Amazon Brand Registry ist ein Programm, das Markeninhabern helfen soll, ihr geistiges Eigentum zu schützen und ihre Angebote auf dem Marktplatz zu verwalten. Durch die Anmeldung erhalten Verkäufer Zugriff auf eine Reihe fortschrittlicher Tools, die dabei helfen, die Markeninhaberschaft zu verifizieren und den Käufern eine genauere Darstellung der Produkte zu bieten. Es fungiert als zentrale Anlaufstelle für Sicherheits- und Marketingfunktionen, die für normale Drittanbieter nicht verfügbar sind. Dieses System ist für jedes Unternehmen unerlässlich, das langfristig die Kontrolle darüber behalten möchte, wie seine Produkte Millionen von globalen Kunden präsentiert werden.
Wie qualifizieren Sie sich für Amazon Brand Registry?
Die Grundvoraussetzung für die Teilnahme an diesem Programm ist eine formelle rechtliche Grundlage. Die Anmeldung bei Brand Registry erfordert eine eingetragene Marke in jedem Land, in dem Sie sich anmelden möchten. Wenn Sie in den Vereinigten Staaten verkaufen, benötigen Sie eine Marke vom United States Patent and Trademark Office (USPTO). Wenn Sie in das Vereinigte Königreich expandieren, müssen Sie eine separate Marke beim UK Intellectual Property Office sichern. Ohne diese spezifischen rechtlichen Anmeldungen wird der Antrag während der ersten Prüfungsphase abgelehnt. Amazon verwendet diese Registrierungen, um zu überprüfen, ob die Person oder das Unternehmen, das den Antrag stellt, das rechtliche Recht hat, den Markennamen und das Logo zu vertreten.
Bei einer typischen Kontoeinrichtung muss die Marke eine textbasierte Marke (Wortmarke) oder eine bildbasierte Marke (Designmarke) sein, die den Markennamen enthält. Die Marke muss außerdem aktiv und registriert sein. Während Amazon früher vollständig registrierte Marken verlangte, erlaubt es jetzt in einigen Gerichtsbarkeiten angemeldete Marken über das IP Accelerator-Programm. Dieser Weg verbindet Verkäufer mit geprüften Anwaltskanzleien, um den Prozess zu beschleunigen. Der Standardweg bleibt jedoch die häufigste Wahl für etablierte Unternehmen, die bereits ihre Zertifikate für geistiges Eigentum besitzen. Verkäufer sollten sicherstellen, dass der Markenname auf der Marke exakt mit dem Markennamen auf ihrer Produktverpackung übereinstimmt, um Verzögerungen zu vermeiden.
Was sind die Hauptvorteile der Anmeldung?
Einer der unmittelbarsten Vorteile ist die Möglichkeit, Produktdetailseiten zu kontrollieren. Ohne Brand Registry kann jeder Verkäufer, der Ihr Produkt auflistet, Änderungen am Titel, der Beschreibung oder den Bildern vorschlagen. Dies führt oft zu widersprüchlichen Informationen, die Käufer verwirren. Sobald Sie angemeldet sind, haben Ihre Beiträge zur Produktseite Vorrang. Das bedeutet, dass Ihre hochwertigen Bilder und genauen Beschreibungen erhalten bleiben und ein konsistentes Erlebnis für den Verbraucher gewährleisten. Es verhindert, dass Wettbewerber Ihre Angebote ändern, um irreführende Details oder minderwertige Grafiken einzufügen, die Ihre Konversionsraten beeinträchtigen könnten.
Sicherheit ist ein weiterer wichtiger Pfeiler des Programms. Das Tool „Report a Violation“ ermöglicht es Ihnen, nach potenziellen Verstößen mithilfe von Bildern oder Schlüsselwörtern zu suchen. Wenn Sie einen Verkäufer finden, der gefälschte Versionen Ihres Produkts anbietet, können Sie dies direkt über das spezialisierte Dashboard melden. Dieser Prozess ist viel schneller als die Standardformulare zur Meldung von Verstößen, die der Öffentlichkeit zur Verfügung stehen. Amazon nutzt die Daten aus diesen Berichten, um seine automatisierten Schutzmaßnahmen zu verbessern, die im Hintergrund arbeiten, um verdächtige schlechte Angebote zu blockieren, noch bevor sie live gehen. Dieser proaktive Ansatz trägt dazu bei, die Integrität des Rufs Ihrer Marke zu wahren.
