Mejores títulos de página en los resultados de búsqueda

Jueves, 12 de enero de 2012

Los títulos de las páginas son una parte importante de nuestros resultados de búsqueda: son la primera línea de cada resultado y son los enlaces reales en los que hacen clic los usuarios que realizan búsquedas para llegar a los sitios web. Nuestro consejo para los webmasters siempre ha sido escribir títulos de página únicos y descriptivos (y metadescripciones para los fragmentos) para describir a los usuarios de búsqueda de qué trata la página.

Utilizamos muchas señales para decidir qué título mostrar a los usuarios, principalmente la etiqueta <title>
si el webmaster especificó una. Pero para algunas páginas, es posible que un solo título no sea el mejor para mostrar en todas las consultas, por lo que tenemos algoritmos que generan títulos alternativos para facilitar a nuestros usuarios el reconocimiento de páginas relevantes. Nuestras pruebas han demostrado que estos títulos alternativos suelen ser más relevantes para la consulta y pueden mejorar sustancialmente la tasa de clics en el resultado, ayudando tanto a nuestros buscadores como a los webmasters. Alrededor de la mitad de las veces, esta es la razón por la que mostramos un título alternativo.

Otras veces, se muestran títulos alternativos para páginas que no tienen título o que tienen un título no descriptivo especificado por el webmaster en el HTML. Por ejemplo, un título que utiliza simplemente la palabra “Inicio” no es realmente indicativo de qué trata la página. Otro problema común que vemos es cuando un webmaster utiliza el mismo título en casi todas las páginas de un sitio web, a veces duplicándolo exactamente y otras veces utilizando solo variaciones menores. Por último, también intentamos reemplazar títulos innecesariamente largos o difíciles de leer con alternativas más concisas y descriptivas.

Para obtener más información sobre cómo puedes escribir mejores títulos y metadescripciones, y para obtener más información sobre las señales que utilizamos para generar títulos alternativos, hemos actualizado recientemente el
artículo del Centro de ayuda sobre este tema. Además, intentamos notificar a los webmasters cuando descubrimos títulos que se pueden mejorar en sus sitios web a través de la función de sugerencias de HTML en Herramientas para webmasters; puedes encontrar esta función en la sección de diagnóstico del menú del lado izquierdo.

Como siempre, si tienes alguna pregunta o comentario, háznoslo saber en el
Foro de ayuda de Webmasters.

Publicado por Pierre Far, Analista de tendencias de Webmasters