Списки исключений Google Ads позволяют рекламодателям предотвратить появление своей рекламы на определенных веб-сайтах, в мобильных приложениях или на видеоканалах, которые не соответствуют целям их бренда. Управляя этими списками на упреждение, вы держите свой бюджет сосредоточенным на размещениях, которые генерируют значимые взаимодействия, а не тратите средства на низкокачественные источники трафика. Этот процесс является фундаментальным шагом в поддержании чистой и эффективной структуры рекламного аккаунта.
Что такое списки исключений Google Ads и зачем их использовать?
Списки исключений — это наборы определенных размещений, URL-адресов или идентификаторов приложений, которые вы решаете заблокировать в своих кампаниях в контекстно-медийной сети, видеокампаниях или кампаниях Performance Max. В типичном аккаунте вы можете обнаружить, что определенные категории контента или конкретные мобильные игры потребляют значительную часть бюджета, не принося продаж или квалифицированных лидов. Создавая список исключенных мест размещения, вы эффективно сообщаете алгоритму Google Ads, что эти конкретные направления запрещены для вашего бизнеса. Это предотвращает появление вашей рекламы в средах, которые могут быть неуместными или просто нерелевантными для ваших целевых клиентов. Контроль того, где появляется ваш бренд, так же важен, как и выбор правильных ключевых слов или сегментов аудитории. Без этих списков вы по сути оставляете стратегию размещения рекламы на усмотрение автоматизированных систем, которые не всегда могут ставить во главу угла ваши конкретные требования к безопасности бренда или цели конверсии.
Управление этими списками требует последовательного подхода к обслуживанию аккаунта и периодического просмотра отчетов о размещении. При проверке эффективности вашей кампании вам следует искать домены или приложения с большим количеством показов, но нулевым вовлечением. Это основные кандидаты для ваших списков исключений. Например, магазин Shopify, продающий высококлассную спортивную экипировку, может заметить, что его медийная реклама часто появляется в низкокачественных детских игровых приложениях. Это распространенный паттерн в медийной рекламе. Добавив эти конкретные идентификаторы приложений в общий список исключений, вы экономите свой бюджет и гарантируете, что имидж вашего бренда остается последовательным. Вы можете применять эти списки на уровне кампании, на уровне группы объявлений или для всего аккаунта для последовательного применения ваших правил.
Как создать и применить свой первый список исключений
Создание общего списка в Google Ads — это простой процесс, который помогает вам поддерживать порядок в нескольких кампаниях. Вместо того чтобы добавлять исключения в каждую кампанию индивидуально, вы создаете центральный список в общей библиотеке, который можно обновить один раз и применить везде. Этот подход экономит время и снижает риск человеческой ошибки при управлении крупными структурами аккаунтов. Вы можете создавать эти списки на основе данных из ваших отчетов о размещении или используя предопределенные списки категорий, предоставляемые Google.
- Перейдите в меню Инструменты и настройки на панели управления Google Ads.
- Выберите Общая библиотека, а затем нажмите Списки исключений мест размещения.
- Нажмите значок плюса, чтобы создать новый список, и дайте ему описательное имя.
- Добавьте список конкретных URL-адресов, мобильных приложений или видеоканалов для исключения.
- Сохраните список и перейдите к своим кампаниям или группам объявлений, чтобы применить его на вкладке «Настройки контента».
Какие типы размещений следует отслеживать?
Мониторинг отчетов о размещении — это задача, которую следует выполнять не реже одного раза в месяц для большинства активных аккаунтов. Вам следует обращать внимание на домены, которые выглядят созданными исключительно для рекламы, или приложения с большим объемом случайных кликов. Эти среды часто приводят к завышенным показателям показов без какой-либо реальной ценности для вашего бизнеса. При анализе данных ищите высокие расходы и низкие коэффициенты конверсии, так как это сильные индикаторы низкого качества размещения. Также хорошей практикой является просмотр категорий контента, на которых в настоящее время показывается ваша реклама. Иногда целые категории веб-сайтов, такие как игры или деликатный контент, могут не подходить для вашего бренда. Исключая эти категории, вы можете быстро отсечь большую часть нерелевантного трафика.
