Pero, ¿cómo hace que su blog destaque entre la multitud? ¿Cómo atrae y retiene a lectores leales? ¿Cómo convierte su pasión en un negocio rentable?
En este artículo, le daremos algunos consejos de blogging que le ayudarán a llevar su blog al siguiente nivel.
Tanto si es un principiante como un blogger experimentado, encontrará algo útil e inspirador en esta guía.
Consejos de blogging para principiantes
1. Establezca objetivos
Ya sea que dirija su propio blog o haga crecer un sitio web corporativo, establecer objetivos debe ser su prioridad.
Si su empresa ha decidido iniciar un blog, asegúrese de crear una lista de objetivos comerciales que espera lograr.
“Estamos iniciando un blog de empresa para aumentar el conocimiento y la visibilidad de la marca clasificándonos para palabras clave de alto volumen.”
Si está creando un blog personal, un modelo de negocio aún debe estar en primer plano en su mente.
Según Adam Connell, fundador de Blogging Wizard, es clave comprender todos los componentes críticos que su contenido necesita para lograr sus objetivos.
Normalmente hay cuatro componentes para cualquier negocio basado en contenido exitoso. Ya sea un blog, un canal de YouTube o cualquier otra cosa. Comience por comprender su modelo de negocio. Esto debería impulsar cada decisión de marketing que tome. Una vez que comprenda cómo generará ingresos y ganará nuevos negocios, puede integrar los otros componentes principales: su audiencia, su contenido y su marketing. La clave es tener todos estos componentes en perfecta alineación.
Puede planificar monetizar su blog publicando anuncios u ofreciendo cursos pagados para ayudarle a establecer un curso de desarrollo específico para su blog.
2. Encuentre su nicho
La mitad de la diversión de bloguear es escribir sobre temas que le interesan. Cuando demuestra su pasión por un tema, sus lectores estarán más involucrados en lo que tiene que decir.
Idealmente, la investigación de la audiencia objetivo, incluso la creación de personas, se ha realizado mucho antes de seleccionar un tema de publicación de blog. Pero el momento de la verdad llega cuando realmente lo escribe. Su audiencia objetivo debe estar en el centro de su mente al escribir la publicación. Un blog es solo una plataforma de publicación. Lo que más importa es qué tan bien el contenido de esa plataforma respeta a su audiencia, les brinda información útil de una manera agradable y pone sus necesidades primero.
En realidad, se aplica tanto a blogs corporativos como a bloggers individuales. Esfuércese siempre por encontrar el punto donde su experiencia, su misión y su conocimiento se cruzan con una brecha de mercado real.
Si no está completamente seguro de qué nicho elegir, aquí hay algunas preguntas para ayudarle a pensar qué tipo de blog escribir:
El sitio web GrowingYourCraft es un gran ejemplo de un negocio de nicho con una oferta de contenido de nicho.
Además de ofrecer una experiencia de aprendizaje integrada para hacer crecer su tienda Etsy, dirigen un blog que cubre los temas más populares en el nicho.
3. Analice a sus competidores
Al analizar a sus competidores, puede obtener una comprensión más profunda de lo que es tendencia en su nicho. También le ayudará a ver qué tipo de temas y formatos de blog resuenan con su audiencia.
Si no está seguro de cómo analizar a sus competidores, use esta plantilla gratuita para el análisis de contenido competitivo y concéntrese en lo siguiente:
Identifique los sitios web clave que crean contenido en su nicho (incluso si no son sus competidores directos)
Analice las categorías de contenido que tienen en sus blogs, las páginas más populares y las palabras clave para las que se clasifican
Por ejemplo, imagine que quería ver qué temas y palabras clave funcionan bien para los competidores de GrowingYourCraft.
Primero, inspeccione manualmente sus sitios web para encontrar la sección de blog más popular/tendencia o identifique los temas a los que parecen apuntar más.
Si no está seguro de cómo encontrar a sus competidores, puede comenzar buscando en Google las palabras clave más importantes relacionadas con su negocio (por ejemplo, “cursos de etsy”) y analizando los sitios web que se clasifican en las primeras páginas.
Para hacer este proceso más basado en datos, diríjase a la herramienta Organic Research e ingrese su propio dominio.
Luego, diríjase a la pestaña “Competidores” para ver los sitios web en su nicho que están compitiendo con el suyo.
