Änderung von Struktur und Design Ihrer Website

Das Ändern von URLs ist nicht dasselbe wie das Erstellen von Seiten unter neuen Adressen. Yandex bringt das Problem direkt auf den Punkt: Erstellen Sie eine neue Seite und der Roboter indexiert beide, und sie erscheinen in den Ergebnissen als zwei separate Seiten.

Die Struktur ändern — das Vorgehen

• 301-Weiterleitung von alt zu neu. Der Roboter indexiert das Ziel und entfernt die alte Seite. Weiterleitungsketten sind zulässig, und das endgültige Ziel wird indexiert.
• Überprüfen Sie, ob die neue URL zurückgibt 200 OK mit Inhalt, unter Verwendung der Serverantwortprüfung, und dass wichtige Seiten nicht blockiert sind in robots.txt.
• Für Seiten, die nicht mehr existieren: wenn das Thema unverändert ist und eine vergleichbare Seite existiert, leiten Sie auf den relevanten Abschnitt um. Wenn sich Struktur und Inhalt tatsächlich geändert haben, müssen die alten Seiten 404 zurückgeben damit sie nach dem erneuten Crawlen entfernt werden. Das Blockieren in robots.txt beschleunigt die Entfernung.
• Zur Reindexierung einreichen — neue Seiten erscheinen innerhalb von zwei Wochen, und alte Seiten mit Weiterleitungen können ebenfalls eingereicht werden damit der Roboter die Weiterleitung schneller bemerkt. Dieser zweite Trick wird selten angewendet und verkürzt den Übergang erheblich.
• Aktualisieren Sie die Sitemap und reichen Sie diese erneut ein oder laden Sie eine neue hoch.
• Aktualisieren Sie das Navigationsmenü, und verwenden Sie den Bericht zu externen Links, um Websites Dritter zu finden, die immer noch auf alte URLs verweisen — bitten Sie diese dann um eine Aktualisierung.

Designänderung ohne Änderung der URLs

Ein Redesign hat seine eigenen Fehlerbilder, die alle unbemerkt bleiben:

• Per JavaScript generierter Inhalt wird nicht indexiert. Was ranken soll, muss im HTML enthalten sein, das sofort auf Anfrage zurückgegeben wird.
• Überprüfen Sie, ob die neuen Vorlagen kein robots noindex Meta-Tag enthalten oder ein rel="canonical" das auf eine andere Seite verweist — ein Canonical, das auf die Startseite oder das Katalog-Root verweist, ist ein Standard-Template-Standard und entfernt jede neue Seite aus der Suche.
• Überprüfen Sie, ob jedes öffnende noindex Element geschlossen ist.
• Überprüfen Sie, ob title und die Meta-Tags in den neuen Vorlagen korrekt ausgefüllt sind.

Das Muster

Strukturelle Änderungen scheitern laut; Redesigns scheitern leise. Ein Redesign, das alle URLs beibehält, kann eine Website dennoch durch ein einziges vererbtes Canonical-Tag aus der Suche entfernen, und nichts an der Website sieht falsch aus.