Məzmun marketinqi dəyərli və müvafiq məzmunun yaradılması və yayılmasıdır. Məqsəd auditoriyanızı böyütmək, cəlb etmək və saxlamaqdır.
Yaxşı icra edilmiş məzmun marketinqi strategiyası brendinizi tanıtmaq üçün əla bir yoldur. Və ideal olaraq, istehlakçıların alış qərarı vermə vaxtı gəldikdə biznesinizin seçilməsini təmin edir.
Gəlin məzmun marketinqi strategiyasının nə olduğuna və onu necə quracağınıza (bəzi nümunələrlə) nəzər salaq.
Məzmun Marketinq Strategiyası Nədir?
Məzmun marketinqi strategiyası, auditoriyanızı böyütmək və müxtəlif biznes məqsədlərinə çatmaq üçün məzmun yaratmaq və yaymaq üçün yüksək səviyyəli planınızdır. Bəzi məzmun marketinqi nümunələrinə daxildir:
- Bloq yazıları
- E-poçtlar
- Xəbər bülletenləri
- Sosial media yazıları
- Podkastlar
- E-kitablar
- Videolar
Məqsəd mövcud və potensial müştərilərə düzgün mesajı çatdırmaqdır.
Bəzən “məzmun təqvimi” adlandırılan məzmun planı, yayım cədvəlinizi idarə etməyə kömək edən yazılı bir plandır.
İndi ki, biz məzmun marketinqi təriflərini arxada qoyduq, gəlin ilk növbədə məzmun marketinqi planına sahib olmağın niyə vacib olduğu haqqında danışaq.
Niyə Məzmun Marketinq Strategiyasına Sahib Olmalısınız?
Məzmun marketinqi strategiyası xüsusi məqsədlərə çatmağa, aydın uğur göstəricilərini müəyyən etməyə və konkret təkmilləşdirmə prosesləri yaratmağa kömək edir.
Bu, məzmunu təsadüfi şəkildə istehsal etməkdən və onun işi görəcəyinə ümid etməkdən daha effektivdir.
Əslində, marketoloqların 80%-i məzmun marketinqində son dərəcə uğurlu olanların sənədləşdirilmiş strategiyası var.
Məzmun marketinqi planının digər üstünlüklərinə daxildir:
- Daha çox onlayn görünürlük: Nə qədər ardıcıl paylaşım etsəniz, bir o qədər çox müştəri cəlb edə bilərsiniz. İstifadəçilərin problemlərini həll edən təhsilverici, faydalı məzmun təqdim edin.
- Daha çox potensial müştəri: Yaxşı bir məzmun marketinqi strategiyası trafik yaratdığı üçün, o həm də potensial müştərilər cəlb edə bilər
- Daha çox nüfuz: Zaman keçdikcə nə qədər faydalı məzmun paylaşsanız, öz sahənizdəki insanlar sizi bir o qədər nüfuzlu şəxs kimi görəcəklər
- Daha çox müştəri cəlbi: Sadiq müştərilər çox vaxt təkrar müştərilərdir. Paylaşdıqlarınıza şərh yazan və ya cavab verən şəxslərlə əlaqə qurun.
- Daha çox büdcə: Əgər marketinq uğurunuzu sübut edə bilsəniz, gələcəkdə daha böyük marketinq büdcəsi istəmək çox güman ki, daha asan olacaq
Aydındır ki, məzmun yaratmazdan və paylaşmazdan əvvəl bir plan hazırlamaq yaxşı fikirdir.
Məzmun marketinqi strategiyasını necə inkişaf etdirəcəyinizi düşünürsünüz? Gəlin əvvəlcə bilməli olduğunuz beş əsas elementi müzakirə edək.
Güclü Məzmun Marketinq Strategiyasının 5 Elementi
Effektiv məzmun marketinqi strategiyası uğurlu olmaq üçün bu beş əsas elementə sahib olmalıdır:
- Auditoriya personaları
- Brend hekayəsi
- Məzmun marketinqi missiyası
- Biznes işi
- Fəaliyyət planı
Gəlin bu elementlərin niyə vacib olduğunu və hər birini necə tətbiq etməyə başlaya biləcəyinizi görək.
1. Auditoriya Personaları
Kimin dinlədiyini bilmirsinizsə, brendinizin hekayəsini danışmaq çətindir. Buna görə də ilk addım hədəfləmək istədiyiniz auditoriyanı müəyyən etməkdir. Bunu etməyin bir neçə yolu var:
Mövcud müştəriləriniz arasında sorğu keçirin
- Sənaye tendensiyalarını araşdırın
- Kimi hədəfləmək istəmədiyinizi müəyyən edin
- Rəqiblərinizin kimi hədəflədiyini izləyin
- Auditoriyanızı nəzərə aldıqdan sonra, onları yazılı şəkildə ifadə etmək üçün pulsuz
Alıcı Personası alətimizdən istifadə edə bilərsiniz. Rəsmiləşdirilmiş persona, auditoriyanızı maraqlı tərəflərinizə aydın və qısa şəkildə çatdırmağa kömək edəcək. Və brend mesajlaşmasında iştirak edən hər kəsə.
İlham almaq üçün bu
persona nümunələrini araşdırmaqla başlayın. 2. Brend Hekayəsi və Mövqeləndirmə
Brend hekayəsi şirkətinizin tarixi, missiyası, məqsədi və dəyərlərinin xülasəsidir.
Brend hekayənizi müəyyən etmək, məzmununuzla müraciət edəcəyiniz düzgün mesajları və mövzuları müəyyən etməyə kömək edə bilər. Bu, məzmun marketinqi strategiyanızda düzgün istiqaməti seçməyə kömək edir.
Hekayəniz bunlara diqqət yetirməlidir:
Hekayənizin qəhrəmanı (müştəriniz) və onların məqsədləri və çətinlikləri
- Brendinizin şəxsiyyəti
- Brendinizin məqsədi və əsas brend dəyərləri
- Məhsulunuzun və məzmununuzun yuxarıdakıların hamısını gücləndirməyə və qəhrəmanınızı gücləndirməyə necə kömək edə biləcəyi
- Məzmun hazırlayarkən brendinizin hekayəsini yadda saxlamaq auditoriyanız üçün ardıcıl bir təcrübə yaradacaq və bütün məzmun marketinqi kanallarınızda düzgün imic quracaq.
