Önemli olan Xiaomi Ads metrikleri, tıklandığında olanlarla bağlantılı olanlardır: yükleme başına maliyet (CPI), uygulama içi işlem başına maliyet, 1. ve 7. gün retention oranları ve mobil ölçüm ortağınızdan elde edilen reklam harcamalarının getirisi (ROAS). GetApps, sistem tarayıcısı ve kilit ekranı gibi Xiaomi yerleşimlerindeki gösterimler ve tıklama oranı (CTR) kreatifleri teşhis etmeye yardımcı olur, ancak bir kampanyanın çalıştığını kanıtlamaz.
Xiaomi’nin neden kendi ölçüm yaklaşımına ihtiyacı var?
Xiaomi Global Ads platformu üzerinden satılan Xiaomi Ads, kullanıcılara telefonun kendi sistem uygulamaları içinde ulaşır: GetApps mağazası, Mi Browser, tema uygulaması, güvenlik ve temizleyici uygulamaları ile kilit ekranı. Bu yerleşimler sosyal akışlardan farklı davranır. Bir kullanıcı, açılış sayfasına hiç uğramadan, önceden yüklenmiş bir mağaza önerisinden doğrudan bir uygulama yükleyebilir.
Bu, gösterim, tıklama, sayfa görüntüleme ve dönüşümden oluşan klasik web hunisinin uymadığı anlamına gelir. Ölçüm yüklemeden başlamalı ve uygulama içinde devam etmelidir; bu da AppsFlyer, Adjust veya Singular gibi mobil ölçüm ortağınızı (MMP) raporlamanın merkezine koyar.
İlk gösterimden gelire kadar temel metrikler
Metrikleri, her birinin yanıtladığı soruya göre gruplandırın. Bu, panoların okunabilir olmasını sağlar ve ekiplerin hikayenin yalnızca bir kısmını açıklayan bir sayıyı optimize etmesini engeller.
- Teslimat: yerleşim başına gösterim, erişim, frekans.
- İlgi: tıklama oranı, mağaza sayfası görüntülemelerinden yükleme oranı.
- Edinme maliyeti: yükleme başına maliyet (CPI), kayıt başına maliyet, ilk satın alma başına maliyet.
- Kalite: 1., 7. ve 30. gün retention, kullanıcı başına oturum, eğitim tamamlama.
- Değer: kullanıcı başına gelir, 7. ve 30. günde ROAS, geri ödeme süresi.
- Bütünlük: yüklemeden açılışa oran, tıklamadan yüklemeye süre, reddedilen yüklemelerin payı.
Yükleme başına maliyet bir başlangıç noktasıdır
Sistem yerleşimlerindeki CPI, diğer kanallarla karşılaştırıldığında cazip görünebilir. Kesinlikle bu yüzden bağlama ihtiyacı vardır. Uygulamayı asla açmayan bir kullanıcılardan elde edilen ucuz bir yükleme, her gün geri gelen birinden elde edilen pahalı bir yüklemeden aktif kullanıcı başına daha pahalıya mal olur. Her zaman CPI ile birlikte retention başı maliyeti hesaplayın.
Retention, yerleşimlerin uygulamanıza uyup uymadığını gösterir
Retention kohortlarını yerleşime göre karşılaştırın. Kilit ekranı ve temizleyici uygulama yerleşimleri geniş kitlelere ulaşırken, GetApps arama ve kategori yerleşimleri halihazırda uygulama arayan kullanıcılara ulaşır. Örneğin tipik bir oyun hesabında, mağaza arama trafiği daha yüksek bir CPI’da bile kilit ekranı trafiğinden daha iyi retention sağlayabilir. Kendi verileriniz karar verir; varsayımda bulunmayın.
Xiaomi Ads’i bir MMP’ye nasıl bağlarsınız?
Entegrasyon iki yerde gerçekleşir. MMP’nizde Xiaomi’yi entegre bir ortak olarak etkinleştirin ve gerekli makrolarla izleme bağlantıları oluşturun. Xiaomi Global Ads kontrol panelinde bu bağlantıları kampaniyalara bağlayın ve yüklemeler ile uygulama içi etkinlikler için geri bildirimleri (postback) onaylayın.
- Kayıt veya satın alma gibi optimize etmek istediğiniz uygulama içi etkinlikleri haritalandırın.
- Gelir etkinlikleri için etkinlik değerini ve para birimini gönderin.
- MMP’deki atıf pencerelerinin raporlama kurallarınızla eşleştiğini kontrol edin.
- Bir Xiaomi cihazında test yüklemesi çalıştırın ve her iki sistemde de göründüğünü onaylayın.
Geri bildirimler çalıştıktan sonra, uygulama içi etkinlikleri hedefleyen optimizasyon stratejileri kullanılabilir hale gelir. Bunlar olmadan platform yalnızca yüklemeler için optimize edebilir ve kalite kontrolünü kaybedersiniz.
Hangi rakamlar eşleşmeyecek ve neden?
Xiaomi’nin kontrol paneli ve MMP’niz nadiren mükemmel bir şekilde aynı fikirde olacaktır. Platform yüklemeleri farklı şekilde sayabilir, başka bir saat dilimi kullanabilir veya görüntüleme tabanlı atıf (view-through attribution) içerebilir. MMP’niz ayrıca birkaç ağın hak iddia ettiği yüklemeleri tekilleştirir.
MMP’yi yüklemeler ve gelir için tek gerçek kaynak, reklam platformunu ise harcama ve teslimat için tek gerçek kaynak olarak kabul edin. Haftalık olarak mutabakat yapın. Örneğin birkaç yüzde from üçte bire aniden büyüyen bir boşluk, normal bir varyasyondan ziyade genellikle bozuk bir bağlantıyı, değiştirilmiş bir makroyu veya bir sahtekarlık sorununu işaret eder.
Geçersiz trafiği nasıl fark edersiniz?
Mobil reklam dolandırıcılığı her ağda var olmaktadır. MMP’nizin dolandırıcılık koruma araçları, tıklama enjeksiyonu (click injection), tıklama spamı (click spamming) ve cihaz çiftlikleri gibi kalıpları işaretler. Garip sonuçları hızlıca sorgulayabilmek için sinyalleri öğrenin.
- Birçok yüklemede aşırı derecede kısa olan tıklamadan yüklemeye süre.
- Bir alt yerleşimden gelen ve 1. gün retention oranı sıfıra yakın olan yüksek yüklemeler.
- Kısa bir pencerede, aynı model ve işletim sistemi sürümlerine sahip cihazlardan gelen çok sayıda yükleme.
- İmkansız dizilerde veya hızlarda meydana gelen uygulama içi etkinlikler.
Böyle bir kalıp bulduğunuzda, kaynağı durdurun, belgelendirin ve hesap kişiniz aracılığıyla inceleme talep edin. Reddedilen yüklemeler genellikle iade veya krediler için kanıt gerektirdiğinden kayıtları saklayın.
Kreatif metrikleri aynı incelemeye dahildir. Kreatif ve yerleşim başına tıklama ve yükleme oranlarını karşılaştırın; çünkü GetApps’te çalışan bir banner, kullanıcıların geçerken gördüğü kilit ekranında zayıf performans gösterebilir. Yükleme oranı haftadan haftaya düşen kreatifleri emekliye ayırın ve sonuçların bilgiye dönüşmesi için her varyantın neyi test ettiğine dair kısa bir günlük tutun.
Marka bilinirliği kampanyalarının farklı metriklere ihtiyacı vardır
Her Xiaomi kampanyası yüklemelerle ilgili değildir. Markalar bazen erişim için kilit ekranı veya tema yerleşimlerini kullanır. Bunlar için tekil erişim, frekans, video tamamlama oranı ve marka arama artışına (brand search lift) bakın. Bazı bölgelerin reklamları gördüğü ve diğerlerinin görmediği kısa bir marka artış anketi veya coğrafi test, tıklama oranından daha dürüst bir yanıt verir.
Frekansı kontrol altında tutun. Kilit ekranı gösterimleri oldukça görünürdür ve aynı kreatifi çok sık göstermek, aşinalık oluşturmak yerine kullanıcıları rahatsız edebilir.
Yönetimin güveneceği bir kontrol paneli oluşturmak
Faydalı bir haftalık rapor tek bir ekrana sığar. Harcama, yüklemeler, CPI ve retention başı maliyeti en üste koyun. Bunun altında, ülke ve yerleşime göre 7. gündeki ROAS’ı, ardından retention kohortlarını gösterin. Yeni kreatifler, bütçe kaymaları veya duraklatılmış kaynaklar gibi değişiklikleri açıklayan kısa bir not sütunu ekleyin.
Tek tek günlere tepki vermek yerine eğilimleri birkaç hafta boyunca raporlayın. Mobil kampanyalar haftanın günleri, tatiller ve mağaza öne çıkarmaları ile dalgalanır. Yedi günlük hareketli ortalama gürültüyü giderir ve kararları daha sakin hale getirir.
Ülkelere göre hedefler belirlemek
Xiaomi’nin kullanıcı tabanı Hindistan, Endonezya, Güneydoğu Asya, Avrupa’nın bazı bölgeleri ve Latin Amerika gibi pazarlarda yoğunlaşmıştır ve maliyetler bunlar arasında farklılık gösterir. Küresel bir ortalamaya dayanarak değil, orada kullanıcı başına kendi gelirinize göre ülke başına CPI ve ROAS hedefleri belirleyin. Bir pazar için doğru olan bir hedef, diğerinde karlı teslimatı engelleyebilir.
Son olarak, sonuçlar hakkında tartışmadan önce tanımlar üzerinde anlaşın. Bir yüklemenin ilk açılışta mı yoksa mağaza indirmesinde mi sayılacağını, raporun hangi saat dilimini kullandığını ve hangi atıf penceresinin geçerli olduğunu kararlaştırın. Büyüme ve finans ekipleri arasındaki birçok anlaşmazlık, bu kurallar yazılı hale getirildikten sonra ortadan kalkar.
Bu hafta nereden başlamalı
MMP’nizin Xiaomi Global Ads’e en az bir anlamlı uygulama içi etkinlik geri gönderdiğini onaylayın ve bunu gerçek bir cihazda test edin. Ardından yerleşime göre retention başı maliyet ve 7. gün ROAS içeren tek sayfalık bir rapor oluşturun. Adil bir okuma için yeterli harcama yaptıktan sonra en zayıf yerleşimi duraklatın ve bu bütçeyi kullanıcıları en uzun süre tutana aktarın.
Okumaya devam edin: Xiaomi Ads · Reklam