Video SEO, arama motorlarının video içeriğini keşfetmesi, indekslemesi ve ilgili kullanıcı sorguları için sıralaması amacıyla video içeriğinin optimize edilmesine yönelik teknik ve stratejik bir süreçtir. Bu süreç, VideoObject yapılandırılmış verileri gibi özel meta veri araçlarının kullanılmasını ve botların videoyu URL’nin ana içeriği olarak kolayca tanımlayabilmesini sağlamak için özel izleme sayfalarının oluşturulmasını içerir. Bu adımları izleyerek, arama sonuçlarındaki ve özel video sekmesindeki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.
Arama motorları video içeriğini nasıl bulur ve tarar?
Google gibi arama motorları videoları insanların izlediği gibi izlemez. Bunun yerine, bir dosyada neler olduğunu anlamak için metin tabanlı sinyallere ve koda güvenirler. İçeriğinizi bulmak için bir tarayıcı (crawler) önce bir web sayfasını ziyaret eder ve videonun mevcut olduğunu gösteren belirli HTML etiketlerini arar. Bunlar arasında standart etiketler bulunur, örneğin
Modern arama motorları için yaygın bir model, videonun içeriğin ana odak noktası olduğu sayfalara öncelik vermektir. Eğer bir video uzun bir makalenin en altına gömülmüşse veya ‘tıkla ve yükle’ düğmesi gibi bir kullanıcı etkileşiminin arkasına gizlenmişse, indekslenmeyebilir. Örneğin, kahve makineleri satan bir Shopify mağazası, tanıtım videosunu ürün başlığının hemen altına yerleştirebilir. Bu belirgin yerleşim, arama motoru botlarının videonun kullanıcı deneyiminin merkezi bir parçası olduğunu doğrulamalarını kolaylaştırır.
Daha iyi görünürlük için VideoObject yapılandırılmış verilerinin uygulanması
Yapılandırılmış veriler, medyanızın makine tarafından okunabilir bir özetini sağladığı için bir video SEO rehberinin tartışmasız en kritik bileşenidir. Schema.org sözlüğünü, özellikle VideoObject türünü kullanarak, arama motorlarına videonun ne hakkında olduğunu tahmin etmelerine gerek kalmadan tam olarak bildirirsiniz. Bu veriler genellikle sayfanın HTML’i içinde bir JSON-LD betiği olarak uygulanır. Bu işaretleme olmadan, temel olarak tarayıcının bağlamı kendi başına çözebileceğini umuyorsunuz ki bu riskli bir stratejidir.
Zengin sonuçlar için uygun olmak adına VideoObject işaretlemenize dahil etmeniz gereken birkaç zorunlu özellik vardır. ‘name’ özelliği videonun başlığı olmalı ve ‘description’ kısa bir özet sunmalıdır. ‘thumbnailUrl’ videoyu temsil eden geçerli bir resim dosyasına işaret etmelidir. Ayrıca ISO 8601 formatında bir ‘uploadDate’ sağlamanız gerekir. Video dosyasını kendiniz barındırıyorsanız ‘contentUrl’ eklemeli, üçüncü taraf tarafından barındırılan videolar için ise ’embedUrl’ özelliğini kullanmalısınız.
VideoObject şeması için temel özellikler
- name: Videonun başlığı (örneğin, ‘Kahve Makinesi Nasıl Temizlenir’).
- description: Videoda neler olduğunun bir özeti.
- thumbnailUrl: Yüksek çözünürlüklü bir resim dosyasına bağlantı.
- uploadDate: Videonun ilk yayınlandığı tarih.
- contentUrl: .mp4 gibi kaynak dosyaya doğrudan bağlantı.
- embedUrl: Belirli video için oynatıcının URL’si.
Neden özel bir izleme sayfası gereklidir?
Google, indeksleme politikalarını videonun ana içerik olduğu sayfalara odaklanacak şekilde güncelledi. Bu, beş farklı videosu olan tek bir sayfanız varsa veya video çok daha uzun bir metin makalesinin sadece küçük bir parçasıysa, Google’ın bu videoları indekslememeyi seçebileceği anlamına gelir. Özel bir izleme sayfası, tek bir ana videoyu barındırmak için özel olarak tasarlanmış bir URL’dir. Bu, YouTube veya Vimeo gibi platformlar için standart bir uygulamadır, ancak aynı zamanda işletme web siteleri için de etkili bir yaklaşımdır.
Yazılım eğitimleri üreten bir B2B SaaS şirketini düşünün. On eğitimin hepsini bir ‘Kaynaklar’ sayfasına koymak yerine, şirket on ayrı sayfa oluşturmalıdır. Her sayfanın eğitimle eşleşen bir başlığı, üst kısma yerleştirilmiş videosu ve belki altında bir transkript veya kısa bir özeti olmalıdır. Bu yapı, arama motorlarına URL’nin bir ‘video sayfası’ olduğunu bildirir, bu da onun büyük bir küçük resimle Video arama sekmesinde görünme şansını artırır.
Video site haritası indeksleme hızını artırabilir mi?