Brend hekayənizi və bazardakı mövqeyinizi beyin fırtınası etməyə kömək edəcək bəzi suallar:
Mövcud və potensial müştərilərim kimlərdir? Onların məqsədləri nədir?
- Əsas rəqiblərim kimlərdir? Onlar brendlərini necə marketinq edirlər?
- Brendimin unikal dəyəri nədir?
- Məhsulum hansı problemləri həll edir?
- Məhsulumu rəqiblərimdən daha yaxşı seçim edən nədir?
- Cavablarınızdan
brend hekayənizin əsas sütunlarını formalaşdırmaq üçün istifadə edin.
Bu addımı tamamlamaq və səylərinizi sənədləşdirmək üçün bu pulsuz brend hekayəsi şablonundan da istifadə edə bilərsiniz.
Bu addım xüsusilə aşağıdakılar üçün faydalı ola bilər: kiçik bizneslər və startaplar öz unikal keçmişlərindən və kimliklərindən istifadə edə bilərlər.
3. Kontent Marketinq Missiyası Bəyannaməsi və Məxsusi Media Dəyər Təklifi
Məxsusi media nəzarətinizdə olan hər hansı rəqəmsal marketinq kanallarına aiddir. Veb saytınız və ya sosial media kimi.
Brendinizi etibarlı kontent naşiri kimi təsdiqləmək üçün məxsusi media dəyər təklifinizi müəyyən edin.
Başqa sözlə:
Brendinizin kontenti hansı unikal dəyəri təmin edir? (Bu, rəqiblərinizin kontentindən fərqli olmalıdır.)
Bu, sizi rəqiblərinizdən fərqləndirən kontent marketinq strategiyası yaratmağa kömək edəcək.
Strategiyanıza daxil etmək üçün başqa bir vacib element kontent marketinq missiyası bəyannaməsidir. Bu, niyə kontent yaratdığınızı ümumiləşdirməli və ondan kimin faydalana biləcəyi barədə məlumat verməlidir.
Kontent marketinq missiyası bəyannamənizin aşağıdakı elementləri əhatə etdiyinə əmin olun:
- Auditoriyanız: Kimin üçün kontent yaradırsınız?
- Fayda: Hansı məlumatları və ya cavabları təqdim edəcəksiniz?
- Nəticə: Kontentiniz auditoriyanızın məqsədlərinə çatmasına necə kömək edəcək?
Budur bir nümunə:
“Kontentimiz rəqəmsal marketinq menecerlərinin SEO və kontent marketinqi haqqında multimedia məlumatlarını tapdıqları yerdir ki, onlar şirkətlərinin üzvi kanallar vasitəsilə böyüməsinə kömək edə bilsinlər.”
4. Biznes Keys və Kontent Marketinq Məqsədləri
Auditoriyanıza dəyər vermək uğurlu kontent marketinq planının ayrılmaz hissəsidir. Lakin yeni oxucuları və izləyiciləri cəlb etməklə yanaşı, kontent marketinq biznesinizi irəli aparmalıdır.
Yaradılması sənədləşdirilmiş biznes keys şirkətinizdə kontent marketinq strategiyasının tətbiqinin faydalarını, xərclərini və risklərini daha yaxşı başa düşməyə kömək edəcək.
Biznes keys, müəyyən tapşırıqların niyə yerinə yetirilməli olduğunu və faydalarının xərclərindən necə üstün olduğunu göstərən layihə idarəetmə sənədidir.
Başlamaq üçün şirkətinizin əldə etməli olduğu biznes məqsədlərini müəyyən edin və kontent marketinqin şirkətinizi bu məqsədlərə necə yaxınlaşdıracağını anlayın.
Bundan əlavə, kontent strategiyanıza hansı resursları yatırmalısınız? Və hansı nəticələri əldə etmək istəyirsiniz?
Bu, kontent yaradılması və marketinq üçün möhkəm büdcə hazırlamağa imkan verəcək.
Təsdiqlənmiş tapşırıqları layihə idarəetmə proqramında izləyə bilərsiniz, məsələn: Asana:
5. Fəaliyyət Planı
Nəhayət, əsas kontent marketinq kampaniyalarınızı və layihələrinizi kontent planınıza əlavə edin.
Rəsmi kontent planından istifadə etmək hər bir kontent marketinq strategiyası addımını fərdi şəkildə düşünməyə kömək edəcək.
Kontent planlaşdırarkən aşağıdakıları əhatə etdiyinizə əmin olun:
- Hər kampaniya üçün kontent mövzularını seçin
- Hansı kontent formatlarını istehsal edəcəyinizi müəyyənləşdirin
- Kontent paylanması üçün kanalları seçin
Təqviminizə daxil ediləcək əsas elementlər bunlardır:
- Mövzular və ya açar sözlər
- Hədəf tarixləri
- Başlıqlar
- Kateqoriyalar və ya qruplar
- Kontent formatları
- Hədəf personajlar
- Uğur göstəriciləri
Optimal kontent formatlarınızı və kanallarınızı müəyyən etmək üçün tarixi məlumatlarınıza baxmalısınız kontent performansı və auditoriyanızı daha da təhlil edin. (Bunu daha sonra ətraflı müzakirə edəcəyik.)
Pulsuz yükləyin Kontent Təqvimi Şablonu bu addımı tamamlamaq üçün.
İndi əsasları əhatə etdiyimizə görə, kontent marketinq strategiyasını necə yaratmağı və effektiv kontenti addım-addım necə inkişaf etdirməyi öyrənək.
Tam Kontent Strategiyası Yaratmaq üçün 7 Addım
Uzunmüddətli planlaşdırma çətinlikləri qabaqcadan görməyə və resursları effektiv şəkildə bölüşdürməyə imkan verir.
