Google Ads Ausschlusslisten ermöglichen es Werbetreibenden zu verhindern, dass ihre Anzeigen auf bestimmten Websites, mobilen Anwendungen oder Videokanälen erscheinen, die nicht mit ihren Markenzielen übereinstimmen. Durch die proaktive Verwaltung dieser Listen konzentrieren Sie Ihr Budget auf Platzierungen, die sinnvolle Interaktionen generieren, anstatt Ausgaben für minderwertige Traffic-Quellen zu verschwenden. Dieser Prozess ist ein grundlegender Schritt zur Aufrechterhaltung einer sauberen und effizienten Werbekontostruktur.
Was sind Google Ads Ausschlusslisten und warum sollte man sie nutzen?
Ausschlusslisten sind Sammlungen bestimmter Platzierungen, URLs oder App-IDs, die Sie in Ihren Display-, Video- oder Performance-Max-Kampagnen blockieren möchten. In einem typischen Konto stellen Sie möglicherweise fest, dass bestimmte Inhaltskategorien oder spezielle Handyspiele einen erheblichen Teil des Budgets verbrauchen, ohne Verkäufe oder qualifizierte Leads zu generieren. Durch das Erstellen einer Liste negativer Platzierungen teilen Sie dem Google Ads-Algorithmus effektiv mit, dass diese bestimmten Ziele für Ihr Unternehmen tabu sind. Dies verhindert, dass Ihre Anzeigen in Umgebungen erscheinen, die für Ihre Zielkunden unangemessen oder einfach irrelevant sein könnten. Die Kontrolle darüber, wo Ihre Marke erscheint, ist ebenso wichtig wie die Auswahl der richtigen Keywords oder Zielgruppensegmente. Ohne diese Listen überlassen Sie Ihre Anzeigenplatzierungsstrategie im Wesentlichen automatisierten Systemen, die Ihre spezifischen Markensicherheitsanforderungen oder Konversionsziele möglicherweise nicht immer priorisieren.
Die Verwaltung dieser Listen erfordert einen konsistenten Ansatz zur Kontowartung und regelmäßige Überprüfungen Ihrer Platzierungsberichte. Wenn Sie Ihre Kampagnenleistung überprüfen, sollten Sie nach Domains oder Apps mit vielen Impressionen, aber null Interaktionen suchen. Dies sind die primären Kandidaten für Ihre Ausschlusslisten. Beispielsweise könnte ein Shopify-Shop, der hochwertige Sportbekleidung verkauft, feststellen, dass seine Display-Anzeigen häufig in minderwertigen Kinder-Spiele-Apps erscheinen. Dies ist ein häufiges Muster in der Display-Werbung. Indem Sie diese spezifischen App-IDs zu einer gemeinsamen Ausschlussliste hinzufügen, sparen Sie Ihr Budget und stellen sicher, dass Ihr Markenimage konsistent bleibt. Sie können diese Listen auf Kampagnenebene, Anzeigengruppenebene oder für Ihr gesamtes Konto anwenden, um die Durchsetzung Ihrer Regeln zu gewährleisten.
So erstellen und wenden Sie Ihre erste Ausschlussliste an
Das Erstellen einer gemeinsamen Liste in Google Ads ist ein unkomplizierter Prozess, der Ihnen hilft, den Überblick über mehrere Kampagnen hinweg zu behalten. Anstatt Ausschlüsse zu jeder Kampagne einzeln hinzuzufügen, erstellen Sie eine zentrale Liste in der Gemeinsamen Bibliothek, die einmal aktualisiert und überall übernommen werden kann. Dieser Ansatz spart Zeit und verringert das Risiko menschlicher Fehler bei der Verwaltung großer Kontostrukturen. Sie können diese Listen basierend auf Daten aus Ihren Platzierungsberichten oder mithilfe vordefinierter Kategoriesteuerungen von Google erstellen.
