Eine Taboola Ads Checkliste deckt alles ab, was bereit sein sollte, bevor eine neue Native-Kampagne Budget ausgibt: Taboola Pixel oder Server-to-Server-Conversion-Tracking, ein Kampagnenziel, das mit einer echten Aktion verknüpft ist, sinnvolle Targeting- und Gebotseinstellungen, mehrere Schlagzeilen- und Bildkombinationen, eine Landingpage, die zur Anzeige passt, und ein Plan zur Überprüfung und Blockierung von Publisher-Seiten. Taboola ist ein Empfehlungsnetzwerk auf Nachrichten- und Publisher-Seiten, daher ist es wichtiger, diese Grundlagen richtig zu beherrschen, als jedes einzelne Gebot.
Leser, die Taboola-Anzeigen sehen, haben gerade einen Artikel zu Ende gelesen. Sie sind neugierig, nicht auf Shopping aus. Das untenstehende Setup spiegelt dies wider.
Konto und Zugriff
- Erstellen Sie das Konto in Taboola Ads (ehemals Taboola Backstage) und bestätigen Sie Währung, Zeitzone und Abrechnungsmethode.
- Fügen Sie Teammitglieder mit entsprechenden Berechtigungen hinzu; begrenzen Sie, wer Budgets ändern kann.
- Vereinbaren Sie eine Namenskonvention, wie z. B. Land_Gerät_Ziel_Angebot_Datum, damit Berichte lesbar bleiben.
- Bereiten Sie Marken-Assets vor: Logo, Markenname in der gewünschten Schreibweise und genehmigte Werbeaussagen.
- Lesen Sie die Werberichtlinien von Taboola für Ihre Kategorie; Finanzen, Gesundheit und Nahrungsergänzungsmittel haben strengere Regeln und längere Prüfzeiten.
Ist das Tracking vor dem Start bereit?
Taboola unterstützt Conversion-Tracking über das Taboola Pixel und über Server-to-Server (S2S)-Postbacks, was viele Affiliate- und App-Werbetreibende bevorzugen.
- Installieren Sie den Taboola Pixel-Basiscode auf jeder Seite, direkt oder über den Google Tag Manager.
- Erstellen Sie Conversion-Ereignisse unter Tracking: Kauf, Lead, Anmeldung oder ein wichtiger Seitenaufruf. Wählen Sie nach Möglichkeit ereignisbasierte Regeln anstelle von URL-basierten.
- Übergeben Sie Umsatzwerte bei Kaufereignissen, wenn Sie auf Rendite optimieren möchten.
- Fügen Sie für S2S das Click-ID-Makro in Ihre Tracking-URL ein und senden Sie es mit der Conversion zurück.
- Fügen Sie UTM-Parameter mithilfe der dynamischen Makros von Taboola hinzu, wie z. B. Site und Kampagnenelement, damit die Analytik den Traffic nach Publisher aufschlüsseln kann.
- Führen Sie eine Test-Conversion durch und bestätigen Sie, dass sie im Dashboard erscheint.
Welche Kampagneneinstellungen sollten Sie überprüfen?
Ziel und Gebote
Wählen Sie ein conversion-orientiertes Ziel, wenn Sie Verkäufe oder Leads wünschen. Taboolas Smart Bid passt Gebote pro Platzierung an die Conversion-Wahrscheinlichkeit an, und Target CPA ist verfügbar, sobald genügend Daten vorhanden sind. Beginnen Sie in den ersten Tagen mit einem festen oder Smart Bid CPC, um Traffic zu sammeln, und wechseln Sie dann zu conversion-optimierten Geboten.
Targeting
Legen Sie Land, Region und Gerät bewusst fest. Desktop und Mobil funktionieren oft sehr unterschiedlich, daher führen viele Werbetreibende sie als separate Kampagnen aus. Targeting nach Betriebssystem und Verbindungstyp ist ebenfalls verfügbar. Halten Sie das Audience-Targeting anfangs breit; die Native-Performance hängt oft mehr von Creative und Site ab als von Audience-Filtern.
Zeitplan und Pacing
Verwenden Sie in den ersten Wochen ein gleichmäßiges Pacing, damit das Budget nicht in den ersten Stunden des Tages ausgegeben wird. Fügen Sie später Dayparting hinzu, wenn die Daten klare Muster zeigen.
Welche Creatives sollten Sie vorbereiten?
Creatives tragen den größten Teil zur Performance bei Taboola bei. Bereiten Sie mehr vor, als Sie für nötig halten.
- Mindestens fünf Schlagzeilen pro Kampagne, jede mit einem anderen Ansatz: Nutzen, Frage, Zahl, Geschichte, Neugier.
- Mindestens drei Bilder pro Schlagzeile, vorzugsweise natürliche Fotos statt grafischer Banner.
- Schlagzeilen, die zur Landingpage passen; irreführende Schlagzeilen verstoßen gegen die Richtlinien und schaden der Conversion.
- Branding sichtbar als Werbetreibendenname, damit die Leser wissen, wer hinter dem Inhalt steckt.
- Optionale Video- oder Motion-Ads, sofern verfügbar, separat von statischen Anzeigen getestet.
