaradan brendin əla nümunəsidir.
Red Bull-a məxsus media öz məhsuluna diqqət yetirmir. O, ekstremal idman növləri və həyatda bir dəfə baş verən təcrübələr kimi tamaşaçıların maraqlandığı mövzuları əhatə edir.
Yo
u asanlıqla hədəf auditoriyanı – fəal həyat tərzi sürən gənc, macəraçı insanları müəyyən edə bilərsiniz.
Bu məzmun auditoriyaya brendi tanımağa kömək edir və onların içkilərini almaqdan kənara çıxan sədaqəti təşviq edir.
Red Bull brend hekayənizi hər məzmun parçasına və auditoriyanıza göndərilən hər mesaja inteqrasiya etməyin vacibliyini nümayiş etdirir.
Missiyanızı, harada dayandığınızı və ilk növbədə məzmunu niyə paylaşdığınızı xatırlayın.
İndi gəlin onların kim olduğunu müəyyən etdikdən sonra auditoriyanızı necə daha yaxşı tanıya biləcəyinizi müzakirə edək.
Empati xəritəsi
Empatiya xəritəsi müəyyən istifadəçi və ya şəxsiyyət haqqında bildiklərinizi vizuallaşdırmaq üçün istifadə olunan əməkdaşlıq alətidir.
Onun məqsədi istifadəçinin ehtiyacları haqqında ümumi anlayış yaratmaq və qərar qəbul etməkdə kömək etməkdir.
Empatiya xəritələri dörd kvadrata bölünür: deyir, düşünür, edir və hiss edir. Bunun kimi:
Empatiya xəritələri istifadəçilərdən real məlumatlarınız olduqda ən yaxşı işləyir. Rəylərinizi oxuyun, sosial mediada brendinizlə bağlı etiketlərə baxın, forumlarda brend adınızı axtarın və s.
Hər kvadrantı necə doldurmaq olar:
“Deyir” kvadrantı: Rəylərdən, müsahibələrdən, forumlardan və s.-dən hərfi istifadəçi sitatları daxil edilməlidir.
“Düşünür” kvadrantı: “Deyir” sütununu doldurmaqla istifadəçinin nə düşündüyünü, lakin araşdırmaya əsaslanaraq səsləndirmədiyini təxmin edin. Təcrübələri onları qıcıqlandırırmı? Yoxsa bir məhsulla qarışıqsınız?
“Olur” kvadrantı: İstifadəçinin gördüyü hərəkətlər (istifadəçi təcrübəsi zəif olduğu üçün saytı tərk edir, qiymətləri müqayisə etmək üçün ətrafda mağazalar gəzir və s.)
“Hiss edir” kvadrantı: İstifadəçinin emosional vəziyyəti. Məsələn, zəif istifadəçi təcrübəsinə görə saytınızı tərk etsələr, çox güman ki, məyus olacaqlar.
Empatiya xəritənizi doldurduqdan sonra konkret hədəflər əldə etmək üçün öz nəticələrinizdən istifadə edin.
Müştərilərinizin veb saytınızda xüsusi məlumat tapa bilmədiklərinə görə çox məyus olduqlarını söyləyin. Bu, gələcək məzmun strategiyanızı məlumatlandırmalıdır.
Müştərilərinizin perspektivini mənimsəməklə, geri çəkilə və onların dedikləri, düşündükləri, etdikləri və ya hiss etdiklərinə əsaslanaraq təcrübələrini təkmilləşdirə bilərsiniz.
Addım 2: Tarixi Məzmun Performansını Təhlil edin və Məzmun Marketinq Məqsədlərinizi Müəyyən edin
Məzmun yaratmazdan əvvəl məzmun marketinq məqsədlərinizi müəyyən etmək vacibdir.
Budur necə başlamaq lazımdır:
Şirkətinizin yüksək səviyyəli biznes və marketinq məqsədlərini nəzərdən keçirin. Məsələn, siz vaxtın idarə edilməsini təkmilləşdirmək üçün 1 nömrəli həll yolu olmaq və bu il üçün xüsusi marketinq gəliri hədəfinə sahib olmaq istəyə bilərsiniz.
Məzmunun bu böyük məqsədlərə necə töhfə verə biləcəyini düşünün. Bu halda hansı məzmun növü yeni istifadəçiləri gətirəcək?
