Но как сделать так, чтобы ваш блог выделялся из толпы? Как привлекать и удерживать лояльных читателей? Как превратить свое увлечение в прибыльный бизнес?
В этой статье мы дадим вам несколько советов по ведению блога, которые помогут вам вывести ваш блог на новый уровень.
Независимо от того, являетесь ли вы новичком или опытным блогером, вы найдете в этом руководстве что-то полезное и вдохновляющее.
Советы по блогингу для начинающих
1. Поставьте цели
Независимо от того, ведете ли вы свой собственный блог или развиваете корпоративный веб-сайт, постановка целей должна быть вашим приоритетом.
Если ваша компания решила завести блог, обязательно составьте список бизнес-целей, которых вы надеетесь достичь.
« Мы запускаем корпоративный блог, чтобы повысить узнаваемость бренда и видимость за счет ранжирования по высокочастотным ключевым словам. »
Если вы создаете личный блог, бизнес-модель все равно должна быть на первом месте.
По словам Адама Коннелла, основателя Blogging Wizard, важно понимать все критические компоненты, которые необходимы вашему контенту для достижения ваших целей.
Обычно существует четыре компонента любого успешного контент-бизнеса. Будь то блог, YouTube-канал или что-то еще. Начните с понимания своей бизнес-модели. Это должно определять каждое ваше маркетинговое решение. Как только вы поймете, как будете получать доход и привлекать новых клиентов, вы сможете интегрировать другие основные компоненты — вашу аудиторию, контент и маркетинг. Ключ к успеху — в идеальном согласовании всех этих компонентов.
Вы можете планировать монетизацию своего блога с помощью рекламы или предлагать платные курсы, чтобы помочь вам задать конкретный курс развития вашего блога.
2. Найдите свою нишу
Половина удовольствия от ведения блога заключается в написании статей на темы, которые вам интересны. Когда вы демонстрируете свою страсть к теме, ваши читатели будут больше вовлечены в то, что вы хотите сказать.
В идеале исследование целевой аудитории — даже создание персонажей — должно быть проведено задолго до выбора темы для поста в блоге. Но проверка на практике происходит, когда вы действительно пишете его. Ваша целевая аудитория должна быть в центре вашего внимания при написании поста. Блог — это просто платформа для публикации. Важнее всего то, насколько контент на этой платформе уважает вашу аудиторию, дает ей полезную информацию в приятной форме и ставит ее потребности на первое место.
На самом деле, это относится как к корпоративным блогам, так и к отдельным блогерам. Всегда стремитесь найти точку, где ваш опыт, ваша миссия и ваша экспертиза пересекаются с реальным пробелом на рынке.
Если вы не совсем уверены, какую нишу выбрать, вот несколько вопросов, которые помогут вам провести мозговой штурм о том, какой блог вести:
Веб-сайт GrowingYourCraft — отличный пример нишевого бизнеса с нишевым контентным предложением.
Помимо предложения интегрированного опыта обучения для развития вашего магазина Etsy, они ведут блог, который охватывает самые трендовые темы в этой нише.
3. Проанализируйте своих конкурентов
Анализируя своих конкурентов, вы можете глубже понять, что сейчас в тренде в вашей нише. Это также поможет вам увидеть, какие темы и форматы блогов находят отклик у вашей аудитории.
Если вы не уверены, как анализировать своих конкурентов, используйте этот бесплатный шаблон для конкурентного анализа контента и сосредоточьтесь на следующем:
Определите ключевые веб-сайты, создающие контент в вашей нише (даже если они не являются вашими прямыми конкурентами)
Проанализируйте категории контента в их блогах, самые популярные страницы и ключевые слова, по которым они ранжируются
Например, представьте, что вы хотите увидеть, какие темы и ключевые слова хорошо работают для конкурентов GrowingYourCraft.
Сначала вручную осмотрите их веб-сайты, чтобы найти самый популярный/трендовый раздел блога, или определите темы, на которые они, по-видимому, ориентируются больше всего.
Если вы не уверены, как найти своих конкурентов, вы можете начать с поиска в Google самых важных ключевых слов, связанных с вашим бизнесом (например, «курсы etsy»), и анализа веб-сайтов, занимающих первые страницы.
Чтобы сделать этот процесс более основанным на данных, перейдите к инструменту Organic Research и введите свой собственный домен.
Затем перейдите на вкладку «Конкуренты», чтобы увидеть веб-сайты в вашей нише, которые конкурируют с вашим.