Puede usar el informe de “Páginas” para encontrar las páginas (y palabras clave) que han funcionado bien para cada uno de esos sitios web.
4. Elija una plataforma
Encontrar el sistema de gestión de contenido (CMS) adecuado es importante. Esta es la plataforma que utilizará para alojar y administrar su blog.
Elegir la mejor dependerá de varios factores, incluidos su presupuesto, sus necesidades de personalización, atención al cliente, etc.
Si está lanzando un blog corporativo, también deberá verificar si su sitio web comercial existente ya se está gestionando a través de un CMS. Si no es así, piense en formas de conectarlos.
Si planea usar WordPress, asegúrese de consultar sitios de alojamiento como GoDaddy, Bluehost y Siteground para sus suscripciones de sitios web de WordPress.
También puede usar plataformas de tipo arrastrar y soltar como Wix y Squarespace, que son más fáciles de usar y son buenas para principiantes. Sin embargo, sus capacidades pueden ser algo limitadas en comparación con los otros productos CMS.
Asegure la optimización técnica
Una vez que tenga configurada su plataforma de blogging, asegúrese de que todos los posibles problemas técnicos estén resueltos.
Es importante hacer que su sitio web sea rastreable por los motores de búsqueda y evitar tener páginas que se carguen demasiado lentamente.
Puede usar la herramienta Site Audit para verificar automáticamente su sitio web y encontrar cualquier problema importante que deba solucionarse.
5. Lea constantemente
Los novelistas deberían leer más libros para ser mejores autores y los bloggers deberían leer más blogs para ser mejores bloggers.
Cuando leemos otros trabajos además de los nuestros, estamos expuestos a otras ideas, otros estilos de escritura, otros tonos de voz. Y todo lo que leemos puede influir en cómo escribimos.
Así que no importa cuánto tiempo tenga durante el día, ya sean 30 minutos o dos horas, pase algo de tiempo leyendo contenido en línea que le interese o que esté relacionado con su nicho.
Si no está seguro de qué contenido leer, intente leer contenido de influencers, líderes de opinión, expertos en la materia, publicaciones e incluso sus competidores.
6. Construya una estrategia de contenido
Ahora que tiene una plataforma y una buena comprensión de su nicho y audiencia, es hora de comenzar a construir una estrategia de contenido.
Claro, puede cubrir sin rumbo varios temas de blogging sobre la marcha y ver dónde encajan. Pero a largo plazo, esa no siempre es la mejor solución.
El 80% de los especialistas en marketing sintieron que sus blogs funcionaban mejor cuando tenían una estrategia. Con una estrategia, los especialistas en marketing pueden concentrarse más en los objetivos, encontrar áreas de mejora y crear un progreso más medible.
Una buena estrategia también le ayuda a establecer su marca e historia con mayor claridad. De esa manera, su audiencia sabe quién es usted y de qué se trata desde el principio.
Objetivos principales para su blog (por ejemplo, construir una lista de contactos y convertir a esas personas en clientes de pago)
A continuación, pasará a crear un plan de contenido para su blog que hablará de temas de contenido específicos, palabras clave, fechas, tácticas de promoción, etc.
7. Encuentre temas de alta eficiencia
Es importante centrarse en los temas de alta eficiencia que tienen menor competencia y un volumen de búsqueda óptimo, especialmente al principio.
¡Añada asegurarse de tener la experiencia relevante para hablar sobre ellos, y encontrará su punto ideal!
Puede encontrar temas de alta eficiencia utilizando la herramienta Topic Research. Simplemente ingrese una idea de alto nivel y generará docenas de subtemas relacionados.
Luego puede filtrarlos por eficiencia de tema. En pocas palabras, significa que la herramienta mostrará los temas que tienen la mejor combinación de volumen de búsqueda y dificultad de clasificación.
Una vez que haya seleccionado sus temas, puede proceder a una investigación de palabras clave más detallada. Idealmente, cada publicación de blog que planee debería clasificarse para más de una palabra clave.
Por lo tanto, asegúrese de tener una lista de palabras clave principales y relacionadas para cada artículo. Para encontrarlas, puede usar la herramienta Keyword Magic Tool.
También puede obtener regularmente ideas de contenido efectivas utilizando herramientas de escritura de contenido con IA como ContentShake.
Simplemente ingrese cualquier tema relacionado con su negocio y obtenga una lista de ideas de contenido. Elija un tema y escriba su artículo 10 veces más rápido usando IA.
