İşletmeler için Snapchat geofilter’ları, markaların kullanıcıların belirli bir coğrafi alandaki fotoğraf ve videolarına uygulayabilecekleri özel konuma dayalı kaplamalar satın almalarını sağlar. Bu dijital filtreler görsel bir pazarlama aracı olarak hizmet eder ve şirketlerin etkinlikler, mağaza açılışları veya günlük operasyonlar sırasında fiziksel varlıklarını işaretlemelerine olanak tanır. Hassas bir çevre ve belirlenmiş bir zaman dilimi tanımlayarak, markanızın şu anda işletme konumunuzu ziyaret eden veya oradan geçen potansiyel müşterilerin ekranlarında doğrudan görünmesini sağlayabilirsiniz.
Geofilter’lar yerel işletmeler için nasıl çalışır?
Bu filtrelerin arkasındaki mekanizma konum servislerine dayanır. Bir kullanıcı Snapchat kamerasını açtığında, uygulama GPS koordinatlarını algılar. Kullanıcı fiziksel olarak belirlediğiniz bölgenin içindeyse, özel filtreniz filtre karuselinde kullanılabilir hale gelir. Bu, fiziksel mağazanız ile müşterilerinizin dijital sosyal deneyimi arasında anında bir bağlantı oluşturur. Bu, ulusal kampanyaların geniş ve genellikle pahalı erişiminden kaçınan, bunun yerine zaten kapınızın önünde olan insanlara odaklanan oldukça yerelleştirilmiş bir yaklaşımdır.
Bu varlıkları yönetmek için özel Snapchat portalını kullanırsınız. Tasarımınızı yüklersiniz, harita arayüzünde coğrafi sınırı seçersiniz ve kampanyanız için başlangıç ve bitiş zamanlarını belirlersiniz. Platform, maliyeti alanın boyutuna ve filtrenin kullanılabilirlik süresine göre hesaplar. Tasarımı gönderdikten sonra, topluluk kurallarına uygun olduğundan emin olmak için bir inceleme sürecinden geçer. Bu basitlik, küçük işletme sahiplerinin büyük bir reklam bütçesine veya karmaşık bir medya satın alma ekibine ihtiyaç duymadan kısa vadeli pazarlama hamleleri gerçekleştirmelerine olanak tanır.
Yerel markalar neden bu formatı düşünmeli?
Birçok yerel marka, çevrimdışı yaya trafiği ile çevrimiçi etkileşim arasındaki boşluğu kapatacak bir yolları olmadığı için dijital görünürlük konusunda zorlanır. Bir geofilter, müşterilerin kişisel cihazlarında markanızla etkileşime girmeleri için somut bir neden sunar. Bir müşteri filtrenizi kullandığında, aslında işletmenizi arkadaşlarına tavsiye etmiş olur. Bu eşler arası sosyal kanıt, geleneksel reklamların genellikle yakalayamadığı bir ağırlığa sahiptir. Fiziksel müşterilerinizi ziyaretleri süresince organik marka elçilerine dönüştürürsünüz.
Dahası, bu aracın maliyet etkinliği yerel kuruluşlar için önemli bir faktördür. Yoğun bir hafta sonu boyunca birkaç saatliğine veya tüm bir ay boyunca sabit bir ücret karşılığında bir filtre çalıştırabilirsiniz. Bu esneklik, deneysel pazarlamaya olanak tanır. Bir filtrenin belirli bir etkinlik sırasında veya sakin bir Salı öğleden sonrasında daha fazla etkileşim sağlayıp sağlamadığını test edebilirsiniz. Örneğin, bir kafe sabah yoğunluğu sırasında fotoğrafları teşvik etmek için bir filtre kullanabilirken, bir perakende mağazası bir tatil indirimi sırasında ziyaretçileri alışverişlerini çevrimiçi paylaşmaya teşvik etmek için bir tane kullanabilir.
Başarı için temel tasarım gereksinimleri nelerdir?
Tasarım, geofilter kampanyanızın en kritik öğesidir. Filtre kullanıcının içeriğinin üzerinde durduğu için estetik açıdan hoş olmalı ancak engelleyici olmamalıdır. Kullanıcılar, yüzlerini veya arkadaşlarının yüzlerini kapatarak fotoğraflarını mahveden bir filtreyi uygulamazlar. Amacınız, markanızı incelikle tanıtırken görüntüyü tamamlayan bir şey yaratmaktır. Yaygın bir model, markalamayı ekranın alt veya üst köşelerinde tutmak ve merkezi kullanıcının içeriği için temiz bırakmaktır.
Tasarımınızı hazırlarken, en iyi sonuç için aşağıdaki teknik ve yaratıcı yönergeleri göz önünde bulundurun:
- Tasarımı basit tutun: Ekranı çok fazla metin veya büyük logolarla doldurmaktan kaçının.
- Yüksek kaliteli görseller kullanın: Logonuzun küçük mobil ekranlarda bile net ve okunabilir olduğundan emin olun.
- Bağlamı göz önünde bulundurun: Filtreyi işletme konumunuzun özel etkinliğine veya havasına göre uyarlayın.
- Şeffaflığı test edin: Alttaki fotoğrafın görünür olduğundan emin olmak için şeffaf arka planlı PNG gibi bir format kullanın.
- Çerçeveye saygı gösterin: Tüm temel öğeleri, farklı telefon ekranı en boy oranları tarafından kesilebilecek kenarlardan uzak tutun.