Welche Tools enthält das Brand Registry-Dashboard?
- A+ Content Manager: Mit diesem Tool können Sie Ihren Produktbeschreibungen Rich Text und Bilder hinzufügen und einfachen Text durch Module ersetzen, die Produktmerkmale erklären.
- Brand Stores: Sie können einen dedizierten mehrseitigen Store auf Amazon erstellen, um Ihren gesamten Katalog zu präsentieren, ohne dass konkurrierende Anzeigen auf der Seite erscheinen.
- Brand Analytics: Dies liefert Daten zu Suchbegriffen, Wiederholungskaufverhalten und Warenkorbanalysen, damit Sie verstehen, wie Kunden Ihre Produkte finden.
- Sponsored Brands Ads: Dies sind Anzeigen im Headline-Stil, die oben in den Suchergebnissen erscheinen und es Ihnen ermöglichen, Ihr Logo und mehrere Produkte hervorzuheben.
- Amazon Attribution: Dies hilft Ihnen dabei, nachzuverfolgen, wie Ihre Marketingbemühungen außerhalb der Plattform, wie z. B. Social-Media-Anzeigen oder E-Mail-Kampagnen, zu Ihren Amazon-Verkäufen beitragen.
Wie Alien Road Amazon Brand Registry anwendet
Bei Alien Road betrachten wir Brand Registry als das Fundament jeder Einzelhandelsstrategie, die wir für unsere Kunden entwickeln. Unser Prozess beginnt mit einer Prüfung des bestehenden geistigen Eigentums, um sicherzustellen, dass jede aktive SKU durch die erforderlichen Marken abgedeckt ist. Wir klicken nicht einfach auf den Anmeldebutton; wir planen, wie die Marke in verschiedenen globalen Regionen präsentiert wird. Für ein typisches Konto beinhaltet dies die Einrichtung des Brand Store als Landingpage für den gesamten externen Traffic. Wir nutzen die Daten aus Brand Analytics, um die in A+ Content verwendeten Schlüsselwörter zu verfeinern und sicherzustellen, dass die erweiterten Beschreibungen nicht nur visuell ansprechend, sondern auch für den Suchalgorithmus von Amazon optimiert sind.
Unser Team kümmert sich auch um die technischen Aspekte des Schutzes, indem es das „Impact“-Dashboard überwacht. Dieses Dashboard zeigt, wie viele Angebote Amazon automatisch basierend auf den Daten unserer Marke blockiert hat. Wenn ein Kunde beispielsweise einen Anstieg an gefälschten Aktivitäten feststellt, nutzen wir die Brand Registry-Tools, um einen aggressiveren Berichtsplan umzusetzen. Wir nutzen auch das Tool „Manage Your Experiments“, das exklusiv für Markeninhaber verfügbar ist, um A/B-Tests für Produkttitel und Bilder durchzuführen. Dies ermöglicht es uns, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, die die Klickraten verbessern, indem wir zwei Versionen eines Angebots gleichzeitig vergleichen, um zu sehen, welche unter realen Bedingungen besser abschneidet.
Wie beantragen Sie Brand Registry?
Der Antragsprozess ist unkompliziert, wenn Sie Ihre Unterlagen bereit haben. Zuerst müssen Sie sich mit Ihren bestehenden Seller Central- oder Vendor Central-Anmeldedaten auf der Brand Registry-Website anmelden. Sie werden dann aufgefordert, die eingetragene Markennummer für Ihre Marke anzugeben. Danach müssen Sie Bilder Ihrer Produkte und Verpackungen hochladen, die deutlich zeigen, dass der Markenname dauerhaft auf den Artikeln angebracht ist. Dies ist ein häufiger Fehlerpunkt für viele Verkäufer; Amazon lehnt oft Fotos ab, bei denen der Markenname aussieht, als wäre er nachträglich in das Bild eingefügt worden oder nur ein Aufkleber ist, der leicht entfernt werden kann.
