Snapchat Geofilters для бизнеса позволяют брендам приобретать пользовательские наложения на основе местоположения, которые пользователи могут применять к своим фотографиям и видео в пределах определенной географической зоны. Эти цифровые фильтры служат инструментом визуального маркетинга, позволяя компаниям отмечать свое физическое присутствие во время мероприятий, открытий магазинов или повседневной деятельности. Определив точный периметр и установленные временные рамки, вы можете гарантировать, что ваш бренд появится прямо на экранах потенциальных клиентов, которые в данный момент посещают или проходят мимо вашего бизнес-объекта.
Как работают геофильтры для местного бизнеса?
Механизм этих фильтров основан на службах определения местоположения. Когда пользователь открывает камеру Snapchat, приложение определяет его GPS-координаты. Если пользователь физически находится внутри зоны, которую вы обозначили, ваш пользовательский фильтр становится доступным в карусели фильтров. Это создает немедленную связь между вашим физическим магазином и цифровым социальным опытом ваших клиентов. Это узкоспециализированный подход, который позволяет избежать широкого и зачастую дорогостоящего охвата национальных кампаний, фокусируясь вместо этого на людях, которые уже находятся у вашего порога.
Для управления этими активами вы используете специальный портал Snapchat. Вы загружаете свой дизайн, выбираете географическую границу в интерфейсе карты и выбираете время начала и окончания вашей кампании. Платформа рассчитывает стоимость на основе размера области и продолжительности доступности фильтра. После того, как вы отправляете дизайн, он проходит процесс проверки, чтобы убедиться, что он соответствует правилам сообщества. Эта простота позволяет владельцам малого бизнеса проводить краткосрочные маркетинговые акции без необходимости в огромном рекламном бюджете или сложной команде по закупке медиа.
Почему местным брендам стоит рассмотреть этот формат?
Многие местные бренды испытывают трудности с цифровой видимостью, потому что им не хватает способа преодолеть разрыв между офлайн-трафиком и онлайн-вовлеченностью. Геофильтр дает клиентам ощутимую причину взаимодействовать с вашим брендом на своих личных устройствах. Когда клиент использует ваш фильтр, он фактически рекомендует ваш бизнес своим друзьям. Это социальное доказательство «из уст в уста» имеет вес, который традиционная реклама часто не может уловить. Вы превращаете своих физических клиентов в органических амбассадоров бренда на время их визита.
Более того, экономическая эффективность этого инструмента является важным фактором для местных организаций. Вы можете запустить фильтр на несколько часов в загруженные выходные или на целый месяц по фиксированной ставке. Эта гибкость позволяет проводить экспериментальный маркетинг. Вы можете проверить, вызывает ли фильтр больше вовлеченности во время конкретного мероприятия или в тихий вторник днем. Например, кофейня может использовать фильтр во время утреннего часа пик, чтобы стимулировать фотографии, в то время как розничный магазин может использовать его во время праздничной распродажи, чтобы побудить посетителей делиться своими покупками в Интернете.
Каковы основные требования к дизайну для успеха?
Дизайн — самый важный элемент вашей кампании с геофильтрами. Поскольку фильтр накладывается поверх контента пользователя, он должен быть эстетически приятным, но не навязчивым. Пользователи не будут применять фильтр, который портит их фотографию, закрывая их лица или лица их друзей. Ваша цель — создать что-то, что дополняет изображение, тонко продвигая ваш бренд. Распространенный шаблон — размещать брендинг в нижних или верхних углах экрана, оставляя центр свободным для контента пользователя.
При разработке дизайна учитывайте следующие технические и творческие рекомендации для достижения наилучшего результата:
- Сделайте дизайн простым: избегайте загромождения экрана слишком большим количеством текста или большими логотипами.
- Используйте высококачественные изображения: убедитесь, что ваш логотип четкий и читабельный даже на маленьких мобильных экранах.
- Учитывайте контекст: адаптируйте фильтр к конкретному событию или атмосфере вашего бизнес-объекта.
- Проверьте прозрачность: используйте формат, такой как PNG с прозрачным фоном, чтобы убедиться, что фотография под ним видна.
- Уважайте рамки: держите все важные элементы подальше от краев, где они могут быть обрезаны из-за разного соотношения сторон экрана телефона.
