Video-SEO ist der technische und strategische Prozess der Optimierung von Videoinhalten, damit Suchmaschinen sie entdecken, indexieren und für relevante Nutzeranfragen ranken können. Dies beinhaltet die Verwendung spezifischer Metadaten-Tools wie strukturierte VideoObject-Daten und die Erstellung dedizierter Watch-Pages, um sicherzustellen, dass Bots das Video leicht als Hauptinhalt der URL identifizieren können. Indem Sie diese Schritte befolgen, können Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und im speziellen Video-Tab erhöhen.
Wie finden und crawlen Suchmaschinen Videoinhalte?
Suchmaschinen wie Google schauen sich Videos nicht so an wie Menschen. Stattdessen verlassen sie sich auf textbasierte Signale und Code, um zu verstehen, was in einer Datei passiert. Um Ihre Inhalte zu finden, besucht ein Crawler zuerst eine Webseite und sucht nach spezifischen HTML-Tags, die auf ein vorhandenes Video hinweisen. Dazu gehören Standard-Tags wie
Ein gängiges Muster für moderne Suchmaschinen ist es, Seiten zu priorisieren, auf denen das Video der Hauptfokus des Inhalts ist. Wenn ein Video am Ende eines langen Artikels vergraben oder hinter einer Benutzerinteraktion wie einer Klick-zum-Laden-Schaltfläche versteckt ist, wird es möglicherweise nicht indexiert. Ein Shopify-Shop, der Kaffeemaschinen verkauft, könnte beispielsweise ein Demonstrationsvideo direkt unter dem Produkttitel platzieren. Diese prominente Platzierung macht es für Suchmaschinen-Bots einfacher zu verifizieren, dass das Video ein zentraler Bestandteil der Nutzererfahrung ist.
Implementierung von strukturierten VideoObject-Daten für bessere Sichtbarkeit
Strukturierte Daten sind wohl die wichtigste Komponente eines Video-SEO-Leitfadens, da sie eine maschinenlesbare Zusammenfassung Ihrer Medien bereitstellen. Unter Verwendung des Schema.org-Vokabulars, speziell des VideoObject-Typs, teilen Sie Suchmaschinen genau mit, worum es in dem Video geht, ohne dass sie raten müssen. Diese Daten werden normalerweise als JSON-LD-Skript innerhalb des HTML der Seite implementiert. Ohne dieses Markup hoffen Sie im Grunde darauf, dass der Crawler den Kontext von selbst herausfinden kann, was eine riskante Strategie ist.
Es gibt mehrere erforderliche Eigenschaften, die Sie in Ihr VideoObject-Markup aufnehmen müssen, um für Rich Results in Frage zu kommen. Die ‘name’-Eigenschaft sollte der Titel des Videos sein, und die ‘description’ sollte eine prägnante Zusammenfassung bieten. Die ‘thumbnailUrl’ muss auf eine gültige Bilddatei verweisen, die das Video repräsentiert. Sie müssen auch ein ‘uploadDate’ im ISO 8601-Format angeben. Wenn Sie die Videodatei selbst hosten, sollten Sie die ‘contentUrl’ einfügen, während bei Videos von Drittanbietern die ’embedUrl’-Eigenschaft verwendet werden sollte.
Wichtige Eigenschaften für das VideoObject-Schema
- name: Der Titel des Videos (z. B. ‘Wie man eine Kaffeemaschine reinigt’).
- description: Eine Zusammenfassung dessen, was im Video passiert.
- thumbnailUrl: Ein Link zu einer hochauflösenden Bilddatei.
- uploadDate: Das Datum, an dem das Video erstmals veröffentlicht wurde.
- contentUrl: Der direkte Link zur Quelldatei wie einer .mp4.
- embedUrl: Die URL des Players für das spezifische Video.
Warum ist eine dedizierte Watch-Page notwendig?
Google hat seine Indexierungsrichtlinien aktualisiert, um sich auf Seiten zu konzentrieren, auf denen das Video der Hauptinhalt ist. Das bedeutet, dass Google diese Videos möglicherweise nicht indexiert, wenn Sie eine einzelne Seite mit fünf verschiedenen Videos haben oder ein Video, das nur ein kleiner Teil eines viel größeren Textartikels ist. Eine dedizierte Watch-Page ist eine URL, die speziell dafür entwickelt wurde, ein Hauptvideo zu hosten. Dies ist ein Standardverfahren für Plattformen wie YouTube oder Vimeo, aber es ist auch ein effektiver Ansatz für Unternehmenswebsites.
Stellen Sie sich ein B2B-SaaS-Unternehmen vor, das Software-Tutorials produziert. Anstatt alle zehn Tutorials auf eine ‘Ressourcen’-Seite zu stellen, sollte das Unternehmen zehn separate Seiten erstellen. Jede Seite hätte einen Titel, der zum Tutorial passt, das Video oben eingebettet und vielleicht ein Transkript oder eine kurze Zusammenfassung darunter. Diese Struktur signalisiert Suchmaschinen, dass die URL eine ‘Videoseite’ ist, was die Chancen erhöht, dass sie im Video-Such-Tab mit einem großen Thumbnail erscheint.
Kann eine Video-Sitemap die Indexierungsgeschwindigkeit verbessern?
