Четверг, 12 января 2012 г.
Заголовки страниц являются важной частью наших результатов поиска: они представляют собой первую строку каждого результата и те самые ссылки, по которым пользователи кликают для перехода на веб-сайты. Наш совет веб-мастерам всегда заключался в том, чтобы писать уникальные, описательные заголовки страниц (и мета-описания для сниппетов), чтобы объяснить пользователям, чему посвящена страница.
Мы используем множество сигналов для определения того, какой заголовок показать пользователям, в первую очередь тег <title>
, если веб-мастер его указал. Но для некоторых страниц один заголовок может оказаться не самым подходящим для всех запросов, поэтому у нас есть алгоритмы, которые генерируют альтернативные заголовки, чтобы пользователям было проще находить релевантные страницы. Наше тестирование показало, что такие альтернативные заголовки обычно более релевантны запросу и могут существенно улучшить показатель кликабельности (CTR), помогая как пользователям, так и веб-мастерам. Примерно в половине случаев именно по этой причине мы показываем альтернативный заголовок.
В других случаях альтернативные заголовки отображаются для страниц, у которых нет заголовка или у которых веб-мастер указал неописательный заголовок в HTML. Например, заголовок, состоящий просто из слова «Главная», на самом деле не отражает суть страницы. Другая распространенная проблема, с которой мы сталкиваемся, заключается в том, что веб-мастер использует один и тот же заголовок практически на всех страницах сайта, иногда полностью дублируя его, а иногда используя лишь незначительные вариации. Наконец, мы также стараемся заменять излишленно длинные или трудно читаемые заголовки более лаконичными и описательными альтернативами.
Для получения дополнительной информации о том, как писать лучшие заголовки и мета-описания, а также чтобы узнать больше о сигналах, которые мы используем для генерации альтернативных заголовков, мы недавно обновили
статью Справочного центра по этой теме. Кроме того, мы стараемся уведомлять веб-мастеров, когда обнаруживаем заголовки, которые можно улучшить на их сайтах, с помощью функции «HTML-предложения» в Инструментах для веб-мастеров; эту функцию вы можете найти в разделе «Диагностика» левого меню.
Как всегда, если у вас есть какие-либо вопросы или отзывы, пожалуйста, сообщите нам об этом на
Форуме справки для веб-мастеров.
Как мы это применяем
We archive Search Central announcements because client questions often trace back to a change that was announced years ago. Reading the original is faster than reconstructing it from second-hand summaries.
Связанные услуги