Mais comment faire en sorte que votre blog se démarque de la masse ? Comment attirer et fidéliser des lecteurs ? Comment transformer votre passion en une entreprise rentable ?
Dans cet article, nous vous donnerons quelques conseils de blogging qui vous aideront à faire passer votre blog au niveau supérieur.
Que vous soyez débutant ou blogueur expérimenté, vous trouverez quelque chose d’utile et d’inspirant dans ce guide.
Conseils de blogging pour les débutants
1. Établir des objectifs
Que vous gériez votre propre blog ou que vous développiez un site web d’entreprise, la définition d’objectifs doit être votre priorité.
Si votre entreprise a décidé de lancer un blog, assurez-vous de créer une liste d’objectifs commerciaux que vous espérez atteindre.
« Nous lançons un blog d’entreprise pour accroître la notoriété et la visibilité de la marque en nous positionnant sur des mots-clés à fort volume. »
Si vous créez un blog personnel, un modèle économique doit toujours rester au premier plan de vos préoccupations.
Selon Adam Connell, fondateur de Blogging Wizard, il est essentiel de comprendre tous les composants critiques dont votre contenu a besoin pour atteindre vos objectifs.
Il existe généralement quatre composantes dans toute entreprise basée sur le contenu. Qu’il s’agisse d’un blog, d’une chaîne YouTube ou autre. Commencez par comprendre votre modèle économique. Cela doit guider chaque décision marketing que vous prenez. Une fois que vous comprenez comment vous allez générer des revenus et gagner de nouveaux clients, vous pouvez intégrer les autres composantes essentielles : votre audience, votre contenu et votre marketing. La clé est d’avoir une parfaite adéquation entre toutes ces composantes.
Vous pouvez prévoir de monétiser votre blog en diffusant des publicités ou en proposant des cours payants pour vous aider à définir une orientation spécifique pour le développement de votre blog.
2. Trouvez votre niche
Une grande partie du plaisir de bloguer consiste à écrire sur des sujets qui vous intéressent. Lorsque vous démontrez votre passion pour un sujet, vos lecteurs seront plus investis dans ce que vous avez à dire.
Idéalement, la recherche sur le public cible — voire la création de personas — a été effectuée bien avant qu’un sujet d’article de blog ne soit sélectionné. Mais c’est au moment de l’écriture que les choses sérieuses commencent. Votre public cible doit être au centre de vos préoccupations lors de la rédaction de l’article. Un blog n’est qu’une plateforme de publication. Ce qui compte le plus, c’est la manière dont le contenu de cette plateforme respecte votre public, lui fournit des informations utiles de manière agréable et donne la priorité à ses besoins.
En réalité, cela s’applique aussi bien aux blogs d’entreprise qu’aux blogueurs individuels. Efforcez-vous toujours de trouver le point de rencontre entre votre parcours, votre mission, votre expertise et une réelle lacune du marché.
Si vous n’êtes pas tout à fait sûr de la niche à choisir, voici quelques questions pour vous aider à réfléchir au type de blog à écrire :
Le site web GrowingYourCraft est un excellent exemple d’entreprise de niche avec une offre de contenu de niche.
En plus d’offrir une expérience d’apprentissage intégrée pour développer votre boutique Etsy, ils tiennent un blog qui couvre les sujets les plus tendances de la niche.
3. Analysez vos concurrents
En analysant vos concurrents, vous pouvez mieux comprendre ce qui est tendance dans votre niche. Cela vous aidera également à voir quels types de sujets et de formats de blog trouvent un écho auprès de votre public.
Si vous ne savez pas comment analyser vos concurrents, utilisez ce modèle gratuit d’analyse concurrentielle de contenu et concentrez-vous sur les points suivants :
Identifiez les principaux sites web créant du contenu dans votre niche (même s’ils ne sont pas vos concurrents directs)
Analysez les catégories de contenu de leurs blogs, les pages les plus populaires et les mots-clés sur lesquels ils se positionnent
Par exemple, imaginez que vous vouliez voir quels sujets et mots-clés fonctionnent bien pour les concurrents de GrowingYourCraft.
