Arama sonuçları düzeni (snippet)

Snippet, sonuçlarda bir sayfayı tanımlayan bloktur. Kullanıcılara sayfa hakkında bir fikir verir ve çoğu zaman siteyi ziyaret etmelerine gerek kalmadan doğrudan cevabı sunar. Yandex, bunun neden önemli olduğunu açıkça belirtir: snippet kalitesi tıklama oranını etkiler.

Bir snippet neleri içerebilir

• Başlık ve açıklama — title, description meta etiketi, sayfa metni ve hatta sayfaya yönlendiren bağlantıların çapa metinlerinden derlenir.
• Favicon — sonucun yanındaki marka işareti.
• Site adresi.
• Yayın tarihi — URL yapısı veya article:published_time meta etiketi ile sağlandığı durumlarda.

Bunların ötesinde, yerel işletmeler için kuruluş adresi ve puanlama, gezinme odaklı sonuçlar için ise site bağlantıları görünebilir.

Yapısı

Snippet’ler otomatik olarak oluşturulur ve sorgu bazlı düzenlenir; bu nedenle bir sayfanın birçok farklı snippet’i olabilir. Burada doldurabileceğiniz sabit bir alan yoktur. Kontrol edebileceğiniz şey girdilerin kalitesidir: özel bir başlık, açıklayıcı bir metin, alıntılanabilir cümlelerle yazılmış gövde metni, doğru bir kuruluş kartı, her adres varyasyonunda bulunan bir favicon ve desteklenen türlerdeki işaretlemeler.

Nereden kontrol edilir

Konsoldaki arama sonuçlarında görünüm bölümü, sitenin şu anda nasıl göründüğünü ve nelerin iyileştirilebileceğini (site bağlantıları, favicon durumu, bölge, işaretleme) gösterir. Sayfa istatistikleri ise yapılan değişikliklerin işe yarayıp yaramadığını ölçer: gösterimlerin sabit kalması, tıklamaların artması ve konumun değişmemesi, başarılı bir snippet iyileştirmesinin tam karşılığıdır.

Neden bunu ilk aşama çalışması olarak görüyoruz

Çünkü bu, sonucu kimseyi geride bırakmaya bağlı olmayan tek arama çalışması kategorisidir. Sayfa zaten görünür durumdadır; mesele insanların onu seçip seçmeyeceğidir. Mevcut gösterimlere sahip olgun bir sitede, en kötü performans gösteren yüksek gösterimli sayfaların başlıklarını ve açıklamalarını yeniden yazmak, bir ay içinde ölçülebilir sonuçlar veren iki günlük bir iştir ve herhangi bir sıralama değişikliği gerektirmediği için rekabet açısından hiçbir maliyeti yoktur.