Los flujos de trabajo de Google AI Max son rutinas repetibles para configurar, alimentar y revisar campañas de AI Max for Search, de modo que la automatización realice un trabajo útil sin consumir su semana. El ahorro de tiempo proviene de tres hábitos: preparar los activos antes de activar la función, revisar los términos de búsqueda en un horario fijo y utilizar controles de URL y de marca en lugar de ediciones manuales constantes.
¿Qué es Google AI Max for Search?
AI Max for Search es un conjunto de funciones que Google agregó a las campañas de búsqueda estándar. En lugar de crear un nuevo tipo de campaña, la activa dentro de una campaña existente. Combina una coincidencia de consultas más amplia, personalización de texto que escribe variaciones de titulares y descripciones a partir de sus páginas de destino y activos, y una expansión de URL final que puede enviar a un usuario a una página más relevante de su sitio.
Google lo posiciona como una forma de llegar a búsquedas que su lista de palabras clave no cubre. Eso es útil, pero también significa que el sistema toma más decisiones por usted. Un buen flujo de trabajo decide de antemano qué opciones acepta y cuáles limita.
¿Qué tareas debe preparar antes de activarlo?
La mayor parte del tiempo perdido con AI Max proviene de activarlo primero y limpiar después. Un breve paso de preparación evita eso. Piense en ello como darle al sistema un resumen limpio.
- Audite sus páginas de destino. La personalización de texto las lee, por lo que las ofertas obsoletas o el texto vago terminarán en los anuncios.
- Cree una lista de exclusión de URL: páginas de carreras, publicaciones de blog, artículos de soporte y cualquier cosa que nunca deba recibir tráfico pago.
- Escriba al menos de 10 a 15 titulares usted mismo, con términos de marca, nombres de productos y puntos de prueba en los que confíe.
- Establezca inclusiones o exclusiones de marca a nivel de grupo de anuncios si vende varias marcas o revende productos de la competencia.
- Cargue listas de palabras clave negativas en las que ya confíe de campañas anteriores.
- Confirme que el seguimiento de conversiones sea limpio. Si la cuenta cuenta las visitas a la página o los rellenos de formularios duplicados como conversiones, la puja perseguirá lo incorrecto.
Este paso toma una tarde para una cuenta de tamaño mediano. Ahorra semanas de ediciones reactivas.
Un flujo de trabajo de configuración paso a paso
Una vez hecho el trabajo preliminar, la activación en sí debe seguir el mismo orden cada vez. Repetir el orden es lo que lo hace rápido.
Paso 1: Elija la campaña correcta
Elija una campaña con un volumen de conversión constante y Smart Bidding ya en ejecución, como Maximizar conversiones o CPA objetivo. AI Max se basa en señales de puja. Una campaña con un puñado de conversiones al mes le da muy poco de qué aprender.
Paso 2: Ejecútelo como un experimento
Google Ads le permite probar AI Max a través de un experimento de campaña, dividiendo el tráfico entre el original y la versión con la función habilitada. Úselo. Una división limpia es mucho más fácil de juzgar que una comparación de antes y después que mezcla la estacionalidad.
Paso 3: Decida sobre cada componente
Puede controlar la personalización de texto y la expansión de URL final por separado. Para una empresa regulada, como una clínica o un asesor financiero, mantener la personalización de texto desactivada al principio es razonable. Para una tienda de comercio electrónico con cientos de páginas de categoría, la expansión de URL es a menudo donde está el valor.
Paso 4: Establezca una fecha de revisión
Ponga un recordatorio en el calendario a las dos y cuatro semanas. Sin una fecha fija, las personas reaccionan al ruido del tercer día o se olvidan de mirar por completo.
¿Cómo revisa los términos de búsqueda sin perder todo un día?
Una coincidencia más amplia significa más consultas nuevas. Leer cada una a mano no escala, así que cree una rutina de filtrado en su lugar.
Abra el informe de términos de búsqueda y agregue la columna que muestra la fuente de coincidencia, para que pueda separar las consultas que llegaron a través de AI Max de las activadas por sus propias palabras clave. Ordene las consultas de AI Max por costo, luego por conversiones. Dedique su atención a las 30 principales más o menos por gasto. La cola larga con unos pocos centavos de costo rara vez importa.