Sizin üçün əhəmiyyətli olan məzmun marketinqi ölçülərini müəyyən edin. Uğur rəqəmlərdə necə görünəcək? Yaratmağı və paylaşmağı planlaşdırdığınız hər bir məzmun parçası üçün uğur göstəricilərini müəyyənləşdirin.
Siz hər bir məqsəd üçün əsas göstəricilər və ikinci dərəcəli göstəricilərlə tanış ola bilərsiniz:
Əsas ölçüləriniz məzmun marketinqi, üzvi trafik və potensial müştərilərin sayından əldə edilən gəlir ola bilər
İkinci dərəcəli ölçüləriniz sıralamalar və paylaşımlar ola bilər
Qiymətləndirmə yaratmaq üçün Google Analytics idarə panelinizi təhlil edin və məzmununuzun bu məqsədlərə qarşı necə performans göstərdiyini yoxlayın.
Əgər hesabınızı hələ quraşdırmamısınızsa, Google Analytics qurmaq üçün bələdçimizi oxuyun.
Məqsədlər təyin edərkən, hədəflərinizin və planlarınızın komandanızın mövcud büdcəsi və imkanları ilə sıx bağlı olduğunu unutmayın.
Beləliklə, hədəflərinizi təyin edərkən bunu nəzərə aldığınızdan əmin olun.
Araşdırmamıza görə, trafikin cəlb edilməsi, brend şüurunun artırılması və potensial müştərilərin yaradılması 2023-cü ildə əsas məzmun marketinq məqsədləri olaraq qalır.
Lakin biznesinizin ölçüsündən, sənayenizdən və s. asılı olaraq məqsədləriniz fərqli ola bilər.
Ümumi məqsədə misal ola bilər:
“2022-ci ildə biz üzvi məzmunun yaratdığı gəlirdə 20% artım əldə etmək və 30.000 dollar büdcə ilə 15.000 ixtisaslı aparıcı yaratmaq istəyirik.”
İpucu: Məzmun strategiyası məqsədlərini təyin edərkən alıcının səyahətini nəzərə alın.
Məsələn, B2B (biznesdən biznesə) satış dövrü B2C (biznesdən istehlakçıya) ilə müqayisədə daha uzun olur. Beləliklə, məzmun performansınızı təhlil edərkən və KPI-lərinizi (əsas performans göstəriciləri) müəyyən edərkən çox toxunuşlu atribut daha optimal olardı.
Bu addımı tamamlamağınıza kömək edə biləcək bəzi hədəf təyin edən çərçivələri tapmaq üçün oxumağa davam edin.
Məqsədlərin müəyyən edilməsi çərçivələri
Məzmun marketinqi məqsədlərinizi təyin etməyə kömək edə biləcək bir neçə məqsəd qoyma çərçivəsinə baxaq:
SMART məqsədlər (Xüsusi, Ölçülə bilən, Əldə edilə bilən, Müvafiq, Vaxta Bağlı)
AYDIN məqsədlər (Əməkdaş, Həcmi və müddəti məhdud, Emosional, Təqdirəlayiq, Təkmilləşdirilə bilən)
SMART məqsədləri sizi yolda saxlamaq və uğuru ölçmək üçün əladır, çünki onlar daha sərtdir.
Ancaq daha çox çevikliyə ehtiyacınız varsa və ya çevik/sürətli dəyişən mühitdəsinizsə, CLEAR çərçivəsi daha mənalı ola bilər.
CLEAR məqsədləri belə qiymətləndirilir:
Əməkdaşlıq: Məqsədləriniz komanda işini təşviq edir
Məhduddur: Onların əhatə dairəsi və müddəti məhduddur
Emosional: Onlar komandanızı ruhlandırır və həvəsləndirirlər
Təqdirəlayiq: Onlar daha kiçik mikro-məqsədlərə bölünür
Təkmilləşdirilə bilən: Onlar lazım olduqda yenidən təyin edilə bilər
addım
3: Mövcud Məzmununuzu yoxlayın
Məzmun auditi mövcud məzmununuzun təşkili, təhlili və təkmilləşdirilməsi prosesidir.
