Макет результатов поиска (сниппет)

Сниппет — это блок, описывающий страницу в результатах поиска. Он дает пользователям представление о странице и часто сам ответ без перехода на сайт. «Яндекс» прямо говорит о том, почему это важно: качество сниппета влияет на показатель кликабельности (CTR).

Что может содержать сниппет

• Заголовок и описание — собираются из заголовка, описания метатега, текста страницы и даже анкорного текста ссылок, ведущих на страницу.
• Фавикон — значок бренда рядом с результатом.
• Адрес сайта.
• Дата публикации — если она указана через структуру URL или метатег article:published_time .

Помимо этого, для местных организаций могут отображаться адрес и рейтинг, а для навигационных результатов — быстрые ссылки (sitelinks).

Сущность сниппета

Сниппеты генерируются автоматически и формируются под конкретный запрос, поэтому у одной страницы может быть множество сниппетов. Здесь нет полей, которые нужно заполнять вручную. Вы контролируете качество исходных данных: конкретный заголовок, фактическое описание, основной текст, написанный цитируемыми предложениями, точную карточку организации, фавикон, присутствующий по каждому варианту адреса, и разметку поддерживаемых типов.

Где проверять

Раздел «В результатах поиска» в панели вебмастера показывает, как сайт выглядит в данный момент и что можно улучшить — быстрые ссылки, статус фавикона, регион, разметку. Статистика страниц затем измеряет, сработали ли изменения: стабильные показы, рост кликов и неизменная позиция — это точный признак успешного улучшения сниппета.

Почему мы считаем это работой первого этапа

Потому что это единственная категория поисковых работ, результат которой не зависит от того, удастся ли обойти кого-то в выдаче. Страница уже присутствует в результатах; вопрос в том, выберут ли ее люди. На зрелом сайте с уже имеющимися показами переписывание заголовков и описаний для страниц с высоким количеством показов и худшими результатами — это двухдневная задача с измеримым результатом в течение месяца, и она ничего не стоит с точки зрения конкуренции, поскольку позиции двигать не нужно.