Google Ads istisna siyahıları reklamverənlərə brend məqsədlərinə uyğun gəlməyən xüsusi vebsaytlarda, mobil tətbiqlərdə və ya video kanallarda reklamlarının görünməsinin qarşısını almağa imkan verir. Bu siyahıları fəal şəkildə idarə etməklə siz büdcənizi aşağı keyfiyyətli trafik mənbələrinə sərf etmək əvəzinə, mənalı qarşılıqlı əlaqə yaradan yerləşdirmələrə yönəldirsiniz. Bu proses təmiz və səmərəli reklam hesabı strukturunu qorumaq üçün təməl addımdır.
Google Ads istisna siyahıları nədir və nə üçün istifadə olunmalıdır?
İstisna siyahıları displey, video və ya performance max kampaniyalarınızda bloklamağı seçdiyiniz xüsusi yerləşdirmələrin, URL-lərin və ya tətbiq ID-lərinin kolleksiyasıdır. Tipik bir hesabda siz görə bilərsiniz ki, müəyyən məzmun kateqoriyaları və ya xüsusi mobil oyunlar satış və ya keyfiyyətli liderlər istehsal etmədən büdcənin əhəmiyyətli hissəsini sərf edir. Mənfi yerləşdirmə siyahısı yaratmaqla siz Google Ads alqoritminə bu xüsusi təyinat yerlərinin biznesiniz üçün qadağan olduğunu effektiv şəkildə bildirirsiniz. Bu, reklamlarınızın hədəf müştəriləriniz üçün uyğun olmaya bilən və ya sadəcə olaraq əlaqəsi olmayan mühitlərdə görünməsinin qarşısını alır. Brendinizin harada göründüyünə nəzarət etmək düzgün açar sözləri və ya auditoriya seqmentlərini seçmək qədər vacibdir. Bu siyahılar olmadan siz əsasən reklam yerləşdirmə strategiyanızı xüsusi brend təhlükəsizliyi tələblərinizi və ya konversiya məqsədlərinizi həmişə prioritetləşdirməyən avtomatlaşdırılmış sistemlərin öhdəsinə buraxırsınız.
Bu siyahıların idarə edilməsi hesabın saxlanılmasına ardıcıl yanaşma və yerləşdirmə hesabatlarınızın dövri nəzərdən keçirilməsini tələb edir. Kampaniyanın performansını yoxlayarkən, yüksək təəssüratları olan, lakin əlaqəsi olmayan domenləri və ya tətbiqləri axtarmalısınız. Bunlar istisna siyahılarınız üçün əsas namizədlərdir. Məsələn, yüksək səviyyəli idman geyimləri satan Shopify mağazası displey reklamlarının tez-tez aşağı keyfiyyətli uşaq oyun tətbiqlərində göründüyünü fərq edə bilər. Bu, displey reklamçılığında ümumi nümunədir. Həmin xüsusi tətbiq ID-lərini paylaşılan istisna siyahısına əlavə etməklə siz büdcənizə qənaət edirsiniz və brend imicinizin ardıcıl qalmasını təmin edirsiniz. Qaydalarınızın ardıcıl tətbiqi üçün bu siyahıları kampaniya səviyyəsində, reklam qrupu səviyyəsində və ya bütün hesabınızda tətbiq edə bilərsiniz.
İlk istisna siyahınızı necə yaratmaq və tətbiq etmək olar
Google Ads-də paylaşılan siyahının yaradılması bir çox kampaniyalarda mütəşəkkil qalmağınıza kömək edən sadə bir prosesdir. Hər bir kampaniyaya fərdi olaraq istisnalar əlavə etmək əvəzinə, Paylaşılan Kitabxanada bir dəfə yenilənə və hər yerdə əks oluna bilən mərkəzi siyahı yaradırsınız. Bu yanaşma böyük hesab strukturlarını idarə edərkən vaxta qənaət edir və insan səhvi riskini azaldır. Siz bu siyahıları yerləşdirmə hesabatlarınızdakı məlumatlar əsasında və ya Google tərəfindən təqdim olunan əvvəlcədən təyin edilmiş kateqoriya siyahılarından istifadə etməklə qura bilərsiniz.