Biznes məqsədlərinizə çatmaq üçün kontent marketinq strategiyanızı hazırlamaq və tətbiq etmək üçün bu yeddi addımı izləyin.
Planınızı və vacib qeydlərinizi sənədləşdirin ki, onları əsas maraqlı tərəflərlə paylaşa biləsiniz. Bu, slayd təqdimatı, Google sənədi, cədvəl və ya biznes modeliniz üçün yaxşı işləyən başqa bir format ola bilər.
Başlamazdan əvvəl, uğurlu kontent marketinq strategiyasının necə yaradılacağına dair bu qısa videoya baxın:
İndi strategiyanızı qurarkən atılacaq əsas addımları ətraflı şəkildə araşdıraq.
Addım 1: Auditoriyanızı müəyyən edin
Hər hansı bir kontent marketinq planı üçün ən yaxşı başlanğıc nöqtəsi hədəf auditoriyanızı müəyyən etməkdir.
Alıcı personajları strategiyanızın əsasını təşkil edəcək. Lakin unutmayın ki, auditoriyanız yalnız alıcılardan ibarət deyil.
Auditoriyanız həmçinin alış etməzdən çox əvvəl brendinizlə qarşılıqlı əlaqəyə başlayan insanları da əhatə edəcək. Buna görə də cəlb edəcək kontenti yaymaq vacibdir potensial müştərilər onlar alıcı səyahətinə başlamazdan əvvəl.
Əvvəlcə, onları maarifləndirən və ya əyləndirən faydalı kontentlə brendinizin dünyasına cəlb edin.
Sonra, hərəkətə keçməyə hazır olduqlarında onlara necə kömək edə biləcəyinizi işıqlandıran kontentlə davam edin.
Auditoriyanız haqqında məlumat əldə etmək üçün belə bir alətdən istifadə edə bilərsiniz Market Explorer.
Bazar kateqoriyanızı təhlil edin. Və ya öz domeninizi təhlil edərək “Rəqibləri tapın”. Sonra yerinizi təyin edin və “Bazarı araşdır” düyməsini basın.
Bazar auditoriyanızı ətraflı görmək üçün “Auditoriya” hesabatını tapın. Məsələn, demoqrafik göstəriciləri, sosial-iqtisadi vəziyyəti və sosial media seçimləri.
Olmaq dəyərli məlumat mənbəyi brend şüurunuzu artıracaq brend müdafiəçiləri icması qurmağa kömək edə bilər.
Red Bull alıcılar üçün deyil, auditoriya üçün kontent yaradan brendin əla nümunəsidir.
Red Bull-un məxsusi mediası məhsuluna fokuslanmır. O, auditoriyanın maraqlandığı ekstremal idman növləri və ömür boyu bir dəfə baş verən təcrübələr kimi mövzuları əhatə edir.
Hədəf auditoriyanı, gənc, macəraçı və aktiv həyat tərzi keçirən insanları asanlıqla müəyyən edə bilərsiniz.
Bu kontent auditoriyanın brendlə eyniləşməsinə kömək edir və içkilərini almaqdan çox kənara çıxan loyallığı təşviq edir.
Red Bull brendinizi inteqrasiya etməyin vacibliyini nümayiş etdirir hekayə hər bir məzmun parçasına və auditoriyanıza göndərilən hər bir mesajın daxilinə.
Missiyanızı, harada dayandığınızı və ilk növbədə niyə məzmun paylaşdığınızı xatırlayın.
İndi auditoriyanızın kim olduğunu müəyyən etdikdən sonra onları necə daha yaxşı tanıya biləcəyinizi müzakirə edək.
Empatiya Xəritəsi
Bir empatiya xəritəsi müəyyən bir istifadəçi və ya persona haqqında bildiklərinizi vizuallaşdırmaq üçün istifadə olunan birgə iş alətidir.
Onun məqsədi istifadəçinin ehtiyacları haqqında ortaq anlayış yaratmaq və qərar qəbul etməyə kömək etməkdir.
Empatiya xəritələri dörd kvadranta bölünür: Deyir, Düşünür, Edir və Hiss edir. Belə:
Empatiya xəritələri istifadəçilərdən real məlumatlarınız olduqda ən yaxşı işləyir. Rəylərinizi oxuyun, sosial mediada brendinizlə bağlı teqləri axtarın, forumlarda brend adınızı axtarın və s.
Hər bir kvadrantı necə doldurmaq olar:
- “Deyir” kvadrantı: Rəylərdən, müsahibələrdən, forumlardan və s.-dən istifadəçi sitatlarını olduğu kimi daxil etməlidir.
- “Düşünür” kvadrantı: “Deyir” sütununu doldurarkən əldə edilən araşdırmalara əsasən istifadəçinin nə düşündüyünü, lakin dilə gətirmədiyini təxmin edin. Onlar təcrübələrindən narahatdırlar? Yoxsa məhsuldan çaşqınlıq keçirirlər?
- “Edir” kvadrantı: İstifadəçinin etdiyi hərəkətlər (pis istifadəçi təcrübəsinə görə saytı tərk edir, qiymətləri müqayisə etmək üçün alış-veriş edir və s.)
- “Hiss edir” kvadrantı: İstifadəçinin emosional vəziyyəti. Məsələn, pis istifadəçi təcrübəsinə görə saytınızı tərk edirlərsə, yəqin ki, məyus olurlar.
Empatiya xəritənizi doldurduqdan sonra, konkret məqsədlər irəli sürmək üçün nəticələrinizdən istifadə edin.
Deyək ki, müştəriləriniz veb saytınızda konkret məlumat tapa bilmədikləri üçün əsasən məyus olurlar. Bu, gələcək məzmun strategiyanızı.
məlumatlandırmalıdır. Müştərilərinizin perspektivini mənimsəməklə, siz geri çəkilə və onların dedikləri, düşündükləri, etdikləri və ya hiss etdikləri əsasında təcrübələrini təkmilləşdirə bilərsiniz.