8. Establezca un horario
Quiere que sus clientes confíen en usted. También quiere que sean lectores recurrentes a medida que su sitio web crece.
Publicar constantemente muestra a sus lectores que está dedicado a su sitio web y su crecimiento. También le ayuda a subir en los rankings mucho más rápido.
Cuando esté configurando su estrategia, asegúrese de tener en cuenta no solo un horario de escritura, sino también una frecuencia de publicación.
¿Quiere publicar una vez a la semana, dos veces a la semana o cuatro veces a la semana?
Decida qué frecuencia de publicación funcionará mejor para usted. Si hacer cuatro publicaciones a la semana parece mucho, comience con una o dos publicaciones por semana.
Si no bloguea a menudo, eso no es algo malo; bloguear al azar aquí y allá es terrible. El mayor error es comprometerse con una frecuencia específica y luego no cumplir con su promesa a su audiencia.
Anote sus ideas a medida que se le ocurran y amplíelas más tarde si el tiempo es limitado
Ser constante, tener un horario y mantenerse al día con sus ideas le ayudará a largo plazo. También le ahorrará más tiempo que ser un blogger improvisado.
9. Escriba primero para sus lectores
Escribir para los motores de búsqueda es importante porque quiere clasificarse. Pero si escribe primero para los motores de búsqueda, corre el riesgo de perder a sus lectores y su atención.
Y si escribe para usted mismo, eso también puede alejar a los lectores. Sin embargo, aún puede escribir sobre temas que le apasionan mientras satisface las necesidades de sus lectores.
Los bloggers de recetas tienden a dar una historia larga y detallada de su sencilla receta de pollo y albóndigas antes de llegar a la lista de ingredientes.
Debido a la forma en que estructuran sus blogs, los bloggers de recetas en su conjunto han enfrentado críticas.
Tenga en cuenta que lo más importante es asegurarse de que su lector obtenga lo que vino a buscar cuando visite su blog.
Deberían tener algo con lo que irse, ya sea un nuevo producto, nueva información o un mensaje inspirador más profundo.
Escriba para la conclusión. ¿Qué aprenderá y recordará su lector de su experiencia con su publicación de blog? La relevancia de ese aprendizaje/perspicacia los hará volver por más.
10. Cree títulos atractivos para aumentar el CTR
Es esencial que cree títulos de blog atractivos que capturen al lector y aumenten la tasa de clics (CTR) en los motores de búsqueda y otros canales.
Hay variaciones de artículos que obtienen más clics que otros debido a cómo están formateados sus títulos. Aquí hay algunas variaciones genéricas en las que usted mismo puede haber hecho clic:
Según nuestra investigación, los títulos de “Todo lo que necesita saber” y los artículos de comparación generan la mayor cantidad de páginas vistas mensuales únicas en promedio.
Por ejemplo, imagine que está escribiendo un artículo sobre recetas veganas para principiantes para personas con una dieta sin gluten.
Es importante que su titular muestre que estas recetas veganas son fáciles de cocinar y se ajustan a la dieta sin gluten.
También puede querer compartir el número de recetas y resaltar la singularidad de su selección.
Recuerde, el título de la página de su blog debe tener entre 50 y 60 caracteres de largo. También es importante incluir sus palabras clave objetivo en el titular.
11. Priorice la legibilidad
¿Alguna vez ha visto una pared gigante de texto en una publicación, la ha encontrado desalentadora y ha abandonado el sitio de inmediato?
Las publicaciones de blog que parecen paredes de texto tienden a alejar a los lectores, aumentando las tasas de rebote y disminuyendo el tiempo dedicado a la página.
Aquí hay un ejemplo de legibilidad mejorada al dividir grandes bloques de texto y agregar viñetas.
A continuación, use las funciones de IA para simplificar o parafrasear los fragmentos de texto que necesitan ser cambiados.
12. Satisfaga la intención de búsqueda
La intención de búsqueda se refiere a la razón principal por la que un usuario está buscando en Google una determinada palabra clave o frase.
Google tiene como objetivo mostrar las páginas más relevantes primero, lo que significa que analizar esas páginas puede ser extremadamente útil.