- Google Ads idarə panelinizdə Alətlər və Parametrlər menyusuna daxil olun.
- Paylaşılan Kitabxananı seçin və sonra Yerləşdirmə istisna siyahılarına klikləyin.
- Yeni siyahı yaratmaq üçün plus işarəsinə klikləyin və ona təsviri ad verin.
- İstisna etmək üçün xüsusi URL-lərin, mobil tətbiqlərin və ya video kanalların siyahısını əlavə edin.
- Siyahını yadda saxlayın və Məzmun parametrləri sekmesinde tətbiq etmək üçün kampaniyalarınıza və ya reklam qruplarınıza keçin.
Hansı növ yerləşdirmələri izləməlisiniz?
Yerləşdirmə hesabatlarının monitorinqi əksər aktiv hesablar üçün ayda azı bir dəfə həyata keçirilməli olan tapşırıqdır. Yalnız reklam üçün yaradılmış kimi görünən domenlərə və ya çoxlu təsadüfi klikləri olan tətbiqlərə diqqət yetirməlisiniz. Bu mühitlər çox vaxt biznesiniz üçün heç bir real dəyər olmadan şişirdilmiş təəssürat rəqəmlərinə səbəb olur. Məlumatlarınızı nəzərdən keçirərkən yüksək xərc və aşağı konversiya dərəcələrini axtarın, çünki bunlar zəif yerləşdirmə keyfiyyətinin güclü göstəriciləridir. Reklamlarınızın hazırda göstərildiyi məzmun kateqoriyalarını nəzərdən keçirmək də yaxşı təcrübədir. Bəzən oyun və ya həssas məzmun kimi vebsaytların bütün kateqoriyaları brendiniz üçün uyğun olmaya bilər. Bu kateqoriyaları istisna etməklə siz lazımsız trafkin böyük bir hissəsini tez bir zamanda kəsə bilərsiniz.
Alien Road Google Ads istisna siyahılarını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq, müştəri hesablarımızın yüksək keyfiyyətli trafikə diqqət yetirməsini təmin etmək üçün ciddi prosesə əməl edirik. Yeni əməkdaşlığa başlayanda biz təkraralanan aşağı performanslı saytları müəyyən etmək üçün tarixi yerləşdirmə məlumatlarına baxırıq. Biz aşağı dəyərli vebsaytlar və tətbiqlərin ümumi kateqoriyalarını əhatə edən əsas istisna siyahısını saxlayırıq. Bu, bizə performans üçün daha yüksək başlanğıc nöqtəsi ilə işə başlamağa imkan verir. Biz daha sonra bu siyahıları hər bir müştərinin xüsusi nişinə və auditoriyasına uyğun olaraq təkmilləşdirməyə davam edirik. Məsələn, biz oyun aparatları satan müştəri üçün oyun tətbiqlərinə icazə verə bilərik, peşəkar maliyyə xidmətləri firması üçün isə onları istisna edə bilərik. Bu siyahıları xüsusi biznes məqsədlərinə uyğunlaşdırmaqla biz xərclənən hər dolların səmərəliliyini maksimum dərəcədə artırırıq.
Xüsusi auditoriyanı da istisna edə bilərsinizmi?
Yerləşdirmə istisnaları reklamlarınızın harada göründüyünə diqqət yetirdiyi halda, reklamlarınızın müəyyən qrup insanlara göstərilməsinin qarşısını almaq üçün auditoriya istisnalarından da istifadə edə bilərsiniz. Bu, xüsusilə hədəfləmənizi tənzimləmək və ya artıq konversiya etmiş insanlara reklam göstərməkdən qaçmaq istədiyiniz zaman faydalıdır. Məsələn, əgər siz lider nəsil kampaniyası həyata keçirirsinizsə, artıq qeydiyyat prosesini tamamlamış istifadəçiləri istisna etməlisiniz. Bu, artıq məlumat bazanızda olan insanlara təkrar təəssüratlar üçün pul ödəmədiyinizə əmin olur. Siz bu istisnaları mənfi auditoriya hədəfləməsinə auditoriya siyahıları əlavə etməklə idarə edə bilərsiniz. Nəzarətin bu səviyyəsi müştəri əldə etmə xərclərinizi idarə etmək və potensial müştəriləriniz üçün təmiz səyahəti təmin etmək üçün vacibdir.