Как настроить свою первую кампанию с геофильтрами
Настройка вашей кампании следует логической последовательности. Сначала вам нужно определить свое местоположение с предельной точностью. Инструмент картографирования позволяет нарисовать геозону вокруг вашего здания или конкретной области, где вы хотите, чтобы фильтр появился. Будьте осторожны, чтобы не сделать область слишком маленькой, так как вы рискуете упустить пользователей, которые находятся прямо за границей. И наоборот, если вы сделаете ее слишком большой, вы можете заплатить за показы людям, которые на самом деле не посещают ваш бизнес или место проведения мероприятия.
После того, как местоположение установлено, вы должны определиться с продолжительностью. Если вы проводите однодневный семинар, вы можете настроить фильтр так, чтобы он был активен только в эти часы. Это максимизирует ваш бюджет, предотвращая потери. После подтверждения времени вы переходите к этапу оплаты. Как только транзакция завершена и дизайн одобрен, ваш фильтр заработает в запланированное время. Alien Road предлагает отслеживать ваши внутренние показатели во время кампании, чтобы увидеть, есть ли заметный всплеск упоминаний в социальных сетях или активности в магазине.
Каких ошибок следует избегать?
Одной из главных ловушек является чрезмерный брендинг вашего фильтра. Если дизайн слишком похож на рекламный щит, пользователи будут избегать применять его к своим личным фотографиям. Помните, основной пользователь — это клиент, а не ваш отдел маркетинга. Еще одна распространенная ошибка — пренебрежение настройками местоположения. Если вы разместите свою геозону в месте, где ваша целевая аудитория не проводит время, фильтр получит нулевое использование. Всегда проверяйте координаты и убедитесь, что они охватывают зоны с высоким трафиком вашего заведения, такие как вход или зоны отдыха.
Избегайте игнорирования правил платформы. У Snapchat есть строгая политика в отношении контента, который считается оскорбительным или вводящим в заблуждение. Если ваш дизайн будет отклонен, вам придется переделывать его, что может значительно задержать вашу кампанию. Убедитесь, что ваши дизайны оригинальны и что у вас есть права на использование любых изображений или логотипов, включенных в вашу заявку. Также дважды проверьте орфографию и грамматику; опечатка на живом фильтре — это постоянное пятно на репутации вашего бренда на время кампании.
Как отслеживать эффективность вашего фильтра
Отслеживание эффективности жизненно важно для понимания окупаемости ваших инвестиций. Snapchat предоставляет показатели, которые показывают, сколько людей видели ваш фильтр и сколько людей его действительно использовали. Эти цифры помогают вам определить, что работает, а что нет. Если показатели использования низкие, подумайте об изменении дизайна или местоположения вашей геозоны. Если использование высокое, проанализируйте время и визуальный стиль, чтобы повторить этот успех в будущих кампаниях.
Используйте эти точки данных для уточнения вашего подхода к будущим маркетинговым мероприятиям:
- Просмотры против Использований: сравните количество просмотров фильтра с тем, сколько раз им действительно поделились.
- Время суток: отметьте, когда ваш фильтр используется чаще всего, чтобы оптимизировать будущие кампании.
- Вариации дизайна: проводите A/B-тесты с двумя разными дизайнами, чтобы увидеть, какой из них больше находит отклик у ваших посетителей.
- Отзывы аудитории: обращайте внимание на комментарии или офлайн-отзывы от клиентов, которые использовали фильтр.
С чего начать на этой неделе
Начните на этой неделе с создания простого дизайна с помощью стандартного инструмента графического дизайна, который поддерживает экспорт прозрачных PNG. Как только ваш дизайн будет готов, войдите на бизнес-портал Snapchat и изучите инструмент картографирования местоположения, чтобы узнать, сколько будет стоить покрытие вашего бизнес-объекта на одни выходные. Вам не нужно запускать кампанию немедленно; просто ознакомление с интерфейсом и структурой затрат — отличный первый шаг. Это даст вам практические знания, необходимые для планирования будущего мероприятия или акции.
Как только вы почувствуете себя комфортно с интерфейсом, попробуйте составить кампанию для предстоящего местного мероприятия или сезонной распродажи. Подумайте о том, как вы можете интегрировать геофильтр с другими вашими маркетинговыми каналами, например, анонсировав фильтр на ваших страницах в Instagram или Facebook. Создавая единое сообщение во всем вашем цифровом присутствии, вы увеличиваете вероятность того, что ваши клиенты будут искать ваш фильтр, когда прибудут на ваше местоположение. Последовательность — ключ к созданию узнаваемости бренда в цифровом пространстве.
Читайте дальше: Реклама в Tiktok · Маркетинг в социальных сетях