Eine Video-Sitemap ist eine XML-Datei, die Suchmaschinen über alle auf Ihrer Website gehosteten Videoinhalte informiert. Während eine Standard-Sitemap Ihre URLs auflistet, enthält eine Video-Sitemap spezifische Metadaten für jedes Video, das auf diesen URLs gefunden wird. Dies ist besonders nützlich für große Websites, bei denen es lange dauern könnte, bis ein Crawler jede Seite über interne Links findet. Durch das Einreichen einer Video-Sitemap über die Google Search Console geben Sie der Suchmaschine eine direkte Karte zu Ihren Medien-Assets.
In einem typischen Konto kann eine Sitemap helfen, Entdeckungsprobleme zu lösen. Wenn Sie beispielsweise kürzlich eine neue Videoserie gestartet haben, möchten Sie nicht wochenlang darauf warten, dass der Crawler diese Seiten findet. Die Sitemap liefert die Thumbnail-URL, die Dauer und das Ablaufdatum (falls zutreffend). Dies ermöglicht es der Suchmaschine, die Metadaten vorab abzurufen und das Video viel schneller für den Suchindex vorzubereiten, als es durch organisches Crawlen allein möglich wäre.
Was sind die Anforderungen für ein hochwertiges Thumbnail?
Das Thumbnail ist das Erste, was ein Nutzer in den Suchergebnissen sieht, und es ist auch eine Voraussetzung für die Indexierung. Wenn Google nicht auf Ihr Thumbnail-Bild zugreifen kann, wird es das Video nicht indexieren. Das Bild muss in einem unterstützten Format wie JPG, PNG oder WebP vorliegen. Es muss auch für den Crawler zugänglich sein, was bedeutet, dass Sie die Bild-URL nicht in Ihrer robots.txt-Datei blockieren dürfen. Ein häufiger Fehler ist das Hosten von Thumbnails auf einer Subdomain, die versehentlich vom Crawlen ausgeschlossen ist.
Auch die Größe ist bei Thumbnails wichtig. Während die Mindestanforderung 160×90 Pixel beträgt, ist es besser, ein größeres, hochauflösendes Bild bereitzustellen. Dies stellt sicher, dass das Thumbnail auf allen Geräten klar aussieht, von Mobiltelefonen bis hin zu Desktop-Monitoren. Das Bild sollte den Inhalt des Videos genau repräsentieren. Wenn das Thumbnail irreführend ist, werden Nutzer schnell wegklicken, was sich negativ auf die Gesamtleistungskennzahlen Ihrer Seite auswirken kann.
Wie verfolgen Sie die Videoleistung in der Search Console?
Sobald Sie Ihre Video-SEO-Strategie implementiert haben, müssen Sie die Ergebnisse überwachen. Die Google Search Console bietet einen dedizierten Bericht zur ‘Videoindexierung’. Dieser Bericht zeigt Ihnen, wie viele Videos Google auf Ihrer Website gefunden hat und wie viele erfolgreich indexiert wurden. Wenn ein Video nicht indexiert ist, gibt Ihnen der Bericht einen spezifischen Grund an. Häufige Gründe sind ‘Video ist nicht der Hauptinhalt der Seite’ oder ‘Thumbnail konnte nicht erreicht werden’.
Sie können auch den Leistungsbericht verwenden, um zu sehen, welche Suchanfragen Nutzer zu Ihren Videos führen. Durch Filtern des Suchtyps auf ‘Video’ können Sie die Impressionen und Klicks speziell für Ihre Videoinhalte sehen. Diese Daten sind von unschätzbarem Wert, um zu verstehen, welche Themen bei Ihrem Publikum Anklang finden und wo Sie möglicherweise Ihre Metadaten oder Seitenstruktur verbessern müssen.
Häufige Video-Indexierungsfehler und Lösungen
- Video nicht der Hauptinhalt: Verschieben Sie das Video weiter nach oben auf der Seite und entfernen Sie konkurrierende Elemente.
- Thumbnail durch robots.txt blockiert: Aktualisieren Sie Ihre robots.txt, um den Zugriff auf den Bildordner zu erlauben.
- Fehlendes VideoObject-Markup: Fügen Sie dem Seiten-HTML ein JSON-LD-Schema hinzu.
- Ungültige Video-URL: Stellen Sie sicher, dass die contentUrl oder embedUrl funktionsfähig und öffentlich zugänglich ist.
- Nicht unterstütztes Videoformat: Verwenden Sie gängige Formate wie MP4, WebM oder OGG.
Wo Sie diese Woche mit Ihrer Videooptimierung beginnen sollten
Der erste Schritt diese Woche sollte sein, Ihre bestehenden Videoinhalte zu prüfen. Öffnen Sie die Google Search Console und überprüfen Sie den Bericht zur Videoindexierung, um zu sehen, welche Seiten derzeit fehlschlagen. Konzentrieren Sie sich zuerst auf Ihre wichtigsten Seiten. Wenn Sie feststellen, dass viele Videos nicht indexiert werden, weil sie nicht der ‘Hauptinhalt’ sind, versuchen Sie als Testfall, eine dedizierte Watch-Page für Ihr leistungsstärkstes Video-Asset zu erstellen.
Überprüfen Sie anschließend Ihre strukturierten Daten mit dem Google-Tool für Rich-Suchergebnisse. Fügen Sie die URL einer Seite mit einem Video ein und sehen Sie, ob das Tool ein gültiges VideoObject erkennt. Wenn es Warnungen oder Fehler gibt, beheben Sie diese sofort. Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Video-Sitemap aktuell und eingereicht ist. Diese technischen Grundlagen bei Alien Road ermöglichen es Suchmaschinen, Ihre Videoinhalte mit der Priorität zu behandeln, die sie verdienen, was langfristig zu besserer Sichtbarkeit und höherem organischen Traffic führt.
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