Вы можете использовать отчет «Страницы», чтобы найти страницы (и ключевые слова), которые хорошо работают для каждого из этих веб-сайтов.
4. Выберите платформу
Важно найти правильную систему управления контентом (CMS). Это платформа, которую вы будете использовать для размещения и управления своим блогом.
Выбор лучшей будет зависеть от нескольких факторов, включая ваш бюджет, ваши потребности в настройке, поддержку клиентов и т. д.
Если вы запускаете корпоративный блог, вам также нужно будет проверить, управляется ли ваш существующий бизнес-сайт уже через CMS. Если нет, подумайте о способах их подключения.
Если вы планируете использовать WordPress, обязательно проверьте сайты хостинга, такие как GoDaddy, Bluehost и Siteground, на предмет их подписок на веб-сайты WordPress.
Вы также можете использовать платформы с функцией перетаскивания, такие как Wix и Squarespace, которые проще в использовании и подходят для начинающих. Однако их возможности могут быть несколько ограничены по сравнению с другими продуктами CMS.
Обеспечьте техническую оптимизацию
Как только вы настроите свою платформу для ведения блога, убедитесь, что все потенциальные технические проблемы устранены.
Важно сделать ваш веб-сайт доступным для поисковых систем и избегать страниц, которые загружаются слишком медленно.
Вы можете использовать инструмент Site Audit для автоматической проверки вашего веб-сайта и поиска любых важных проблем, которые необходимо исправить.
5. Читайте постоянно
Романисты должны читать больше книг, чтобы быть лучшими авторами, а блогеры должны читать больше блогов, чтобы быть лучшими блогерами.
Когда мы читаем чужие работы, помимо наших собственных, мы знакомимся с другими идеями, другими стилями письма, другими тонами голоса. И все, что мы читаем, может повлиять на то, как мы пишем.
Поэтому, независимо от того, сколько у вас времени в течение дня, будь то 30 минут или два часа, потратьте некоторое время на чтение онлайн-контента, который вас интересует или связан с вашей нишей.
Если вы не уверены, чей контент читать, попробуйте читать контент влиятельных лиц, идейных лидеров, профильных экспертов, публикаций и даже ваших конкурентов.
6. Создайте контент-стратегию
Теперь, когда у вас есть платформа и хорошее понимание вашей ниши и аудитории, пришло время начать создавать контент-стратегию.
Конечно, вы можете бесцельно освещать различные темы блогинга на лету и смотреть, что из этого получится. Но в долгосрочной перспективе это не всегда лучшее решение.
80% маркетологов считают, что их блоги работают лучше, когда у них есть стратегия. Имея стратегию, маркетологи могут больше сосредоточиться на целях, найти области для улучшения и создавать более измеримый прогресс.
Хорошая стратегия также помогает вам более четко выстроить свой бренд и историю. Таким образом, ваша аудитория с самого начала знает, кто вы и чем занимаетесь.
Основные цели вашего блога (например, создание списка контактов и превращение этих людей в платящих клиентов)
Затем вы перейдете к созданию контент-плана для вашего блога, который будет касаться конкретных тем контента, ключевых слов, дат, тактик продвижения и т. д.
7. Найдите высокоэффективные темы
Важно сосредоточиться на высокоэффективных темах, у которых ниже конкуренция и оптимальный объем поиска, особенно в начале.
Добавьте к этому уверенность в том, что у вас есть соответствующий опыт, чтобы говорить о них, и вы найдете свою золотую середину!
Вы можете найти высокоэффективные темы с помощью инструмента Topic Research. Просто введите идею высокого уровня, и он сгенерирует десятки связанных подтем.
Затем вы можете отфильтровать их по эффективности темы. В двух словах, это означает, что инструмент покажет темы, которые имеют наилучшее сочетание объема поиска и сложности ранжирования.
Как только вы выбрали темы, вы можете перейти к более детальному исследованию ключевых слов. В идеале каждый пост в блоге, который вы планируете, должен ранжироваться по более чем одному ключевому слову.
Поэтому убедитесь, что у вас есть список основных и связанных ключевых слов для каждой статьи. Чтобы найти их, вы можете использовать Keyword Magic Tool.
Вы также можете регулярно получать эффективные идеи контента, используя инструменты написания контента AI, такие как ContentShake.
Просто введите любую тему, связанную с вашим бизнесом, и получите список идей для контента. Выберите тему и напишите свою статью в 10 раз быстрее с помощью AI.