Как Alien Road применяет списки исключений Google Ads
В Alien Road мы следуем строгом процессу, чтобы гарантировать, что аккаунты наших клиентов остаются сосредоточенными на высококачественном трафике. Когда мы начинаем новое сотрудничество, мы изучаем исторические данные о размещении, чтобы выявить повторяющиеся неэффективные сайты. Мы поддерживаем мастер-список исключений, который охватывает общие категории низкокачественных веб-сайтов и приложений. Это позволяет нам сразу начать работу с более высоким базовым уровнем производительности. Затем мы продолжаем уточнять эти списки в зависимости от конкретной ниши и аудитории каждого клиента. Например, мы можем разрешить игровые приложения для клиента, который продает игровое железо, и исключить их для фирмы, предоставляющей профессиональные финансовые услуги. Адаптируя эти списки под конкретные бизнес-цели, мы максимизируем эффективность каждого потраченного доллара.
Можете ли вы также исключить определенные аудитории?
В то время как исключения мест размещения сосредоточены на том, где появляется ваша реклама, вы также можете использовать исключения аудитории, чтобы предотвратить показ рекламы определенным группам людей. Это особенно полезно, когда вы хотите уточнить свой таргетинг или избежать показа рекламы людям, которые уже совершили конверсию. Например, если вы проводите кампанию по лидогенерации, вам следует исключить пользователей, которые уже завершили процесс регистрации. Это гарантирует, что вы не платите за повторные показы людям, которые уже есть в вашей базе данных. Вы можете управлять этими исключениями, добавляя списки аудиторий в таргетинг по исключаемым аудиториям. Этот уровень контроля имеет важное значение для управления затратами на привлечение клиентов и обеспечения чистого пути для ваших потенциальных клиентов.
Распространенные ошибки, которых следует избегать при использовании исключений
Распространенная ошибка — быть слишком агрессивным с исключениями до того, как у вас появятся достаточные данные для поддержки ваших решений. Если вы заблокируете слишком много веб-сайтов или категорий, вы можете случайно ограничить свой охват до такой степени, что в ваших кампаниях больше не будет достаточного объема для нормального функционирования. Вы должны найти правильный баланс между контролем качества и поддержанием достаточного масштаба для охвата вашей целевой аудитории. Всегда проверяйте влияние ваших изменений через несколько недель, чтобы убедиться, что производительность улучшилась должным образом.
- Избегайте блокировки целых категорий без проверки того, действительно ли они содержат релевантный трафик.
- Не полагайтесь исключительно на автоматизированные инструменты исключения без проверки результатов.
- Не забывайте регулярно обновлять свои списки, так как новые веб-сайты и приложения создаются ежедневно.
- Убедитесь, что ваши списки исключений применяются на правильном уровне кампании во избежание непредвиденных последствий.
- Проверьте данные отслеживания конверсий, прежде чем исключать сайт, который может генерировать косвенные лиды.
Как бороться со случайными показами и кликами
Случайные клики — серьезная проблема, особенно в средах мобильных приложений, где пользователи могут случайно нажать на рекламу во время игры. Эти клики часто приводят к высоким показателям отказов и нулевому вовлечению, что тратит ваш бюджет и искажает показатели эффективности. Выявив конкретные приложения, в которых происходят эти клики, вы можете добавить их в свой список исключений. Этот упреждающий шаг помогает вам сохранить бюджет для платформ, где пользователи действительно заинтересованы в вашем предложении. Ищите большое количество кликов, но очень малую среднюю продолжительность сеанса на вашей аналитической платформе. Это часто указывает на трафик от случайных кликов в мобильных приложениях.
С чего начать на этой неделе
Чтобы начать на этой неделе, выгрузите отчет о размещении за последние 30 дней и отсортируйте его по расходам в порядке убывания. Определите топ-20 доменов или приложений, которые потратили больше всего денег, не принеся ни одной конверсии. Создайте новый список исключенных мест размещения в своей общей библиотеке и добавьте в него эти пункты назначения. Примените этот список к своей самой активной медийной или видеокампании. Следите за эффективностью своей кампании в течение следующих семи дней, чтобы увидеть, улучшился ли общий коэффициент конверсии или снизилась стоимость приобретения. Сделав этот небольшой шаг, вы активно повышаете эффективность своего аккаунта. Регулярно продолжайте этот цикл проверки и исключения для поддержания высокого уровня производительности.
Читать далее: Google Advertising · Реклама