“Si desea tráfico de búsqueda orgánica, la intención de búsqueda debe ser su prioridad número uno. Busque en Google su palabra clave objetivo y mire las páginas mejor clasificadas. ¿Cómo están estructuradas? ¿Qué subtemas cubren? Tome pistas de esas páginas mientras escribe su publicación de blog.”
Si desea tráfico de búsqueda orgánica, la intención de búsqueda debe ser su prioridad número uno. Busque en Google su palabra clave objetivo y mire las páginas mejor clasificadas. ¿Cómo están estructuradas? ¿Qué subtemas cubren? Tome pistas de esas páginas mientras escribe su publicación de blog.
En ese caso, podría ver que su artículo debería dirigirse a lectores principiantes y usar la estructura “Qué es” solo mirando los títulos de blog devueltos por su búsqueda.
13. Comparta investigación única
Según la Actualización de Contenido Útil que Google anunció en agosto de 2022, crear contenido original y útil para las personas (no para los motores de búsqueda) se está convirtiendo en el factor de éxito número uno.
En términos simples, significa que el contenido basado en la experiencia de la vida real y que presenta información original será priorizado aún más por los motores de búsqueda.
Hable sobre su experiencia única: por ejemplo, si dirige un blog para una agencia de marketing, comparta los casos y tácticas de la vida real que está utilizando en el trabajo
Comparta investigación original: por ejemplo, puede realizar encuestas, probar productos usted mismo, leer y analizar artículos científicos
Por ejemplo, en este artículo sobre cómo obtener un ingreso pasivo adicional de $2,000/mes con imprimibles de Etsy, el autor comparte la experiencia de la vida real de generar 5,000 ventas anualmente en Etsy.
Incluso proporcionan capturas de pantalla de la tienda Etsy como evidencia adicional. Este es un gran ejemplo de contenido impulsado por la experiencia que no puede replicar.
14. Colabore con otros
Presentar ideas y conocimientos provenientes de expertos e influencers en su nicho es otra forma de hacer que su contenido sea más original.
Además, construir una red de bloggers puede ayudarle a aprender, intercambiar ideas y promocionarse y apoyarse mutuamente.
El sitio de blog Fluent in 3 Months de Benny Lewis es un gran ejemplo. Como políglota, bloguea sobre cómo aprender diferentes idiomas. También ofrece a otros escritores independientes oportunidades para contribuir con conocimientos sobre el aprendizaje de idiomas a su sitio de blog, ya sean maestros, influencers de viajes o expertos en el aprendizaje de idiomas.
15. Incluya fuentes externas
Tener buenas fuentes internas y externas relevantes para respaldar el contenido de su blog lo hace más creíble.
Por ejemplo, suponga que está hablando sobre la historia del arte latte con purpurina como parte de una guía completa para esta creación mágica.
En ese caso, probablemente querrá enlazar a las personas que iniciaron la tendencia, Coffee By Di Bella en Mumbai.
Si su publicación llega a generar mucho tráfico a su sitio, es posible que pueda comunicarse con los creadores originales y hacer que compartan su contenido en sus canales.
En cuanto a los recursos internos, incluya publicaciones relacionadas que ya haya publicado sobre el tema sobre el que está escribiendo. Esto permite a los usuarios visitar más áreas de su sitio web, hace que su contenido sea más completo y envía señales positivas a Google.
16. Edite minuciosamente
Nada puede alejar a un lector como una publicación mal editada. Y si tiene poco tiempo, incluso podría convencerse de no editar antes de publicar, no es una buena idea.
Usar Grammarly puede ayudarle a detectar problemas, pero no debería confiar únicamente en herramientas como esa para ser su editor.
Asegúrese de tomarse el tiempo para leer sus publicaciones, incluso si 30 minutos es todo lo que puede dedicar.
Tener una persona dedicada a corregir sus publicaciones de blog puede ser una inversión valiosa, asegurando la más alta calidad de su contenido.
17. Distribuya y promocione
Es una buena idea pensar en su estrategia de distribución incluso antes de crear el contenido real.
El SEO generalmente lleva tiempo, y es una buena idea trabajar en una combinación de canales que le permita hacer crecer su audiencia a corto, medio y largo plazo.
Su decisión sobre la plataforma de promoción dependerá en gran medida de su audiencia. En otras palabras, debería estar donde pasa el rato su comunidad.
Por ejemplo, Buzzfeed hace un gran trabajo en Instagram creando gráficos atractivos para una audiencia visual que también generará clics. Tome esta publicación a continuación como ejemplo.