Bu, mövcud səhifələrinizdən maksimum yararlanmağa kömək edə bilər, yəni yeni məzmun yaratmaq üçün resurslara qənaət edə bilərsiniz.
Məzmunu yeniləməyin bəzi üstünlüklərinə daha çox üzvi trafik yaratmaq, axtarış motorlarında daha yüksək yer tutmaq və nişanlanmanı artırmaq daxildir.
Məzmun auditinin aparılması həm də sizə hansı məzmun formatlarının və mövzuların auditoriyanızla rezonans doğurduğunu daha yaxşı anlamağa imkan verir.
Əslində, çox uğurlu məzmun marketinq strategiyaları olan şirkətlərin 61%-i ildə ən azı iki dəfə məzmun auditi keçirir.
Məzmununuzu yoxlayarkən bu sualları yadda saxlayın:
Hansı məzmun mövzuları və açar sözlər ən yaxşı performans göstərir?
Hansı məzmun formatları daha çox əlaqə və dönüşüm yaradır?
Hansı kanallar daha çox trafik çəkir?
Məsləhət: Fərdi məzmun səhifələri haqqında daha ətraflı məlumat əldə etmək üçün ImpactHero dan da istifadə edə bilərsiniz.
Addım 4: Yüksək Səviyyəli Redaksiya Planı və Məzmun Təqvimi hazırlayın
Məzmun cədvəlinizi planlaşdırmaq sizə resurslarınızı düzgün bölüşdürməyə və bütün qarşıdan gələn tapşırıqlarınız üçün vaxtınızın olmasını təmin etməyə imkan verir.
Başlamaq üçün necə:
Hərəkətlərinizi prioritetləşdirin
Prioritetləşdirmə məzmun planlaşdırmasının vacib elementidir.
Məzmun mövzularını seçdikdən sonra etməli olduğunuz ilk şey ən kritik vəzifələri müəyyən etməkdir. Və ya asanlıqla sınaqdan keçirə biləcəyiniz şeylər.
Siz aşağıdakılar da daxil olmaqla bir çox yolla prioritetləşdirə bilərsiniz:
Potensial trafik qazancları
İlk olaraq hansı kampaniyalara diqqət yetirirsiniz
Kampaniyalarınızı yaratmaq üçün hansı resurslara ehtiyacınız olacaq
Məhsul və ya xidmətlər işə salındıqda
Bu məlumatlara əsaslanaraq, planınızda hansı kampaniyaların, mövzuların və formatların birinci olması lazım olduğuna qərar verin.
Müvafiq Mövzuları Tapın
Məzmun mövzularını seçərkən böyük mənzərəni nəzərə alın.
Məsələn, bu il hansı böyük mövzuları əhatə etmək istəyirsiniz?
Tutaq ki, siz vaxt idarəçiliyi proqramı təklif edən bir şirkət idarə edirsiniz. Məzmun marketinq strategiyanız məhsuldarlıq və iş-həyat balansı kimi yüksək səviyyəli mövzulara diqqət yetirə bilər.
Bu məlumat auditoriya araşdırmalarınızdan, eləcə də rəqabətli araşdırmalardan əldə edilməlidir.
İpucu: Rəqibinizin hansı açar sözlərə görə sıralandığını, lakin siz etmədiyinizi görmək üçün Alien Road Keyword Gap alətindən istifadə edin. Bu, artıq rəqibləriniz üçün işləyən məzmun mövzularını hədəf almağa kömək edə bilər.
Uzunmüddətli aktuallığını qoruya biləcək mövzuların siyahısını yaratmağa çalışın.
Mövzunun təqib etməyə dəyər olub olmadığına qərar verərkən aşağıdakı iki şeyi qiymətləndirin:
Hədəf auditoriyanız üçün faydalıdır
Onun alt xəttə təsir etmək qabiliyyəti
Müvafiq məzmun ideyalarını müntəzəm olaraq tapmaq üçün ContentShake kimi alətlərdən istifadə edə bilərsiniz.
Sadəcə olaraq biznesinizlə bağlı istənilən açar sözü daxil edin və təklif olunan mövzulardan birini seçin.
Alət kontur yaradacaq və seçilmiş mövzu üçün tez bir zamanda bloq yazısı toplamağa və yazmağa kömək edəcək.