İstisnalardan istifadə edərkən qarşısını almaq üçün ümumi səhvlər
Ümumi səhv qərarlarınızı dəstəkləmək üçün kifayət qədər məlumat əldə etməmişdən əvvəl istisnalarla həddindən artıq aqressiv olmaqdır. Çox sayda vebsayt və ya kateqoriyanı bloklasanız, kampaniyalarınızın düzgün işləməsi üçün kifayət qədər həcmə malik olmadığı nöqtəyə qədər əhatə dairənizi təsadüfən məhdudlaşdıra bilərsiniz. Keyfiyyətə nəzarət və hədəf auditoriyanıza çatmaq üçün kifayət qədər miqyası qorumaq arasında düzgün balans tapmalısınız. Performansın gözlənildiyi kimi yaxşılaşmasını təmin etmək üçün bir neçə həftə sonra dəyişikliklərinizin təsirini həmişə yoxlayın.
- Onların həqiqətən də bəzi müvafiq trafik ehtiva edib-etmədiyini yoxlamadan bütün kateqoriyaları bloklamaqdan çəkinin.
- Nəticələri yoxlamadan yalnız avtomatlaşdırılmış istisna alətlərinə etibar etməyin.
- Gündüz yeni vebsaytlar və tətbiqlər yaradıldığı üçün siyahılarınızı müntəzəm olaraq yeniləməyi unutmayın.
- İstisna siyahılarınızın gözlənilməz nəticələrin qarşısını almaq üçün düzgün kampaniya səviyyəsində tətbiq olunduğundan əmin olun.
- Dolayı liderlər yarada biləcək saytı istisna etməzdən əvvəl konversiya izləmə məlumatlarınızı yoxlayın.
Təsadüfi təəssüratlar və kliklərlə necə davranmalı
Təsadüfi kliklər əhəmiyyətli bir sınaqdır, xüsusən də istifadəçilərin oyun oynayarkən səhvən reklama toxuna biləcəyi mobil tətbiq mühitlərində. Bu kliklər tez-tez yüksək səhifə tərk etmə nisbətləri və sıfır əlaqə ilə nəticələnir ki, bu da büdcənizi sərf edir və performans ölçülərinizi təhrif edir. Bu kliklərin baş verdiyi xüsusi tətbiqləri müəyyən etməklə siz onları istisna siyahınıza əlavə edə bilərsiniz. Bu fəal addım istifadəçilərin təklifinizlə həqiqətən maraqlandığı platformalar üçün büdcənizi qorumağa kömək edir. Analitika platformanızda çoxlu sayda klikləri, lakin çox aşağı orta sessiya müddətini axtarın. Bu, çox vaxt mobil tətbiqlərdə təsadüfi kliklərdən gələn trafi göstərir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə başlamaq üçün son 30 günün yerləşdirmə hesabatını çəkin və xərclərə görə azalan sıra ilə çeşidləyin. Tək bir konversiya yaratmadan ən çox pul xərcləmiş ilk 20 domeni və ya tətbiqi müəyyənləşdirin. Paylaşılan Kitabxananızda yeni mənfi yerləşdirmə siyahısı yaradın və bu təyinat yerlərini ona əlavə edin. Bu siyahını ən aktiv displey və ya video kampaniyanıza tətbiq edin. Ümumi konversiya dərəcənizdə yaxşılaşma və ya əldə etmə dəyərinizdə azalma olub-olmadığını görmək üçün növbəti yeddi gün ərzində kampaniyanızın performansına nəzarət edin. Bu kiçik addımı atmaqla siz hesabınızın səmərəliliyini fəal şəkildə artırırsınız. Yüksək səviyyəli performansı qorumaq üçün bu nəzərdən keçirmə və istisna dövrünü müntəzəm olaraq davam etdirin.
Oxumağa davam edin: Google Advertising · Reklam