8. Установите график
Вы хотите, чтобы ваши клиенты полагались на вас. Вы также хотите, чтобы они стали постоянными читателями по мере роста вашего веб-сайта.
Постоянная публикация показывает вашим читателям, что вы преданы своему веб-сайту и его росту. Это также помогает вам гораздо быстрее подниматься в рейтингах.
Когда вы настраиваете свою стратегию, обязательно учитывайте не только график написания, но и частоту публикаций.
Хотите ли вы публиковать один раз в неделю, два раза в неделю или четыре раза в неделю?
Решите, какая частота публикаций будет лучше всего работать для вас. Если публикация четырех постов в неделю кажется слишком большой нагрузкой, начните с одного или двух постов в неделю.
Если вы не часто ведете блог, это не плохо; вести блог хаотично — это ужасно. Самая большая ошибка — взять на себя обязательство по определенной частоте, а затем не выполнить свое обещание перед аудиторией.
Записывайте свои идеи по мере их появления и развивайте их позже, если время ограничено
Быть последовательным, иметь график и следить за своими идеями поможет вам в долгосрочной перспективе. Это также сэкономит вам больше времени, чем быть блогером, который действует наобум.
9. Пишите сначала для своих читателей
Писать для поисковых систем важно, потому что вы хотите ранжироваться. Но если вы пишете сначала для поисковых систем, вы рискуете потерять своих читателей и их внимание.
И если вы пишете для себя, это также может оттолкнуть читателей. Тем не менее, вы все равно можете писать на темы, которыми вы увлечены, удовлетворяя при этом потребности ваших читателей.
Блогеры, пишущие о рецептах, склонны давать длинную и подробную историю своего простого рецепта курицы с клецками, прежде чем перейти к списку ингредиентов.
Из-за того, как они структурируют свои блоги, блогеры, пишущие о рецептах, в целом столкнулись с критикой.
Имейте в виду, самое главное — убедиться, что ваш читатель получает то, за чем пришел, когда посещает ваш блог.
У них должно остаться что-то, с чем они могут уйти, будь то новый продукт, новая информация или более глубокое вдохновляющее послание.
Пишите ради вывода. Что ваш читатель узнает и запомнит из своего опыта работы с вашим постом в блоге? Актуальность этого обучения/инсайта заставит их возвращаться снова и снова.
10. Создавайте привлекательные заголовки для повышения CTR
Важно, чтобы вы создавали привлекательные заголовки блогов, которые захватывают читателя и увеличивают рейтинг кликов (CTR) в поисковых системах и других каналах.
Существуют варианты статей, которые получают больше кликов, чем другие, из-за того, как отформатированы их заголовки. Вот несколько общих вариантов, на которые вы, возможно, сами нажимали:
Согласно нашим исследованиям, заголовки «Все, что вам нужно знать» и статьи-сравнения в среднем генерируют наибольшее количество уникальных просмотров страниц в месяц.
Например, представьте, что вы пишете статью о веганских рецептах для начинающих для людей, соблюдающих безглютеновую диету.
Важно, чтобы ваш заголовок демонстрировал, что эти веганские рецепты просты в приготовлении и подходят для безглютеновой диеты.
Вы также можете поделиться количеством рецептов и подчеркнуть уникальность вашей подборки.
Помните, что заголовок страницы вашего блога должен содержать от 50 до 60 символов. Также важно включить ваше целевое ключевое слово (слова) в заголовок.
11. Отдавайте приоритет читабельности
Вы когда-нибудь видели огромную стену текста в посте, находили ее пугающей и немедленно покидали сайт?
Посты в блоге, которые выглядят как стены текста, имеют тенденцию отпугивать читателей, увеличивая показатели отказов и сокращая время, проведенное на странице.
Вот пример улучшенной читабельности за счет разбивки больших блоков текста и добавления маркированных списков.
Затем используйте функции AI, чтобы упростить или перефразировать фрагменты текста, которые необходимо изменить.
12. Удовлетворяйте поисковое намерение
Поисковое намерение относится к основной причине, по которой пользователь гуглит определенное ключевое слово или фразу.
Google стремится показывать наиболее релевантные страницы в первую очередь, что означает, что анализ этих страниц может быть чрезвычайно полезным.
