Layout der Suchergebnisse (Snippet)

Ein Snippet ist der Block, der eine Seite in den Ergebnissen beschreibt. Es vermittelt Nutzern einen Eindruck von der Seite und oft die Antwort selbst, ohne dass ein Besuch erforderlich ist. Yandex äußert sich direkt dazu, warum das wichtig ist: Die Snippet-Qualität beeinflusst die Klickrate.

Was ein Snippet enthalten kann

• Titel und Beschreibung — zusammengesetzt aus dem Titel, der Beschreibung Meta-Tag, dem Seitentext und sogar dem Ankertext von Links, die auf die Seite verweisen.
• Favicon — das Markenzeichen neben dem Ergebnis.
• Seitenadresse.
• Veröffentlichungsdatum — sofern durch URL-Muster oder den article:published_time Meta-Tag bereitgestellt.

Darüber hinaus können bei lokalen Unternehmen die Adresse und Bewertung einer Organisation sowie Sitelinks für Navigationsergebnisse angezeigt werden.

Die Beschaffenheit des Ganzen

Snippets werden automatisch generiert und pro Anfragezusammestellt, sodass eine Seite viele Snippets hat. Hier gibt es kein Feld, das Sie ausfüllen müssen. Was Sie kontrollieren, ist die Qualität der Eingaben: ein spezifischer Titel, eine faktenbasierte Beschreibung, Fließtext in zitierfähigen Sätzen, eine präzise Organisationskarte, ein an jeder Adressvariante vorhandenes Favicon und Markup der unterstützten Typen.

Wo man nachschaut

Der Bereich „In den Suchergebnissen anzeigen“ der Konsole zeigt, wie die Seite derzeit aussieht und was verbessert werden kann – Sitelinks, Favicon-Status, Region, Markup. Die Seitenstatistiken messen dann, ob Änderungen funktioniert haben: konstante Impressionen, steigende Klicks und eine unveränderte Position sind genau das Profil einer erfolgreichen Snippet-Optimierung.

Warum wir dies als Erstewellen-Arbeit behandeln

Weil dies die einzige Kategorie der Suchmaschinenoptimierung ist, deren Ergebnis nicht davon abhängt, jemanden im Ranking zu übertreffen. Die Seite erscheint bereits; die Frage ist, ob die Leute sie wählen. Bei einer etablierten Website mit bestehenden Impressionen ist das Umschreiben von Titeln und Beschreibungen für die am schlechtesten abschneidenden Seiten mit hohen Impressionen eine zweitägige Arbeit mit einem messbaren Ergebnis innerhalb eines Monats – und sie kostet wettbewerblich gesehen nichts, da sich kein Ranking verschieben muss.