Le Video SEO est le processus technique et stratégique d’optimisation du contenu vidéo afin que les moteurs de recherche puissent le découvrir, l’indexer et le classer pour les requêtes pertinentes des utilisateurs. Il implique l’utilisation d’outils de métadonnées spécifiques comme les données structurées VideoObject et la création de pages de visionnage dédiées pour garantir que les bots puissent facilement identifier la vidéo comme le contenu principal de l’URL. En suivant ces étapes, vous pouvez augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche et dans l’onglet vidéo dédié.
Comment les moteurs de recherche trouvent-ils et explorent-ils le contenu vidéo ?
Les moteurs de recherche comme Google ne regardent pas les vidéos de la même manière que les humains. Au lieu de cela, ils s’appuient sur des signaux textuels et du code pour comprendre ce qui se passe dans un fichier. Pour trouver votre contenu, un robot d’exploration visite d’abord une page web et recherche des balises HTML spécifiques indiquant qu’une vidéo est présente. Celles-ci incluent des balises standard comme
Un modèle courant pour les moteurs de recherche modernes consiste à donner la priorité aux pages où la vidéo est le point central du contenu. Si une vidéo est enterrée au bas d’un long article ou cachée derrière une interaction utilisateur comme un bouton cliquer pour charger, elle pourrait ne pas être indexée. Par exemple, une boutique Shopify vendant des machines à café pourrait placer une vidéo de démonstration juste en dessous du titre du produit. Cet emplacement bien en vue permet aux bots des moteurs de recherche de vérifier plus facilement que la vidéo est une partie centrale de l’expérience utilisateur.
Mise en œuvre des données structurées VideoObject pour une meilleure visibilité
Les données structurées sont sans doute le composant le plus critique d’un guide de Video SEO car elles fournissent un résumé lisible par machine de vos médias. En utilisant le vocabulaire Schema.org, spécifiquement le type VideoObject, vous indiquez aux moteurs de recherche exactement de quoi traite la vidéo sans qu’ils aient à deviner. Ces données sont généralement implémentées sous forme de script JSON-LD dans le HTML de la page. Sans ce balisage, vous espérez essentiellement que le robot d’exploration puisse comprendre le contexte par lui-même, ce qui est une stratégie risquée.
Il existe plusieurs propriétés requises que vous devez inclure dans votre balisage VideoObject pour être éligible aux résultats enrichis. La propriété ‘name’ doit être le titre de la vidéo, et la ‘description’ doit fournir un résumé concis. La ‘thumbnailUrl’ doit pointer vers un fichier image valide qui représente la vidéo. Vous devez également fournir une ‘uploadDate’ au format ISO 8601. Si vous hébergez vous-même le fichier vidéo, vous devez inclure la ‘contentUrl’, tandis que les vidéos hébergées par des tiers doivent utiliser la propriété ’embedUrl’.
Propriétés clés pour le schéma VideoObject
- name : Le titre de la vidéo (par exemple, ‘Comment nettoyer une machine à café’).
- description : Un résumé de ce qui se passe dans la vidéo.
- thumbnailUrl : Un lien vers un fichier image haute résolution.
- uploadDate : La date à laquelle la vidéo a été publiée pour la première fois.
- contentUrl : Le lien direct vers le fichier source comme un .mp4.
- embedUrl : L’URL du lecteur pour la vidéo spécifique.
Pourquoi une page de visionnage dédiée est-elle nécessaire ?
Google a mis à jour ses politiques d’indexation pour se concentrer sur les pages où la vidéo est le contenu principal. Cela signifie que si vous avez une seule page avec cinq vidéos différentes, ou une vidéo qui n’est qu’une petite partie d’un article textuel beaucoup plus long, Google pourrait choisir de ne pas indexer ces vidéos. Une page de visionnage dédiée est une URL conçue spécifiquement pour héberger une vidéo principale. C’est une pratique standard pour des plateformes comme YouTube ou Vimeo, mais c’est aussi une approche efficace pour les sites web d’entreprise.
Considérez une entreprise SaaS B2B qui produit des tutoriels logiciels. Au lieu de mettre les dix tutoriels sur une page ‘Ressources’, l’entreprise devrait créer dix pages séparées. Chaque page aurait un titre correspondant au tutoriel, la vidéo intégrée en haut, et peut-être une transcription ou un bref résumé en dessous. Cette structure signale aux moteurs de recherche que l’URL est une ‘page vidéo’, ce qui augmente les chances qu’elle apparaisse dans l’onglet de recherche Vidéo avec une grande miniature.
Un sitemap vidéo peut-il améliorer la vitesse d’indexation ?
