Die Xiaomi Ads-Metriken, die wirklich zählen, sind diejenigen, die mit dem Verhalten nach dem Klick verknüpft sind: Cost-per-Install, Cost-per-In-App-Action, Day-1- und Day-7-Retention sowie der Return on Ad Spend Ihres Mobile Measurement Partners. Impressionen und Click-Through-Rate auf Xiaomi-Plattformen wie GetApps, dem Systembrowser und dem Sperrbildschirm helfen bei der Diagnose von Creatives, beweisen jedoch nicht, dass eine Kampagne erfolgreich ist.
Warum benötigt Xiaomi einen eigenen Messansatz?
Xiaomi Ads, vertrieben über die Xiaomi Global Ads-Plattform, erreicht Nutzer direkt innerhalb der systemeigenen Apps des Smartphones: dem GetApps-Store, dem Mi Browser, der Theme-App, den Sicherheits- und Cleaner-Apps sowie dem Sperrbildschirm. Diese Platzierungen verhalten sich anders als Social Feeds. Ein Nutzer kann eine App direkt über eine vorinstallierte Store-Empfehlung installieren, ohne jemals eine Landingpage zu besuchen.
Das bedeutet, dass der klassische Web-Funnel aus Impression, Klick, Seitenaufruf und Conversion nicht passt. Die Messung muss bei der Installation beginnen und innerhalb der App fortgesetzt werden, wodurch Ihr Mobile Measurement Partner (MMP) wie AppsFlyer, Adjust oder Singular in das Zentrum des Reportings rückt.
Die Kernmetriken: von der ersten Impression bis zum Umsatz
Gruppieren Sie Metriken nach der Frage, die sie jeweils beantworten. Das hält Dashboards übersichtlich und hindert Teams daran, eine Kennzahl zu optimieren, die nur einen Teil der Geschichte erzählt.
- Auslieferung: Impressionen, Reichweite, Frequenz nach Platzierung.
- Interesse: Click-Through-Rate, Installationsrate aus Store-Seitenaufrufen.
- Akquisitionskosten: Cost-per-Install (CPI), Cost-per-Registration, Cost-per-First-Purchase.
- Qualität: Day-1-, Day-7- und Day-30-Retention, Sitzungen pro Nutzer, Tutorial-Abschluss.
- Wert: Umsatz pro Nutzer, ROAS an Tag 7 und Tag 30, Amortisationszeit.
- Integrität: Install-to-Open-Rate, Click-to-Install-Zeit, Anteil abgelehnter Installationen.
Cost-per-Install ist ein Ausgangspunkt
Der CPI auf Systemplatzierungen kann im Vergleich zu anderen Kanälen attraktiv wirken. Genau deshalb benötigt er Kontext. Eine günstige Installation von einem Nutzer, der die App nie öffnet, kostet pro aktivem Nutzer mehr als eine teure Installation von jemandem, der täglich zurückkehrt. Berechnen Sie den Cost-per-Retained-User immer zusammen mit dem CPI.
Retention zeigt, ob Platzierungen zu Ihrer App passen
Vergleichen Sie Retention-Kohorten nach Platzierung. Sperrbildschirm- und Cleaner-App-Platzierungen erreichen ein breites Publikum, während GetApps-Such- und Kategorienplatzierungen Nutzer erreichen, die bereits aktiv nach Apps suchen. In einem typischen Gaming-Konto beispielsweise kann Store-Suche-Traffic selbst bei einem höheren CPI eine bessere Retention aufweisen als Sperrbildschirm-Traffic. Ihre eigenen Daten entscheiden; gehen Sie von nichts aus.
Wie verbinden Sie Xiaomi Ads mit einem MMP?
Die Integration findet an zwei Orten statt. Aktivieren Sie in Ihrem MMP Xiaomi als integrierten Partner und generieren Sie Tracking-Links mit den erforderlichen Makros. Verknüpfen Sie diese Links im Xiaomi Global Ads-Dashboard mit Kampagnen und bestätigen Sie Postbacks für Installationen und In-App-Ereignisse.
- Ordnen Sie die In-App-Ereignisse zu, auf die Sie optimieren möchten, wie zum Beispiel Registrierung oder Kauf.
- Senden Sie Ereigniswerte und Währungen für Umsatereignisse.
- Überprüfen Sie, ob die Attributionszeitfenster im MMP mit Ihren Reporting-Regeln übereinstimmen.
- Führen Sie eine Testinstallation auf einem Xiaomi-Gerät durch und bestätigen Sie, dass sie in beiden Systemen erscheint.
Sobald Postbacks funktionieren, werden Optimierungsstrategien verfügbar, die auf In-App-Ereignisse abzielen. Ohne sie kann die Plattform nur auf Installationen optimieren, und Sie verlieren die Kontrolle über die Qualität.
Welche Zahlen werden nicht übereinstimmen und warum?
Das Dashboard von Xiaomi und Ihr MMP werden selten perfekt übereinstimmen. Die Plattform zählt Installationen möglicherweise anders, verwendet eine andere Zeitzone oder schließt View-Through-Attribution ein. Ihr MMP dedupliziert außerdem Installationen, die von mehreren Netzwerken beansprucht werden.
