Xiaomi reklam ve organik büyüme stratejileri

Xiaomi Ads, reklamverenlerin Xiaomi tarafından kontrol edilen yerleştirmeler aracılığıyla Xiaomi, Redmi ve POCO telefonu kullanıcılarına ulaşmasını sağlar. Tipik envanter şunları içerir:

• GetApps mağaza yerleştirmeleri: arama reklamları, öneri slotları ve Xiaomi’nin uygulama mağazasındaki öne çıkan konumlar.
• Sistem uygulaması yerleştirmeleri: pazara bağlı olarak tarayıcı, temalar, müzik veya güvenlik temizleyicisi gibi önceden yüklenmiş uygulamalardaki yerel reklamlar.
• Bazı bölgelerde kilit ekranı ve içerik akışı yerleştirmeleri.
• Uygulama yükleme kampanyaları ve bazı reklamverenler için marka veya trafik kampanyaları.

Kullanılabilirlik, formatlar ve fiyatlandırma modelleri ülkeye göre değişir ve Xiaomi’nin sistem yerleştirmelerine ilişkin reklam politikaları zaman içinde değişmiştir. Planlama yapmadan önce mevcut envanteri bir Xiaomi Ads hesap yöneticisi veya hedef pazarlarınız için self-servis platformu ile doğrulayın.

Organik büyüme, doğrudan ödeme yapmadığınız yüklemeler anlamına gelir. Xiaomi cihazlarında bunun üç ana kaynağı vardır.

GetApps mağaza optimizasyonu

GetApps’in Google Play’den ayrı kendi listelemesi vardır. Birçok geliştirici bunu asla talep etmez veya bir kez listeleme yükleyip unutur. Bunu optimize etmek bir uygulama mağazası optimizasyonu (ASO) işidir: anahtar kelimenizle net bir başlık, yerelleştirilmiş açıklamalar, ilk iki karede değeri açıklayan ekran görüntüleri ve desteklenen yerlerde kısa bir video.

Derecelendirmeler ve güncellemeler

Mağaza sıralama sistemleri genellikle iyi derecelendirmelere ve düzenli güncellemelere sahip uygulamaları tercih eder. Memnun kullanıcılardan doğru zamanda yorum istemek, popüler Xiaomi modellerinde bildirilen çökme sorunlarını düzeltmek ve yorumları yanıtlamak yardımcı olur.

Google Play ve diğer kanallar

Çin dışındaki birçok Xiaomi kullanıcısı da Google Play’i kullanır, bu nedenle Xiaomi telefonlarındaki organik büyüme kısmen Play’deki organik büyümedir. İçerik pazarlaması, topluluk ve yönlendirme programları tüm mağazalardaki yüklemeleri artırır.

Aşağıdaki karşılaştırma, çoğu ekibin karşılaştığı ödünleşimleri özetlemektedir.

• Hız: reklamlar günler içinde yükleme sağlar; organik sıralama iyileştirmeleri haftalar veya aylar sürer.
• Yükleme başına maliyet: reklamların net, devam eden bir maliyeti vardır; organik yüklemeler üretim ve ekip zamanı gerektirir, ancak hacim arttıkça yükleme başına marjinal maliyet düşer.
• Kontrol: reklamlar coğrafyayı, cihazı ve zamanlamayı seçmenize olanak tanır; organik görünürlük mağaza algoritmalarına ve editoryal kararlara bağlıdır.
• Dayanıklılık: ücretli yüklemeler harcama durduğunda durur; organik konumlar ve derecelendirmeler kalıcıdır.
• Ölçülebilirlik: reklamlar doğrudan platform ve MMP’niz aracılığıyla raporlanır; organik kazanımlar temel artış olarak ölçülür ve ilişkilendirilmesi daha zordur.

Ücretli yerleştirmeler birkaç net durumda en mantıklısıdır.

• Bir uygulamanın derecelendirmesi veya sıralama geçmişi olmadığında ve fark edilmek için başlangıç hacmine ihtiyaç duyduğunda yapılan lansmanlar.
• Xiaomi’nin Hindistan ve birkaç Güneydoğu Asya, Orta Doğu ve Avrupa pazarı gibi büyük bir cihaz payına sahip olduğu ve rakiplerin zaten yerleştirme satın aldığı pazarlar.
• Büyük bir satış dönemi öncesindeki alışveriş uygulaması gibi mevsimsel zirveler.
• Yükleme başına maliyetin kullanıcı başına gelirle doğrudan karşılaştırılabildiği, bilinen yaşam boyu değere sahip uygulamalar.

Örneğin, Xiaomi telefonlarının yaygın olduğu Hindistan’daki bir şehre giren bir yemek teslimat uygulaması, listelemesini paralel olarak iyileştirirken ilk iki ay boyunca kategori anahtar kelimeleri üzerinden GetApps arama reklamlarını çalıştırabilir. Derecelendirmeler ve organik arama konumları oluştuktan sonra, ücretli harcamaları azaltabilir ve toplam yüklemelerin korunup korunmadığını izleyebilir.

Mağaza listelemesi zayıf olduğunda organik çalışma önce gelir. İki ekran görüntüsü ve üç yıldızlı derecelendirmesi olan bir listelemeye trafik satın almak bütçeyi boşa harcar, çünkü gösterimden yüklemeye dönüşüm oranı düşük olacaktır. Listelemeyi, çökme oranını ve yorumları düzeltin, sonra trafik satın alın.

Yaşam boyu değer bilinmediğinde de organik çalışma önce gelir. Elde tutma ve gelir verileri olmadan, yükleme başına herhangi bir maliyet tahminlerle ya ucuz ya da pahalı görünür.

Xiaomi’yi bir medya kaynağı olarak destekleyen bir mobil ölçüm ortağı (AppsFlyer, Adjust veya benzeri) kullanın. Yüklemeleri, 1. ve 7. gün elde tutma oranını ve kaynağa göre geliri takip edin. Organik artışı değerlendirmek için, ücretli bir patlamadan sonraki haftalarda organik yükleme tabanını izleyin; sıralamayı iyileştiren bir lansman kampanyası genellikle organik yüklemeleri eskisinden daha yüksek bırakır.

Basit bir test, Xiaomi Ads’i karşılaştırılabilir bir pazarda iki ila dört hafta boyunca duraklatırken diğerinde aktif tutmaktır. Duraklatılan pazardaki toplam yüklemeler zar zor hareket ediyorsa, reklamlar zaten sahip olacağınız kullanıcıları satın alıyordu. Eğer keskin bir şekilde düşerlerse, reklamlar artış sağlıyordu.

Dengeli bir başlangıç bölünmesi

Örnek bir başlangıç noktası olarak, yeni bir uygulama ilk ay boyunca Xiaomi çabalarının çoğunu organik listeleme çalışmasına koyabilir, ikinci ayda ana pazarında küçük bir ücretli test yapabilir ve üçüncü ayda kohort verilerinden ölçeklendirmeye karar verebilir. Tam bölünme, sabit bir kurala değil, ölçülen getirilere uymalıdır.