Cambiar la estructura y el diseño de tu sitio

Cambiar las URLs no es lo mismo que crear páginas en nuevas direcciones. Yandex expone el fallo directamente: crea una página nueva y el robot indexa ambas, y aparecen en los resultados como dos páginas separadas.

Cambiar la estructura: el procedimiento

• Redirección 301 de la antigua a la nueva. El robot indexa el destino y elimina la página antigua. Se permiten cadenas de redirección y el destino final es lo que se indexa.
• Verifica que la nueva URL devuelve 200 OK con contenido, utilizando la comprobación de respuesta del servidor, y que las páginas importantes no estén bloqueadas en robots.txt.
• Para las páginas que ya no existen: si el tema no ha cambiado y existe una página comparable, redirige a la sección correspondiente. Si la estructura y el contenido han cambiado genuinamente, las páginas antiguas deben devolver 404 para que se eliminen después de un nuevo rastreo. Bloquearlas en robots.txt acelera la eliminación.
• Enviar para reindexación — las páginas nuevas aparecen en dos semanas, y las páginas antiguas con redirecciones también se pueden enviar para que el robot note la redirección más rápido. Ese segundo truco rara vez se usa y acorta la transición sustancialmente.
• Actualiza el sitemap y vuelve a enviarlo o sube uno nuevo.
• Actualiza el menú de navegación, y utiliza el informe de Enlaces externos para encontrar sitios de terceros que sigan apuntando a URLs antiguas; luego pídeles que las actualicen.

Cambiar el diseño sin cambiar las URLs

Un rediseño tiene sus propios modos de fallo, todos ellos silenciosos:

• El contenido generado por JavaScript no se indexa. Lo que deba posicionar debe estar presente en el código HTML devuelto inmediatamente al realizar la solicitud.
• Comprueba que las nuevas plantillas no lleven una robots noindex etiqueta meta, o un rel="canonical" que apunte a otra página: una etiqueta canonical dirigida a la página de inicio o a la raíz del catálogo es un valor predeterminado de la plantilla estándar y elimina cada página nueva de la búsqueda.
• Comprueba que cada elemento de apertura noindex esté cerrado.
• Comprueba que title y las meta etiquetas estén rellenadas correctamente en las nuevas plantillas.

El patrón

Los cambios estructurales fallan de forma evidente; los rediseños fallan silenciosamente. Un rediseño que mantiene cada URL aún puede eliminar un sitio de la búsqueda a través de una etiqueta canonical heredada, y nada en el sitio parece incorrecto.