Des liens de qualité vers votre site

Lundi 21 juin 2010

Une question fréquente sur notre
Forum d’aide pour webmasters
concerne les bonnes pratiques pour la création de liens organiques. Il semble y avoir une certaine confusion,
en particulier parmi les webmasters les moins expérimentés, sur la façon d’aborder le sujet. Différents points de vue ont été partagés, et nous aimerions également expliquer
notre point de vue
sur l’obtention de liens de qualité.

Si votre site est plutôt récent et encore inconnu, une bonne technique marketing est de vous impliquer dans la communauté autour de votre sujet. Interagissez et contribuez sur les forums et les blogs. Gardez simplement à l’esprit qu’il faut contribuer de manière positive, plutôt que de spammer ou de faire de la prospection pour votre site. Le simple fait de se bâtir une réputation peut attirer du monde sur votre site. Et ils continueront à le visiter et à y faire des liens. Si vous proposez du contenu durable, unique et captivant — quelque chose qui met en valeur votre expertise —, les gens voudront le recommander à d’autres. Un contenu de qualité peut servir cet objectif tout autant que la fourniture d’outils utiles.

Une façon prometteuse de créer de la valeur pour votre groupe cible et d’obtenir de superbes liens est de réfléchir aux problèmes ou aux questions que vos utilisateurs pourraient rencontrer. Les visiteurs sont susceptibles d’apprécier votre site et de faire un lien vers celui-ci si vous publiez un court tutoriel ou une vidéo fournissant une solution, ou un outil pratique. Des sondages ou des résultats de recherche originaux peuvent servir le même objectif s’ils s’avèrent utiles pour le public cible. Les deux méthodes renforcent votre crédibilité dans la communauté et augmentent la visibilité. Cela peut vous aider à obtenir des liens durables basés sur le mérite et des abonnés fidèles qui génèrent du trafic direct et « font passer le mot ». Proposer un certain nombre de solutions à différents problèmes pourrait évoluer vers un blog capable d’influencer continuellement la réputation du site de manière positive.

L’humour peut être un autre moyen d’obtenir de superbes liens et de faire parler de votre site. Avec
Google Buzz
et d’autres services de médias sociaux en constante expansion, le contenu divertissant est partagé plus que jamais. Nous avons vu toutes sortes de contenus amusants, de l’art ASCII intégré dans le code source d’un site à des messages de temps d’arrêt amusants utilisés comme technique de marketing viral pour accroître la visibilité d’un site. Cependant, nous ne recommandons pas de compter uniquement sur des tactiques éphémères d’appât à liens. Leur attrait s’estompe rapidement et, aussi puissants que puissent être les coups marketing, vous ne devriez pas compter sur eux comme stratégie à long terme ou comme unique effort marketing.

Il est important de préciser que toute stratégie légitime de création de liens est un effort à long terme. Certains préconisent des méthodes éphémères, souvent assimilées à du spam, mais celles-ci sont déconseillées si vous vous souciez de la réputation de votre site.
Acheter des liens transmettant le PageRank
ou aléatoirement
échanger des liens
sont les pires façons d’essayer d’obtenir des liens et n’auront probablement aucun impact positif sur les performances de votre site au fil du temps. Si la visibilité de votre site dans l’index Google est importante pour vous, il est préférable de les éviter.

Les soumissions dans des annuaires sont souvent mentionnées comme un autre moyen de promouvoir les jeunes sites dans l’index Google. Il existe d’excellents annuaires thématiques qui apportent de la valeur à Internet. Mais ils ne sont pas nombreux par rapport à ceux de moindre qualité. Si vous décidez de soumettre votre site à un annuaire, assurez-vous qu’il est ciblé, modéré et bien structuré. Les soumissions en masse, qui sont parfois proposées comme une méthode de contournement SEO rapide, sont pour la plupart inutiles et ne serviront probablement pas vos objectifs.

Il peut être judicieux de jeter un œil à des sites similaires sur d’autres marchés et d’identifier les éléments de ces sites qui pourraient également fonctionner pour le vôtre. Cependant, il est important de ne pas se contenter de copier des success stories, mais de les adapter afin qu’elles procurent une valeur unique à vos visiteurs.

Enfin, pensez à faciliter la création de liens vers votre site pour les utilisateurs moins technophiles. À l’instar de ce que nous faisons sur YouTube, proposer des services de favoris pour les sites sociaux comme Twitter ou Facebook peut aider à diffuser le message sur le contenu de qualité de votre site et à attirer l’attention des utilisateurs.

Comme d’habitude, nous aimerions connaître votre avis. Vous êtes invité à rejoindre notre
Forum d’aide pour webmasters
communauté.

Écrit par
Kaspar Szymanski,
Stratège en qualité de recherche, Dublin