- Navigieren Sie zum Menü Tools und Einstellungen in Ihrem Google Ads Dashboard.
- Wählen Sie Gemeinsame Bibliothek und klicken Sie dann auf Ausschlusslisten für Platzierungen.
- Klicken Sie auf das Plus-Symbol, um eine neue Liste zu erstellen, und geben Sie ihr einen aussagekräftigen Namen.
- Fügen Sie Ihre Liste spezifischer URLs, mobiler Apps oder Videokanäle hinzu, die ausgeschlossen werden sollen.
- Speichern Sie die Liste und navigieren Sie zu Ihren Kampagnen oder Anzeigengruppen, um sie unter der Registerkarte Inhalts-Einstellungen anzuwenden.
Welche Arten von Platzierungen sollten Sie überwachen?
Die Überwachung von Platzierungsberichten ist eine Aufgabe, die für die meisten aktiven Konten mindestens einmal im Monat durchgeführt werden sollte. Sie sollten auf Domains achten, die ausschließlich für Werbung erstellt zu sein scheinen, oder auf Apps mit einem hohen Volumen an versehentlichen Klicks. Diese Umgebungen führen oft zu aufgeblähten Impressionszahlen ohne echten Wert für Ihr Unternehmen. Achten Sie bei der Überprüfung Ihrer Daten auf hohe Ausgaben und niedrige Konversionsraten, da dies starke Indikatoren für eine schlechte Platzierungsqualität sind. Es ist auch eine gute Praxis, die Inhaltskategorien zu überprüfen, in denen Ihre Anzeigen derzeit geschaltet werden. Manchmal sind ganze Website-Kategorien, wie Gaming oder sensible Inhalte, möglicherweise nicht für Ihre Marke geeignet. Durch den Ausschluss dieser Kategorien können Sie schnell einen großen Teil des irrelevanten Traffics eliminieren.
Wie Alien Road Google Ads Ausschlusslisten anwendet
Bei Alien Road befolgen wir einen strengen Prozess, um sicherzustellen, dass die Konten unserer Kunden auf qualitativ hochwertigen Traffic ausgerichtet bleiben. Wenn wir ein neues Mandat starten, betrachten wir die historischen Platzierungsdaten, um wiederkehrende, leistungsschwache Sites zu identifizieren. Wir pflegen eine Master-Ausschlussliste, die gängige Kategorien von minderwertigen Websites und Apps abdeckt. Dies ermöglicht es uns, mit einer höheren Leistungs-Baseline durchzustarten. Wir verfeinern diese Listen dann kontinuierlich basierend auf der spezifischen Nische und Zielgruppe jedes Kunden. Beispielsweise können wir Gaming-Apps für einen Kunden zulassen, der Gaming-Hardware verkauft, während wir sie für ein professionelles Finanzdienstleistungsunternehmen ausschließen. Durch die Anpassung dieser Listen an die spezifischen Geschäftsziele maximieren wir die Effizienz jedes ausgegebenen Dollars.
Können Sie auch bestimmte Zielgruppen ausschließen?
Während sich Platzierungsausschlüsse darauf konzentrieren, wo Ihre Anzeigen erscheinen, können Sie auch Zielgruppenaussöhne verwenden, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen bestimmten Personengruppen gezeigt werden. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie Ihr Targeting verfeinern oder vermeiden möchten, Anzeigen Personen zu zeigen, die bereits konvertiert haben. Wenn Sie beispielsweise eine Lead-Generierungskampagne durchführen, sollten Sie Benutzer ausschließen, die den Anmeldevorgang bereits abgeschlossen haben. Dies stellt sicher, dass Sie nicht für wiederholte Impressionen von Personen bezahlen, die sich bereits in Ihrer Datenbank befinden. Sie können diese Ausschlüsse verwalten, indem Sie Zielgruppenlisten zu Ihrem negativen Zielgruppen-Targeting hinzufügen. Diese Kontrollschicht ist unerlässlich für die Verwaltung Ihrer Kundengewinnungskosten und die Gewährleistung einer sauberen Reise für Ihre potenziellen Kunden.