Tout d’abord, inspectez manuellement leurs sites web pour trouver la section de blog la plus populaire/tendance ou identifiez les sujets qu’ils semblent cibler le plus.
Si vous ne savez pas comment trouver vos concurrents, vous pouvez commencer par rechercher sur Google les mots-clés les plus importants liés à votre entreprise (par exemple, « cours etsy ») et analyser les sites web classés sur les premières pages.
Pour rendre ce processus plus axé sur les données, rendez-vous sur l’outil Organic Research et saisissez votre propre domaine.
Ensuite, rendez-vous dans l’onglet « Concurrents » pour voir les sites web de votre niche qui sont en concurrence avec le vôtre.
Vous pouvez utiliser le rapport « Pages » pour trouver les pages (et les mots-clés) qui ont bien fonctionné pour chacun de ces sites web.
4. Choisissez une plateforme
Trouver le bon système de gestion de contenu (CMS) est important. C’est la plateforme que vous utiliserez pour héberger et gérer votre blog.
Le choix du meilleur dépendra de plusieurs facteurs, notamment votre budget, vos besoins de personnalisation, le support client, etc.
Si vous lancez un blog d’entreprise, vous devrez également vérifier si votre site web professionnel existant est déjà géré via un CMS. Si ce n’est pas le cas, réfléchissez aux moyens de les connecter.
Si vous prévoyez d’utiliser WordPress, assurez-vous de consulter des sites d’hébergement comme GoDaddy, Bluehost et Siteground pour leurs abonnements de site web WordPress.
Vous pouvez également utiliser des plateformes de type glisser-déposer comme Wix et Squarespace, qui sont plus faciles à utiliser et conviennent aux débutants. Cependant, leurs capacités peuvent être quelque peu limitées par rapport aux autres produits CMS.
Assurez l’optimisation technique
Une fois votre plateforme de blogging configurée, assurez-vous que tous les problèmes techniques potentiels sont résolus.
Il est important de rendre votre site web accessible aux moteurs de recherche et d’éviter les pages qui se chargent trop lentement.
Vous pouvez utiliser l’outil Site Audit pour vérifier automatiquement votre site web et trouver tous les problèmes importants qui doivent être corrigés.
5. Lisez régulièrement
Les romanciers devraient lire plus de livres pour être de meilleurs auteurs et les blogueurs devraient lire plus de blogs pour être de meilleurs blogueurs.
Lorsque nous lisons d’autres travaux que les nôtres, nous sommes exposés à d’autres idées, d’autres styles d’écriture, d’autres tons de voix. Et tout ce que nous lisons peut influencer notre façon d’écrire.
Donc, quel que soit le temps dont vous disposez dans la journée, qu’il s’agisse de 30 minutes ou de deux heures, passez du temps à lire du contenu en ligne qui vous intéresse ou qui est lié à votre niche.
Si vous ne savez pas quel contenu lire, essayez de lire le contenu d’influenceurs, de leaders d’opinion, d’experts en la matière, de publications et même de vos concurrents.
6. Élaborez une stratégie de contenu
Maintenant que vous avez une plateforme et une bonne compréhension de votre niche et de votre public, il est temps de commencer à élaborer une stratégie de contenu.
Bien sûr, vous pouvez couvrir sans but précis divers sujets de blogging à la volée et voir ce qui fonctionne. Mais à long terme, ce n’est pas toujours la meilleure solution.
80 % des marketeurs ont estimé que leurs blogs étaient plus performants lorsqu’ils avaient une stratégie. Avec une stratégie, les marketeurs peuvent mieux se concentrer sur les objectifs, trouver des domaines à améliorer et créer des progrès plus mesurables.
Une bonne stratégie vous aide également à établir votre marque et votre histoire plus clairement. De cette façon, votre public sait qui vous êtes et ce que vous faites dès le début.