Addım 2: Tarixi Məzmun Performansını Təhlil Edin və Məzmun Marketinqi Məqsədlərinizi Müəyyən Edin
Məzmun yaratmazdan əvvəl, məzmun marketinqi məqsədlərinizi müəyyən etmək vacibdir.
Başlamaq üçün yol:
- Şirkətinizin yüksək səviyyəli biznes və marketinq məqsədlərini nəzərdən keçirin. Məsələn, vaxtın idarə olunmasını yaxşılaşdırmaq üçün 1 nömrəli həll yolu olmaq və bu il üçün xüsusi marketinq gəliri hədəfinə sahib olmaq istəyə bilərsiniz.
- Məzmunun bu daha böyük məqsədlərə necə töhfə verə biləcəyini düşünün. Bu halda, hansı növ məzmun yeni istifadəçilər gətirəcək?
- Sizin üçün vacib olan məzmun marketinqi göstəricilərini müəyyən edin. Uğur rəqəmlərlə necə görünəcək? Yaratmağı və paylaşmağı planlaşdırdığınız hər bir məzmun parçası üçün uğur göstəricilərini müəyyən edin.
Hər bir məqsəd üçün ilkin və ikinci dərəcəli göstəricilər təyin edə bilərsiniz:
- İlkin göstəriciləriniz məzmun marketinqi, üzvi trafik və potensial müştərilərin sayı ilə əldə edilən gəlir ola bilər
- İkinci dərəcəli göstəriciləriniz reytinqlər və paylaşımlar ola bilər
Müqayisəli təhlil (benchmark) yaratmaq üçün Google Analytics panellərinizi təhlil edin və məzmununuzun bu məqsədlərə qarşı necə performans göstərdiyini yoxlayın.
Hələ hesabınızı qurmamısınızsa, Google Analytics-in qurulması üzrə bələdçimizi
oxuyun.
Məqsədlər qoyarkən, məqsədlərinizin və planlarınızın komandanızın mövcud büdcəsi və imkanları ilə sıx bağlı olduğunu unutmayın.
Beləliklə, hədəflərinizi təyin edərkən bunu nəzərə aldığınızdan əmin olun. Araşdırmalarımıza görə, trafik cəlb etmək, brendin tanınması və potensial müştərilər yaratmaq 2023-cü ildə
əsas məzmun marketinqi məqsədləri
olaraq qalır.
Lakin məqsədləriniz biznesinizin ölçüsündən, sənayesindən və s.-dən asılı olaraq dəyişə bilər.
Ümumi məqsədə bir nümunə ola bilər:
“2022-ci ildə biz üzvi məzmunla yaradılan gəlirdə 20% artıma nail olmaq və 30 000 dollar büdcə ilə 15 000 keyfiyyətli potensial müştəri yaratmaq istəyirik.” Peşəkar məsləhət: Məzmun strategiyası məqsədlərini təyin edərkən alıcının səyahətini nəzərə alın..
Məsələn, B2B-də (biznesdən biznesə), satış dövrü B2C-dən (biznesdən istehlakçıya) daha uzun olmağa meyllidir. Beləliklə, məzmun performansınızı təhlil edərkən və
KPI-larınızı (əsas performans göstəriciləri)
müəyyən edərkən çoxnöqtəli atributsiya daha optimal olardı.
- Bu addımı tamamlamağa kömək edə biləcək bəzi məqsəd qoyma çərçivələrini kəşf etmək üçün oxumağa davam edin.
- Məqsəd Qoyma Çərçivələri
Məzmun marketinqi məqsədlərinizi təyin etməyə kömək edə biləcək bir neçə məqsəd qoyma çərçivəsinə nəzər salaq:
SMART məqsədləri (Xüsusi, Ölçülə bilən, Əldə edilə bilən, Müvafiq, Zamanla məhdudlaşdırılmış)
CLEAR məqsədləri (Birgə, Həcm və müddətdə məhdud, Emosional, Qiymətləndirilə bilən, Dəqiqləşdirilə bilən)
- SMART məqsədləri sizi yolda saxlamaq və uğuru ölçmək üçün əladır, çünki onlar daha sərtdir.
- Ancaq daha çox çevikliyə ehtiyacınız varsa və ya çevik/sürətlə dəyişən bir mühitdəsinizsə, CLEAR çərçivəsi daha məntiqli ola bilər.
- CLEAR məqsədləri belə qiymətləndirilir:
- Birgə: Məqsədləriniz komanda işini təşviq edir
- Məhdud: Onlar əhatə dairəsi və müddəti ilə məhduddur
Emosional: Onlar komandanızı ruhlandırır və motivasiya edir
A Qiymətləndirilə bilən: Onlar daha kiçik mikro-məqsədlərə bölünür Dəqiqləşdirilə bilən: Onlar lazım olduqda yenidən müəyyən edilə bilər
Addım 3: Mövcud Məzmununuzu Audit Edin
Məzmun auditi
mövcud məzmununuzu təşkil etmək, təhlil etmək və təkmilləşdirmək prosesidir.
Bu, mövcud səhifələrinizdən maksimum yararlanmağa kömək edə bilər, yəni yeni məzmun yaratmaq üçün resurslara qənaət edə bilərsiniz. Məzmunu yeniləməyin bəzi üstünlüklərinə daha çox üzvi trafik yaratmaq, axtarış sistemlərində daha yüksək yer tutmaq və əlaqəni artırmaq daxildir.
Məzmun auditi aparmaq həm də auditoriyanızın hansı məzmun formatları və mövzuları ilə rezonans doğurduğunu daha yaxşı başa düşməyə imkan verir.
- Əslində, çox uğurlu məzmun marketinqi strategiyalarına malik şirkətlərin 61%-i məzmun auditini
- ildə ən azı iki dəfə
- həyata keçirir.
Məzmununuzu audit edərkən bu sualları nəzərə alın: Hansı məzmun mövzuları və açar sözlər ən yaxşı nəticə verir? Hansı məzmun formatları ən çox əlaqə və dönüşüm yaradır?
Hansı kanallar ən çox trafik gətirir?