Häufige Fehler, die bei der Verwendung von Ausschlüssen vermieden werden sollten
Ein häufiger Fehler ist es, mit Ausschlüssen zu aggressiv vorzugehen, bevor Sie über ausreichende Daten verfügen, um Ihre Entscheidungen zu untermauern. Wenn Sie zu viele Websites oder Kategorien blockieren, schränken Sie Ihre Reichweite möglicherweise versehentlich so weit ein, dass Ihre Kampagnen nicht mehr über genügend Volumen verfügen, um ordnungsgemäß zu funktionieren. Sie müssen die richtige Balance zwischen Qualitätskontrolle und der Aufrechterhaltung von genügend Skalierung finden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Überprüfen Sie nach einigen Wochen immer die Auswirkungen Ihrer Änderungen, um sicherzustellen, dass sich die Leistung wie erwartet verbessert hat.
- Vermeiden Sie es, ganze Kategorien zu blockieren, ohne zu prüfen, ob sie tatsächlich relevanten Traffic enthalten.
- Verlassen Sie sich nicht ausschließlich auf automatisierte Ausschluss-Tools, ohne die Ergebnisse zu überprüfen.
- Denken Sie daran, Ihre Listen regelmäßig zu aktualisieren, da täglich neue Websites und Apps erstellt werden.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Ausschlusslisten auf der richtigen Kampagnenebene angewendet werden, um unbeabsichtigte Konsequenzen zu vermeiden.
- Überprüfen Sie Ihre Conversion-Tracking-Daten, bevor Sie eine Website ausschließen, die möglicherweise indirekte Leads generiert.
So gehen Sie mit versehentlichen Impressionen und Klicks um
Versehentliche Klicks sind eine erhebliche Herausforderung, insbesondere in mobilen App-Umgebungen, in denen Benutzer beim Spielen versehentlich auf eine Anzeige tippen können. Diese Klicks führen oft zu hohen Absprungraten und null Interaktion, was Ihr Budget verschwendet und Ihre Leistungsmetriken verzerrt. Durch die Identifizierung der spezifischen Apps, in denen diese Klicks auftreten, können Sie diese zu Ihrer Ausschlussliste hinzufügen. Dieser proaktive Schritt hilft Ihnen, Ihr Budget für Plattformen zu schützen, auf denen Benutzer wirklich an Ihrem Angebot interessiert sind. Suchen Sie in Ihrer Analyseplattform nach einer hohen Anzahl von Klicks, aber einer sehr geringen durchschnittlichen Sitzungsdauer. Dies weist oft auf Traffic durch versehentliche Klicks in mobilen Apps hin.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Um diese Woche zu beginnen, ziehen Sie Ihren Platzierungsbericht der letzten 30 Tage und sortieren Sie ihn nach Ausgaben in absteigender Reihenfolge. Identifizieren Sie die Top-20-Domains oder -Apps, die das meiste Geld ausgegeben haben, ohne eine einzige Conversion zu generieren. Erstellen Sie eine neue Liste negativer Platzierungen in Ihrer Gemeinsamen Bibliothek und fügen Sie diese Ziele hinzu. Wenden Sie diese Liste auf Ihre aktivste Display- oder Videokampagne an. Überwachen Sie Ihre Kampagnenleistung in den nächsten sieben Tagen, um zu sehen, ob es eine Verbesserung Ihrer Gesamt-Conversion-Rate oder eine Reduzierung Ihrer Kosten pro Akquisition gibt. Mit diesem kleinen Schritt verbessern Sie aktiv die Effizienz Ihres Kontos. Setzen Sie diesen Zyklus aus Überprüfung und Ausschluss regelmäßig fort, um ein hohes Leistungsniveau aufrechtzuerhalten.
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