Horario de oficina de SEO de Google de marzo de 2023

Esta es la transcripción de la edición de marzo de 2023 de Horario de oficina de SEO de Google. Para obtener ayuda específica del sitio, recomendamos publicar su pregunta en la Comunidad de ayuda de Google Search Central.

¿Cómo actualizar mejor los resultados de mi sitio?

John: Bob nos pregunta: ¿Cómo actualizar mejor los resultados de SEO? Apunté una URL a un nuevo sitio de WordPress, pero los resultados de búsqueda están mezclando el sitio anterior y el nuevo sitio.

Hola Bob, no hay nada especial que debas hacer al actualizar un sitio web. A medida que Google vuelve a procesar tu sitio web actual, se actualizará automáticamente. Sin embargo, hay algunas cosas que podrías hacer. Idealmente, al cambiar las URL de un sitio web, como cuando eliminas páginas o las combinas, tus URL antiguas deberían redirigirse a las nuevas. Esto ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda. Si eso no es posible, deberían devolver un 404 o un 410 código de resultado. Revisé tu sitio y ya estás haciendo esto. Si hay páginas que necesitas eliminar con urgencia, puedes enviarlas para eliminación en Search Console. Finalmente, al mirar tu sitio, se siente como si los títulos y las descripciones podrían mejorarse. Por ejemplo, podrías poner la ubicación, los nombres de la ciudad y el estado, en los títulos para que sea más fácil de reconocer para las personas.

¿Cómo reconoce Google las imágenes WEBP?

Gary: Sam pregunta: ¿Cómo reconoce Google las imágenes WEBP? ¿A través de extensiones de archivo o el formato de la imagen en sí?

Esta es una pregunta interesante. Con casi todos los tipos de contenido, en realidad estamos mirando el encabezado de tipo de contenido en la respuesta HTTP. Las imágenes no son diferentes. El formato de imagen en realidad no se aprende de la extensión de archivo, sino del encabezado de tipo de contenido que envía el servidor. También podemos usar otros métodos para saber qué formato es la imagen, pero el encabezado HTTP generalmente ya es suficiente.

Manejo del error ‘no se pudo determinar el video prominente’

Lizzi: Jimmy pregunta: ¿Cómo resuelvo el error ‘Google no pudo determinar el video prominente en la página’ en Search Console?

Hola, Jimmy. Entonces Search Console te muestra una lista de páginas afectadas por este mensaje. Así que echaría un vistazo a algunas de esas páginas para ver si tiene sentido arreglarlo. Puede ser que esto esté funcionando según lo previsto, según cómo diseñaste la página, y eso está totalmente bien. Prominente significa que el video está a la vista cuando la página se carga por primera vez. Esto también se conoce como “above the fold”. Y el video debe tener un tamaño apropiado, así que ni demasiado pequeño ni demasiado grande. El documentación del informe de indexación de video tiene más detalles sobre esto, así que puedes echarle un vistazo.

¿Un idioma en dos mercados es visto por Google como contenido duplicado?

John: Mark pregunta: Parece que tener un idioma en dos mercados podría ser visto por Google como contenido duplicado. ¿Cómo evitamos eso?

Esa es una gran pregunta, Mark. Esto surge de vez en cuando. No hay penalización por contenido duplicado y no hay penalización en un caso como este. Sin embargo, es posible que aún veas algunos efectos. Si los sitios tienen páginas con el mismo contenido en el mismo idioma, puede suceder que tratemos una de estas páginas como un duplicado y elijamos la otra como canónica. Esto es página por página. Luego, cuando buscas un fragmento de texto genérico, solo mostraremos una de esas páginas porque la otra es la misma. Si usas hreflang anotaciones, aún podemos intercambiar las URL en la Búsqueda. Sin embargo, los informes de Search Console se refieren principalmente a las URL canónicas. Así que podría parecer que estamos ignorando la otra versión. En resumen, puede ser un poco confuso para los informes, pero seguirá funcionando. Para estar más seguro, podrías mostrar un banner cuando un usuario de otro país visite para guiarlos a su versión apropiada.

¿Es mejor usar .com para mi sitio web holandés, o .nl?

Gary: Jelle pregunta: Tengo un sitio web holandés con un dominio .nl y recientemente compré el dominio .com también. ¿Es mejor para el SEO usar el dominio .com para mi sitio web holandés, o el .nl?

