Snapchat-Geofilter für Unternehmen ermöglichen es Marken, benutzerdefinierte, standortbasierte Overlays zu erwerben, die Nutzer auf ihre Fotos und Videos innerhalb eines bestimmten geografischen Gebiets anwenden können. Diese digitalen Filter dienen als visuelles Marketinginstrument und ermöglichen es Unternehmen, ihre physische Präsenz bei Veranstaltungen, Geschäftseröffnungen oder im täglichen Betrieb zu markieren. Durch die Definition eines präzisen Perimeters und eines festgelegten Zeitrahmens können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke direkt auf den Bildschirmen potenzieller Kunden erscheint, die Ihren Geschäftsstandort gerade besuchen oder daran vorbeigehen.
Wie funktionieren Geofilter für lokale Unternehmen?
Der Mechanismus hinter diesen Filtern basiert auf Standortdiensten. Wenn ein Nutzer die Snapchat-Kamera öffnet, erkennt die Anwendung seine GPS-Koordinaten. Wenn sich der Nutzer physisch innerhalb der von Ihnen festgelegten Zone befindet, wird Ihr benutzerdefinierter Filter im Filterkarussell verfügbar. Dies schafft eine unmittelbare Verbindung zwischen Ihrem physischen Geschäft und dem digitalen sozialen Erlebnis Ihrer Kunden. Es ist ein hochgradig lokalisierter Ansatz, der die breite, oft teure Reichweite nationaler Kampagnen vermeidet und sich stattdessen auf die Menschen konzentriert, die bereits vor Ihrer Tür stehen.
Um diese Assets zu verwalten, nutzen Sie das dedizierte Snapchat-Portal. Sie laden Ihr Design hoch, wählen die geografische Grenze auf einer Kartenschnittstelle aus und wählen die Start- und Endzeiten für Ihre Kampagne. Die Plattform berechnet die Kosten basierend auf der Größe des Bereichs und der Dauer der Verfügbarkeit des Filters. Sobald Sie das Design einreichen, durchläuft es einen Überprüfungsprozess, um sicherzustellen, dass es den Community-Richtlinien entspricht. Diese Einfachheit ermöglicht es Kleinunternehmern, kurzfristige Marketingaktionen durchzuführen, ohne ein riesiges Werbebudget oder ein komplexes Media-Buying-Team zu benötigen.
Warum sollten lokale Marken dieses Format in Betracht ziehen?
Viele lokale Marken haben Schwierigkeiten mit der digitalen Sichtbarkeit, weil ihnen die Möglichkeit fehlt, die Lücke zwischen Offline-Laufkundschaft und Online-Engagement zu schließen. Ein Geofilter bietet Kunden einen greifbaren Grund, auf ihren persönlichen Geräten mit Ihrer Marke zu interagieren. Wenn ein Kunde Ihren Filter verwendet, empfiehlt er Ihr Unternehmen effektiv seinen Freunden. Dieser Peer-to-Peer-Social-Proof hat ein Gewicht, das traditionelle Anzeigen oft nicht erreichen. Sie verwandeln Ihre physischen Kunden für die Dauer ihres Besuchs in organische Markenbotschafter.
Darüber hinaus ist die Kosteneffizienz dieses Tools ein wesentlicher Faktor für lokale Einheiten. Sie können einen Filter für ein paar Stunden an einem geschäftigen Wochenende oder für einen ganzen Monat zu einem Festpreis laufen lassen. Diese Flexibilität ermöglicht experimentelles Marketing. Sie können testen, ob ein Filter während einer bestimmten Veranstaltung oder an einem ruhigen Dienstagnachmittag mehr Engagement erzielt. Zum Beispiel könnte ein Café einen Filter während des morgendlichen Ansturms verwenden, um Fotos zu fördern, während ein Einzelhandelsgeschäft einen während eines Weihnachtsverkaufs nutzen könnte, um Besucher dazu zu ermutigen, ihre Einkäufe online zu teilen.
Was sind die wesentlichen Designanforderungen für den Erfolg?