O, həmçinin məzmun parçanız üçün tövsiyə olunan açar sözlərin siyahısını təqdim edəcəkdir.
Daha dərin açar söz araşdırması aparmaq istəyirsinizsə, Açar Söz Magic Aləti başlamaq üçün əla yerdir.
Sizə lazım olan tək şey toxum açar sözünü daxil etməkdir və siz əlaqəli açar sözlərin tam siyahısını əldə edəcəksiniz.
Bu alət məzmununuzda əhatə etmək üçün uzun quyruqlu açar sözlər axtardığınız zaman xüsusilə faydalıdır.
Siz həmçinin mövzu klasterlərinizi yaratmağa başlamaq üçün bu datadan istifadə edə bilərsiniz.
Mövzu klasterləri yaradın
Mövzu klasteri sütun səhifəsində əhatə olunan eyni ümumi mövzuya daxil olan məzmun parçaları qrupudur.
Məzmununuzu təşkil etməyin ən təsirli yollarından birində mövzu klasterləri yaratmaq. Bu həm də ən yaxşı SEO təcrübəsidir.
Bu mütəşəkkil yanaşma, çoxlu məzmununuz varsa və müəyyən bir mövzuda səlahiyyət yaratmaq istəyirsinizsə xüsusilə faydalıdır.
Deyək ki, şirkətiniz SEO xidmətləri təklif edir. Bir sütun səhifəsini SEO-ya həsr edə bilərsiniz, sonra “yerli SEO”, “texniki SEO”, “geri bağlantılar” və s. kimi mövzular haqqında əlaqəli klaster səhifələri ilə tanış ola bilərsiniz.
Siz həmçinin Açar söz meneceri ilə klasterləri dəstəkləmək üçün daha çox fikir əldə edə bilərsiniz.Aktual klasterlər və onların ikinci dərəcəli qrupları üçün mükəmməl açar sözlər qrupları yaratmaq üçün sütun səhifənizin mövzusunu daxil edin.
Rəqabətli Tədqiqat
Rəqiblərinizin nə etdiyini öyrənmək də vacibdir. Onlara uyğun gələn mövzuları, açar sözləri və məzmun formatlarını tapın və bu uğuru təkrarlamağa çalışın.
Kəşf etmək üçün ödənişsiz Rəqabətli Məzmun Analizi Şablonumuzdan istifadə edin:
Rəqiblərinizin yerləşdirilməsi
Onların səs tonu və hədəf auditoriyası
Onların istifadə etdikləri əsas məzmun formatları (məsələn, bloqlar, podkastlar, videolar)
Onların əhatə etdiyi əsas məzmun kateqoriyaları
Hədəf etdikləri əsas açar sözlər (Keyword Gap alətindən istifadə etməklə)
Onların ən yüksək performans göstərən məzmunu (Üzvi Tədqiqat alətindən istifadə etməklə)
Məsləhət: Brendlər çox vaxt yalnız bazardakı rəqiblərinə diqqət yetirir və digər məzmun yaradıcılarına əhəmiyyət vermirlər. Rəqibləri araşdırarkən, təcrübə sahənizdəki bütün naşirləri daxil edin. Həqiqi bazarda onlarla rəqabət aparmasanız belə.
Məsələn, brendsiz media (məsələn, sənaye bloqları və ya təsir edənlərin video kanalları) da rəqibinizin bir hissəsi olmalıdır.
axtarış.
Bu, nişinizdə trend olanların daha böyük şəklini görməyə kömək edəcək.
Rəqiblərin sizdən necə üstün olduğu barədə fikir əldə etmək üçün Açar söz boşluğu alətinə keçin.
Rəqibinizlə müqayisədə açar sözlər üçün necə sıraladığınızı görə bilərsiniz. Rəqibiniz strategiyanızda açar sözlərə görə daha yüksək yer tutursa, bu, məzmununuzu təkmilləşdirmək üçün bir fürsət ola bilər.
Hansı veb saytları təhlil edəcəyinizə əmin deyilsiniz? Nişinizdə rəqabət aparan veb-saytların siyahısı üçün Organic Research alətində domeninizi yazın.