Objectifs principaux de votre blog (par exemple, constituer une liste de contacts et convertir ces personnes en clients payants)
Ensuite, vous passerez à la création d’un plan de contenu pour votre blog qui abordera des sujets de contenu spécifiques, des mots-clés, des dates, des tactiques de promotion, etc.
7. Trouvez des sujets à haute efficacité
Il est important de se concentrer sur les sujets à haute efficacité qui ont une concurrence plus faible et un volume de recherche optimal, surtout au début.
Ajoutez à cela l’assurance d’avoir l’expérience pertinente pour en parler, et vous trouverez votre point idéal !
Vous pouvez trouver des sujets à haute efficacité en utilisant l’outil Topic Research. Saisissez simplement une idée de haut niveau et il générera des dizaines de sous-thèmes connexes.
Vous pouvez ensuite les filtrer par efficacité de sujet. En résumé, cela signifie que l’outil affichera les sujets qui ont la meilleure combinaison de volume de recherche et de difficulté de classement.
Une fois vos sujets sélectionnés, vous pouvez passer à une recherche de mots-clés plus détaillée. Idéalement, chaque article de blog que vous prévoyez devrait se classer pour plus d’un mot-clé.
Assurez-vous donc d’avoir une liste de mots-clés principaux et connexes pour chaque article. Pour les trouver, vous pouvez utiliser le Keyword Magic Tool.
Vous pouvez également obtenir régulièrement des idées de contenu efficaces en utilisant des outils de rédaction de contenu AI comme ContentShake.
Saisissez simplement n’importe quel sujet lié à votre entreprise et obtenez une liste d’idées de contenu. Choisissez un sujet et rédigez votre article 10 fois plus vite grâce à l’AI.
8. Établissez un calendrier
Vous voulez que vos clients comptent sur vous. Vous voulez aussi qu’ils deviennent des lecteurs fidèles à mesure que votre site web se développe.
Publier régulièrement montre à vos lecteurs que vous êtes dévoué à votre site web et à sa croissance. Cela vous aide également à monter dans les classements beaucoup plus rapidement.
Lorsque vous définissez votre stratégie, assurez-vous de prendre en compte non seulement un calendrier de rédaction, mais aussi une fréquence de publication.
Voulez-vous publier une fois par semaine, deux fois par semaine ou quatre fois par semaine ?
Décidez de la fréquence de publication qui vous convient le mieux. Si publier quatre fois par semaine semble beaucoup, commencez par un ou deux articles par semaine.
Si vous ne bloguez pas souvent, ce n’est pas une mauvaise chose ; bloguer au hasard ici et là est terrible. La plus grande erreur est de s’engager sur une fréquence spécifique, puis de ne pas tenir votre promesse envers votre public.
Notez vos idées au fur et à mesure qu’elles vous viennent et développez-les plus tard si le temps est limité
Être cohérent, avoir un calendrier et suivre vos idées vous aidera à long terme. Cela vous fera également gagner plus de temps que d’être un blogueur improvisé.
9. Écrivez d’abord pour vos lecteurs
Écrire pour les moteurs de recherche est important car vous voulez vous classer. Mais si vous écrivez d’abord pour les moteurs de recherche, vous risquez de perdre vos lecteurs et leur attention.
Et si vous écrivez pour vous-même, cela peut aussi éloigner les lecteurs. Vous pouvez toujours écrire sur des sujets qui vous passionnent tout en répondant aux besoins de vos lecteurs, cependant.
Les blogueurs culinaires ont tendance à donner une histoire longue et détaillée de leur simple recette de poulet et boulettes avant d’arriver à la liste des ingrédients.
En raison de la façon dont ils structurent leurs blogs, les blogueurs culinaires dans leur ensemble ont fait face à des critiques.
Gardez à l’esprit que le plus important est de vous assurer que votre lecteur obtient ce pour quoi il est venu lorsqu’il visite votre blog.