Das Design ist das kritischste Element Ihrer Geofilter-Kampagne. Da der Filter über dem Inhalt eines Nutzers liegt, muss er ästhetisch ansprechend, aber nicht störend sein. Nutzer werden keinen Filter anwenden, der ihr Foto ruiniert, indem er ihre Gesichter oder die Gesichter ihrer Freunde verdeckt. Ihr Ziel ist es, etwas zu schaffen, das das Bild ergänzt und gleichzeitig subtil für Ihre Marke wirbt. Ein gängiges Muster ist es, das Branding in den unteren oder oberen Ecken des Bildschirms zu halten und die Mitte für den Inhalt des Nutzers frei zu lassen.
Berücksichtigen Sie beim Entwerfen Ihres Designs die folgenden technischen und kreativen Richtlinien für das beste Ergebnis:
- Halten Sie das Design einfach: Vermeiden Sie es, den Bildschirm mit zu viel Text oder großen Logos zu überladen.
- Verwenden Sie hochwertige Bilder: Stellen Sie sicher, dass Ihr Logo auch auf kleinen mobilen Bildschirmen klar und lesbar ist.
- Berücksichtigen Sie den Kontext: Passen Sie den Filter an das spezifische Ereignis oder die Stimmung Ihres Geschäftsstandorts an.
- Testen Sie auf Transparenz: Verwenden Sie ein Format wie PNG mit transparentem Hintergrund, um sicherzustellen, dass das Foto darunter sichtbar ist.
- Respektieren Sie den Rahmen: Halten Sie alle wesentlichen Elemente von den Rändern fern, wo sie durch unterschiedliche Bildschirmformate von Telefonen abgeschnitten werden könnten.
So richten Sie Ihre erste Geofilter-Kampagne ein
Die Einrichtung Ihrer Kampagne folgt einer logischen Abfolge. Zuerst müssen Sie Ihren Standort mit extremer Präzision definieren. Das Kartierungstool ermöglicht es Ihnen, einen Geofence um Ihr Gebäude oder den spezifischen Bereich zu zeichnen, in dem der Filter erscheinen soll. Achten Sie darauf, den Bereich nicht zu klein zu machen, da Sie sonst riskieren, Nutzer zu verpassen, die sich nur knapp außerhalb der Grenze befinden. Umgekehrt, wenn Sie ihn zu groß machen, zahlen Sie möglicherweise für Impressionen von Personen, die Ihr Unternehmen oder Ihren Veranstaltungsort gar nicht besuchen.
Sobald der Standort festgelegt ist, müssen Sie sich für die Dauer entscheiden. Wenn Sie einen eintägigen Workshop veranstalten, können Sie den Filter so einstellen, dass er nur während dieser Stunden aktiv ist. Dies maximiert Ihr Budget, indem Verschwendung vermieden wird. Nachdem Sie die Zeit bestätigt haben, fahren Sie mit der Zahlungsphase fort. Sobald die Transaktion abgeschlossen und das Design genehmigt ist, wird Ihr Filter zur geplanten Zeit live geschaltet. Alien Road empfiehlt, Ihre internen Metriken während der Kampagne zu überwachen, um zu sehen, ob es einen spürbaren Anstieg bei sozialen Erwähnungen oder Aktivitäten im Geschäft gibt.
Welche Fehler sollten Sie vermeiden?
Eine große Falle ist das Über-Branding Ihres Filters. Wenn das Design zu sehr wie eine Plakatwand aussieht, werden Nutzer es vermeiden, es auf ihre persönlichen Fotos anzuwenden. Denken Sie daran, der primäre Nutzer ist der Kunde, nicht Ihre Marketingabteilung. Ein weiterer häufiger Fehler ist die Vernachlässigung der Standorteinstellungen. Wenn Sie Ihren Geofence an einem Ort platzieren, an dem Ihre Zielgruppe keine Zeit verbringt, wird der Filter null Nutzung erhalten. Überprüfen Sie immer die Koordinaten und stellen Sie sicher, dass sie die stark frequentierten Bereiche Ihres Veranstaltungsortes abdecken, wie z. B. den Eingang oder die Sitzbereiche.