Məzmun huninizi dizayn edin
Məzmun yaratma prosesinə başlamazdan əvvəl istehsal etməyi planlaşdırdığınız hər bir məzmun parçasının məqsədi barədə düşünün.
Müştəri səyahətinin hər bir hissəsi üçün bir parça məzmununuz olmalıdır. Bu vacibdir, çünki auditoriyanız hər mərhələdə əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənəcək.
Məzmun marketinq huninizi xəritələməyə hazırsınız? Burada marketinq səyahətinin hər mərhələsinin təsviri və hansı məzmunun işləyəcəyi göstərilir:
Məlumatlılıq: Bu mərhələdəki məzmun brend hekayənizi izah etməli, auditoriyanızı öyrətməli, məlumatlandırmalı və ya əyləndirməlidir.Düşüncə liderliyi, blog yazıları, sosial media və reklamlar bəzi yaxşı seçimlərdir.
Nəzərə almaq: Bu mərhələdə istifadəçilərin suallarını cavablandırın və problemlərini həll edin. Bu mərhələ üçün ideal formatlar bloq yazıları, sosial yazılar, xəbər bülletenləri, təlimatlar və təlimat videolarıdır.
Qərar: Bu mərhələdəki məzmun aparıcılara niyə ən yaxşı seçim olduğunuzu müəyyən etməyə kömək etməlidir. Keçmiş işlərinizi və uğurlarınızı nümayiş etdirən nümunə araşdırmaları, müştəri rəyləri və digər məzmunu düşünün.
Saxlama: Məhsul və ya xidmətinizdən maksimum yararlanmağın yollarını, yeni funksiyaları və ümumi problemləri necə həll etməyin yollarını vurğulayın. Bilik bazası məqalələri və elektron kitablar kimi daha dərin məzmun yaradın.
Vəkillik: Sadiqlik yaratmaq üçün müştərilərinizlə emosional əlaqə yaradın. Sosial mediada onlarla əlaqə saxlamaqla və ya müştərilərin uğur hekayələrini vurğulamaqla bunu edə bilərsiniz.
Məzmun İstehsalını Planlayın
Sonra, məzmun istehsalını əvvəlcədən daha effektiv etmək yollarını tapın. Bu yolla daha yaxşı məzmun yaratmağa daha çox diqqət yetirə bilərsiniz. Təşkilat və vaxt idarəçiliyində daha az.
Məzmun strategiyasının planlaşdırılması mərhələsində məzmun istehsal dövrünüzü yaxşılaşdıra və resurslarınıza qənaət edə biləcək bəzi yüksək səviyyəli həllər haqqında düşünün.
Başlayın:
Mövcud resurslarınızı yoxlayın. Buraya büdcələr, mövcud komanda üzvlərinin sayı və s. daxildir.
İştirak etmək üçün dizayn, inkişaf və ya hər hansı digər komandalara ehtiyacınız olub olmadığını müəyyən etmək. Layihəyə başlamazdan əvvəl kimin köməyinə ehtiyacınız olduğunu öyrənin, çünki bu, vaxt qrafikinizə təsir edə bilər.
Təxmini vaxt qrafiki və kadansın xəritələşdirilməsi. Aylıq hansı məzmun istehsal etməyi planlaşdırırsınız və hər bir layihə nə qədər vaxt aparacaq?
Potensial darboğazları və optimallaşdırma imkanlarını tapmaq. Məsələn, daxili mövzu mütəxəssisləri ilə işləmək məzmun tədqiqatını sürətləndirə bilərmi?
Məzmun məqsədlərinizi hazırlamaq üçün lazım olan büdcəni və vaxtı qiymətləndirin. Bu, nəyi və nə vaxt edə biləcəyinizi müəyyən etməyə kömək edəcək.
Məzmun istehsalını autsorsing etmək və ya onu evdə saxlamağınıza qərar verin. İşiniz üçün ən yaxşısını görmək üçün müsbət və mənfi cəhətləri çəkin.
Vaxt qrafikiniz xüsusi KPI və gözləntilərdən asılı olmalıdır.
Məsələn, üzvi trafik məqsədlərinizə çatmaq üçün bu il üçün veb saytınızın sıralanmasına ehtiyac duyduğunuz açar sözlərin sayını təxmin etməlisiniz. Bu, neçə blog yazısı dərc edəcəyinizi müəyyən etməyə kömək edəcək.
