Modifier la structure et le design de votre site

Modifier les URL n’est pas la même chose que créer des pages à de nouvelles adresses. Yandex énonce clairement le problème : créez une nouvelle page et le robot indexe les deux, et elles apparaissent dans les résultats sous forme de deux pages distinctes.

Modifier la structure — la procédure

• Redirection 301 de l’ancienne vers la nouvelle. Le robot indexe la cible et supprime l’ancienne page. Les chaînes de redirection sont autorisées, et c’est la destination finale qui est indexée.
• Vérifiez que la nouvelle URL renvoie 200 OK avec du contenu, en utilisant la vérification de la réponse du serveur, et que les pages importantes ne sont pas bloquées dans robots.txt.
• Pour les pages qui n’existent plus : si le sujet est inchangé et qu’une page comparable existe, redirigez vers la section pertinente. Si la structure et le contenu ont réellement changé, les anciennes pages doivent renvoyer 404 afin qu’elles soient supprimées après un nouveau crawl. Les bloquer dans robots.txt accélère la suppression.
• Soumettre pour réindexation — les nouvelles pages apparaissent en l’espace de deux semaines, et les anciennes pages comportant des redirections peuvent également être soumises afin que le robot remarque la redirection plus rapidement. Cette deuxième astuce est rarement utilisée et raccourcit considérablement la transition.
• Mettez à jour le sitemap et soumettez-le à nouveau ou téléchargez-en un nouveau.
• Mettez à jour le menu de navigation, et utilisez le rapport sur les liens externes pour trouver les sites tiers qui pointent toujours vers d’anciennes URL — puis demandez-leur de faire la mise à jour.

Modifier le design sans changer les URL

Une refonte a ses propres modes de défaillance, tous silencieux :

• Le contenu généré par JavaScript n’est pas indexé. Ce qui doit se positionner doit être présent dans le HTML renvoyé immédiatement lors de la requête.
• Vérifiez que les nouveaux modèles ne contiennent pas de robots noindex balise meta, ou un rel="canonical" pointant vers une autre page — une balise canonical pointant vers la page d’accueil ou la racine du catalogue est un paramètre par défaut standard des modèles et supprime chaque nouvelle page des résultats de recherche.
• Vérifiez que chaque élément d’ouverture noindex est fermé.
• Vérifiez que title et les balises meta sont correctement renseignées sur les nouveaux modèles.

Le modèle

Les changements structurels échouent bruyamment ; les refontes échouent silencieusement. Une refonte qui conserve chaque URL peut tout de même supprimer un site des moteurs de recherche à travers une seule balise canonical héritée, et rien sur le site ne semble anormal.