Une plongée approfondie dans le filtrage et les limites des données de performance de la Search Console

mercredi 19 octobre 2022

Les données de performance de Google Search sont les données les plus utilisées dans la Search Console, à la fois via le
rapport sur les performances
et l’ Search Analytics API.
Cet article explique en détail les données disponibles et la manière dont Google les traite, y compris le filtrage de la
confidentialité et d’autres limitations liées à la latence de service, au stockage et aux ressources de traitement.
Vous êtes-vous déjà demandé comment fonctionnent ces systèmes ? Faisons une plongée en profondeur
en eux.

Si vous débutez avec la Search Console, consultez l’ introduction aux rapports sur les performances.

Bases des performances de recherche

Le rapport sur les performances contient quatre métriques qui montrent comment votre trafic de recherche évolue au fil du temps.
Nous avons un article décrivant comment chaque métrique est calculée,
et voici un résumé :

• Clics : nombre de clics d’utilisateurs provenant des résultats de recherche Google vers votre propriété.
• Impressions : nombre de fois où les utilisateurs ont vu votre propriété dans les résultats de recherche Google.
• CTR (Taux de clics) : le nombre de clics divisé par le nombre d’impressions.
• Position : la position moyenne dans les résultats de recherche pour l’URL, la requête ou pour le site Web en général.

Chacune de ces métriques peut être analysée pour différentes dimensions. Vous pouvez vérifier les performances de chacune des requêtes,
pages, pays, appareils ou apparences dans les recherches générant du trafic vers votre site Web.

Il existe de nombreuses façons d’accéder aux données de performance de Search, notamment
l’interface du produit,
l’ Search Analytics API,
le connecteur Looker Studio,
et les feuilles de calcul (nécessite un téléchargement manuel depuis l’interface).

Si vous utilisez l’interface du produit, les dimensions sont disponibles via les filtres ou via
les tableaux de dimensions situés sous le graphique, comme illustré dans l’image ci-dessous.

Ces données peuvent être utilisées pour trouver des moyens de rendre votre site Web plus visible et, en fin de compte, d’obtenir plus de trafic
de Google. Pour un exemple du type d’analyse que vous pouvez effectuer, consultez ce
graphique d’optimisation d’exemple.

Filtrage des données et limites

À la fois les données de l’interface du rapport et les données exportées sont agrégées et filtrées de différentes
manières. Vous trouverez ci-dessous les deux principales limitations des données : le filtrage de la confidentialité et la limite quotidienne de lignes de données.

Filtrage de la confidentialité

Certaines requêtes (appelées requêtes anonymisées) ne sont pas incluses dans les données de la Search Console afin de protéger la
confidentialité de l’utilisateur effectuant la requête.

Les requêtes anonymisées sont celles qui ne sont pas émises par plus de quelques dizaines d’utilisateurs sur une période de deux à trois
mois. Pour protéger la confidentialité, les requêtes réelles ne seront pas affichées dans les données de performance de Search.
C’est pourquoi nous les appelons des requêtes anonymisées. Bien que les requêtes anonymisées réelles soient toujours
omises des tableaux, elles sont incluses dans les totaux des graphiques, sauf si vous effectuez un filtrage par requête.

Examinons un exemple pour rendre les choses plus claires – notez qu’il s’agit d’une illustration qui prend
en compte uniquement le filtrage de la confidentialité, mais les limites quotidiennes de lignes de données, abordées dans la section suivante, peuvent également
jouer un rôle, lisez la suite pour en savoir plus. Disons que le tableau ci-dessous montre tout le trafic pour les requêtes vers
votre site Web, en détaillant le trafic provenant des requêtes non anonymisées. Un site Web typique aura généralement
plus de quatre requêtes non anonymisées détaillées, bien sûr, mais pour les besoins de cet exemple,
nous dirons qu’il n’y en a que quatre qui sont détaillées.

Si vous additionnez toutes les requêtes détaillées, comme le montre le graphique, il y a eu 450 clics. Il y a aussi
550 clics au total sur le site. Ce chiffre est plus élevé car il comprend tous les clics détaillés
plus les clics provenant de requêtes anonymisées, qui ne sont pas répertoriées.

Dans la pratique, lors de l’utilisation des rapports de la Search Console, vous remarquerez peut-être ce type de divergence de deux manières principales.

1. Il n’y a pas de ligne pour les requêtes anonymisées dans le tableau du rapport ou l’API (ajoutée ici à des fins
   d’illustration), donc si vous additionnez les clics pour toutes les lignes, vous ne trouverez pas le même nombre de clics que
   dans les totaux du graphique. Par exemple, dans ce cas, vous verriez 450 lorsque vous additionnez les lignes, mais vous verriez 550
   dans les totaux du graphique.
2. Les requêtes anonymisées sont omises chaque fois qu’un filtre est appliqué, il y aura donc une divergence
   si vous comparez la somme des clics dans les totaux du graphique à la somme des clics contenant some_string
   et ne contenant pas some_string. Dans ce cas, si vous utilisez des filtres pour inclure uniquement les requêtes contenant le mot « fiction »,
   vous verrez 175 clics, et si vous excluez les requêtes contenant le mot « fiction », vous verrez 275 clics, totalisant 450 clics,
   tandis que dans le total du graphique, vous verrez 550 clics.

Limite quotidienne de lignes de données

En raison de limitations liées à la latence de service, au stockage, aux ressources de traitement et autres, la Search
Console impose une limite sur la quantité de données pouvant être affichées ou exportées. Ces limites n’affecteront pas
la majorité des propriétés de la Search Console. Quelques très grands sites Web peuvent être concernés par ce problème, mais
même pour ceux-ci, nous pensons que les données restantes seront suffisamment importantes pour créer un échantillon représentatif de données.

Le maximum que vous pouvez exporter via l’interface utilisateur de la Search Console est de 1 000 lignes de données.
Actuellement, la limite supérieure pour les données exportées via la Search Analytics API
(et via le connecteur Looker Studio) est de 50 000 lignes par jour, par site et par type de recherche, ce qui peut ne pas être atteint dans tous les cas.
La valeur par défaut renvoyée par l’API sera de 1 000 lignes, mais vous pouvez utiliser rowLimit pour l’augmenter à 25 000
et startRow pour récupérer les lignes 25 001 à 50 000 à l’aide de la pagination. Consultez ce guide pour
apprendre comment obtenir les données disponibles.

.

Pour les requêtes n’impliquant pas de dimensions de requête ou d’URL, telles que les pays, les appareils et les apparences dans les recherches,
la Search Console affichera et exportera toutes les données.

Ressources et commentaires Si vous souhaitez en savoir plus sur le sujet, lisez ladocumentation sur les performances

.
Vous trouverez des explications approfondies sur les données disponibles, sur la manière d’utiliser le rapport sur les performances et plus
de détails sur les divergences que vous pourriez trouver dans les graphiques.
Si vous avez des questions ou des préoccupations, veuillez nous contacter via la
Google Search Central Community ou sur.

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