Peşəkar məsləhət: Fərdi məzmun səhifələri haqqında daha ətraflı məlumat əldə etmək üçün
ImpactHero
istifadə edə bilərsiniz.
Addım 4: Yüksək Səviyyəli Redaksiya Planı və Məzmun Təqvimi Hazırlayın (İnkişaf etdirin). Məzmun cədvəlinizi planlaşdırmaq resurslarınızı müvafiq şəkildə bölüşdürməyə və qarşıdan gələn bütün tapşırıqlarınız üçün vaxtınızın olmasına əmin olmağa imkan verir. Başlamaq üçün yol: Fəaliyyətlərinizi Prioritetləşdirin. Prioritetləşdirmə məzmun planlaşdırmasının vacib elementidir.
Məzmun mövzularını seçdikdən sonra etməli olduğunuz ilk şey ən kritik tapşırıqları müəyyən etməkdir. Və ya asanlıqla sınaqdan keçirə biləcəyiniz şeyləri.
Prioritetləri bir neçə yolla, o cümlədən aşağıdakılarla müəyyən edə bilərsiniz:
- Potensial trafik artımı
- Hansı kampaniyalara ilk növbədə diqqət yetirirsiniz
- Kampaniyalarınızı yaratmaq üçün hansı resurslara ehtiyacınız olacaq
- Məhsul və ya xidmətlərin nə vaxt istifadəyə veriləcəyi
Bu məlumatlara əsasən, planınızda hansı kampaniyaların, mövzuların və formatların birinci olacağına qərar verin.
Müvafiq Mövzuları Tapın
Məzmun mövzularını seçərkən böyük mənzərəni nəzərə alın.
Məsələn, bu il hansı böyük mövzuları əhatə etmək istəyirsiniz?
Tutaq ki, siz vaxtın idarə edilməsi tətbiqini təklif edən bir şirkət idarə edirsiniz. Məzmun marketinqi strategiyanız məhsuldarlıq və iş-həyat balansı kimi yüksək səviyyəli mövzulara yönələ bilər.
Bu məlumat auditoriyanızın araşdırma anlayışlarından, eləcə də rəqabət araşdırmasından gəlməlidir.
Peşəkar Məsləhət: Alien Road istifadə edin Keyword Gap rəqibinizin hansı açar sözlər üçün sıralandığını, sizin isə sıralanmadığınızı görmək üçün alət. Bu, rəqibləriniz üçün artıq işləyən məzmun mövzularını hədəfləməyə kömək edə bilər.
Uzun müddət ərzində aktual qalması ehtimalı olan mövzuların siyahısını yaratmağa çalışın.
Bir mövzunun izlənilməyə dəyər olub-olmadığına qərar verərkən, aşağıdakı iki şeyi qiymətləndirin:
- Hədəf auditoriyanız üçün faydalılığı
- Mənfəətə təsir etmək qabiliyyəti
Siz aşağıdakı kimi alətlərdən istifadə edə bilərsiniz ContentShake müntəzəm olaraq müvafiq məzmun ideyaları tapmaq üçün.
Sadəcə biznesinizlə bağlı istənilən açar sözü daxil edin və təklif olunan mövzulardan birini seçin.
Alət bir kontur yaradacaq və seçilmiş mövzu üçün bloq yazısını tez bir zamanda toplamağa və yazmağa kömək edəcək.
O, həmçinin məzmununuz üçün tövsiyə olunan açar sözlərin siyahısını təqdim edəcək.
Daha dərin açar söz araşdırması aparmaq istəyirsinizsə, Keyword Magic Tool başlamaq üçün əla yerdir.
Etməli olduğunuz tək şey bir toxum açar sözü daxil etməkdir və siz əlaqəli açar sözlərin tam siyahısını alacaqsınız.
Bu alət xüsusilə axtarış edərkən faydalıdır long-tail keywords məzmununuzda əhatə etmək üçün.
Siz həmçinin bu məlumatlardan mövzu klasterlərinizi qurmağa başlamaq üçün istifadə edə bilərsiniz.
Mövzu Klasterləri qurun
A topic cluster eyni ümumi mövzu altında düşən məzmun parçaları qrupudur pillar page.
Mövzu klasterlərinin qurulması məzmununuzu təşkil etməyin ən effektiv yollarından biridir. Bu, həm də SEO üçün ən yaxşı təcrübədir.
Bu mütəşəkkil yanaşma, xüsusilə çoxlu məzmununuz varsa və müəyyən bir mövzuda nüfuz qazanmaq istəyirsinizsə faydalıdır.
Tutaq ki, şirkətiniz SEO xidmətləri təklif edir. Siz SEO üçün bir sütun səhifəsi ayıra bilərsiniz, sonra “yerli SEO”, “texniki SEO”, “backlinks” və s. kimi mövzular haqqında əlaqəli klaster səhifələri hazırlaya bilərsiniz.
Siz həmçinin klasterləri dəstəkləmək üçün daha çox ideya əldə edə bilərsiniz Keyword Manager. Sütun səhifənizin mövzusunu daxil edin generate groups of keywords topik klasterlər və onların ikinci dərəcəli klasterləri üçün mükəmməldir.
Rəqabət Araşdırması
Rəqiblərinizin nə etdiyini öyrənmək də vacibdir. Onlar üçün yaxşı işləyən mövzuları, açar sözləri və məzmun formatlarını tapın və bu uğuru təkrarlamağa çalışın.
Pulsuzumuzdan istifadə edin Competitive Content Analysis Template kəşf etmək üçün:
- Rəqiblərinizin mövqelənməsi
- Onların tone of voice və hədəf auditoriyası
- İstifadə etdikləri əsas məzmun formatları (məsələn, bloqlar, podkastlar, video)
- Əhatə etdikləri əsas məzmun kateqoriyaları
- Hədəflədikləri əsas açar sözlər (istifadə edərək Keyword Gap tool)
- Onların ən yaxşı performans göstərən məzmunu (istifadə edərək Organic Research tool)
Peşəkar məsləhət: Brendlər tez-tez yalnız bazar rəqiblərinə diqqət yetirir və digər məzmun yaradıcılarına diqqət yetirmirlər. Rəqibləri araşdırarkən, ekspertiza sahənizdəki bütün naşirləri daxil edin. Hətta faktiki bazarda onlarla rəqabət aparmasanız belə.
