Un análisis profundo del filtrado y los límites de los datos de rendimiento de Search Console

miércoles, 19 de octubre de 2022

Los datos de rendimiento de Google Search son los datos más utilizados en Search Console, tanto a través del
informe de rendimiento
como de Search Analytics API.
Esta publicación explica en detalle los datos disponibles y cómo los procesa Google, incluido el filtrado de privacidad
y otras limitaciones relacionadas con la latencia de servicio, el almacenamiento y los recursos de procesamiento.
¿Alguna vez te has preguntado cómo funcionan estos sistemas? Profundicemos
en ellos.

Si eres nuevo en Search Console, consulta la introducción a los informes de rendimiento.

Conceptos básicos de rendimiento de búsqueda

El informe de rendimiento contiene cuatro métricas que muestran cómo cambia tu tráfico de búsqueda con el tiempo.
Tenemos un artículo que describe cómo se calcula cada métrica,
y aquí hay un resumen:

• Clics: recuento de clics de usuarios desde los resultados de Google Search a tu propiedad.
• Impresiones: recuento de veces que los usuarios vieron tu propiedad en los resultados de búsqueda de Google.
• CTR (Porcentaje de clics): el recuento de clics dividido por el recuento de impresiones.
• Posición: la posición promedio en los resultados de búsqueda para la URL, la consulta o para el sitio web en general.

Cada una de estas métricas se puede analizar para diferentes dimensiones. Puedes comprobar el rendimiento de cada una de las consultas,
páginas, países, dispositivos o apariencias de búsqueda que generan tráfico a tu sitio web.

Hay muchas formas de acceder a los datos de rendimiento de Search, incluida la
interfaz del producto,
la Search Analytics API,
el conector de Looker Studio,
y las hojas de cálculo (requiere descarga manual desde la interfaz).

Si estás utilizando la interfaz del producto, las dimensiones están disponibles a través de los filtros o a través
de las tablas de dimensiones debajo del gráfico, como se muestra en la imagen a continuación.

Estos datos se pueden utilizar para encontrar formas de hacer que tu sitio web sea más visible y, en última instancia, obtener más tráfico
de Google. Para ver un ejemplo del tipo de análisis que puedes realizar, consulta este
gráfico de optimización de muestra.

Filtrado de datos y límites

Tanto los datos de la interfaz del informe como los datos exportados se agregan y filtran de diferentes
maneras. A continuación se muestran las dos limitaciones principales de los datos: el filtrado de privacidad y el límite diario de filas de datos.

Filtrado de privacidad

Algunas consultas (llamadas consultas anonimizadas) no se incluyen en los datos de Search Console para proteger la
privacidad del usuario que realiza la consulta.

Las consultas anonimizadas son aquellas que no son emitidas por más de unas pocas docenas de usuarios durante un período de dos a tres
meses. Para proteger la privacidad, las consultas reales no se mostrarán en los datos de rendimiento de Search.
Por esto las denominamos consultas anonimizadas. Si bien las consultas anonimizadas reales siempre
se omiten de las tablas, se incluyen en los totales de los gráficos, a menos que filtres por consulta.

Veamos un ejemplo para que quede más claro; ten en cuenta que esta es una ilustración que tiene
en cuenta únicamente el filtrado de privacidad, pero los límites diarios de filas de datos, analizados en la siguiente sección, también pueden
desempeñar un papel. Sigue leyendo para obtener más información. Digamos que la tabla a continuación muestra todo el tráfico de consultas a
tu sitio web, detallando el tráfico de consultas no anonimizadas. Un sitio web típico generalmente
tendrá más de cuatro consultas no anonimizadas detalladas, por supuesto, pero para los efectos de este ejemplo,
diremos que son solo cuatro las detalladas.

Si sumas todas las consultas detalladas, como muestra el gráfico, hubo 450 clics. También hay
550 clics generales en el sitio. Ese número es mayor porque incluye todos los clics detallados
más los clics de consultas anonimizadas, que no figuran en la lista.

En la práctica, al utilizar los informes de Search Console, puedes notar este tipo de discrepancia de dos formas principales.

1. No hay ninguna fila para consultas anonimizadas en la tabla de informes o API (agregada aquí con fines
   ilustrativos), por lo que si sumas los clics de todas las filas, no encontrarás el mismo número de clics que
   en los totales del gráfico. Por ejemplo, en este caso verías 450 al sumar las filas, pero verías 550
   en los totales del gráfico.
2. Las consultas anonimizadas se omiten cada vez que se aplica un filtro, por lo que habrá una discrepancia
   si comparas la suma de clics en los totales del gráfico con la suma de clics que contienen some_string
   y no contienen some_string. En este caso, si usas filtros para incluir solo consultas que contengan la palabra “fiction”,
   verás 175 clics, y si excluyes consultas que contengan la palabra “fiction”, verás 275 clics, sumando 450 clics,
   mientras que en el total del gráfico verás 550 clics.

Límite diario de filas de datos

Debido a limitaciones relacionadas con la latencia de servicio, el almacenamiento, los recursos de procesamiento y otros, Search
Console tiene un límite en la cantidad de datos que se pueden mostrar o exportar. Estos límites no afectarán
a la mayoría de las propiedades en Search Console. Algunos sitios web muy grandes pueden verse afectados por esto, pero
incluso para ellos creemos que los datos restantes serán lo suficientemente grandes como para crear una muestra representativa de datos.

El máximo que puedes exportar a través de la interfaz de usuario de Search Console son 1.000 filas de datos.
Actualmente, el límite superior para los datos exportados a través de la Search Analytics API
(y a través del conector de Looker Studio) es de 50.000 filas por día, por sitio y por tipo de búsqueda, el cual puede no alcanzarse en todos los casos.
El valor predeterminado devuelto por la API será de 1.000 filas, pero puedes usar rowLimit para aumentarlo a 25.000
y startRow para extraer las filas 25.001 a 50.000 utilizando la paginación. Consulta esta guía para
aprender cómo obtener los datos disponibles.

.

Para solicitudes que no involucran dimensiones de consulta o URL, como países, dispositivos y apariencias de búsqueda,
Search Console mostrará y exportará todos los datos.

Recursos y comentarios Si deseas obtener más información sobre el tema, lee ladocumentación de rendimiento

.
Encontrarás explicaciones detalladas sobre los datos disponibles, cómo usar el informe de rendimiento y más
detalles sobre las discrepancias que puedas encontrar en los gráficos.
Si tienes alguna pregunta o inquietud, comunícate con nosotros a través de la
Google Search Central Community o en.

Twitter .Publicado por