Bueno, gran tema, pero si es posible, me quedaría en la versión .nl de tu nombre de dominio. Por un lado, un cambio de sitio puede conllevar riesgos. Así que generalmente solo quieres hacerlos si realmente no tienes otra opción. Y la segunda cosa es que la versión .nl es una señal muy directa para todos los motores de búsqueda de que el sitio es local para los Países Bajos. No obtienes ese beneficio de los dominios .com.

¿Cómo muevo una gran cantidad de páginas indexadas?

Lizzi: Anónimo pregunta: ¿Cómo muevo una gran cantidad de páginas indexadas a otro sitio?

Está bien, esto suena como una aventura. Intenta minimizar tu margen de error y aísla el cambio que estás haciendo. No hagas otros cambios grandes, como la rearquitectura del sitio o el rediseño. Concéntrate solo en mover las URL, tal como están, y asegúrate de redirigirlas. Haz una lista de todas las URL antes y después, para monitorear que estás redirigiendo el tráfico correctamente. Tenemos algunas documentaciones sobre cambios de sitio que tienen más información sobre qué verificar para asegurarte de que tu cambio de sitio sea exitoso. ¡Buena suerte!

¿Las solicitudes de rastreo en Search Console cubrirán el rastreo de Google AdsBot?

John: Ellen pregunta: ¿Las solicitudes de rastreo en Search Console cubrirán el rastreo de Google AdsBot? Porque notamos algunos ejemplos proporcionados por la solicitud de rastreo de Search Console que solicitan nuestras URL de productos desde Merchant Center.

Hola Ellen, y sí, las estadísticas de rastreo en Search Console incluyen a AdsBot también. Deberías verlo listado por separado en la sección Tipo de Googlebot. Esto se incluye aquí porque AdsBot utiliza la misma infraestructura que los Googlebots de búsqueda y está limitado a través de los mismos mecanismos de tasa de rastreo.

¿Cómo actualiza Google una URL indexada?

Gary: Shannon pregunta: ¿Cómo actualiza Google una URL indexada que se devuelve de la búsqueda?

Bueno, Google actualiza la URL en su índice una vez que se rastrea y se vuelve a procesar. Así que salimos con Googlebot, rastreamos la URL y luego la pasamos a nuestro indexador. Y eso probablemente volverá a procesar esa URL. Dependiendo de la popularidad de la URL, esto puede llevar algún tiempo, pero eventualmente llegamos allí.

¿Puede hreflang ser leído y entendido a través de varios sitemaps?

Lizzi: Frederick pregunta: ¿Puede hreflang ser leído y entendido a través de varios sitemaps, o necesitas que todas las URL que comparten el mismo idioma estén en el mismo sitemap? ¿Entonces un sitemap para DE, para CH y para AT?

Puedes hacer cualquiera de los dos enfoques, el que sea más fácil de administrar para ti. Echaría un vistazo a nuestra documentación sobre el envío de sitemaps entre sitios y la documentación de hreflang. Hay más información allí sobre lo que necesitas para que esto suceda y dependiendo del enfoque que elijas y el método de envío.

¿Puedo solicitar masivamente la reindexación?

John: Martyna pregunta: ¿Puedo solicitar masivamente la reindexación de todos los productos en la tienda en Search Console?

Hola Martyna. Desafortunadamente, no hay un botón para presionar para solicitar el reprocesamiento de todo un sitio web. En cambio, esto es algo que sucede automáticamente con el tiempo. Puedes informarnos sobre las páginas que han cambiado, utilizando un archivo sitemap, y la mayoría de las configuraciones de comercio electrónico hacen esto por ti. También puedes usar un feed de Merchant Center, si se trata de actualizaciones de productos o precios. Si hay páginas individuales que te gustaría que se actualizaran más rápido, puedes hacerlo con la herramienta de inspección de URL en Search Console, donde puedes solicitar la reindexación. Si hay páginas que necesitas eliminar con urgencia, también puedes hacerlo en Search Console. En la práctica, todo esto debería funcionar automáticamente si estás utilizando una buena configuración de comercio electrónico.

¿Por qué Google muestra una URL como duplicada de otra URL?

Gary: Lori pregunta sobre las URL duplicadas: Google muestra una URL como duplicada de otra URL, ¿por qué?

