Google AI Max iş akışları, AI Max for Search kampanyalarını kurmak, beslemek ve incelemek için tekrarlanabilir rutinlerdir; böylece otomasyon haftanızı yemeden faydalı işler yapar. Zaman tasarrufu üç alışkanlıktan gelir: özelliği açmadan önce varlıkları hazırlamak, arama terimlerini sabit bir programda incelemek ve sürekli manuel düzenlemeler yerine URL ve marka kontrollerini kullanmak.
Google AI Max for Search nedir?
AI Max for Search, Google’ın standart Arama kampanyalarına eklediği bir özellik setidir. Yeni bir kampanya türü oluşturmak yerine, mevcut bir kampanya içinde açarsınız. Daha geniş sorgu eşleşmesini, açılış sayfalarınızdan ve varlıklarınızdan başlık ve açıklama varyasyonları yazan metin özelleştirmesini ve kullanıcıyı sitenizdeki daha alakalı bir sayfaya gönderebilen nihai URL genişletmesini birleştirir.
Google bunu, anahtar kelime listenizin kapsamadığı aramalara ulaşmanın bir yolu olarak konumlandırır. Bu yararlıdır, ancak aynı zamanda sistemin sizin için daha fazla seçim yapması anlamına gelir. İyi bir iş akışı, hangi seçimleri kabul edeceğinizi ve hangilerini sınırlayacağınızı önceden belirler.
Açmadan önce hangi görevleri hazırlamalısınız?
AI Max ile boşa harcanan zamanın çoğu, önce açıp sonra temizlemekten kaynaklanır. Kısa bir hazırlık aşaması bunu önler. Bunu sisteme temiz bir özet vermek olarak düşünün.
- Açılış sayfalarınızı denetleyin. Metin özelleştirmesi onları okur, bu nedenle eski teklifler veya belirsiz metinler reklamlarda görünecektir.
- Bir URL dışlama listesi oluşturun: kariyer sayfaları, blog yazıları, destek makaleleri ve asla ücretli trafik almaması gereken her şey.
- Marka terimleri, ürün adları ve emin olduğunuz kanıt noktalarıyla en az 10 ila 15 başlığı kendiniz yazın.
- Birden fazla marka satıyorsanız veya rakiplerin ürünlerini yeniden satıyorsanız, reklam grubu düzeyinde marka dahil etmeleri veya hariç tutmaları ayarlayın.
- Eski kampanyalardan zaten güvendiğiniz negatif anahtar kelime listelerini yükleyin.
- Dönüşüm izlemenin temiz olduğunu onaylayın. Hesap sayfa görüntülemelerini veya yinelenen form doldurmalarını dönüşüm olarak sayarsa, teklif verme yanlış şeyi kovalayacaktır.
Bu geçiş, orta ölçekli bir hesap için bir öğleden sonra sürer. Haftalarca süren reaktif düzenlemelerden tasarruf sağlar.
Adım adım kurulum iş akışı
Temel çalışma yapıldıktan sonra, aktivasyonun kendisi her seferinde aynı sırayı takip etmelidir. Sırayı tekrarlamak onu hızlı yapan şeydir.
Adım 1: Doğru kampanyayı seçin
İstikrarlı bir dönüşüm hacmine sahip ve halihazırda çalışan Akıllı Teklif (örneğin, Dönüşümleri Artır veya Hedef EBM) olan bir kampanya seçin. AI Max, teklif sinyallerine dayanır. Ayda birkaç dönüşümü olan bir kampanya, öğrenmesi için ona çok az şey verir.
Adım 2: Bir deney olarak çalıştırın
Google Ads, AI Max’i bir kampanya deneyi yoluyla test etmenize, trafiği orijinal ve özelliğin etkin olduğu sürüm arasında bölmenize olanak tanır. Kullanın. Temiz bir bölünmeyi, mevsimselliği karıştıran bir önce-sonra karşılaştırmasından yargılamak çok daha kolaydır.
Adım 3: Her bileşen hakkında karar verin
Metin özelleştirmesini ve nihai URL genişletmesini ayrı ayrı kontrol edebilirsiniz. Klinik veya finansal danışman gibi düzenlemeye tabi bir işletme için, metin özelleştirmesini başlangıçta kapalı tutmak mantıklıdır. Yüzlerce kategori sayfasına sahip bir e-ticaret mağazası için URL genişletmesi genellikle değerin olduğu yerdir.
Adım 4: Bir inceleme tarihi belirleyin
Takvime iki ve dört haftalık bir hatırlatıcı koyun. Sabit bir tarih olmadan, insanlar ya üçüncü günün gürültüsüne tepki verirler ya da hiç bakmayı unuturlar.
Tüm günü kaybetmeden arama terimlerini nasıl incelersiniz?
Daha geniş eşleşme, daha fazla yeni sorgu anlamına gelir. Her birini elle okumak ölçeklenmez, bu yüzden bunun yerine bir filtre rutini oluşturun.