İlk geofilter kampanyanızı nasıl kurarsınız
Kampanyanızı kurmak mantıksal bir sırayı takip eder. İlk olarak, konumunuzu aşırı hassasiyetle tanımlamanız gerekir. Haritalama aracı, binanızın veya filtrenin görünmesini istediğiniz belirli alanın etrafına bir coğrafi çit çizmenize olanak tanır. Alanı çok küçük yapmamaya dikkat edin, çünkü sınırın hemen dışındaki kullanıcıları kaçırma riskiniz vardır. Tersine, çok büyük yaparsanız, işletmenizi veya etkinlik alanınızı aslında ziyaret etmeyen kişilerden gelen gösterimler için ödeme yapabilirsiniz.
Konum belirlendikten sonra süreye karar vermelisiniz. Bir günlük bir atölye çalışmasına ev sahipliği yapıyorsanız, filtreyi yalnızca o saatlerde aktif olacak şekilde ayarlayabilirsiniz. Bu, israfı önleyerek bütçenizi maksimize eder. Zamanı onayladıktan sonra ödeme aşamasına geçersiniz. İşlem tamamlandıktan ve tasarım onaylandıktan sonra filtreniz planlanan zamanda yayına girecektir. Alien Road, kampanya sırasında sosyal bahsedilmelerde veya mağaza içi etkinlikte gözle görülür bir artış olup olmadığını görmek için iç metriklerinizi izlemenizi önerir.
Hangi hatalardan kaçınmalısınız?
Büyük bir tuzak, filtrenizi aşırı markalamaktır. Tasarım çok fazla reklam panosu gibi görünüyorsa, kullanıcılar bunu kişisel fotoğraflarına uygulamaktan kaçınacaktır. Unutmayın, birincil kullanıcı müşteridir, pazarlama departmanınız değil. Bir diğer yaygın hata, konum ayarlarını ihmal etmektir. Coğrafi çitinizi hedef kitlenizin zaman geçirmediği bir yere yerleştirirseniz, filtre sıfır kullanım alacaktır. Koordinatları her zaman doğrulayın ve giriş veya oturma alanları gibi mekanınızın yüksek trafikli alanlarını kapsadıklarından emin olun.
Platformun kurallarını görmezden gelmekten kaçının. Snapchat, saldırgan veya yanıltıcı kabul edilen içeriklerle ilgili katı politikalara sahiptir. Tasarımınız reddedilirse, kampanyanızı önemli ölçüde geciktirebilecek şekilde yeniden yapmanız gerekecektir. Tasarımlarınızın orijinal olduğundan ve gönderiminize dahil edilen herhangi bir görsel veya logoyu kullanma haklarına sahip olduğunuzdan emin olun. Yazım ve dilbilginizi de iki kez kontrol edin; canlı bir filtredeki bir yazım hatası, kampanya süresince markanızın itibarı üzerinde kalıcı bir lekedir.
Filtrenizin performansını nasıl takip edersiniz
Performansı takip etmek, yatırımınızın getirisini anlamak için hayati önem taşır. Snapchat, filtrenizi kaç kişinin gördüğünü ve kaç kişinin gerçekten kullandığını gösteren metrikler sağlar. Bu sayılar, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemenize yardımcı olur. Kullanım oranlarınız düşükse, tasarımı veya coğrafi çitinizin konumunu değiştirmeyi düşünün. Kullanım yüksekse, gelecekteki kampanyalarda bu başarıyı tekrarlamak için zamanlamayı ve görsel stili analiz edin.
Gelecekteki pazarlama faaliyetleri için yaklaşımınızı iyileştirmek amacıyla bu veri noktalarını kullanın:
- Görüntülemeler vs. Kullanımlar: Filtrenin kaç kez görüntülendiğini, kaç kez gerçekten paylaşıldığıyla karşılaştırın.
- Günün Saati: Gelecekteki kampanyaları optimize etmek için filtrenizin en çok ne zaman kullanıldığını not edin.
- Tasarım Varyasyonları: Ziyaretçilerinizde hangisinin daha fazla yankı uyandırdığını görmek için iki farklı tasarımla A/B testleri yapın.
- Kitle Geri Bildirimi: Filtreyi kullanan müşterilerden gelen yorumlara veya çevrimdışı geri bildirimlere dikkat edin.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu hafta, şeffaf PNG dışa aktarımlarını destekleyen standart bir grafik tasarım aracı kullanarak basit bir tasarım oluşturarak başlayın. Tasarımınız hazır olduğunda, Snapchat iş portalına giriş yapın ve işletme konumunuzu tek bir hafta sonu boyunca kapsamanın ne kadara mal olacağını görmek için konum haritalama aracını keşfedin. Hemen bir kampanya başlatmanıza gerek yok; sadece arayüze ve maliyet yapısına aşina olmak harika bir ilk adımdır. Bu, gelecekteki bir etkinliği veya promosyonu planlamak için gereken pratik bilgileri size sağlayacaktır.
Arayüzle kendinizi rahat hissettiğinizde, yaklaşan bir yerel etkinlik veya sezonluk indirim için bir kampanya taslağı hazırlamayı deneyin. Geofilter’ı Instagram veya Facebook sayfalarınızda filtreyi duyurmak gibi diğer pazarlama kanallarınızla nasıl entegre edebileceğinizi düşünün. Dijital varlığınız genelinde birleşik bir mesaj oluşturarak, müşterilerinizin konumunuza vardıklarında filtrenizi arama olasılığını artırırsınız. Tutarlılık, dijital bir alanda marka hatırlanabilirliği oluşturmanın anahtarıdır.
Okumaya devam edin: Tiktok Reklamları · Sosyal Medya Pazarlaması