Bueno, si inicias sesión en Search Console, los datos que obtienes pueden arrojar luz sobre por qué una URL en particular se considera duplicada. Pero solo para responder a ciegas, consideramos que dos URL son duplicadas porque en algún momento fueron duplicadas, o al menos casi duplicadas. Puedes usar tu motor de búsqueda favorito para buscar nuestro documentación sobre cómo solucionar problemas de canonicalización para obtener consejos sobre cómo solucionar su problema.

¿Es la <strong> etiqueta beneficiosa para nuestro sitio web?

Lizzi: Varinder pregunta: ¿Es la <strong> etiqueta beneficiosa para nuestro sitio web o no, y cuál es la diferencia entre la <b> etiqueta y la <strong> etiqueta?

Buena pregunta. Tanto la <b> etiqueta como la <strong> etiqueta son formas en las que puede especificar que el texto es importante, pero no son lo mismo. La <strong> etiqueta debe usarse para cosas que son de importancia más intensa, urgentes o de naturaleza seria, como una advertencia. La forma en que me gusta recordar la diferencia es que strong es una forma más fuerte de negrita.

¿Por qué mi sitio web específico no se está indexando?

John: Hamza envió una pregunta diciendo: Por favor, revisen mi archivo robots.txt. Quiero saber por qué mi sitio web no se está indexando.

Hola Hamza. Incluiste una copia del archivo robots.txt de tu sitio en el envío. Incluía un enlace al feed que estás enviando como archivo de sitemap. Así que eché un vistazo rápido a tu sitio. La buena noticia es que tu archivo robots.txt no está frenando tu sitio. La mala noticia es que hay muy poco en tu sitio que sospecho que valga la pena indexar para la búsqueda. No es un problema técnico. Es un sitio de tipo descarga gratuita y son principalmente descripciones de videos y música con enlaces de descarga de afiliados. El texto parece estar copiado de otros sitios. Mi recomendación honesta sería eliminar el sitio y comenzar de nuevo con un tema que te apasione y donde tengas conocimientos existentes que puedas compartir. Si prefieres concentrarte en los detalles técnicos, tal vez trabaja junto con alguien que tenga contenido, pero que necesite ayuda técnica. Espero que eso ayude.

¿Son los cambios en site: una señal de una actualización del sistema de clasificación principal?

Gary: Jason pregunta: ¿Son los cambios drásticos en los resultados de búsqueda de site: una señal reveladora de una actualización del sistema de clasificación principal?

Buena pregunta. Respuesta fácil. No.

¿Puede Google rastrear texto en imágenes para el mejor SEO?

Lizzi: Bartu pregunta: Subí una imagen a mi sitio web. También tiene texto. ¿Puede Google rastrear ese texto en la imagen para el mejor SEO?

Bueno, Google generalmente puede extraer texto de imágenes a través de OCR. Es mejor si proporcionas esa información a través de alt texto para esa imagen, para que podamos entender mejor el contexto de tu imagen. No solo es útil para tus lectores que podrían estar visitando tu sitio a través de un lector de pantalla, sino que te da más oportunidades para explicar cómo tu imagen se relaciona con el resto del contenido en tu página.

¿El algoritmo de velocidad de página de Google tiene en cuenta los viewports optimizados para la velocidad?

John: Nick pregunta: ¿El algoritmo de velocidad de página de Google tiene en cuenta las páginas web que han tenido el contenido de su viewport optimizado para la velocidad, en lugar de toda la página? A veces puede no ser posible cargar toda la página dentro de parámetros de tiempo aceptables.

Hola Nick. Cuando se trata de la búsqueda, usamos las core web vitals como parte de cómo medimos la page experience. Las core web vitals incluyen el largest contentful paint, o LCP, que es probablemente lo más cercano a tu mención del tiempo de carga de la página. La métrica LCP informa el tiempo de renderizado de la imagen o bloque de texto más grande visible dentro del viewport, en relación con cuando la página comenzó a cargarse por primera vez. Sospecho que esto cubre tu preocupación. Para obtener más información, tenemos documentación sobre las core web vitals y hay un web vitals discussion group, si tienes preguntas detalladas.

¿Hay algún problema para Googlebot en la región árabe?

Gary: Mirela pregunta: ¿Hay algún problema de cobertura para Googlebot en la región árabe que podría afectar la indexación? GSC puede obtener nuestro sitemap.

