Enlaces de calidad a tu sitio

Lunes, 21 de junio de 2010

Una pregunta popular en nuestro
Foro de ayuda para webmasters
trata sobre las mejores prácticas para la construcción de enlaces orgánicos. Parece haber cierta confusión,
especialmente entre los webmasters menos experimentados, sobre cómo abordar el tema. Se han compartido diferentes perspectivas y también nos gustaría explicar
nuestro punto de vista
sobre cómo conseguir enlaces de calidad.

Si tu sitio es bastante nuevo y aún es desconocido, una buena técnica de marketing es involucrarte en la comunidad relacionada con tu tema. Interactúa y aporta en foros y blogs. Solo ten en cuenta que debes contribuir de manera positiva, en lugar de hacer spam o solicitar enlaces para tu sitio. Simplemente construir una reputación puede atraer personas a tu sitio. Y seguirán visitándolo y enlazándolo. Si ofreces contenido duradero, único y atractivo —algo que permita que brille tu experiencia—, la gente querrá recomendarlo a otros. Un gran contenido puede cumplir este propósito tanto como proporcionar herramientas útiles.

Una forma prometedora de crear valor para tu grupo objetivo y conseguir excelentes enlaces es pensar en problemas o cuestiones que tus usuarios puedan encontrar. Es probable que los visitantes aprecien tu sitio y lo enlacen si publicas un tutorial breve o un video que proporcione una solución, o una herramienta práctica. Las encuestas o los resultados de investigaciones originales pueden servir para el mismo propósito si resultan útiles para el público objetivo. Ambos métodos aumentan tu credibilidad en la comunidad y mejoran la visibilidad. Esto puede ayudarte a conseguir enlaces duraderos basados en méritos y seguidores leales que generen tráfico directo y “difundan la voz”. Ofrecer varias soluciones para diferentes problemas podría evolucionar en un blog que afecte continuamente la reputación del sitio de manera positiva.

El humor puede ser otra forma de conseguir grandes enlaces y hacer que la gente hable de tu sitio. Con
Google Buzz
y otros servicios de redes sociales en constante crecimiento, el contenido entretenido se comparte ahora más que nunca. Hemos visto todo tipo de contenido divertido, desde arte ASCII incrustado en el código fuente de un sitio hasta divertidos mensajes de inactividad utilizados como técnica de marketing viral para aumentar la visibilidad de un sitio. Sin embargo, no recomendamos confiar únicamente en tácticas efímeras de link-bait. Su atractivo desaparece rápidamente y, por muy poderosas que puedan ser las acrobacias de marketing, no debes confiar en ellas como estrategia a largo plazo o como tu único esfuerzo de marketing.

Es importante aclarar que cualquier estrategia legítima de construcción de enlaces es un esfuerzo a largo plazo. Hay quienes defienden métodos efímeros y a menudo llenos de spam, pero estos no son recomendables si te importa la reputación de tu sitio.
Comprar enlaces que transmiten PageRank
o al azar
intercambiar enlaces
son las peores formas de intentar conseguir enlaces y es probable que no tengan un impacto positivo en el rendimiento de tu sitio con el tiempo. Si la visibilidad de tu sitio en el índice de Google es importante para ti, es mejor evitarlas.

Los directorios a menudo se mencionan como otra forma de promover sitios nuevos en el índice de Google. Hay directorios excelentes y temáticos que aportan valor a Internet. Pero no hay muchos en proporción a los de menor calidad. Si decides enviar tu sitio a un directorio, asegúrate de que sea sobre el tema, moderado y bien estructurado. Los envíos masivos, que a veces se ofrecen como un método rápido de SEO alternativo, son en su mayoría inútiles y es poco probable que sirvan para tus propósitos.

Puede ser una buena idea echar un vistazo a sitios similares en otros mercados e identificar los elementos de esos sitios que también podrían funcionar bien para el tuyo. Sin embargo, es importante no limitarse a copiar historias de éxito, sino adaptarlas para que proporcionen un valor único a tus visitantes.

Finalmente, considera facilitar que los usuarios menos tecnológicos enlacen a tu sitio. De manera similar a como lo hacemos en YouTube, ofrecer servicios de marcadores para sitios sociales como Twitter o Facebook puede ayudar a difundir el excelente contenido de tu sitio y atraer la atención de los usuarios.

Como de costumbre, nos gustaría conocer tu opinión. Te invitamos a unirte a nuestro
Foro de ayuda para webmasters
comunidad.

Escrito por
Kaspar Szymanski,
Estratega de Calidad de Búsqueda, Dublín