Meilleurs titres de page dans les résultats de recherche

Jeudi 12 janvier 2012

Les titres de page sont un élément important de nos résultats de recherche : ils constituent la première ligne de chaque résultat et ce sont les liens réels sur lesquels nos internautes cliquent pour accéder aux sites Web. Notre conseil aux webmasters a toujours été d’écrire des titres de page uniques et descriptifs (et des méta-descriptions pour les extraits) pour décrire aux internautes de quoi traite la page.

Nous utilisons de nombreux signaux pour décider quel titre afficher aux utilisateurs, principalement la balise <title>
si le webmaster en a spécifié une. Mais pour certaines pages, un seul titre n’est peut-être pas le meilleur à afficher pour toutes les requêtes, et nous avons donc des algorithmes qui génèrent des titres alternatifs pour permettre à nos utilisateurs de reconnaître plus facilement les pages pertinentes. Nos tests ont montré que ces titres alternatifs sont généralement plus pertinents pour la requête et peuvent considérablement améliorer le taux de clics sur le résultat, aidant à la fois nos internautes et nos webmasters. Environ la moitié du temps, c’est la raison pour laquelle nous affichons un titre alternatif.

D’autres fois, des titres alternatifs sont affichés pour les pages qui n’ont pas de titre ou qui ont un titre non descriptif spécifié par le webmaster dans le HTML. Par exemple, un titre utilisant simplement le mot « Accueil » n’est pas vraiment indicatif du sujet de la page. Un autre problème courant que nous observons est lorsqu’un webmaster utilise le même titre sur presque toutes les pages d’un site Web, le dupliquant parfois exactement et n’utilisant parfois que de mineures variations. Enfin, nous essayons également de remplacer les titres inutilement longs ou difficiles à lire par des alternatives plus concises et descriptives.

Pour plus d’informations sur la façon dont vous pouvez écrire de meilleurs titres et méta-descriptions, et pour en savoir plus sur les signaux que nous utilisons pour générer des titres alternatifs, nous avons récemment mis à jour l’
article du centre d’aide sur ce sujet. Nous essayons également de notifier aux webmasters lorsque nous découvrons des titres qui peuvent être améliorés sur leurs sites Web grâce à la fonctionnalité de suggestions HTML dans les outils pour webmasters ; vous trouverez cette fonctionnalité dans la section Diagnostic du menu sur le côté gauche.

Comme toujours, si vous avez des questions ou des commentaires, veuillez nous en faire part dans le
forum d’aide pour les webmasters.

Publié par Pierre Far, Analyste des tendances pour les webmasters