Ils devraient avoir quelque chose à retenir, qu’il s’agisse d’un nouveau produit, d’une nouvelle information ou d’un message inspirant plus profond.
Écrivez pour le résultat. Qu’est-ce que votre lecteur apprendra et retiendra de son expérience avec votre article de blog ? La pertinence de cet apprentissage/aperçu les incitera à revenir pour en savoir plus.
10. Créez des titres attrayants pour augmenter le CTR
Il est essentiel que vous créiez des titres de blog attrayants qui captivent le lecteur et augmentent le taux de clics (CTR) sur les moteurs de recherche et d’autres canaux.
Il existe des variantes d’articles qui obtiennent plus de clics que d’autres en raison de la façon dont leurs titres sont formatés. Voici quelques variantes génériques sur lesquelles vous avez peut-être cliqué vous-même :
Selon nos recherches, les titres « Tout ce que vous devez savoir » et les articles de comparaison génèrent le plus grand nombre de pages vues uniques par mois en moyenne.
Par exemple, imaginez que vous écriviez un article sur des recettes végétaliennes pour débutants pour les personnes suivant un régime sans gluten.
Il est important que votre titre montre que ces recettes végétaliennes sont faciles à cuisiner et adaptées au régime sans gluten.
Vous voudrez peut-être aussi partager le nombre de recettes et souligner le caractère unique de votre sélection.
N’oubliez pas que le titre de la page de votre blog doit comporter entre 50 et 60 caractères. Il est également important d’inclure votre/vos mot(s)-clé(s) cible(s) dans le titre.
11. Donnez la priorité à la lisibilité
Avez-vous déjà vu un mur de texte géant dans un article, l’avez-vous trouvé intimidant et avez-vous quitté le site immédiatement ?
Les articles de blog qui ressemblent à des murs de texte ont tendance à faire fuir les lecteurs, augmentant les taux de rebond et diminuant le temps passé sur la page.
Voici un exemple de lisibilité améliorée en décomposant les gros blocs de texte et en ajoutant des puces.
Ensuite, utilisez les fonctionnalités AI pour simplifier ou paraphraser les morceaux de texte qui doivent être modifiés.
12. Satisfaites l’intention de recherche
L’intention de recherche fait référence à la raison principale pour laquelle un utilisateur recherche un mot-clé ou une expression spécifique sur Google.
Google vise à afficher les pages les plus pertinentes en premier, ce qui signifie que l’analyse de ces pages peut être extrêmement utile.
« Si vous voulez du trafic de recherche organique, l’intention de recherche doit être votre priorité numéro un. Recherchez votre mot-clé cible sur Google et regardez les pages les mieux classées. Comment sont-elles structurées ? Quels sous-thèmes couvrent-elles ? Inspirez-vous de ces pages lorsque vous rédigez votre article de blog. »
Si vous voulez du trafic de recherche organique, l’intention de recherche doit être votre priorité numéro un. Recherchez votre mot-clé cible sur Google et regardez les pages les mieux classées. Comment sont-elles structurées ? Quels sous-thèmes couvrent-elles ? Inspirez-vous de ces pages lorsque vous rédigez votre article de blog.
Dans ce cas, vous pourriez voir que votre article devrait cibler les lecteurs débutants et utiliser la structure « Qu’est-ce que » simplement en regardant les titres de blog renvoyés par votre recherche.
13. Partagez des recherches uniques
Conformément à la mise à jour Helpful Content que Google a annoncée en août 2022, la création de contenu original et utile pour les personnes (et non pour les moteurs de recherche) devient le facteur de succès numéro un.
En termes simples, cela signifie que le contenu basé sur une expérience réelle et contenant des informations originales sera davantage priorisé par les moteurs de recherche.
Parlez de votre expérience unique : par exemple, si vous gérez un blog pour une agence marketing, partagez les cas réels et les tactiques que vous utilisez au travail
Partagez des recherches originales : par exemple, vous pouvez mener des enquêtes, tester vous-même des produits, lire et analyser des articles scientifiques
Par exemple, dans cet article sur la façon de gagner un revenu passif supplémentaire de 2 000 $/mois avec des produits imprimables Etsy, l’auteur partage une expérience réelle sur la génération de 5 000 ventes par an sur Etsy.
