Publicado el 19 de julio de 2023
Los vídeos siguen ganando importancia como formato para la creación y el consumo de contenido en la web, y pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google en todas las plataformas y ubicaciones. Google pretende identificar, comprender y mostrar vídeos útiles de toda la web, ayudando a las personas a encontrar contenido relevante y facilitando su consumo.
Siguiendo las mejores prácticas de SEO para vídeos y utilizando el informe de indexación de vídeos de Search Console, el informe de estado de resultados enriquecidos, y
el informe de rendimiento
para supervisar, solucionar y medir los vídeos en la Búsqueda, muchos editores web han logrado una mayor visibilidad de su contenido en vídeo en las superficies de Búsqueda y un mayor tráfico a su sitio. Aquí hay algunas historias de éxito.
Weather.com vio aumentar por 2 el número de páginas de vídeo indexadas
Weather.com, parte de la marca The Weather Channel de IBM, notó tras implementar el marcado de vídeo que el número de páginas de vídeo indexadas por Google se más que duplicó, haciendo que los usuarios descubrieran los vídeos con mayor facilidad.
Lea Ann Leming, directora de estrategia de contenido y productos de Weather.com, declaró: «Nuestro equipo se apasiona por servir al consumidor y mantener a las personas seguras e informadas ante el clima, ya sea para ayudar a planificar sus actividades diarias o para ayudarles a tomar medidas para proteger a sus familias durante el clima severo. Produjimos una cantidad inmensa de vídeos a diario, y la capacidad de [Weather.com] para optimizar adecuadamente la visibilidad de [las páginas de vídeo] ofrece a nuestros usuarios otra forma más de encontrar la información meteorológica que necesitan y esperan de nuestra marca». Durante el proceso de implementación, el equipo de Weather.com utilizó tanto
la prueba de resultados enriquecidos comoel informe de indexación de vídeos de Search Console
2x
. «Estas son excelentes herramientas para comprobar la eficacia del esquema a medida que iteramos».
Aumento de páginas de vídeo indexadas
Italiaonline experimentó un aumento del 841 % en los clics de vídeo y una disminución del 85 % en los errores de indexación de vídeo
Italiaonline es uno de los principales grupos digitales de Italia y posee sitios web de redes nacionales muy visitados. En sus diversos servicios y múltiples dominios, Italiaonline llega al 62 % del mercado italiano, con 27,2 millones de usuarios únicos.
Domenico Pascuzzi, director de marketing de publicaciones en Italiaonline, nos dijo: «Hoy en día, el vídeo es el tipo de contenido en línea más atractivo; por eso priorizamos la implementación de las mejores prácticas de Vídeos en la Búsqueda para impulsar las clasificaciones de búsqueda orgánica de nuestros contenidos de vídeo y desatar nuevas oportunidades de vídeo para nuestros clientes».
«El proceso de integración transcurrió sin problemas gracias a la documentación proporcionada», afirmó Gionata Matteucci, director de desarrollo técnico de publicaciones y publicidad en Italiaonline.
841%
Para supervisar el rendimiento de sus páginas de vídeo tras la implementación, Italiaonline utilizó el informe de indexación de vídeos de Search Console, que también proporcionó información sobre lo que aún necesitaba solución. Con eso en mente, implementaron datos estructurados de vídeo y experimentaron un aumento del 841 % en los clics de vídeo y del 353 % en las impresiones en la Búsqueda orgánica, mientras que los errores de indexación de vídeo disminuyeron un 85 %.
85%
Aumento de los clics de vídeo en la Búsqueda de Google
Disminución de los errores de indexación de vídeo
ABP News mejoró su visibilidad en sus 8 idiomas regionales, lo que generó un crecimiento del tráfico del 30 %
ABP News es un gran editor de noticias en la India con un gran corpus de contenido en vídeo en 8 idiomas regionales. ABP optimizó la visibilidad de su contenido en Google mediantela adición de datos estructurados ,
la adopción de las mejores prácticas de vídeo.
en la Búsqueda y la prueba de nuevas características como
30%
los momentos clave de los vídeos
Cómo lo aplicamos
Results like these are reproducible only when the underlying condition matches. Before we promise a client anything similar, we check whether their site has the same starting gap this case study describes.
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