Məsələn, brendsiz media (sənaye bloqları və ya təsir edənlərin video kanalları kimi) rəqib araşdırmanızın bir hissəsi olmalıdır.
Bu, nişinizdə nələrin trend olduğunu daha geniş görməyə kömək edəcək.
Rəqiblərin sizi necə üstələdiyini anlamaq üçün Keyword Gap tool.
Rəqibinizlə müqayisədə açar sözlər üçün necə sıralandığınızı görə bilərsiniz. Əgər rəqibiniz strategiyanızdakı açar sözlər üçün daha yüksək sıralanırsa, bu, məzmununuzu təkmilləşdirmək üçün bir fürsət ola bilər.
Hansı vebsaytları təhlil edəcəyinizə əmin deyilsiniz? Domeninizi daxil edin Organic Research tool nişinizdə rəqabət aparan vebsaytların siyahısı üçün.
Məzmun Huninizi Dizayn edin
Məzmun yaratma prosesinə başlamazdan əvvəl, istehsal etməyi planlaşdırdığınız hər bir məzmun parçasının məqsədi haqqında düşünün.
Müştəri səyahətinin hər bir hissəsi üçün bir məzmun parçanız olmalıdır. Bu vacibdir, çünki auditoriyanız hər mərhələdə əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənəcək.
Xəritələşdirməyə başlamağa hazırsınız content marketing funnel? Budur marketinq səyahətinin hər bir mərhələsinin təsviri və hansı növ məzmunun işləyəcəyi:
- Məlumatlılıq: Bu mərhələdəki məzmun brend hekayənizi danışmalı, auditoriyanızı maarifləndirməli, məlumatlandırmalı və ya əyləndirməlidir. Thought leadership, bloq yazıları, sosial media və reklamlar bəzi yaxşı variantlardır.
- Düşünmə: Bu mərhələdə istifadəçilərin suallarını cavablandırın və problemlərini həll edin. Bu mərhələ üçün ideal formatlar bloq yazıları, sosial media paylaşımları, bülletenlər, təlimatlar və izahlı videolardır.
- Qərar: Bu mərhələdəki məzmun potensial müştərilərin niyə məhz sizi seçməli olduğunu müəyyən etməsinə kömək etməlidir. Düşünün: keys stadiləri, müştəri rəyləri və keçmiş işlərinizi və uğurlarınızı nümayiş etdirən digər məzmunlar.
- Saxlama: Məhsul və ya xidmətinizdən maksimum yararlanma yollarını, yeni funksiyaları və ümumi problemlərin həlli yollarını vurğulayın. Daha ətraflı məzmunlar yaradın, məsələn: bilik bazası məqalələri və elektron kitablar.
- Müdafiə: Sadiqlik yaratmaq üçün müştərilərinizlə emosional əlaqə qurun. Bunu onlarla sosial mediada qarşılıqlı əlaqədə olaraq və ya vurğulayaraq edə bilərsiniz: müştəri uğur hekayələri.
Məzmun İstehsalını Planlaşdırın
Sonra, məzmun istehsalını əvvəlcədən daha effektiv etmək üçün yollar tapın. Beləliklə, diqqətinizi daha çox buna yönəldə bilərsiniz: daha yaxşı məzmun yaratmağa. Təşkilatlanma və vaxtın idarə olunmasına isə daha az.
Məzmun strategiyasının planlaşdırılması mərhələsində, məzmun istehsalı dövrünüzü yaxşılaşdıra və resurslarınıza qənaət edə biləcək bəzi yüksək səviyyəli həllər haqqında düşünün.
Başlayın:
- Mövcud resurslarınızı araşdıraraq. Bura büdcələr, mövcud komanda üzvlərinin sayı və s. daxildir.
- Dizayn, inkişaf və ya digər komandaların cəlb olunmasına ehtiyacınız olub-olmadığını müəyyən edərək. Bir layihəyə başlamazdan əvvəl kimin köməyinə ehtiyacınız olacağını öyrənin, çünki bu, vaxt qrafikinizə təsir edə bilər.
- Təxmini vaxt qrafikini və ritmi müəyyən edərək. Aylıq hansı məzmunu istehsal etməyi planlaşdırırsınız və hər layihə nə qədər vaxt aparacaq?
- Potensial maneələri və optimallaşdırma imkanlarını taparaq. Məsələn, daxili sahə mütəxəssisləri ilə işləmək məzmun araşdırmasını sürətləndirə bilərmi?
- Məzmun hədəflərinizi istehsal etmək üçün lazım olan büdcəni və vaxtı qiymətləndirərək. Bu, nəyə nail ola biləcəyinizi və nə vaxt edə biləcəyinizi müəyyən etməyə kömək edəcək.
- Qərar verərək: məzmun istehsalını autsorsinq etmək yoxsa daxili resurslarla saxlamaq. Biznesiniz üçün ən yaxşısının nə olduğunu görmək üçün müsbət və mənfi tərəfləri çəkin.
Vaxt qrafikiniz xüsusi KPI-lardan və gözləntilərdən asılı olmalıdır.
Məsələn, üzvi trafik hədəflərinizə çatmaq üçün bu il veb saytınızın neçə açar söz üzrə sıralanmalı olduğunu təxmin etməlisiniz. Bu, neçə bloq yazısı dərc etməli olduğunuzu müəyyən etməyə kömək edəcək.
Addım 5: Məzmununuzu İnkişaf Etdirin
İndi məzmununuzu yaratmağın vaxtıdır (nəhayət).
Auditoriyanızla rezonans doğuran effektiv, yaddaqalan məzmun yaratmağınıza kömək etmək üçün bu strategiyalardan istifadə edin.
Orijinallığa Fokuslanın
Orijinal məzmun auditoriyanızın diqqətini cəlb edə bilər. Çünki bu, rəqabətdən fərqlənməyinizə imkan verir.