Para cada consulta de alto gasto, haga una pregunta: ¿alguien que busque esto nos compraría alguna vez? Si no, agregue una negativa. Si es así y convierte, considere agregarla como palabra clave para que obtenga más control sobre las pujas y el texto del anuncio. Hacer esto semanalmente toma alrededor de 20 minutos para la mayoría de las cuentas.
Rutinas de informes que realmente ahorran tiempo
Un error común es crear un informe de AI Max separado. No necesita uno. Agregue algunos segmentos a los informes que ya envía.
- Compare el costo por conversión de las consultas de AI Max con las consultas coincidentes por palabras clave en la misma campaña.
- Realice un seguimiento de la parte del gasto que va a las URL expandidas y verifique qué páginas lo reciben.
- Revise el informe de activos para la personalización de texto: qué titulares generados se muestran con más frecuencia.
- Tenga en cuenta los nuevos temas de conversión que no había dirigido antes. Estos a menudo también alimentan los planes de contenido y SEO.
Por ejemplo, un minorista de muebles para el hogar podría descubrir que las URL expandidas siguen enviando búsquedas de “sofá para apartamento pequeño” a una página de categoría de muebles compactos que nunca anunció. Ese es un hallazgo para el equipo de comercialización, no solo para el equipo de anuncios.
Donde los flujos de trabajo de AI Max fallan
La función no es adecuada para todas las cuentas. Los presupuestos muy pequeños tienen dificultades porque una coincidencia más amplia puede dispersar el gasto. Las empresas con reglas de texto legal estrictas pasarán más tiempo vigilando el texto generado del que ahorran. Y si la estructura de su sitio es desordenada, la expansión de URL puede dirigir a las personas a páginas débiles.
También hay un límite de informes que vale la pena aceptar: no verá todas las razones por las que el sistema hizo coincidir una consulta. Trate los términos de búsqueda y los datos de la página de destino como su evidencia y juzgue por los resultados, no por desear una transparencia total.
Cómo aplica Alien Road Google AI Max
En un compromiso típico, la primera semana es de descubrimiento. El equipo revisa las acciones de conversión, la calidad de la página de destino y la estructura de palabras clave existente, y marca las páginas que nunca deberían recibir clics pagados. Si el seguimiento no es confiable, eso se soluciona antes que cualquier otra cosa, porque AI Max amplifica cualquier señal que recibe.
La configuración sigue la ruta del experimento descrita anteriormente, con la personalización de texto y la expansión de URL decididas por campaña en lugar de por toda la cuenta. Los controles de marca y las exclusiones de URL se documentan en una hoja compartida para que el cliente pueda ver exactamente qué está limitado y por qué.
La medición se ejecuta en los puntos de control fijos de dos y cuatro semanas. Los informes agregan segmentos de AI Max al informe mensual existente: participación en el gasto, costo por conversión frente al tráfico de palabras clave y una lista corta de nuevos temas de consulta. Cuando un tema convierte bien, se pasa al lado de contenido de la cuenta como una idea de página o artículo. Cuando el experimento no supera al control, la función permanece desactivada y el informe lo dice claramente.
Por dónde empezar esta semana
Elija una campaña de búsqueda con un volumen de conversión saludable. Pase una hora en sus páginas de destino y exclusiones de URL, escriba un nuevo conjunto de titulares y luego lance AI Max como un experimento 50/50. Reserve la revisión de dos semanas en su calendario hoy y prepare el filtro de términos de búsqueda para que la primera revisión tome 20 minutos en lugar de una tarde.
Si solo tiene tiempo para una cosa, haga la verificación del seguimiento de conversiones. Cada otro paso depende de ello, y es la parte que la mayoría de las cuentas hacen mal.
Un último consejo práctico: mantenga un registro continuo de cada cambio que realice durante el experimento, con la fecha y el motivo. Cuando llegue la revisión de cuatro semanas, ese registro explica los movimientos en los números mucho mejor que la memoria, y hace que la decisión de mantener o eliminar AI Max sea una conversación corta en lugar de un debate.
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