Un sitemap vidéo est un fichier XML qui informe les moteurs de recherche sur tout le contenu vidéo hébergé sur votre site. Alors qu’un sitemap standard répertorie vos URL, un sitemap vidéo inclut des métadonnées spécifiques pour chaque vidéo trouvée sur ces URL. Ceci est particulièrement utile pour les grands sites web où il pourrait être long pour un robot d’exploration de trouver chaque page via des liens internes. En soumettant un sitemap vidéo via la Google Search Console, vous donnez au moteur de recherche une carte directe vers vos ressources multimédias.
Dans un compte typique, un sitemap peut aider à résoudre les problèmes de découverte. Par exemple, si vous avez récemment lancé une nouvelle série de vidéos, vous ne voulez pas attendre des semaines que le robot d’exploration trouve ces pages. Le sitemap fournit l’URL de la miniature, la durée et la date d’expiration (le cas échéant). Cela permet au moteur de recherche de pré-récupérer les métadonnées et de préparer la vidéo pour l’index de recherche beaucoup plus rapidement que ne le permettrait une exploration organique seule.
Quelles sont les exigences pour une miniature de haute qualité ?
La miniature est la première chose qu’un utilisateur voit dans les résultats de recherche, et c’est aussi une exigence pour l’indexation. Si Google ne peut pas accéder à votre image miniature, il n’indexera pas la vidéo. L’image doit être dans un format pris en charge tel que JPG, PNG ou WebP. Elle doit également être accessible au robot d’exploration, ce qui signifie que vous ne pouvez pas bloquer l’URL de l’image dans votre fichier robots.txt. Une erreur courante consiste à héberger des miniatures sur un sous-domaine qui est accidentellement bloqué pour l’exploration.
La taille compte aussi pour les miniatures. Bien que l’exigence minimale soit de 160×90 pixels, il est préférable de fournir une image plus grande en haute définition. Cela garantit que la miniature est claire sur tous les appareils, des téléphones mobiles aux moniteurs de bureau. L’image doit représenter avec précision le contenu de la vidéo. Si la miniature est trompeuse, les utilisateurs cliqueront rapidement, ce qui peut avoir un impact négatif sur les mesures de performance globales de votre page.
Comment suivre les performances vidéo dans la Search Console ?
Une fois que vous avez mis en œuvre votre stratégie de Video SEO, vous devez surveiller les résultats. La Google Search Console fournit un rapport dédié sur l”Indexation vidéo’. Ce rapport vous montre combien de vidéos Google a trouvées sur votre site et combien ont été indexées avec succès. Si une vidéo n’est pas indexée, le rapport vous donnera une raison spécifique. Les raisons courantes incluent ‘La vidéo n’est pas le contenu principal de la page’ ou ‘La miniature n’a pas pu être atteinte’.
Vous pouvez également utiliser le rapport de Performance pour voir quelles requêtes de recherche mènent les utilisateurs vers vos vidéos. En filtrant le type de recherche sur ‘Vidéo’, vous pouvez voir les impressions et les clics spécifiquement pour votre contenu vidéo. Ces données sont inestimables pour comprendre quels sujets résonnent avec votre public et où vous pourriez avoir besoin d’améliorer vos métadonnées ou la structure de votre page.
Erreurs courantes d’indexation vidéo et solutions
- La vidéo n’est pas le contenu principal : Déplacez la vidéo plus haut sur la page et supprimez les éléments concurrents.
- Miniature bloquée par robots.txt : Mettez à jour votre robots.txt pour autoriser l’accès au dossier d’images.
- Balisage VideoObject manquant : Ajoutez le schéma JSON-LD au HTML de la page.
- URL vidéo non valide : Assurez-vous que la contentUrl ou embedUrl est fonctionnelle et accessible publiquement.
- Format vidéo non pris en charge : Utilisez des formats courants comme MP4, WebM ou OGG.
Par où commencer votre optimisation vidéo cette semaine
La première étape cette semaine devrait être d’auditer votre contenu vidéo existant. Ouvrez la Google Search Console et vérifiez le rapport d’Indexation vidéo pour voir quelles pages échouent actuellement. Concentrez-vous d’abord sur vos pages les plus importantes. Si vous constatez que de nombreuses vidéos ne sont pas indexées parce qu’elles ne sont pas le ‘contenu principal’, essayez de créer une page de visionnage dédiée pour votre ressource vidéo la plus performante comme cas de test.
Ensuite, vérifiez vos données structurées à l’aide de l’outil de test des résultats enrichis de Google. Collez l’URL d’une page avec une vidéo et voyez si l’outil détecte un VideoObject valide. S’il y a des avertissements ou des erreurs, corrigez-les immédiatement. Enfin, assurez-vous que votre sitemap vidéo est à jour et soumis. Ces fondations techniques chez Alien Road sont ce qui permet aux moteurs de recherche de traiter votre contenu vidéo avec la priorité qu’il mérite, conduisant à une meilleure visibilité et à un trafic organique plus élevé au fil du temps.
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