Ils fournissent même des captures d’écran de la boutique Etsy pour preuve supplémentaire. C’est un excellent exemple de contenu axé sur l’expertise que vous ne pouvez pas reproduire.
14. Collaborez avec d’autres
Présenter des idées et des points de vue provenant d’experts et d’influenceurs de votre niche est un autre moyen de rendre votre contenu plus original.
En outre, constituer un réseau de blogueurs peut vous aider à apprendre, à échanger des idées, à faire de la promotion croisée et à vous soutenir mutuellement.
Le blog Fluent in 3 Months de Benny Lewis en est un excellent exemple. En tant que polyglotte, il blogue sur la façon d’apprendre différentes langues. Il offre également à d’autres rédacteurs indépendants la possibilité de contribuer avec leurs connaissances sur l’apprentissage des langues à son blog, qu’ils soient enseignants, influenceurs du voyage ou experts en apprentissage des langues.
15. Incluez des sources externes
Avoir de bonnes sources internes et externes pertinentes pour soutenir le contenu de votre blog vous rend plus crédible.
Par exemple, supposons que vous parliez de l’histoire du latte art à paillettes dans le cadre d’un guide complet pour cette création magique.
Dans ce cas, vous voudrez probablement créer un lien vers les personnes qui ont lancé la tendance, Coffee By Di Bella à Mumbai.
Si votre article finit par générer beaucoup de trafic vers leur site, vous pourrez peut-être contacter les créateurs originaux et les amener à partager votre contenu sur leurs canaux.
En ce qui concerne les ressources internes, incluez des articles connexes que vous avez déjà publiés sur le sujet sur lequel vous écrivez. Cela permet aux utilisateurs de visiter plus de zones de votre site web, rend votre contenu plus complet et envoie des signaux positifs à Google.
16. Modifiez minutieusement
Rien ne peut faire fuir un lecteur comme un article mal édité. Et si vous manquez de temps, vous pourriez même vous dissuader de modifier avant de publier — ce n’est pas une bonne idée.
L’utilisation de Grammarly peut vous aider à détecter les problèmes, mais vous ne devriez pas compter uniquement sur des outils comme celui-là pour être votre éditeur.
Assurez-vous de prendre le temps de lire vos articles, même si 30 minutes sont tout ce que vous pouvez consacrer.
Avoir une personne dédiée à la relecture de vos articles de blog peut être un investissement rentable, garantissant la plus haute qualité de votre contenu.
17. Distribuez et promouvez
C’est une bonne idée de réfléchir à votre stratégie de distribution avant même de créer le contenu réel.
Le SEO prend généralement du temps, et c’est une bonne idée de travailler sur un mix de canaux qui vous permettra de développer votre audience à court, moyen et long terme.
Votre décision sur la plateforme de promotion dépendra en grande partie de votre public. En d’autres termes, vous devez être là où votre communauté se trouve.
Par exemple, Buzzfeed fait un excellent travail sur Instagram en créant des graphiques attrayants pour un public visuel qui généreront également des clics. Prenez cet article ci-dessous comme exemple.
Ils ont utilisé un titre drôle et intrigant, tout en incluant l’un des faits troublants mentionnés dans leur contenu. En fin de compte, l’image vous donne envie de faire l’effort de trouver le lien dans leur bio juste pour le lire.
Pour prendre la meilleure décision concernant votre stratégie de promotion, passez suffisamment de temps à analyser votre public et ses habitudes.
C’est aussi une bonne idée de s’engager continuellement avec divers canaux et d’examiner les exigences particulières que chacune de ces plateformes pourrait avoir. Par exemple, les publications Twitter peuvent avoir un maximum de 280 caractères.