Addım 5: Məzmununuzu İnkişaf etdirin
İndi məzmununuzu yaratmağın vaxtı gəldi (nəhayət).
İzləyicilərinizlə rezonans doğuran effektiv, yaddaqalan məzmun yaratmağınıza kömək etmək üçün bu strategiyalardan istifadə edin.
Orijinallığa diqqət yetirin
Orijinal məzmun auditoriyanızın diqqətini çəkə bilər. Çünki bu, rəqabətinizdən fərqlənməyə imkan verir.
Bu nümunəni Travel Oregon-dan götürün. Turizm səhifələri və bloqları çox vaxt siyahı kimi görünür. Lakin bu sayt dövlətlərinin ən yaxşı xüsusiyyətlərini vurğulamaq üçün daha interaktiv bir yanaşma tətbiq edir.
Onlar anime üslublu şəkillər və videolarla əyləncəli faktları və görüləcək işləri vurğulayırlar. Beləcə:
İnternetdə başqa birinin əhatə etmək istədiyiniz mövzuda məzmun dərc etməsi demək olar ki, nəzərə alınmalıdır.
Ancaq bir addım da ata bilərsiniz. Unikal təcrübələrinizi, məlumatlarınızı, araşdırmalarınızı və rəyinizi daxil edin.
Bu, izləyiciləriniz arasında etibar və inam yaratmağa kömək edəcək, üzvi böyüməniz üçün zəmin yaradacaq.
Yazılı məzmununuzun orijinallığını yoxlamaq üçün mətninizi Alien Road SEO Writing Assistant vasitəsilə idarə edin.
O, məzmununuzun orijinallığını qiymətləndirəcək və ümumi təkmilləşdirmələr təklif edəcək:
Lazım gələrsə, mətnin hissələrini yenidən yazmaq üçün “Rephraser” funksiyasından istifadə edə bilərsiniz. Bunun kimi:
Məzmununuzu diversifikasiya edin
Bəzi məzmun növləri huninin xüsusi mərhələlərində daha yaxşı işləyir. Digərləri müəyyən bir auditoriya üçün daha yaxşı işləyir.
İdeal həll, auditoriyanızın hər bir üzvünə müraciət etmək üçün məzmun formatlarının müxtəlif qarışığını daxil etməkdir. Seçiminiz müştərilərinizin seçimlərindən və məzmun performansının təhlilindən asılı olacaq.
Bu qrafik məzmun strategiyanıza daxil etmək istəyə biləcəyiniz bir neçə variantı parçalayır:
Video və qısa formalı ar
ticles 1700+ sorğu cavabına əsasən 2023-cü ildə ən yaxşı iki məzmun formatı olub.
Ancaq mümkün olan hər növ məzmun yaratmağa ehtiyac yoxdur. Bunun əvəzinə, yalnız auditoriyanızla rezonans doğuran və məzmun huniniz üçün məna kəsb edən formatlara diqqət yetirməyi tövsiyə edirik.
Məzmununuzu dəyişdirin
Fərqli formata üstünlük verə biləcək yeni oxucuları cəlb etmək üçün məzmun dərc edildikdən sonra onu dəyişdirin.
Bu, vaxta və resurslara qənaət etmək və nəticələri maksimuma çatdırmaq üçün əla yoldur.
Məzmunu dəyişdirməyin bir neçə yolu var:
Məqaləni infoqrafika, slayd şou, podkast və ya videoya çevirin
Uzun məqalə və ya videonu seriya şəklində dərc edə biləcəyiniz daha qısa parçalara və ya sosial yazılara bölmək olar
Ağ kağız və ya uzun formalı məqalə yaratmaq üçün qısa məzmun hissələrini birləşdirin
Sosial media üçün lazımlı fraqmentlər və informativ şəkillər yaratmaq üçün blog yazılarından istifadə edin
İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmundan yararlanın
Auditoriyanız arasında nüfuzunuzu artırmağa kömək etmək üçün planınıza istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu (UGC) daxil edin. Rəylər, şərhlər, fotoşəkillər və videolar iddialarınıza qanunilik əlavə edir.
Üstəlik, bu məzmunu toplamaq və paylaşmaq asandır və çoxlu resursa qənaət edir.