Bueno, hay muchas, muchas razones por las que Google no pudo obtener un sitemap. Pero, con mucho, la más común está relacionada con la calidad del feed, o más precisamente con las páginas que nos enviaron a través de ese feed. Ten en cuenta que un sitemap en realidad no es necesario para aparecer en la Búsqueda. Así que sigue haciendo lo que estás haciendo y el problema puede desaparecer, a medida que nuestros algoritmos reevalúan el contenido de tu sitio.

Si tengo sitios DE, AT y CH en mi dominio, ¿debería marcar DE con hreflang ‘de’?

Lizzi: Bien, tenemos otra pregunta de Frederick: Si tengo sitios DE, AT y CH en mi dominio, ¿debería marcar DE con hreflang ‘de’ (no ‘de-de’), ya que es el mercado más importante para mí?

Podrías hacer ‘de’ o ‘de-de’. Depende de tus objetivos y de si necesitas orientarte por país. Si, por ejemplo, estás de acuerdo con que los usuarios en Suiza aterricen en tu sitio de país .de, entonces está bien usar simplemente ‘de’.

Si Googlebot encuentra un sitio web no lanzado y protegido por contraseña, ¿cómo se vuelve a rastrear el sitio web?

John: Leah pregunta: Si Googlebot busca un sitio web no lanzado que tiene acceso por contraseña, ¿cómo se vuelve a rastrear el sitio web después del 401 error code?

¿Nuestro sitio no estaba lanzado y oculto detrás de una contraseña. Hubo un intento de rastreo de Googlebot realizado en noviembre, pero fue bloqueado. Tengo curiosidad sobre cómo hacer que el sitio se rastree de nuevo.

Hola Leah. Eché un vistazo rápido al sitio que mencionaste y parece que lo estamos rastreando normalmente ahora. Y esa es la forma en que debería estar sucediendo. Bloquear un sitio de prueba con una contraseña es una práctica común y recomendada. En este y en otros casos, como cuando tu servidor se cae o una página desaparece, nuestros sistemas volverán a intentarlo de vez en cuando. Verás esto en Search Console como errores de rastreo. Cuando las cosas sean accesibles, intentaremos retomar e indexar las páginas de nuevo. Y si eliminas algo para siempre, entonces esos errores de rastreo ocasionales son normales y no son motivo de alarma.

¿Cómo podemos generar enlaces de sitio de la tienda de aplicaciones?Gary

: Olivia pregunta: Hola, equipo de Search Console. Noté que algunos sitios web de medios tienen un enlace de sitio que apunta a las tiendas de aplicaciones de iOS o Google Play. Por ejemplo, The Washington Post o Times UK. ¿Cómo podemos generar este tipo de enlaces de sitio? Gracias. Bueno, no soy del equipo de Search Console, soy del equipo de Búsqueda, pero creo que puedo responder esto. Generalmente proviene del gráfico de conocimiento. Una vez que tu aplicación móvil está asociada con tu sitio web, por ejemplo, deep linking

o proporcionando el sitio web en las tiendas de aplicaciones, de donde podemos aprender, la aplicación puede aparecer en nuestros resultados de alguna forma. A veces como un resultado de aplicación, a veces como un enlace de sitio.

¿Está permitido agregar un dato estructurado dentro de otro tipo de dato estructurado?Lizzi

: Prabal pregunta: ¿Está permitido agregar un dato estructurado dentro de otro tipo de dato estructurado? Por ejemplo, agregar datos estructurados de carrusel dentro de datos estructurados de preguntas y respuestas. Sí. Anidar tus datos estructurados puede ayudarnos a entender cuál es el enfoque principal de la página. Por ejemplo, si pones receta y reseña al mismo nivel, no es tan claro como decirnos que la página es una receta con una reseña anidada. Esto significa que el propósito principal de la página sería una receta y que la reseña es un componente más pequeño de eso. Como consejo, siempre revisa la documentation específica de la función para ver si hay más notas sobre cómo combinar varios tipos de datos estructurados. En este momento, las únicas supported carousel features

son curso, película, receta y restaurante.

¿Por qué Google no muestra resultados de mapas de negocios locales para algunas consultas?Gary

: Tyson pregunta: Para el término de búsqueda ‘invitaciones de boda’, Google ya no muestra resultados de mapas de negocios locales. ¿Por qué?

El tipo de funciones de búsqueda que mostramos para diferentes consultas es un negocio muy dinámico y depende de muchos factores, como la ubicación del usuario, y la calidad de los datos puede volver eventualmente. Realmente no tienes que preocuparte por eso. ¿Cómo define Google una página que tiene errores soft-404?