Arama terimleri raporunu açın ve eşleşme kaynağını gösteren sütunu ekleyin, böylece AI Max aracılığıyla gelen sorguları kendi anahtar kelimeleriniz tarafından tetiklenenlerden ayırabilirsiniz. AI Max sorgularını maliyete, ardından dönüşümlere göre sıralayın. Dikkatinizi harcamaya göre ilk 30 civarına odaklayın. Birkaç sent maliyeti olan uzun kuyruk nadiren önemlidir.
Yüksek harcamalı her sorgu için bir soru sorun: bunu arayan biri bizden hiç satın alır mıydı? Değilse, bir negatif ekleyin. Evetse ve dönüşüm sağlıyorsa, teklifler ve reklam metni üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak için onu anahtar kelime olarak eklemeyi düşünün. Bunu haftalık olarak yapmak çoğu hesap için yaklaşık 20 dakika sürer.
Gerçekten zaman kazandıran raporlama rutinleri
Yaygın bir hata, ayrı bir AI Max raporu oluşturmaktır. Bir tanesine ihtiyacınız yok. Zaten gönderdiğiniz raporlara birkaç segment ekleyin.
- Aynı kampanyadaki anahtar kelime eşleşmeli sorgulara karşı AI Max sorguları için dönüşüm başına maliyeti karşılaştırın.
- Genişletilmiş URL’lere giden harcama payını takip edin ve hangi sayfaların onu aldığını kontrol edin.
- Metin özelleştirmesi için varlık raporunu inceleyin: hangi oluşturulan başlıklar en sık gösteriliyor.
- Daha önce hedeflemediğiniz yeni dönüşüm temalarını not edin. Bunlar genellikle içerik ve SEO planlarını da besler.
Örneğin, bir ev mobilyası perakendecisi, genişletilmiş URL’lerin “küçük daire için kanepe” aramalarını hiç reklamını yapmadığı kompakt mobilya kategori sayfasına sürekli gönderdiğini keşfedebilir. Bu, sadece reklam ekibi için değil, aynı zamanda mağazacılık ekibi için de bir bulgudur.
AI Max iş akışlarının başarısız olduğu yerler
Özellik her hesap için uygun değildir. Çok küçük bütçeler zorlanır çünkü daha geniş eşleşme harcamaları ince yayabilir. Katı yasal metin kuralları olan işletmeler, oluşturulan metni denetlemeye tasarruf ettiklerinden daha fazla zaman harcayacaklardır. Ve site yapınız dağınıksa, URL genişletmesi insanları zayıf sayfalara yönlendirebilir.
Ayrıca kabul etmeye değer bir raporlama sınırı vardır: sistemin bir sorguyu neden eşleştirdiğinin her nedenini görmeyeceksiniz. Arama terimlerine ve açılış sayfası verilerine kanıtınız olarak davranın ve tam şeffaflık dilemek yerine sonuçlara göre yargılayın.
Alien Road, Google AI Max’i nasıl uygular
Tipik bir etkileşimde ilk hafta keşiftir. Ekip dönüşüm eylemlerini, açılış sayfası kalitesini ve mevcut anahtar kelime yapısını inceler ve asla ücretli tıklama almaması gereken sayfaları işaretler. İzleme güvenilmezse, bu her şeyden önce düzeltilir, çünkü AI Max aldığı her sinyali güçlendirir.
Kurulum, yukarıda açıklanan deney rotasını izler; metin özelleştirmesi ve URL genişletmesi hesap genelinde değil, kampanya bazında kararlaştırılır. Marka kontrolleri ve URL dışlamaları, müşterinin neyin sınırlı olduğunu ve nedenini tam olarak görebilmesi için paylaşılan bir sayfada belgelenir.
Ölçüm, sabit iki ve dört haftalık kontrol noktalarında çalışır. Raporlama, mevcut aylık rapora AI Max segmentlerini ekler: harcama payı, anahtar kelime trafiğine karşı dönüşüm başına maliyet ve kısa bir yeni sorgu temaları listesi. Bir tema iyi dönüştüğünde, hesabın içerik tarafına bir sayfa veya makale fikri olarak iletilir. Deney kontrolü geçemediğinde, özellik kapalı kalır ve rapor bunu açıkça belirtir.
Bu hafta nereden başlamalı
Sağlıklı bir dönüşüm hacmine sahip bir Arama kampanyası seçin. Açılış sayfaları ve URL dışlamaları üzerinde bir saat geçirin, yeni bir başlık seti yazın ve ardından AI Max’i 50/50 deneyi olarak başlatın. İki haftalık incelemeyi bugün takviminize kaydedin ve arama terimleri filtresini hazırlayın, böylece ilk inceleme bir öğleden sonra yerine 20 dakika sürer.
Sadece bir şey için vaktiniz varsa, dönüşüm izleme kontrolünü yapın. Diğer her adım buna bağlıdır ve çoğu hesabın yanlış yaptığı kısım budur.
Son bir pratik ipucu: deney sırasında yaptığınız her değişikliğin tarihini ve nedenini içeren sürekli bir günlük tutun. Dört haftalık inceleme geldiğinde, bu günlük sayılardaki hareketleri hafızadan çok daha iyi açıklar ve AI Max’i tutma veya bırakma kararını bir tartışma yerine kısa bir konuşmaya dönüştürür.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · AI Reklam Optimizasyonu