Video site haritası, sitenizde barındırılan tüm video içeriği hakkında arama motorlarını bilgilendiren bir XML dosyasıdır. Standart bir site haritası URL’lerinizi listelerken, bir video site haritası bu URL’lerde bulunan her video için özel meta veriler içerir. Bu, özellikle bir tarayıcının dahili bağlantılar aracılığıyla her sayfayı bulmasının uzun zaman alabileceği büyük web siteleri için yararlıdır. Google Search Console aracılığıyla bir video site haritası göndererek, arama motoruna medya varlıklarınıza doğrudan bir harita vermiş olursunuz.
Tipik bir hesapta, bir site haritası keşif sorunlarını çözmeye yardımcı olabilir. Örneğin, yakın zamanda yeni bir video serisi başlattıysanız, tarayıcının bu sayfaları bulması için haftalarca beklemek istemezsiniz. Site haritası küçük resim URL’sini, süreyi ve (varsa) son kullanma tarihini sağlar. Bu, arama motorunun meta verileri önceden almasını ve videoyu arama dizini için organik taramadan çok daha hızlı hazırlamasını sağlar.
Yüksek kaliteli bir küçük resim için gereksinimler nelerdir?
Küçük resim, bir kullanıcının arama sonuçlarında gördüğü ilk şeydir ve aynı zamanda indeksleme için bir gerekliliktir. Google küçük resim resminize erişemezse, videoyu indekslemeyecektir. Resim JPG, PNG veya WebP gibi desteklenen bir formatta olmalıdır. Ayrıca tarayıcı için erişilebilir olmalıdır, yani resim URL’sini robots.txt dosyanızda engelleyemezsiniz. Yaygın bir hata, küçük resimleri yanlışlıkla taranması engellenmiş bir alt etki alanında barındırmaktır.
Küçük resimler için boyut da önemlidir. Minimum gereksinim 160×90 piksel olsa da, daha büyük, yüksek çözünürlüklü bir resim sağlamak daha iyidir. Bu, küçük resmin cep telefonlarından masaüstü monitörlere kadar tüm cihazlarda net görünmesini sağlar. Resim, videonun içeriğini doğru bir şekilde temsil etmelidir. Küçük resim yanıltıcıysa, kullanıcılar hızla tıklayıp çıkacaktır, bu da sayfanızın genel performans metriklerini olumsuz etkileyebilir.
Search Console’da video performansı nasıl takip edilir?
Video SEO stratejinizi uyguladıktan sonra sonuçları izlemeniz gerekir. Google Search Console, özel bir ‘Video indeksleme’ raporu sunar. Bu rapor, Google’ın sitenizde kaç video bulduğunu ve kaçının başarıyla indekslendiğini gösterir. Bir video indekslenmediyse, rapor size belirli bir neden verecektir. Yaygın nedenler arasında ‘Video sayfanın ana içeriği değil’ veya ‘Küçük resme ulaşılamadı’ yer alır.
Ayrıca, kullanıcıları videolarınıza hangi arama sorgularının yönlendirdiğini görmek için Performans raporunu kullanabilirsiniz. Arama türünü ‘Video’ olarak filtreleyerek, özellikle video içeriğiniz için gösterimleri ve tıklamaları görebilirsiniz. Bu veriler, hangi konuların hedef kitlenizle rezonans kurduğunu ve meta verilerinizi veya sayfa yapınızı nerede geliştirmeniz gerekebileceğini anlamak için paha biçilmezdir.
Yaygın video indeksleme hataları ve çözümleri
- Video ana içerik değil: Videoyu sayfada daha yukarı taşıyın ve rakip öğeleri kaldırın.
- Küçük resim robots.txt tarafından engellenmiş: Resim klasörüne erişime izin vermek için robots.txt dosyanızı güncelleyin.
- VideoObject işaretlemesi eksik: Sayfa HTML’ine JSON-LD şeması ekleyin.
- Geçersiz video URL’si: contentUrl veya embedUrl’in işlevsel ve herkese açık olduğundan emin olun.
- Desteklenmeyen video formatı: MP4, WebM veya OGG gibi yaygın formatları kullanın.
Bu hafta video optimizasyonunuza nereden başlamalısınız
Bu hafta ilk adım mevcut video içeriğinizi denetlemek olmalıdır. Google Search Console’u açın ve hangi sayfaların şu anda başarısız olduğunu görmek için Video indeksleme raporunu kontrol edin. Önce en önemli sayfalarınıza odaklanın. Birçok videonun ‘ana içerik’ olmadığı için indekslenmediğini fark ederseniz, test durumu olarak en iyi performans gösteren video varlığınız için özel bir izleme sayfası oluşturmayı deneyin.
Ardından, Google Zengin Sonuçlar Testi aracını kullanarak yapılandırılmış verilerinizi doğrulayın. Videolu bir sayfanın URL’sini yapıştırın ve aracın geçerli bir VideoObject algılayıp algılamadığını görün. Uyarılar veya hatalar varsa, bunları hemen düzeltin. Son olarak, video site haritanızın güncel olduğundan ve gönderildiğinden emin olun. Alien Road’daki bu teknik temeller, arama motorlarının video içeriğinize hak ettiği öncelikle davranmasını sağlayan şeylerdir, bu da zamanla daha iyi görünürlüğe ve daha yüksek organik trafiğe yol açar.
Okumaya devam edin: Video Prodüksiyonu · SEO