Google AI Max iş axınları, AI Max for Search kampaniyalarını quraşdırmaq, qidalandırmaq və nəzərdən keçirmək üçün təkrarlanan rutinlərdir ki, avtomatlaşdırma həftənizi yemədən faydalı iş görsün. Vaxta qənaət üç vərdişdən irəli gəlir: funksiyanı işə salmazdan əvvəl aktivləri hazırlamaq, axtarış sorğularını müəyyən edilmiş cədvəl üzrə nəzərdən keçirmək və daimi əl ilə düzəlişlər əvəzinə URL və brend nəzarətlərindən istifadə etmək.
Google AI Max for Search nədir?
AI Max for Search, Google-un standart Axtarış kampaniyalarına əlavə etdiyi funksiyalar toplusudur. Yeni kampaniya növü yaratmaq əvəzinə, onu mövcud kampaniyanın daxilində aktivləşdirirsiniz. O, daha geniş sorğu uyğunluğunu, açılış səhifələrinizdən və aktivlərinizdən başlıq və təsvir variantları yazan mətn fərdiləşdirməsini və istifadəçini saytınızda daha uyğun səhifəyə yönləndirə bilən son URL genişləndirilməsini birləşdirir.
Google bunu açar söz siyahınızın əhatə etmədiyi axtarışlara çatmaq üçün bir yol kimi təqdim edir. Bu faydalıdır, lakin həm də o deməkdir ki, sistem sizin üçün daha çox seçim edir. Yaxşı bir iş axını, hansı seçimləri qəbul edəcəyinizi və hansıları məhdudlaşdıracağınızı əvvəlcədən müəyyən edir.
İşə salmazdan əvvəl hansı tapşırıqları hazırlamalısınız?
AI Max ilə vaxt itkisinin çoxu onu əvvəlcə işə salıb sonra təmizləməkdən qaynaqlanır. Qısa bir hazırlıq mərhələsi bunun qarşısını alır. Bunu sistemə təmiz bir təlimat vermək kimi düşünün.
- Açılış səhifələrinizi yoxlayın. Mətn fərdiləşdirməsi onları oxuyur, ona görə də köhnəlmiş təkliflər və ya qeyri-müəyyən mətnlər reklamlarda görünəcək.
- URL istisna siyahısı yaradın: karyera səhifələri, bloq yazıları, dəstək məqalələri və pullu trafik almamalı olan hər hansı bir şey.
- Ən azı 10-15 başlığı özünüz yazın, brend terminləri, məhsul adları və əmin olduğunuz sübut nöqtələri ilə.
- Bir neçə brend satırsınızsa və ya rəqiblərin məhsullarını yenidən satırsınızsa, reklam qrupu səviyyəsində brend daxil etmələri və ya istisnaları təyin edin.
- Köhnə kampaniyalardan artıq etibar etdiyiniz mənfi açar söz siyahılarını yükləyin.
- Konversiya izləmənin təmiz olduğunu təsdiqləyin. Əgər hesab səhifə baxışlarını və ya təkrarlanan forma doldurulmalarını konversiya kimi sayırsa, təklif vermə səhv hədəfi izləyəcək.
Bu mərhələ orta ölçülü hesab üçün bir günorta vaxtı alır. Bu, həftələrlə davam edən reaktiv düzəlişlərə qənaət edir.
Addım-addım quraşdırma iş axını
Təməl iş görüldükdən sonra, aktivləşdirmənin özü hər dəfə eyni qaydaya riayət etməlidir. Sifarişi təkrarlamaq onu sürətli edən şeydir.
Addım 1: Düzgün kampaniyanı seçin
Davamlı konversiya həcmi olan və artıq işləyən Smart Bidding (məsələn, Konversiyaları Maksimuma çatdırın və ya Hədəf CPA) olan bir kampaniya seçin. AI Max təklif siqnallarına əsaslanır. Ayda bir neçə konversiyası olan kampaniya onun öyrənməsi üçün çox az məlumat verir.
Addım 2: Onu eksperiment kimi işlədin
Google Ads, AI Max-ı kampaniya eksperimenti vasitəsilə sınaqdan keçirməyə imkan verir, trafiki orijinal və funksiyanın aktiv olduğu versiya arasında bölür. Ondan istifadə edin. Təmiz bir bölgünü, mövsümiliyi qarışdıran əvvəl-sonra müqayisəsindən mühakimə etmək daha asandır.
Addım 3: Hər bir komponent haqqında qərar verin
Mətn fərdiləşdirməsini və son URL genişləndirilməsini ayrı-ayrılıqda idarə edə bilərsiniz. Klinika və ya maliyyə məsləhətçisi kimi tənzimlənən biznes üçün əvvəlcə mətn fərdiləşdirməsini söndürmək məntiqlidir. Yüzlərlə kateqoriya səhifəsi olan elektron ticarət mağazası üçün URL genişləndirilməsi çox vaxt dəyərin olduğu yerdir.
Addım 4: Baxış tarixi təyin edin
Təqvimdə iki və dörd həftəlik xatırlatma qoyun. Sabit tarix olmadan, insanlar ya üçüncü günün səs-küyünə reaksiya verirlər, ya da ümumiyyətlə baxmağı unudurlar.
Bütün günü itirmədən axtarış sorğularını necə nəzərdən keçirmək olar?
Daha geniş uyğunluq daha çox yeni sorğu deməkdir. Hər birini əllə oxumaq miqyaslanmır, ona görə də əvəzində filtr rutini qurun.