Usaron un titular que era divertido e intrigante, mientras incluían uno de los hechos inquietantes mencionados en su contenido. En última instancia, la imagen le hace querer pasar por la molestia de buscar el enlace en su biografía solo para leerlo.
Para tomar la mejor decisión sobre su estrategia de promoción, pase suficiente tiempo analizando a su audiencia y sus hábitos.
También es una buena idea interactuar continuamente con varios canales y examinar los requisitos especiales que cada una de esas plataformas podría tener. Por ejemplo, las publicaciones de Twitter pueden tener un máximo de 280 caracteres.
18. Cree rutas de conversión
Una vez que haya atraído el tráfico inicial a su blog, es importante capturar al menos una parte de él.
Una forma de hacerlo es ofreciendo contenido cerrado en su blog para los suscriptores del boletín. De esta manera, ofrecerá algo valioso a cambio de los datos de contacto de sus lectores.
Eso le permitirá seguir compartiendo contenido recién publicado con los suscriptores, construir una comunidad y vender sus productos/servicios.
¿Cómo puede demostrar su valor? Por ejemplo, puede mencionar los temas que cubrirá en el boletín y proporcionar prueba social (por ejemplo, más de 300 propietarios de tiendas Etsy ya suscritos)
¿Cómo puede posicionar estratégicamente sus llamadas a la acción (CTA)? Esos deberían ser los lugares donde su oferta encaja orgánicamente. Tenga cuidado: agregar una docena de ventanas emergentes y botones aleatorios podría solo crear el efecto contrario.
Por ejemplo, mire cómo NerdFitness atrae suscriptores de correo electrónico. Proporcionan un mensaje motivacional con un tono de voz relevante para su audiencia y ofrecen un regalo (un libro electrónico gratuito) a todos los recién llegados.
19. Rastree el rendimiento
Esencialmente, sí. Pero también es mejor monitorear sus publicaciones publicadas para ver qué está funcionando bien y qué no.
Hay varias métricas importantes que puede rastrear, dependiendo de sus objetivos. Las principales incluyen:
Tasas de conversión en los blogs (fuente: seguimiento de eventos en Google Analytics o su plataforma de automatización de marketing)
Primero, asegúrese de consultar los objetivos generales que ha establecido para su blog. A continuación, rastree regularmente las métricas secundarias que afectan esos objetivos.
Por ejemplo, imagine que su objetivo es generar una cierta cantidad de compras provenientes de su blog. En ese caso, puede establecer un objetivo para el tráfico y las tasas de conversión promedio que necesitará para lograr este objetivo.
20. Actualice y reutilice
Realizar auditorías de contenido debería convertirse en parte de sus actividades regulares. Le ayudará a recoger los frutos más fáciles: mejorar el contenido existente para clasificar más alto, y realizar un seguimiento de su rendimiento general.
Las auditorías de contenido implican analizar sus publicaciones de blog existentes y evaluar si le ayudan a cumplir sus objetivos.
Por ejemplo, puede verificar si se clasifican para las palabras clave objetivo y generan tráfico y conversiones.
También vimos que realizar auditorías de contenido tiende a generar resultados positivos tanto para la clasificación como para el compromiso.
21. Cree un proceso de control de calidad
Puede diseñar un proceso de evaluación de calidad para cada publicación de blog publicada en su sitio web para mantenerse al día con esta tendencia.
Para hacerlo, tome nuestra Lista de verificación de calidad de publicación de blog gratuita. Asegúrese de compartirla con sus escritores y usarla para verificar cada artículo antes de publicarlo.
Y recuerde estar siempre atento a nuevas ideas y oportunidades para mejorar su contenido.
Esto podría significar aprender sobre la última actualización del algoritmo de Google, asistir a conferencias donde aprenda sobre SEO y marketing de contenido, o simplemente prestar atención a las tendencias y noticias.
Como principiante, ¿qué hace que un blog sea exitoso?
Recuerde mantenerse constante, ser auténtico, hacer su investigación y estar siempre dispuesto a aprender y crecer.
Pero lo más importante, no se rinda. Cuando sienta que no está recibiendo lo que ha invertido, simplemente siga adelante.
Ahora, hagamos clic en ese botón de “publicar”, y nos veremos en nuestros artículos de blogging avanzados en el futuro.
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