UGC-dən istifadə edən sevimli məzmun marketinq nümunələrimizdən biri budur.
Taylor Swift, YouTube istifadəçilərini aparıcı sinqla reaksiya olaraq öz qısa videolarını yaratmağa təşviq edən #TSAntiHeroChallenge yaratmaq üçün YouTube Shorts ilə əməkdaşlıq etdi.
Addım 6: Məzmun Dağıtımını Planlayın
Məzmun marketinqində uğur qazanmaq üçün məzmununuzun doğru zamanda doğru auditoriyaya çatdığından əmin olmalısınız.
Məzmun paylanması strategiyasının oynadığı yer budur.
Başlamaq üçün media qarışığını görüntüləyin. Sahib olunan, qazanılan və pullu medianın birlikdə necə işləyə biləcəyinə aşağıda baxın:
Məzmun paylanması məzmununuzu dərc etmək və təbliğ etmək üçün müxtəlif ödənişli, üzvi və qazanılmış kanallardan istifadə etməkdən ibarətdir.
Beləliklə, strategiyanızı tərtib edərkən hədəf alacağınız əsas kanalları sadalayın, onların tarixi performansını təhlil edin və nəyi təkmilləşdirə biləcəyiniz barədə fikirlər hazırlayın.
Müştəriləriniz haqqında bilikləriniz miksinizdə hansı kanalların olması lazım olduğunu müəyyən etməlidir.
Ancaq yeni kanalları araşdırmaq da yaxşı fikir ola bilər. Məsələn, təsir edən marketinq imkanlarından və tərəfdaşlıqlardan daha yaxşı istifadə edə bilərsinizmi?
Bununla belə, resurslarınızın böyük hissəsinin auditoriyanızın üstünlük verdiyini bildiyiniz kanallara getdiyinə əmin olun. Bu, məzmunun ən yaxşı görünmə şansını verir.
Araşdırmalarımıza əsasən, 2023-cü ildə ən populyar məzmun paylama kanallarına sosial media (üzvi və pullu), e-poçt marketinqi və üzvi axtarış daxildir.
Məzmununuzu üzvi axtarış üçün optimallaşdırın
10 niş sənayeni təhlil edərkən, üzvi trafik hər sektorda ümumi veb sayt trafikinin 70-80%-ni təşkil edib.
Sıralamaq vaxt və səy tələb edə bilər. Ancaq üzvi axtarış hələ də məzmun strategiyanızın vacib hissəsi olmalıdır.
Optimal nəticələr əldə etmək üçün məzmunun keyfiyyətini yaxşılaşdırmaq və məzmununuzu optimallaşdırmaq üçün ikiqat xərcləməyə hazırlaşın.
Məzmun optimallaşdırılması məzmunun təkmilləşdirilməsi prosesidir, beləliklə, onun nəzərdə tutulan məqsədinə çatmaq üçün ən yaxşı şansı var. Bu, axtarış nəticələrində sıralamaq və ya mövcud potensialı dönüşümlərə çevirmək olsun.
Bu proses zamanı əsas diqqəti istifadəçi təcrübəsinə yönəldin. Beləliklə, belə şeylər haqqında düşünün:
Oxuma qabiliyyəti
Struktur
Vizual məzmunun effektivliyi
Səs tonu
SEO əsaslarını da yadda saxlayın. Açar söz strategiyası, daxili əlaqə, meta teqlər və s.
Bu prosesi avtomatlaşdırmaq üçün ContentShake kimi AI yazı alətlərindən istifadə edin.
Bu, yüksək keyfiyyətli məqalələr yazmağa və onları nişan və reytinqlər üçün optimallaşdırmağa kömək edəcək.
Birincisi, alət bloq yazınız üçün kontur yaradacaq və onu AI və rəqabətli məlumat təklifləri ilə yazmağınıza kömək edəcək.
Daha sonra o, oxunaqlılıq, səs tonu və SEO üçün son layihəni qiymətləndirməyə və optimallaşdırmağa kömək edəcək.
Ödənişli Kanallardan istifadə etməyi düşünün
Məzmun marketinqində çox uğurlu olan şirkətlərin 72% -i pullu kanallar vasitəsilə məzmunlarını təbliğ etməyə kömək etdiyini bildik.