Lizzi: Rajeev pregunta: ¿Cómo define Google una página que tiene errores soft-404, a pesar de las directrices de errores soft-404 de Google?

Hola Rajeev. Los errores soft-404 suelen aparecer cuando ocurre algún tipo de error. Por ejemplo, si falta algún recurso que debería cargarse en la página pero no lo hace, lo que termina pareciéndose mucho a una 404 página. O podría ser que aparezca alguna cadena de error cuando el recurso no se carga. Puedes revisar la vista de la página del Googlebot con la herramienta de inspección de URL y ver si se ve bien. En tu caso, si es una página de resultados de búsqueda de empleo, lo ideal sería que hubiera una lista de empleos en esa página y no un mensaje de error de “no se encontraron empleos”, porque el widget falló al cargar o algo así. Sin embargo, si realmente no se encontraron empleos, entonces esta página no debería ser indexada. A veces, el error soft-404 funciona según lo previsto y, como notaste, puedes ignorar el error en Search Console si ese es el caso.

¿Es mejor tener dos sitios web si una empresa ofrece diferentes servicios?

Gary: Adrian pregunta: Si una empresa ofrece diferentes servicios, por ejemplo, cursos de idiomas y cursos de TI, ¿es mejor tener dos sitios web o el mismo en términos de SEO?

Bueno, diría que esta es en gran medida una decisión comercial más que una decisión de SEO. Dependiendo de la configuración, tener dos sitios web puede generar costos de mantenimiento sustanciales que pueden superar el beneficio que dos dominios separados pueden traer. Si eso no es un problema, tener un sitio web diferente para tus usuarios en diferentes regiones o diferentes categorías de cursos que ofreces es a veces útil, especialmente si es un sitio web localizado. Entonces, por ejemplo, si estás proporcionando una versión para usuarios de iOS o usuarios de habla inglesa y usuarios de habla alemana, en esos casos, especialmente, los usuarios tienden a hacer clic más fácilmente en tu sitio web y permanecer en él.

¿Qué significa ‘Esta URL no está permitida para un sitemap en esta ubicación’?

Lizzi: Zain pregunta: ¿Qué significa el error para un XML hreflang sitemap que dice – ‘Esta URL no está permitida para un sitemap en esta ubicación’? Envié hreflang para ambos sitios de país a través del envío de sitemap, pero obtuve errores y no estoy seguro de cómo solucionar el problema.

Hola Zain. Asegúrate de estar verificado para ambos sitios de país en Search Console y verifica que la URL esté en un nivel superior a donde se almacena el sitemap. Si aún tienes un problema, puedes consultar la guía de solución de problemas de sitemaps en el Centro de ayuda de Search Console o publicar en los foros con más detalles sobre tu sitemap y la URL que no funciona. Espero que eso ayude.

¿Por qué las búsquedas orgánicas muestran una imagen diferente a la imagen principal?

Gary: Martina pregunta: ¿Por qué las búsquedas orgánicas muestran una imagen diferente junto al enlace que la imagen principal del producto vinculado?

Las imágenes dentro de los resultados de búsqueda de Google no son necesariamente la imagen principal de la página, sino más bien la imagen que es más relevante para la consulta del usuario, según las señales que tenemos para esa imagen en particular.

¿Cuáles son las implicaciones de usar un scroll infinito sin paginación numerada?

John: Adam pregunta: ¿Cuáles son las implicaciones de usar un scroll infinito sin enlaces de paginación numerados en un sitio de comercio electrónico?

Hola Adam. Una de las dificultades con el scroll infinito en términos de la Búsqueda de Google es que los motores de búsqueda necesitan hacer el scroll para ver el siguiente segmento de contenido. En la práctica, en Google, esto se hace a través de una técnica llamada “expansión de viewport”, donde renderizamos una página como un teléfono muy largo. Sin embargo, esto no es particularmente eficiente y puede significar que no veamos el contenido infinito que podrías tener. Debido a eso, se recomienda encarecidamente que tengas algunos enlaces de paginación además de cualquier scroll infinito que puedas hacer. La paginación permite a los motores de búsqueda acceder explícitamente a páginas específicas, lo que facilita la indexación tanto como sea posible. Para sitios de comercio electrónico, tenemos más sobre esto en nuestra documentación de Search Central.