Bu nümunəni götürün: Travel Oregon. Turizm səhifələri və bloqları tez-tez siyahı şəklində görünür. Lakin bu sayt ştatın ən yaxşı xüsusiyyətlərini vurğulamaq üçün daha interaktiv bir yanaşma tətbiq edir.
Onlar əyləncəli faktları və görüləcək işləri anime üslublu şəkillər və videolarla vurğulayırlar. Belə ki:
İnternetdə başqa birinin sizin əhatə etmək istədiyiniz mövzuda məzmun dərc etməsi demək olar ki, qaçılmazdır.
Amma siz bunu bir addım irəli apara bilərsiniz. Unikal təcrübələrinizi, məlumatlarınızı, araşdırmalarınızı və fikirlərinizi daxil edin.
Bu, auditoriyanızla etibarlılıq və inam yaratmağa kömək edəcək və üzvi böyüməniz üçün bir təməl yaradacaq.
Yazılı məzmununuzun orijinallığını yoxlamaq üçün mətninizi Alien Road vasitəsilə işlədin SEO Writing Assistant.
O, məzmununuzun orijinallığını qiymətləndirəcək və ümumi təkmilləşdirmələr təklif edəcək:
Lazım gələrsə, mətn hissələrini yenidən yazmaq üçün “Rephraser” funksiyasından istifadə edə bilərsiniz. Belə:
Məzmununuzu Şaxələndirin
Bəzi məzmun növləri huninin xüsusi mərhələlərində daha yaxşı işləyir. Digərləri isə xüsusi auditoriya üçün daha yaxşı işləyir.
İdeal həll, auditoriyanızın hər bir üzvünə müraciət etmək üçün müxtəlif məzmun formatlarını daxil etməkdir. Seçiminiz müştərilərinizin seçimlərindən və məzmun performansının təhlilindən asılı olacaq.
Bu qrafik məzmun strategiyanıza daxil etmək istəyə biləcəyiniz bir neçə variantı əks etdirir:
Video və qısa məqalələr 2023-cü ildə ən yaxşı iki məzmun formatı idi, buna əsasən: 1,700+ sorğu cavabı.
Ancaq mümkün olan hər növ məzmunu istehsal etməyinizə ehtiyac yoxdur. Bunun əvəzinə, yalnız auditoriyanızla rezonans doğuran və məzmun huniniz üçün məna kəsb edən formatlara diqqət yetirməyinizi tövsiyə edirik.
Məzmununuzu Yenidən İstifadə Edin
Məzmunu yenidən istifadə edin dərc edildikdən sonra fərqli formata üstünlük verə biləcək yeni oxuculara müraciət etmək üçün.
Bu, vaxta və resurslara qənaət etmək və nəticələri maksimuma çatdırmaq üçün əla bir yoldur.
Məzmunu yenidən istifadə etməyin bir neçə yolu:
- Məqaləni infoqrafikaya, slayd şousuna, podkasta və ya videoya çevirin
- Uzun bir məqaləni və ya videonu seriya kimi dərc edə biləcəyiniz daha qısa hissələrə və ya sosial media paylaşımlarına bölün
- Ağ sənəd və ya uzun bir məqalə yaratmaq üçün qısa məzmun parçalarını birləşdirin
- Sosial media üçün istifadə edilə bilən fraqmentlər və məlumatlandırıcı şəkillər yaratmaq üçün bloq yazılarından istifadə edin
İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunun üstünlüklərindən istifadə edin
Daxil edin istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun (UGC) auditoriyanızla nüfuzunuzu artırmağa kömək etmək üçün planınıza daxil edin. Rəylər, şərhlər, fotoşəkillər və videolar iddialarınıza legitimlik əlavə edir.
Üstəlik, bu məzmunu toplamaq və paylaşmaq asandır və sizə çoxlu resurslara qənaət edir.
Budur sevimli məzmun marketinqi nümunələrimizdən biri UGC-dən istifadə edən. Taylor Swift, YouTube istifadəçilərini əsas sinql-a reaksiya olaraq öz qısa videolarını yaratmağa təşviq edən #TSAntiHeroChallenge-i formalaşdırmaq üçün YouTube Shorts ilə əməkdaşlıq etdi.
Addım 6: Məzmunun Paylanmasını Planlaşdırın Məzmun marketinqində uğur qazanmaq üçün məzmununuzun doğru zamanda doğru auditoriyaya çatdığından əmin olmalısınız. Budur
məzmunun paylanması strategiyası
işə düşür.
Başlamaq üçün media qarışığını vizuallaşdırın. Aşağıda sahib olunan, qazanılan və ödənişli medianın necə birlikdə işləyə biləcəyinə baxın: Məzmunun paylanması, məzmununuzu dərc etmək və tanıtmaq üçün müxtəlif ödənişli, üzvi və qazanılmış kanallardan istifadə etməkdir Beləliklə, strategiyanızı hazırlayarkən, hədəfləyəcəyiniz əsas kanalları siyahıya alın, onların tarixi performansını təhlil edin və nəyi yaxşılaşdıra biləcəyiniz barədə ideyalar hazırlayın.
Müştəriləriniz haqqında məlumatınız hansı kanalların qarışığınızda olacağını müəyyən etməlidir.
de es.
fr
…
Ancaq yeni kanalları araşdırmaq da yaxşı fikir ola bilər. Məsələn, influencer marketinq imkanlarından və tərəfdaşlıqlardan daha yaxşı istifadə edə bilərsinizmi?
Bununla belə, resurslarınızın böyük hissəsinin auditoriyanızın üstünlük verdiyini bildiyiniz kanallara getdiyinə əmin olun. Bu, məzmununuzun görünmə şansını artırır.
Araşdırmalarımıza əsasən, 2023-cü ildə ən populyar məzmun paylama kanallarına sosial media (orqanik və ödənişli), e-poçt marketinqi və orqanik axtarış daxildir.