Və yaxşı bir səbəbə görə – üzvi məzmun strategiyaları pullu marketinq strategiyaları ilə birləşdirildikdə xüsusilə güclüdür.
Tutaq ki, müəyyən bir mövzuda məzmunun üzvi axtarışda yaxşı performans göstərdiyini görürsünüz. Onu aparıcı nəsil parçasına çevirmək və LinkedIn reklamlarını işə salmaq məntiqli ola bilər.
Ödənişli kanallar vasitəsilə təbliğ etmək üçün bir çox məzmun formatı arasından seçim edə bilərsiniz. Influencer əsaslı kampaniyalar, sponsorlu məzmun, aparıcı yaradan reklamlar və s.
Addım 7: Məzmun performansınızı davamlı olaraq təhlil edin
Məzmununuzun performansını təhlil etmək, hansı məzmunun auditoriyanızla rezonans doğurduğunu başa düşməyin ən yaxşı yoludur.
O, həmçinin məzmun marketinqi səylərinizin bəhrəsini verib-vermədiyini görməyə kömək edir. Və marketinq məqsədlərinizə çatmağınıza kömək edir.
Lakin marketoloqların yalnız 54%-i 2023-cü ildə məzmunun ROI-ni təhlil edir.
Budur necə başlaya bilərsiniz:
Hər bir məzmun parçası üçün xüsusi KPI təyin edin: Bu, uğur üçün etalonunuzun nə olduğunu müəyyən etməyə kömək edəcək
Google Analytics-i quraşdırın: Səhifə performansını izləyin və hədəf açar sözlər haqqında yeniliklər əldə etmək üçün Yadplanetli Yol Mövqesinin İzlənməsi aləti ilə əlaqə saxlayın
Aşağıda izləyə biləcəyiniz məzmun marketinqi göstəricilərinin dörd əsas qrupu verilmişdir:
İstifadəçi
davranış
Nişan
SEO nəticələri
Şirkətin gəliri
Məzmun Marketinq Strategiyanızı Alien Road ilə mükəmməlləşdirin
Məzmunu potensiallara çatdırmaq üçün istifadə olunan üsullar daim dəyişsə də, əsas prinsip eyni olaraq qalır.
Müştəri şəxsiyyətlərinə və etibarlı məlumatlara əsaslanan yüksək səviyyəli məzmun marketinq strategiyasının hazırlanmasına diqqət yetirməlisiniz.
Yenicə başlayırsan? Başlanğıclar üçün məzmun marketinqinə dair qəti bələdçimizə nəzər salın.
İstər daha böyük bir məzmun marketinq komandasının bir hissəsi olun, istərsə də xüsusi alətlərdən istifadə edərək məzmun strategiyanızı daha effektiv edə bilərsiniz.
Biznes təcrübənizi süni intellektlə birləşdirmək və asanlıqla daha unikal, cəlbedici məzmun yaratmaq üçün ContentShake alətindən istifadə edin.
ContentShake-i sınayın: Müştərilərinizlə kliklənən məzmun yaradın
Məzmun ideyaları əldə edin, AI ilə məqalələri daha sürətli yazın, onları optimallaşdırın və birbaşa bloqunuzda dərc edin.
İndi pulsuz cəhd edin →
Məzmun Marketinqi Statistikası
Məzmun Marketinqinin Vəziyyəti hesabatımızda məzmun marketinqi ilə bağlı çoxlu göz açan məlumatlar var idi. Tapdığımız bəzi əsas məzmun marketinq statistikası:
Respondentlərin 46%-i öz vebsaytlarında axtarış motorlarının optimallaşdırılması (SEO) həyata keçirdiklərini bildirib
Respondentlərin 45%-i daha çox məzmun dərc edir və daha tez-tez dərc edir
Respondentlərin 42%-i mövcud məzmunun yenilənməsinin onların məzmun marketinqinin dəyərini artırdığını bildirib
Respondentlərin 53%-i məzmunun keyfiyyətinin yaxşılaşdırılmasına diqqət yetirir
Maraqlıdır ki, başqa bir araşdırmada iddia edilir ki, marketoloqların 83 %-i yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmağın daha effektiv olduğunu düşünür.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
