Amazon Brand Registry nedir ve neden ihtiyacınız var

Bu programa girmek için temel gereksinim resmi bir yasal temeldir. Brand Registry’ye kayıt, kaydolmak istediğiniz her ülkede tescilli bir ticari marka gerektirir. Amerika Birleşik Devletleri’nde satış yapıyorsanız, Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisi’nden (USPTO) bir ticari markaya ihtiyacınız vardır. Birleşik Krallık’a genişlerseniz, Birleşik Krallık Fikri Mülkiyet Ofisi’nden ayrı bir ticari marka almanız gerekir. Bu özel yasal başvurular olmadan, başvuru ilk inceleme aşamasında reddedilecektir. Amazon, başvuran kişinin veya kuruluşun marka adını ve logosunu temsil etme yasal hakkına sahip olduğunu doğrulamak için bu kayıtları kullanır.

Tipik bir hesap kurulumunda, ticari marka, marka adını içeren metin tabanlı bir işaret (kelime işareti) veya resim tabanlı bir işaret (tasarım işareti) olmalıdır. İşaret ayrıca aktif ve tescilli olmalıdır. Amazon daha önce tamamen tescilli markalar gerektirse de, artık IP Accelerator programı aracılığıyla bazı yargı bölgelerinde bekleyen ticari markalara izin vermektedir. Bu yol, süreci hızlandırmak için satıcıları incelenmiş hukuk firmalarıyla buluşturur. Bununla birlikte, standart yol, fikri mülkiyet sertifikalarına zaten sahip olan yerleşik işletmeler için en yaygın seçim olmaya devam etmektedir. Satıcılar, gecikmeleri önlemek için ticari markadaki marka adının ürün ambalajındaki marka adıyla tam olarak eşleştiğinden emin olmalıdır.

En acil faydalardan biri, ürün detay sayfalarını kontrol etme yeteneğidir. Brand Registry olmadan, ürününüzü listeleyen herhangi bir satıcı başlıkta, açıklamada veya görsellerde değişiklik önerebilir. Bu durum genellikle alıcıların kafasını karıştıran çelişkili bilgilere yol açar. Kaydolduğunuzda, ürün sayfasına yaptığınız katkılara öncelik verilir. Bu, yüksek kaliteli görsellerinizin ve doğru açıklamalarınızın yerinde kalması ve tüketici için tutarlı bir deneyim sağlaması anlamına gelir. Rakiplerin, dönüşüm oranlarınıza zarar verebilecek yanıltıcı ayrıntılar veya düşük kaliteli görseller içerecek şekilde listelemelerinizi değiştirmesini engeller.

Güvenlik, programın bir diğer önemli ayağıdır. “Report a Violation” aracı, görselleri veya anahtar kelimeleri kullanarak potansiyel ihlalleri aramanıza olanak tanır. Ürününüzün sahte versiyonlarını sunan bir satıcı bulursanız, bunu doğrudan özel kontrol paneli aracılığıyla bildirebilirsiniz. Bu süreç, genel halka açık olan standart ihlal bildirimi formlarından çok daha hızlıdır. Amazon, bu raporlardaki verileri, şüpheli kötü listelemeleri daha yayına girmeden önce engellemek için arka planda çalışan otomatik korumalarını iyileştirmek için kullanır. Bu proaktif yaklaşım, markanızın itibarının bütünlüğünü korumaya yardımcı olur.

• A+ Content Manager: Bu araç, ürün açıklamalarınıza zengin metin ve görseller eklemenize, düz metni ürün özelliklerini açıklayan modüllerle değiştirmenize olanak tanır.
• Brand Stores: Tüm kataloğunuzu sayfada rakip reklamlar görünmeden sergilemek için Amazon’da özel, çok sayfalı bir vitrin oluşturabilirsiniz.
• Brand Analytics: Bu, müşterilerin ürünlerinizi nasıl bulduğunu anlamanıza yardımcı olmak için arama terimleri, tekrar satın alma davranışı ve pazar sepeti analizi hakkında veriler sağlar.
• Sponsored Brands Ads: Bunlar, arama sonuçlarının en üstünde görünen başlık tarzı reklamlardır ve logonuzu ve birden fazla ürününüzü öne çıkarmanıza olanak tanır.
• Amazon Attribution: Bu, sosyal medya reklamları veya e-posta kampanyaları gibi platform dışı pazarlama çabalarınızın Amazon satışlarınıza nasıl katkıda bulunduğunu izlemenize yardımcı olur.