Betrachten Sie das MMP als Single Source of Truth für Installationen und Umsatz sowie die Werbeplattform als Single Source of Truth für Budget und Auslieferung. Gleichen Sie dies wöchentlich ab. Eine Lücke, die plötzlich wächst – beispielsweise von wenigen Prozent auf ein Drittel –, signalisiert normalerweise einen defekten Link, ein geändertes Makro oder ein Betrugsproblem anstelle normaler Schwankungen.
Wie erkennt man ungültigen Traffic?
Mobile Ad Fraud existiert in jedem Netzwerk. Die Betrugsschutz-Tools Ihres MMP kennzeichnen Muster wie Click Injection, Click Spamming und Device Farms. Lernen Sie die Signale kennen, um ungewöhnliche Ergebnisse schnell hinterfragen zu können.
- Click-to-Install-Zeit, die über viele Installationen hinweg extrem kurz ist.
- Hohe Installationen mit einer Tag-1-Retention von nahezu Null aus einer Sub-Platzierung.
- Viele Installationen von Geräten mit identischen Modellen und Betriebssystemversionen innerhalb eines kurzen Zeitfensters.
- In-App-Ereignisse, die in unmöglichen Sequenzen oder Geschwindigkeiten auftreten.
Wenn Sie ein solches Muster finden, pausieren Sie die Quelle, dokumentieren Sie es und fordern Sie über Ihren Account-Ansprechpartner eine Überprüfung an. Bewahren Sie Aufzeichnungen auf, da für abgelehnte Installationen häufig Beweise für Rückerstattungen oder Gutschriften erforderlich sind.
Creative-Metriken gehören in dieselbe Überprüfung. Vergleichen Sie Click-Through- und Installationsraten nach Creative und Platzierung, da ein Banner, das in GetApps funktioniert, auf dem Sperrbildschirm, wo Nutzer es im Vorbeigehen sehen, eine schlechte Leistung erbringen kann. Nehmen Sie Creatives aus dem Verkehr, deren Installationsrate Woche für Woche sinkt, und führen Sie ein kurzes Protokoll darüber, was jede Variante getestet hat, damit Ergebnisse in Wissen einfließen.
Awareness-Kampagnen erfordern andere Metriken
Nicht jede Xiaomi-Kampagne dreht sich um Installationen. Marken nutzen Sperrbildschirm- oder Theme-Platzierungen manchmal für Reichweite. Betrachten Sie hierfür die eindeutige Reichweite, Frequenz, Video-Completion-Rate und den Brand Search Lift. Eine kurze Brand-Lift-Umfrage oder ein Geo-Test, bei dem einige Regionen Anzeigen sehen und andere nicht, liefert eine ehrlichere Antwort als die Click-Through-Rate.
Halten Sie die Frequenz im Zaum. Sperrbildschirm-Impressionen sind hochgradig sichtbar, und das allzu häufige Ausspielen desselben Creatives kann Nutzer eher verärgern als Vertrautheit aufzubauen.
Ein Dashboard aufbauen, dem das Management vertraut
Ein nützlicher wöchentlicher Bericht passt auf einen Bildschirm. Platzieren Sie Spend, Installationen, CPI und Cost-per-Retained-User ganz nach oben. Zeigen Sie darunter den ROAS an Tag 7 nach Land und Platzierung sowie anschließend die Retention-Kohorten. Fügen Sie eine kurze Notizspalte hinzu, die Änderungen wie neue Creatives, Budgetverschiebungen oder pausierte Quellen erläutert.
Berichten Sie Trends über mehrere Wochen hinweg, anstatt auf einzelne Tage zu reagieren. Kampagnen im Mobilbereich schwanken mit Wochentagen, Feiertagen und Store-Features. Ein gleitender Sieben-Tage-Durchschnitt glättet das Rauschen und macht Entscheidungen ruhiger.
Ziele nach Ländern festlegen
Die Nutzerbasis von Xiaomi konzentriert sich auf Märkte wie Indien, Indonesien, Südostasien, Teile Europas und Lateinamerikas, und die Kosten variieren dort. Legen Sie CPI- und ROAS-Ziele pro Land basierend auf Ihrem dortigen Umsatz pro Nutzer fest, nicht auf Basis eines globalen Durchschnitts. Ein Ziel, das für einen Markt richtig ist, kann eine profitable Auslieferung in einem anderen blockieren.
Vereinbaren Sie schlussendlich Definitionen, bevor Sie über Ergebnisse streiten. Legen Sie fest, ob eine Installation beim ersten Öffnen oder beim Store-Download zählt, welche Zeitzone der Bericht verwendet und welches Attributionsfenster gilt. Viele Streitigkeiten zwischen Wachstums- und Finanzteams verschwinden, sobald diese Regeln niedergeschrieben sind.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Bestätigen Sie, dass Ihr MMP mindestens ein aussagekräftiges In-App-Ereignis an Xiaomi Global Ads zurücksendet, und testen Sie es auf einem echten Gerät. Erstellen Sie anschließend einen einseitigen Bericht mit Cost-per-Retained-User und Tag-7-ROAS nach Platzierung. Pausieren Sie die schwächste Platzierung, nachdem sie genug Budget für einen fairen Messwert ausgegeben hat, und verschieben Sie dieses Budget auf diejenige, die Nutzer am längsten hält.
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