Məzmununuzu Orqanik Axtarış üçün Optimallaşdırın
10 niş sahə üzrə apardığımız təhlildə, orqanik trafik hər sektorda ümumi veb-sayt trafikinin 70-80%-ni təşkil edib.
Reytinq qazanmaq vaxt və səy tələb edə bilər. Lakin orqanik axtarış yenə də məzmun strategiyanızın mühüm hissəsi olmalıdır.
Optimal nəticələr üçün məzmun keyfiyyətini yaxşılaşdırmağa və məzmununuzu optimallaşdırmağa ikiqat səy göstərməyə hazır olun.
Məzmun optimallaşdırılması, məzmunun nəzərdə tutulan məqsədinə çatma şansını artırmaq üçün təkmilləşdirilməsi prosesidir. İstər axtarış nəticələrində sıralanmaq, istərsə də mövcud potensial müştəriləri konversiyaya çevirmək olsun.
Bu proses zamanı istifadəçi təcrübəsinə ciddi diqqət yetirin. Beləliklə, aşağıdakılar kimi məqamları düşünün:
- Oxunaqlılıq
- Struktur
- Vizual məzmunun effektivliyi
- Üslub
Həmçinin SEO əsaslarını yadda saxlayın. Açar söz strategiyası, daxili keçidlər, meta teqlər və s. kimi.
Bu prosesi avtomatlaşdırmaq üçün AI yazma alətlərindən istifadə edin, məsələn ContentShake.
Bu, yüksək keyfiyyətli məqalələr yazmağa və onları cəlbedicilik və reytinqlər üçün optimallaşdırmağa kömək edəcək.
Birincisi, alət bloq yazınız üçün bir plan yaradacaq və AI və rəqabətli məlumat təklifləri ilə onu yazmağınıza kömək edəcək.
Daha sonra o, yekun qaralamanı oxunaqlılıq, üslub və SEO baxımından qiymətləndirməyə və optimallaşdırmağa kömək edəcək.
Ödənişli Kanallardan İstifadəni Düşünün
Biz aşkar etdik ki, şirkətlərin 72%-i məzmun marketinqində yüksək uğur qazananlar öz məzmunlarını ödənişli kanallar vasitəsilə təbliğ edirlər.
Və yaxşı bir səbəblə, orqanik məzmun strategiyaları ödənişli marketinq strategiyaları ilə birləşdirildikdə xüsusilə güclüdür.
Tutaq ki, müəyyən bir mövzuda məzmunun orqanik axtarışda yaxşı nəticə verdiyini görürsünüz. Onu potensial müştəri cəlbi üçün yenidən uyğunlaşdırmaq və LinkedIn reklamları vermək məntiqli ola bilər.
Ödənişli kanallar vasitəsilə təbliğ etmək üçün bir çox məzmun formatı seçə bilərsiniz. Məsələn, influencer yönümlü kampaniyalar, sponsorlu məzmun, potensial müştəri cəlb edən reklamlar və s.
Addım 7: Məzmun Performansınızı Daimi Analiz Edin
Məzmun performansınızı təhlil etmək, auditoriyanızın hansı məzmunla rezonans yaratdığını anlamağın ən yaxşı yoludur.
Bu, həmçinin məzmun marketinqi səylərinizin özünü doğruldub-doğrultmadığını görməyə kömək edir. Və marketinq məqsədlərinizə çatmağınıza kömək edir.
Lakin yalnız marketoloqların 54%-i 2023-cü ildə məzmun ROI-ni təhlil edir.
Budur başlamaq üçün yol:
- Hər bir məzmun parçası üçün xüsusi KPI-lar təyin edin: Bu, uğur üçün meyarlarınızın nə olduğunu müəyyən etməyə kömək edəcək
- Qurun Google Analytics: Səhifə performansını izləyin və Alien Road ilə əlaqələndirin Position Tracking aləti hədəf açar sözlər üzrə yeniləmələr almaq üçün
Aşağıda izləyə biləcəyiniz dörd əsas məzmun marketinqi metriki qrupu verilmişdir:
- İstifadəçi davranışı
- Cəlbedicilik
- SEO nəticələri
- Şirkət gəliri
Məzmun Marketinqi Strategiyanızı Alien Road ilə Təkmilləşdirin
Məzmunu potensial müştərilərə çatdırmaq üçün istifadə olunan metodlar daim dəyişsə də, əsas prinsip eyni qalır.
Müştəri personalarına və etibarlı məlumatlara əsaslanan yüksək səviyyəli məzmun marketinqi strategiyası hazırlamağa diqqət yetirməlisiniz.
Yeni başlayırsınız? Bizim startaplar üçün məzmun marketinqi üzrə yekun bələdçimizə.
baxın
İstər bir nəfərlik komanda olun, istərsə də daha böyük məzmun marketinqi komandasının bir hissəsi, xüsusi alətlərdən istifadə məzmun strategiyanızı daha effektiv edə bilər. İstifadə edin ContentShake aləti
biznes təcrübənizi AI ilə birləşdirmək və daha çox unikal, cəlbedici məzmun yaratmaq üçün.
ContentShake-i sınayın: Müştərilərinizlə rezonans yaradan məzmun yaradın
İndi Pulsuz Sınayın
Məzmun Marketinqi Statistikası Bizim Məzmun Marketinqi Hesabatımız
- məzmun marketinqi ilə bağlı çoxlu göz açan məlumatlara malik idi. Budur tapdığımız bəzi əsas məzmun marketinqi statistikaları:
- Respondentlərin 46%-i veb-saytlarında axtarış motoru optimallaşdırması (SEO) apardıqlarını bildirib
- Respondentlərin 45%-i daha çox məzmun dərc etdiklərini və daha tez-tez dərc etdiklərini bildirib
- Respondentlərin 42%-i mövcud məzmunlarını yeniləməyin məzmun marketinqi dəyərini artırdığını bildirib
- Respondentlərin 53%-i məzmun keyfiyyətini yaxşılaşdırmağa diqqət yetirir 83% Maraqlıdır ki, başqa bir araşdırma iddia edir ki,
Əlaqəli xidmət: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası)