Xiaomi Ads und organisches Wachstum lösen unterschiedliche Probleme. Xiaomi Ads, die Werbeplattform für Xiaomis eigenes Inventar wie den GetApps Store, System-Apps und HyperOS (ehemals MIUI)-Platzierungen, erkauft sofortige Sichtbarkeit mit einem definierten Budget. Organisches Wachstum auf Xiaomi-Geräten entsteht durch die Qualität der Store-Einträge, Bewertungen, Updates und Features und generiert im Laufe der Zeit langsamere, aber kostengünstigere Installationen. Die meisten Apps benötigen beides in unterschiedlichen Anteilen.
Was bietet Xiaomi Ads eigentlich?
Xiaomi Ads ermöglicht es Werbetreibenden, Nutzer von Xiaomi-, Redmi- und POCO-Telefonen über von Xiaomi kontrollierte Platzierungen zu erreichen. Zum typischen Inventar gehören:
- GetApps Store-Platzierungen: Suchanzeigen, Empfehlungs-Slots und hervorgehobene Positionen im App Store von Xiaomi.
- System-App-Platzierungen: Native Anzeigen in vorinstallierten Apps wie Browser, Themes, Musik oder Sicherheits-Cleaner, je nach Markt.
- Sperrbildschirm- und Content-Feed-Platzierungen in einigen Regionen.
- App-Installationskampagnen und für einige Werbetreibende Marken- oder Traffic-Kampagnen.
Verfügbarkeit, Formate und Preismodelle unterscheiden sich je nach Land, und die Werberichtlinien von Xiaomi für Systemplatzierungen haben sich im Laufe der Zeit geändert. Bestätigen Sie das aktuelle Inventar mit einem Xiaomi Ads-Account-Manager oder der Self-Service-Plattform für Ihre Zielmärkte, bevor Sie planen.
Was beinhaltet organisches Wachstum bei Xiaomi?
Organisches Wachstum bedeutet Installationen, für die Sie nicht direkt bezahlen. Auf Xiaomi-Geräten gibt es drei Hauptquellen.
GetApps Store-Optimierung
GetApps hat einen eigenen Eintrag, getrennt von Google Play. Viele Entwickler beanspruchen ihn nie oder laden einmal einen Eintrag hoch und vergessen ihn. Die Optimierung ist App Store Optimierung (ASO)-Arbeit: ein klarer Titel mit Ihrem Haupt-Keyword, lokalisierte Beschreibungen, Screenshots, die den Wert in den ersten zwei Frames erklären, und ein kurzes Video, wo unterstützt.
Bewertungen und Updates
Store-Ranking-Systeme bevorzugen im Allgemeinen Apps mit guten Bewertungen und regelmäßigen Updates. Zufriedene Nutzer im richtigen Moment um eine Bewertung zu bitten, Absturzprobleme auf beliebten Xiaomi-Modellen zu beheben und auf Bewertungen zu antworten, hilft alles.
Google Play und andere Kanäle
Viele Xiaomi-Nutzer außerhalb Chinas verwenden auch Google Play, daher ist organisches Wachstum auf Xiaomi-Telefonen teilweise organisches Wachstum auf Play. Content-Marketing, Community- und Empfehlungsprogramme steigern die Installationen in allen Stores.
Xiaomi Ads vs. organisch: Wie schneiden sie ab?
Der folgende Vergleich fasst die Kompromisse zusammen, mit denen die meisten Teams konfrontiert sind.
- Geschwindigkeit: Anzeigen liefern Installationen innerhalb von Tagen; Verbesserungen des organischen Rankings dauern Wochen oder Monate.
- Kosten pro Installation: Anzeigen haben klare, laufende Kosten; organische Installationen erfordern Produktions- und Teamzeit, aber die Grenzkosten pro Installation sinken mit wachsendem Volumen.
- Kontrolle: Anzeigen lassen Sie Geografie, Gerät und Timing wählen; organische Sichtbarkeit hängt von Store-Algorithmen und redaktionellen Entscheidungen ab.
- Haltbarkeit: Bezahlte Installationen stoppen, wenn die Ausgaben stoppen; organische Positionen und Bewertungen bleiben bestehen.
- Messbarkeit: Anzeigen berichten direkt über die Plattform und Ihr MMP; organische Gewinne werden als Basis-Lift gemessen und sind schwerer zuzuordnen.
Wann verdienen Xiaomi Ads ihren Platz?
Bezahlte Platzierungen sind in einigen klaren Situationen am sinnvollsten.
- Einführungen, wenn eine App keine Bewertungen oder Ranking-Historie hat und ein anfängliches Volumen benötigt, um bemerkt zu werden.
- Märkte, in denen Xiaomi einen großen Geräteanteil hat, wie Indien und mehrere südostasiatische, nahöstliche und europäische Märkte, und wo Wettbewerber bereits Platzierungen kaufen.
- Saisonale Spitzen, zum Beispiel eine Shopping-App vor einer großen Verkaufsperiode.
- Apps mit bekanntem Lifetime-Value, bei denen die Kosten pro Installation direkt mit dem Umsatz pro Nutzer verglichen werden können.
Zum Beispiel könnte eine Essensliefer-App, die in eine Stadt in Indien eintritt, in der Xiaomi-Telefone verbreitet sind, in den ersten zwei Monaten GetApps-Suchanzeigen auf Kategorie-Keywords schalten, während sie gleichzeitig ihren Eintrag verbessert. Sobald sich Bewertungen und organische Suchpositionen aufgebaut haben, kann sie die bezahlten Ausgaben reduzieren und beobachten, ob die Gesamtinstallationen stabil bleiben.
Wann sollte organisch an erster Stelle stehen?
Organische Arbeit steht an erster Stelle, wenn der Store-Eintrag schwach ist. Traffic auf einen Eintrag mit zwei Screenshots und einer Drei-Sterne-Bewertung zu kaufen, verschwendet Budget, da die Conversion-Rate von Impression zu Installation niedrig sein wird. Korrigieren Sie den Eintrag, die Absturzrate und die Bewertungen, dann kaufen Sie Traffic.
Organisch steht auch an erster Stelle, wenn der Lifetime-Value unbekannt ist. Ohne Retentions- und Umsatzdaten sehen Kosten pro Installation durch Raten entweder billig oder teuer aus.
Wie misst man die Aufteilung?
Verwenden Sie einen Mobile Measurement Partner (AppsFlyer, Adjust oder ähnlich), der Xiaomi als Medienquelle unterstützt. Verfolgen Sie Installationen, Tag-1- und Tag-7-Retention sowie Umsatz nach Quelle. Um den organischen Lift zu beurteilen, beobachten Sie die Basislinie der organischen Installationen in den Wochen nach einem bezahlten Schub; eine Einführungskampagne, die das Ranking verbessert, lässt die organischen Installationen oft höher als zuvor.
Ein einfacher Test besteht darin, Xiaomi Ads in einem vergleichbaren Markt für zwei bis vier Wochen zu pausieren, während sie in einem anderen aktiv bleiben. Wenn sich die Gesamtinstallationen im pausierten Markt kaum bewegen, kauften die Anzeigen hauptsächlich Nutzer, die Sie ohnehin gehabt hätten. Wenn sie stark abfallen, waren die Anzeigen inkrementell.
Eine ausgewogene Startaufteilung
Als illustrativer Ausgangspunkt könnte eine neue App im ersten Monat den Großteil ihrer Xiaomi-Anstrengungen in die organische Listungsarbeit stecken, im zweiten Monat einen kleinen bezahlten Test in ihrem Hauptmarkt durchführen und im dritten Monat anhand von Kohortendaten über die Skalierung entscheiden. Die genaue Aufteilung sollte gemessenen Erträgen folgen, nicht einer festen Regel.
Fehler, die den Vergleich verwischen
Teams kommen oft zu falschen Schlussfolgerungen über Xiaomi Ads vs. organisch, weil die Messung selbst fehlerhaft ist. Die häufigen Fehler sind leicht zu vermeiden, wenn man sie kennt.
- Zählen von Xiaomi-Installationen aus Google Play als Xiaomi Ads-Ergebnisse oder umgekehrt. Überprüfen Sie, ob Ihr MMP Store-Quellen korrekt trennt.
- Vergleich eines bezahlten Monats mit einem organischen Monat, der eine andere Saison, einen anderen Preis oder eine andere App-Version hatte.
- Beurteilung bezahlter Installationen nur nach Kosten ohne Retention. Eine billige Installation, die die App nie zweimal öffnet, kostet mehr als sie aussieht.
- Belassen des GetApps-Eintrags in nur einer Sprache, wenn Anzeigen auf mehrere Länder abzielen.
- Vergessen des APK-Verteilungswegs. GetApps erfordert möglicherweise einen eigenen Build oder eine Entwicklerkonto-Einrichtung, und ein veralteter Build dort kann Nutzern, die von Anzeigen kommen, alte Screenshots und Fehler zeigen.
Führen Sie eine gemeinsame Tabelle mit Monat, Markt, bezahlten Installationen, organischen Installationen, Retention und Umsatz pro Nutzer. Wenn die Tabelle auf dem neuesten Stand ist, wird die Entscheidung zwischen bezahlt und organisch zu einer kurzen Diskussion statt zu einer Debatte, weil jeder auf dieselben Zahlen schaut.
Es lohnt sich auch zu prüfen, wie sich Ihre Kategorie in der GetApps-Suche verhält. Einige Kategorien haben einen starken bezahlten Wettbewerb bei generischen Begriffen, was Marken- und Long-Tail-Keywords zum besseren Ort für Anzeigentests macht, während die organische Listungsarbeit auf die breiten Begriffe im Laufe der Zeit abzielt.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Suchen Sie auf einem Xiaomi-Gerät in GetApps nach Ihrer App und Ihren Top-3-Kategorie-Keywords. Wenn Ihr Eintrag fehlt, nicht beansprucht ist oder bei Screenshots und Bewertungen hinter Wettbewerbern zurückbleibt, ist das die erste Aufgabe, und sie kostet in den Medien nichts. Wenn der Eintrag stark ist, fordern Sie den Xiaomi Ads-Zugang für Ihren Hauptmarkt an und führen Sie einen zweiwöchigen Installationstest mit Ihrem MMP durch, das die Tag-7-Retention verfolgt. Die Daten werden Ihnen sagen, wo Xiaomi Ads vs. organisch in Ihren eigenen Plan gehört.
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