« Если вы хотите органический поисковый трафик, поисковое намерение должно быть вашим приоритетом номер один. Загуглите свое целевое ключевое слово и посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом. Как они структурированы? Какие подтемы они охватывают? Берите пример с этих страниц, когда пишете свой пост в блоге. »
Если вы хотите органический поисковый трафик, поисковое намерение должно быть вашим приоритетом номер один. Загуглите свое целевое ключевое слово и посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом. Как они структурированы? Какие подтемы они охватывают? Берите пример с этих страниц, когда пишете свой пост в блоге.
В этом случае вы можете увидеть, что ваша статья должна быть ориентирована на начинающих читателей и использовать структуру «Что такое», просто взглянув на заголовки блогов, возвращенные вашим поиском.
13. Делитесь уникальными исследованиями
Согласно обновлению Helpful Content, о котором Google объявила в августе 2022 года, создание оригинального и полезного контента для людей (а не для поисковых систем) становится фактором успеха номер один.
Простыми словами, это означает, что контент, основанный на реальном опыте и содержащий оригинальную информацию, будет в дальнейшем приоритезироваться поисковыми системами.
Расскажите о своем уникальном опыте: например, если вы ведете блог для маркетингового агентства, поделитесь реальными кейсами и тактиками, которые вы используете в работе
Делитесь оригинальными исследованиями: например, вы можете проводить опросы, тестировать продукты самостоятельно, читать и анализировать научные статьи
Например, в этой статье о том, как заработать дополнительные 2 000 долларов в месяц пассивного дохода с помощью печатных материалов Etsy, автор делится реальным опытом получения 5 000 продаж ежегодно на Etsy.
Они даже предоставляют скриншоты из магазина Etsy в качестве дополнительных доказательств. Это отличный пример контента, основанного на экспертизе, который вы не сможете воспроизвести.
14. Сотрудничайте с другими
Представление идей и инсайтов от экспертов и влиятельных лиц в вашей нише — еще один способ сделать ваш контент более оригинальным.
Кроме того, создание сети блогеров может помочь вам учиться, обмениваться идеями, а также перекрестно продвигать и поддерживать друг друга.
Блог Fluent in 3 Months Бенни Льюиса — отличный пример. Будучи полиглотом, он ведет блог о том, как изучать разные языки. Он также предлагает другим писателям-фрилансерам возможности внести свой вклад в знания об изучении языков в его блог, будь то учителя, влиятельные лица в сфере путешествий или эксперты по изучению языков.
15. Включайте внешние источники
Наличие хороших, релевантных внутренних и внешних источников для поддержки контента вашего блога делает вас более авторитетным.
Например, предположим, что вы рассказываете об истории латте-арта с блестками в рамках подробного руководства по этому волшебному творению.
В этом случае вы, вероятно, захотите дать ссылку на людей, которые запустили этот тренд, Coffee By Di Bella в Мумбаи.
Если ваш пост привлечет много трафика на их сайт, вы, возможно, сможете связаться с создателями оригинала и заставить их поделиться вашим контентом на своих каналах.
Что касается внутренних ресурсов, включите связанные посты, которые вы уже опубликовали по теме, о которой пишете. Это позволяет пользователям посещать больше областей вашего веб-сайта, делает ваш контент более полным и посылает положительные сигналы Google.
16. Тщательно редактируйте
Ничто так не отталкивает читателя, как плохо отредактированный пост. И если у вас мало времени, вы можете даже отговорить себя от редактирования перед публикацией — не лучшая идея.
Использование Grammarly может помочь вам выявить проблемы, но вы не должны полагаться только на такие инструменты, чтобы быть вашим редактором.
Обязательно найдите время, чтобы прочитать свои посты, даже если у вас есть только 30 минут.
Наличие специального человека, вычитывающего ваши посты в блоге, может стать достойной инвестицией, обеспечивающей высочайшее качество вашего контента.
17. Распространяйте и продвигайте
Хорошая идея — продумать свою стратегию распространения еще до создания самого контента.
SEO обычно требует времени, и хорошая идея — работать над миксом каналов, который позволит вам развивать свою аудиторию в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе.
Ваше решение о платформе продвижения будет во многом зависеть от вашей аудитории. Другими словами, вы должны быть там, где тусуется ваше сообщество.
Например, Buzzfeed отлично справляется в Instagram с созданием привлекательной графики для визуальной аудитории, которая также будет генерировать клики. Возьмите этот пост ниже в качестве примера.