Nach dem Einreichen des Antrags wird Amazon den im offiziellen Markenantrag aufgeführten Markenkorrespondenten kontaktieren. Dies ist oft ein Anwalt oder ein Rechtsdienstleister. Sie erhalten einen Verifizierungscode, den sie Ihnen mitteilen müssen. Sie geben diesen Code dann in das Brand Registry-Fallprotokoll ein, um die Anmeldung abzuschließen. In einem typischen Szenario dauert dieser Prozess drei bis zehn Werktage. Sobald Sie genehmigt wurden, sehen Sie im Menü Ihres Seller Central unter dem Tab „Marken“ eine neue Reihe von Optionen, die Ihnen sofortigen Zugriff auf Ihre neuen Marketing- und Schutz-Tools geben.
Warum ist Brand Analytics ein entscheidender Vorteil?
Brand Analytics ist vielleicht die wertvollste Datenquelle für jeden ernsthaften Verkäufer. Es nimmt das Rätselraten aus der Produktentwicklung und dem Marketing. Der Suchanfrage-Leistungsbericht zeigt Ihnen beispielsweise genau, wie viele Personen nach Ihrer Marke gesucht haben, wie viele geklickt haben und wie viele gekauft haben. Dieses Maß an Transparenz ermöglicht es Ihnen zu sehen, wo Sie Kunden im Verkaufstrichter verlieren. Wenn Sie eine hohe Klickrate, aber eine niedrige Konversionsrate feststellen, kann dies darauf hindeuten, dass Ihre Preise zu hoch sind oder Ihr A+ Content Kundenbedenken nicht effektiv anspricht. Darüber hinaus zeigt die Warenkorbanalyse, welche anderen Produkte Kunden zusammen mit Ihren kaufen, was hervorragend für die Planung von Bundles ist.
Häufige Fehler, die Sie bei der Anmeldung vermeiden sollten
- Nicht übereinstimmende Namen: Stellen Sie sicher, dass der Markenname auf Ihrer Marke exakt mit dem Markennamen übereinstimmt, den Sie im Antrag eingeben, einschließlich Groß-/Kleinschreibung und Abständen.
- Minderwertige Fotos: Vermeiden Sie computergenerierte Renderings; verwenden Sie klare, hochauflösende Fotos von physischen Produkten in Ihrer Hand oder auf einem Tisch.
- Falsches Markenamt: Stellen Sie sicher, dass Sie sich bei dem spezifischen Amazon-Shop bewerben, der der Gerichtsbarkeit Ihrer Marke entspricht (z. B. USPTO für Amazon.com).
- Ignorieren des Verifizierungscodes: Viele Anträge bleiben stecken, weil der Verkäufer vergisst, seinen Anwalt nach dem von Amazon gesendeten Code zu fragen.
- Falsche Kategorieauswahl: Die Auswahl der falschen Produktkategorien während der Anmeldung kann später zu eingeschränktem Zugriff auf bestimmte markenbildende Funktionen führen.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Wenn Sie noch keine Marke haben, ist Ihr erster Schritt, eine bei Ihrem nationalen Patent- und Markenamt anzumelden. Dieser Prozess kann mehrere Monate dauern, daher ist ein sofortiger Beginn für Ihr Wachstum entscheidend. Wenn Sie bereits eine eingetragene Marke haben, sammeln Sie Ihre hochauflösenden Produktfotos und melden Sie sich im Brand Registry-Portal an, um Ihren Antrag zu starten. Überprüfen Sie Ihr Seller Central-Konto, um sicherzustellen, dass Ihre Kontaktinformationen aktuell sind und mit Ihren rechtlichen Unterlagen übereinstimmen. Sobald Sie angemeldet sind, beginnen Sie mit der Erstellung eines einfachen Brand Store, um Ihren Produkten ein professionelles Zuhause auf der Plattform zu geben. Dieser einfache Schritt kann das Kundenvertrauen stärken und zu höheren durchschnittlichen Bestellwerten führen, während Käufer Ihr gesamtes Angebot erkunden.
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