Vermeiden Sie es, die Regeln der Plattform zu ignorieren. Snapchat hat strenge Richtlinien bezüglich Inhalten, die als beleidigend oder irreführend angesehen werden. Wenn Ihr Design abgelehnt wird, müssen Sie es neu erstellen, was Ihre Kampagne erheblich verzögern kann. Stellen Sie sicher, dass Ihre Designs originell sind und dass Sie die Rechte haben, alle in Ihrer Einreichung enthaltenen Bilder oder Logos zu verwenden. Überprüfen Sie auch Ihre Rechtschreibung und Grammatik; ein Tippfehler auf einem Live-Filter ist ein dauerhafter Makel für den Ruf Ihrer Marke für die Dauer der Kampagne.
So verfolgen Sie die Leistung Ihres Filters
Die Verfolgung der Leistung ist entscheidend, um den Return on Investment zu verstehen. Snapchat bietet Metriken, die Ihnen zeigen, wie viele Personen Ihren Filter gesehen haben und wie viele ihn tatsächlich verwendet haben. Diese Zahlen helfen Ihnen zu identifizieren, was funktioniert und was nicht. Wenn Ihre Nutzungsraten niedrig sind, ziehen Sie eine Änderung des Designs oder des Standorts Ihres Geofence in Betracht. Wenn die Nutzung hoch ist, analysieren Sie das Timing und den visuellen Stil, um diesen Erfolg in zukünftigen Kampagnen zu wiederholen.
Verwenden Sie diese Datenpunkte, um Ihren Ansatz für zukünftige Marketingaktivitäten zu verfeinern:
- Ansichten vs. Nutzungen: Vergleichen Sie, wie oft der Filter gesehen wurde, mit der Häufigkeit, mit der er tatsächlich geteilt wurde.
- Tageszeit: Notieren Sie, wann Ihr Filter die meiste Nutzung erfährt, um zukünftige Kampagnen zu optimieren.
- Designvariationen: Führen Sie A/B-Tests mit zwei verschiedenen Designs durch, um zu sehen, welches bei Ihren Besuchern mehr Anklang findet.
- Kundenfeedback: Achten Sie auf Kommentare oder Offline-Feedback von Kunden, die den Filter verwendet haben.
Wo Sie diese Woche anfangen können
Beginnen Sie diese Woche damit, ein einfaches Design mit einem Standard-Grafikdesign-Tool zu erstellen, das den Export von transparenten PNGs unterstützt. Sobald Ihr Design fertig ist, loggen Sie sich in das Snapchat-Business-Portal ein und erkunden Sie das Standort-Kartierungstool, um zu sehen, wie viel es kosten würde, Ihren Geschäftsstandort für ein einzelnes Wochenende abzudecken. Sie müssen nicht sofort eine Kampagne starten; sich einfach mit der Benutzeroberfläche und der Kostenstruktur vertraut zu machen, ist ein großartiger erster Schritt. Dies wird Ihnen das praktische Wissen vermitteln, das Sie benötigen, um eine zukünftige Veranstaltung oder Aktion zu planen.
Sobald Sie sich mit der Benutzeroberfläche wohl fühlen, versuchen Sie, eine Kampagne für eine bevorstehende lokale Veranstaltung oder einen saisonalen Verkauf zu entwerfen. Denken Sie darüber nach, wie Sie den Geofilter in Ihre anderen Marketingkanäle integrieren können, z. B. durch die Ankündigung des Filters auf Ihren Instagram- oder Facebook-Seiten. Indem Sie eine einheitliche Botschaft über Ihre digitale Präsenz hinweg schaffen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Kunden nach Ihrem Filter suchen, wenn sie an Ihrem Standort ankommen. Konsistenz ist der Schlüssel zum Aufbau von Markenerinnerung im digitalen Raum.
Weiterlesen: Tiktok Ads · Social Media Marketing