Они использовали заголовок, который был смешным и интригующим, а также включили один из тревожных фактов, упомянутых в их контенте. В конечном счете, изображение заставляет вас захотеть пройти через трудности поиска ссылки в их био, просто чтобы прочитать его.
Чтобы принять лучшее решение относительно вашей стратегии продвижения, потратьте достаточно времени на анализ вашей аудитории и ее привычек.
Также хорошая идея — постоянно взаимодействовать с различными каналами и изучать особые требования, которые могут быть у каждой из этих платформ. Например, посты в Twitter могут содержать максимум 280 символов.
18. Создавайте пути конверсии
Как только вы привлекли первоначальный трафик в свой блог, важно захватить хотя бы его часть.
Один из способов сделать это — предложить закрытый контент в своем блоге для подписчиков рассылки. Таким образом, вы предложите что-то ценное в обмен на контактные данные ваших читателей.
Это позволит вам продолжать делиться недавно опубликованным контентом с подписчиками, создавать сообщество и продавать свои продукты/услуги.
Как вы можете доказать его ценность? Например, вы можете упомянуть темы, которые будете освещать в рассылке, и предоставить социальное доказательство (например, 300+ владельцев магазинов Etsy уже подписались)
Как вы можете стратегически расположить свои призывы к действию (CTA)? Это должны быть места, где ваше предложение органично вписывается. Будьте осторожны — добавление дюжины всплывающих окон и случайных кнопок может создать только обратный эффект.
Например, посмотрите, как NerdFitness привлекает подписчиков по электронной почте. Они предоставляют мотивационное сообщение с тоном голоса, релевантным их аудитории, и предлагают подарок (бесплатную электронную книгу) всем новичкам.
19. Отслеживайте производительность
По сути, да. Но также лучше всего следить за своими опубликованными постами, чтобы видеть, что работает хорошо, а что нет.
Есть несколько важных показателей, которые вы можете отслеживать, в зависимости от ваших целей. Основные из них включают:
Коэффициенты конверсии в блогах (источник: отслеживание событий в Google Analytics или вашей платформе автоматизации маркетинга)
Во-первых, обязательно обратитесь к общим целям, которые вы поставили для своего блога. Затем регулярно отслеживайте вторичные показатели, которые влияют на эти цели.
Например, представьте, что ваша цель — генерировать определенное количество покупок, поступающих из вашего блога. В этом случае вы можете установить цель по трафику и средним коэффициентам конверсии, которые вам понадобятся для достижения этой цели.
20. Обновляйте и перепрофилируйте
Проведение аудитов контента должно стать частью вашей регулярной деятельности. Это поможет вам собрать низковисящие фрукты — улучшить существующий контент, чтобы он ранжировался выше — и отслеживать вашу общую производительность.
Аудиты контента включают анализ ваших существующих постов в блоге и оценку того, помогают ли они вам достичь ваших целей.
Например, вы можете проверить, ранжируются ли они по целевым ключевым словам и генерируют ли трафик и конверсии.
Мы также видели, что проведение аудитов контента, как правило, дает положительные результаты как для ранжирования, так и для вовлеченности.
21. Создайте процесс контроля качества
Вы можете разработать процесс оценки качества для каждого поста в блоге, опубликованного на вашем веб-сайте, чтобы следовать этому тренду.
Чтобы сделать это, возьмите наш бесплатный контрольный список качества постов в блоге. Обязательно поделитесь им со своими авторами и используйте его для проверки каждой статьи перед ее выпуском.
И помните, всегда будьте в поиске новых идей и возможностей для улучшения вашего контента.
Это может означать изучение новейшего обновления алгоритма Google, посещение конференций, где вы узнаете о SEO и контент-маркетинге, или просто внимание к трендам и новостям.
Что делает блог успешным для начинающих?
Помните, что нужно оставаться последовательным, быть аутентичным, проводить исследования и всегда быть готовым учиться и расти.
Но самое главное, не сдавайтесь. Когда кажется, что вы не получаете обратно то, что вложили, просто продолжайте.
Теперь давайте нажмем кнопку «опубликовать», и мы увидимся в наших продвинутых статьях о блогинге в будущем.
Еженедельная мудрость с Эваном Фейсингером: Как максимизировать прибыльность с помощью калькулятора Amazon FBA
Что такое SEO для электронной коммерции?
Что такое SEO для электронной коммерции? SEO для электронной коммерции — это практика улучшения органического ранжирования для онлайн-магазинов..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