Alien Road’da, Brand Registry’yi müşterilerimiz için oluşturduğumuz her perakende stratejisinin temeli olarak görüyoruz. Sürecimiz, her aktif SKU’nun gerekli ticari markalarla kapsandığından emin olmak için mevcut fikri mülkiyetin denetimiyle başlar. Sadece uygula düğmesine tıklamıyoruz; markanın farklı küresel bölgelerde nasıl sunulacağını planlıyoruz. Tipik bir hesap için bu, Brand Store’u tüm harici trafik için bir açılış sayfası olarak kurmayı içerir. Brand Analytics’ten gelen verileri, A+ Content’te kullanılan anahtar kelimeleri iyileştirmek için kullanıyoruz ve geliştirilmiş açıklamaların sadece görsel değil, aynı zamanda Amazon’un arama algoritması için de optimize edildiğinden emin oluyoruz.

Ekibimiz ayrıca “Impact” kontrol panelini izleyerek korumanın teknik yönlerini yönetir. Bu kontrol paneli, Amazon’un markamızın verilerine dayanarak otomatik olarak kaç listelemeyi engellediğini gösterir. Örneğin, bir müşteri sahte etkinlikte bir artış yaşarsa, daha agresif bir raporlama programı uygulamak için Brand Registry araçlarını kullanırız. Ayrıca, ürün başlıkları ve görselleri üzerinde A/B testleri yapmak için yalnızca marka sahiplerine özel olan “Manage Your Experiments” aracını kullanıyoruz. Bu, gerçek dünya koşullarında hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için bir listelemenin iki versiyonunu aynı anda karşılaştırarak tıklama oranlarını iyileştiren veriye dayalı kararlar almamızı sağlar.

Belgeleriniz hazırsa başvuru süreci basittir. İlk olarak, mevcut Seller Central veya Vendor Central kimlik bilgilerinizle Brand Registry web sitesinde oturum açmalısınız. Ardından markanız için tescilli ticari marka numarasını sağlamanız istenecektir. Bundan sonra, marka adının ürünlerin üzerine kalıcı olarak yapıştırıldığını açıkça gösteren ürünlerinizin ve ambalajınızın resimlerini yüklemelisiniz. Bu, birçok satıcı için yaygın bir başarısızlık noktasıdır; Amazon genellikle marka adının resim üzerine düzenlenmiş gibi göründüğü veya kolayca çıkarılabilen bir çıkartma olduğu fotoğrafları reddeder.

Başvuruyu gönderdikten sonra Amazon, resmi ticari marka başvurusunda listelenen ticari marka muhabiri ile iletişime geçecektir. Bu genellikle bir avukat veya yasal hizmet sağlayıcısıdır. Size sağlamaları gereken bir doğrulama kodu alacaklar. Ardından, kaydı tamamlamak için bu kodu Brand Registry vaka günlüğüne girersiniz. Tipik bir senaryoda, bu süreç üç ila on iş günü sürer. Onaylandıktan sonra, Seller Central menünüzde “Brands” sekmesi altında yeni pazarlama ve koruma araçlarınıza anında erişim sağlayan yeni bir seçenek seti göreceksiniz.

Brand Analytics, herhangi bir ciddi satıcı için belki de en değerli veri kaynağıdır. Ürün geliştirme ve pazarlamadaki tahminleri ortadan kaldırır. Örneğin, Arama Sorgusu Performansı raporu, tam olarak kaç kişinin markanızı aradığını, kaçının tıkladığını ve kaçının satın aldığını gösterir. Bu şeffaflık düzeyi, satış hunisinde müşterileri nerede kaybettiğinizi görmenizi sağlar. Yüksek bir tıklama oranı ancak düşük bir dönüşüm oranı fark ederseniz, bu fiyatınızın çok yüksek olduğunu veya A+ Content’inizin müşteri endişelerini etkili bir şekilde ele almadığını gösterebilir. Ayrıca, Pazar Sepeti Analizi, müşterilerin sizinkilerin yanında başka hangi ürünleri satın aldığını gösterir, bu da paket planlaması için mükemmeldir.