Axtarış sorğuları hesabatını açın və uyğunluq mənbəyini göstərən sütunu əlavə edin ki, AI Max vasitəsilə gələn sorğuları öz açar sözləriniz tərəfindən tetiklenenlərdən ayıra biləsiniz. AI Max sorğularını xərclərə görə, sonra isə konversiyalara görə sıralayın. Diqqətinizi xərclərə görə ilk 30-a yönəldin. Bir neçə sent xərci olan uzun quyruq nadir hallarda əhəmiyyət kəsb edir.
Hər bir yüksək xərcli sorğu üçün bir sual verin: bunu axtaran şəxs bizdən heç vaxt alardı? Əgər yoxsa, mənfi əlavə edin. Əgər bəli və konversiya edirsə, onu açar söz kimi əlavə etməyi düşünün ki, təkliflər və reklam mətni üzərində daha çox nəzarət əldə edəsiniz. Bunu həftəlik etmək əksər hesablar üçün təxminən 20 dəqiqə çəkir.
Həqiqətən vaxta qənaət edən hesabat rutinləri
Ümumi bir səhv ayrı bir AI Max hesabatı yaratmaqdır. Sizə birinə ehtiyac yoxdur. Artıq göndərdiyiniz hesabatlara bir neçə seqment əlavə edin.
- Eyni kampaniyada AI Max sorğuları üçün konversiya başına xərci açar sözlə uyğunlaşdırılmış sorğularla müqayisə edin.
- Genişləndirilmiş URL-lərə gedən xərclərin payını izləyin və hansı səhifələrin onu aldığını yoxlayın.
- Mətn fərdiləşdirməsi üçün aktiv hesabatını nəzərdən keçirin: hansı yaradılmış başlıqlar daha tez-tez görünür.
- Daha əvvəl hədəfləmədiyiniz yeni konversiya mövzularını qeyd edin. Bunlar çox vaxt məzmun və SEO planlarını da qidalandırır.
Məsələn, ev mebeli pərakəndə satıcısı kəşf edə bilər ki, genişləndirilmiş URL-lər “kiçik mənzil divanı” axtarışlarını heç vaxt reklam etmədiyi kompakt mebel kateqoriyası səhifəsinə göndərir. Bu, təkcə reklam komandası üçün deyil, həm də merçendayzinq komandası üçün bir tapıntıdır.
AI Max iş axınlarının pozulduğu yerlər
Bu funksiya hər hesab üçün uyğun deyil. Çox kiçik büdcələr çətinlik çəkir, çünki daha geniş uyğunluq xərcləri nazik yaya bilər. Sərt hüquqi mətn qaydaları olan bizneslər yaradılmış mətni polis etməyə qənaət etdiklərindən daha çox vaxt sərf edəcəklər. Və əgər sayt strukturunuz qarışıqdırsa, URL genişləndirilməsi insanları zəif səhifələrə yönləndirə bilər.
Həmçinin qəbul etməyə dəyər bir hesabat limiti var: sistemin sorğuya uyğun gəlməsinin hər səbəbini görməyəcəksiniz. Axtarış sorğularına və açılış səhifəsi məlumatlarına sübutunuz kimi baxın və tam şəffaflıq arzulamaqla deyil, nəticələrlə mühakimə edin.
Alien Road Google AI Max-ı necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda ilk həftə kəşfiyyatdır. Komanda konversiya hərəkətlərini, açılış səhifəsinin keyfiyyətini və mövcud açar söz strukturunu nəzərdən keçirir və heç vaxt pullu klik almamalı olan səhifələri işarələyir. Əgər izləmə etibarsızdırsa, bu, hər şeydən əvvəl düzəldilir, çünki AI Max aldığı hər hansı siqnalı gücləndirir.
Quraşdırma yuxarıda təsvir olunan eksperiment marşrutunu izləyir, mətn fərdiləşdirməsi və URL genişləndirilməsi hesab səviyyəsində deyil, kampaniya üzrə qərara alınır. Brend nəzarətləri və URL istisnaları paylaşılan vərəqdə sənədləşdirilir ki, müştəri nəyin məhdudlaşdırıldığını və niyə olduğunu dəqiq görə bilsin.
Ölçmə sabit iki və dörd həftəlik yoxlama nöqtələrində aparılır. Hesabat mövcud aylıq hesabatlara AI Max seqmentlərini əlavə edir: xərc payı, açar söz trafiki ilə müqayisədə konversiya başına xərc və yeni sorğu mövzularının qısa siyahısı. Bir mövzu yaxşı konversiya etdikdə, o, hesabın məzmun tərəfinə səhifə və ya məqalə ideyası kimi ötürülür. Eksperiment nəzarəti üstələmədikdə, funksiya sönülü qalır və hesabat bunu açıq şəkildə bildirir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Sağlam konversiya həcmi olan bir Axtarış kampaniyası seçin. Onun açılış səhifələrinə və URL istisnalarına bir saat sərf edin, yeni başlıqlar dəsti yazın və sonra AI Max-ı 50/50 eksperimenti kimi işə salın. İki həftəlik baxışı bu gün təqviminizdə qeyd edin və axtarış sorğuları filtrini hazırlayın ki, ilk baxış bir günorta deyil, 20 dəqiqə çəksin.
Yalnız bir şey üçün vaxtınız varsa, onu konversiya izləmə yoxlaması edin. Hər digər addım ondan asılıdır və bu, əksər hesabların səhv etdiyi hissədir.
Son bir praktiki məsləhət: eksperiment zamanı etdiyiniz hər bir dəyişikliyin tarixini və səbəbini göstərən bir jurnal saxlayın. Dörd həftəlik baxış gəldikdə, bu jurnal rəqəmlərdəki hərəkətləri yaddaşdan daha yaxşı izah edir və AI Max-ı saxlamaq və ya atmaq qərarını müzakirə deyil, qısa bir söhbətə çevirir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · AI Reklam Optimizasiyası