Zur Veranschaulichung: Ein Dienst für den Vergleich von Hausversicherungen könnte “Was Hausbesitzer in Texas dieses Jahr für Versicherungen zahlen” gegen “3 Fragen, die Sie vor der Erneuerung Ihrer Hausversicherung stellen sollten” testen, jeweils mit Fotos von echten Häusern statt Stock-Grafiken.
Ist die Landingpage bereit für Native-Traffic?
Native-Traffic neigt dazu, von Hard-Sell-Seiten abzuspringen. Viele Werbetreibende verwenden einen Pre-Sell-Artikel oder ein Advertorial, das das Problem und die Lösung vor dem Angebot erklärt.
- Die Seite entspricht in den ersten Zeilen dem Versprechen der Schlagzeile.
- Sie lädt schnell auf Mobilgeräten; prüfen Sie dies mit PageSpeed Insights und streben Sie ein LCP unter 2,5 Sekunden an.
- Der Call-to-Action erscheint nach ausreichend Kontext und wird weiter unten wiederholt.
- Erforderliche Offenlegungen sind vorhanden, wie z. B. “Advertorial”-Labels, wo Ihr Markt oder die Taboola-Richtlinie dies erfordert.
- Das Tracking feuert auf der Seite und beim Conversion-Schritt.
Wie sollten Budget und Blocking geplant werden?
Native-Kampagnen brauchen Zeit, um Publisher zu erkunden. Ein Testbudget sollte es jeder Kampagne ermöglichen, Klicks auf vielen Seiten zu sammeln, bevor Entscheidungen getroffen werden. Zum Beispiel könnte ein Lead-Generierungs-Werbetreibender mit 50 bis 150 Dollar pro Tag und Kampagne für zwei bis drei Wochen beginnen.
Planen Sie das Site-Blocking im Voraus. Laden Sie alle paar Tage den Site-Breakdown-Bericht herunter und blockieren Sie Seiten, die etwa das Ein- bis Zweifache Ihrer Ziel-CPA ohne Conversion ausgegeben haben. Vermeiden Sie das Blockieren nach einer Handvoll Klicks; kleine Stichproben führen in die Irre. Einige Seiten zeigen hohe Klickraten und keine Conversions; andere wirken ruhig, konvertieren aber gut. Gebotsanpassungen pro Seite, die im Dashboard verfügbar sind, ermöglichen es Ihnen, Gebote auf starken Seiten zu erhöhen, anstatt nur schwache zu blockieren.
Was sollte am Starttag überprüft werden?
- Der Kampagnenstatus ist aktiv und die Anzeigen haben die Prüfung bestanden.
- Die Tracking-Test-Conversion wurde korrekt aufgezeichnet.
- Tagesbudget und Pacing entsprechen dem Plan.
- Desktop und Mobil sind wie beabsichtigt aufgeteilt.
- UTM-Parameter sind innerhalb von Stunden in der Analytik sichtbar.
- Eine Erinnerung für die erste Site-Überprüfung nach drei bis vier Tagen ist eingestellt.
Die Überprüfung des ersten Monats
Sortieren Sie nach einem Monat die Creatives nach Kosten pro Conversion und pausieren Sie das schwächste Drittel. Schreiben Sie neue Schlagzeilen basierend auf den Ansätzen, die gewonnen haben. Überprüfen Sie die Site-Performance und passen Sie Gebote an. Vergleichen Sie die von Taboola gemeldeten Conversions mit Ihrer eigenen Analytik oder Ihrem CRM.
Häufige Fehler im ersten Monat
Die Fehler, die wir am häufigsten sehen, sind die Beurteilung von Kampagnen in den ersten drei Tagen, der Vergleich von Native-Cost-per-Click mit Search-Cost-per-Click und das Schalten einer einzigen Schlagzeile mit einem Bild. Ein weiterer Fehler ist es, den gesamten Traffic auf eine Homepage zu senden, wo Leser, die einen Artikel erwarteten, ein Menü finden und die Seite verlassen. Jedes dieser Dinge lässt Taboola schwächer aussehen, als es ist. Geduld, Vielfalt und eine für Leser erstellte Seite beheben die meisten davon.
Skalierung dessen, was funktioniert
Wenn eine Kampagne ihr Kostenziel zwei Wochen lang hält, erhöhen Sie das Budget schrittweise, etwa 20 Prozent alle paar Tage, und beobachten Sie, ob die Kosten pro Conversion stabil bleiben. Größere Sprünge pushen die Auslieferung in ungetestete Seiten. Ein weiterer Weg ist das Kopieren erfolgreicher Schlagzeilen- und Bildpaare in eine neue Kampagne für ein anderes Land oder Gerät, was der neuen Kampagne einen starken Start ermöglicht, ohne die ursprüngliche zu stören.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Installieren Sie das Taboola Pixel und erstellen Sie Ihr Haupt-Conversion-Ereignis. Schreiben Sie dann fünf Schlagzeilen mit jeweils drei Bildern für Ihre erste Kampagne und erstellen oder wählen Sie eine Landingpage, die dazu passt.
Unser Taboola Ads-Team bei Alien Road verwendet diese Checkliste für jedes neue Konto. Beenden Sie die Liste vor dem Start, und die Daten des ersten Monats werden lesenswert sein. Bewahren Sie eine Kopie der Checkliste im freigegebenen Ordner des Kontos auf, damit jede neue Kampagne von derselben Basis aus startet.
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