18. Créez des chemins de conversion
Une fois que vous avez attiré le trafic initial vers votre blog, il est important d’en capturer au moins une partie.
Une façon d’y parvenir est de proposer du contenu protégé sur votre blog pour les abonnés à la newsletter. De cette façon, vous offrirez quelque chose de précieux en échange des coordonnées de vos lecteurs.
Cela vous permettra de continuer à partager du contenu nouvellement publié avec les abonnés, de construire une communauté et de vendre vos produits/services.
Comment pouvez-vous prouver sa valeur ? Par exemple, vous pouvez mentionner les sujets que vous aborderez dans la newsletter et fournir une preuve sociale (par exemple, plus de 300 propriétaires de boutiques Etsy déjà abonnés)
Comment pouvez-vous positionner stratégiquement vos appels à l’action (CTA) ? Ce devraient être les endroits où votre offre s’intègre naturellement. Soyez prudent — ajouter une douzaine de pop-ups et de boutons aléatoires pourrait seulement créer l’effet inverse.
Par exemple, regardez comment NerdFitness attire les abonnés par e-mail. Ils fournissent un message de motivation avec un ton de voix pertinent pour leur public et offrent un cadeau (un ebook gratuit) à tous les nouveaux venus.
19. Suivez les performances
Essentiellement, oui. Mais il est également préférable de surveiller vos articles publiés pour voir ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas.
Il existe plusieurs mesures importantes que vous pouvez suivre, en fonction de vos objectifs. Les principales incluent :
Taux de conversion sur les blogs (source : suivi des événements dans Google Analytics ou votre plateforme d’automatisation marketing)
Tout d’abord, assurez-vous de vous référer aux objectifs globaux que vous avez fixés pour votre blog. Ensuite, suivez régulièrement les mesures secondaires qui affectent ces objectifs.
Par exemple, imaginez que votre objectif soit de générer un certain nombre d’achats provenant de votre blog. Dans ce cas, vous pouvez définir un objectif de trafic et les taux de conversion moyens dont vous aurez besoin pour atteindre cet objectif.
20. Actualisez et réutilisez
La réalisation d’audits de contenu devrait faire partie de vos activités régulières. Cela vous aidera à récolter les fruits à portée de main — améliorer le contenu existant pour qu’il soit mieux classé — et à suivre vos performances globales.
Les audits de contenu impliquent l’analyse de vos articles de blog existants et l’évaluation de leur contribution à l’atteinte de vos objectifs.
Par exemple, vous pouvez vérifier s’ils sont classés pour les mots-clés cibles et génèrent du trafic et des conversions.
Nous avons également constaté que la réalisation d’audits de contenu tend à générer des résultats positifs tant pour le classement que pour l’engagement.
21. Créez un processus de contrôle qualité
Vous pouvez concevoir un processus d’évaluation de la qualité pour chaque article de blog publié sur votre site web afin de suivre cette tendance.
Pour ce faire, prenez notre liste de contrôle gratuite de la qualité des articles de blog. Assurez-vous de la partager avec vos rédacteurs et utilisez-la pour vérifier chaque article avant de le publier.
Et n’oubliez pas d’être toujours à l’affût de nouvelles idées et opportunités pour améliorer votre contenu.
Cela pourrait signifier en apprendre davantage sur la dernière mise à jour de l’algorithme Google, assister à des conférences où vous en apprendrez davantage sur le SEO et le marketing de contenu, ou simplement prêter attention aux tendances et aux actualités.
En tant que débutant, qu’est-ce qui fait un blog réussi ?
N’oubliez pas de rester cohérent, d’être authentique, de faire vos recherches et d’être toujours prêt à apprendre et à grandir.
Mais surtout, n’abandonnez pas. Lorsque vous avez l’impression de ne pas obtenir en retour ce que vous avez investi, continuez simplement.
Maintenant, cliquons sur ce bouton « publier », et nous vous verrons dans nos articles de blogging avancés en cours de route.
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Service associé: Agence marketing IA
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