Cómo entender la autoridad de temas en las noticias

Martes, 23 de mayo de 2023

Los acontecimientos informativos importantes suelen ser cubiertos por una amplia variedad de sitios de noticias. Esto puede suponer un reto para los usuarios de Google que buscan publicaciones con una experiencia particular en un tema, como un medio financiero para una consulta sobre el impacto de un informe económico o una publicación local que informe sobre un desastre en su área. Este trabajo experto y útil puede verse eclipsado por una cobertura más general.

Para mostrar mejor el contenido relevante, experto y bien informado en la Búsqueda y Google News, Google ha desarrollado un sistema llamado autoridad de temas (topic authority) que ayuda a determinar qué fuentes expertas son útiles para la consulta de noticias de alguien en ciertas áreas temáticas especializadas, como salud, política o finanzas.

Cómo funciona la autoridad de temas

El sistema de autoridad de temas analiza una variedad de señales para comprender el grado de experiencia que tiene una publicación en áreas particulares. Algunas de las señales más destacadas son:

• La relevancia de una fuente para un tema o ubicación: Nuestros sistemas entienden las publicaciones que parecen especialmente relevantes para temas o ubicaciones. Por ejemplo, pueden saber que las personas que buscan noticias sobre el fútbol de la escuela secundaria de Nashville recurren a una publicación como
  The Tennessean para la cobertura local.
• Influencia e información original: nuestro sistema analiza cómo otros editores citan los informes originales (por ejemplo, el medio que dio la primicia) para comprender cuán influyente y autorizada es una publicación sobre un tema. En 2022, añadimos la etiqueta
  Muy citado
  (Highly Cited) para ofrecer a los usuarios una manera más fácil de identificar historias que han sido frecuentemente citadas por otras organizaciones de noticias.
• Reputación de la fuente: nuestro sistema también analiza el historial de una fuente en cuanto a informes de alta calidad o recomendaciones de fuentes expertas, como asociaciones profesionales. Por ejemplo, el historial de una publicación haciendo reportajes originales o sus premios periodísticos son pruebas sólidas de una reputación positiva para los sitios web de noticias.

Cómo ayuda la autoridad de temas en las búsquedas de noticias

La autoridad de temas ha sido una señal importante para atender mejor las consultas de noticias locales, ofreciendo a los lectores de todo el mundo contenido local y regional más útil tanto en Historias destacadas como en otras funciones de noticias.

He aquí una forma en que la autoridad de temas puede ayudar en una búsqueda: supongamos, por ejemplo, que hubo una inundación donde vives. La señal de autoridad de temas nos ayuda a identificar contenido de publicaciones de esa región que cubren regularmente temas de tu ciudad o pueblo y a mostrarlo en la parte superior de tus resultados de búsqueda. Es probable que se trate de publicaciones familiares que son voces de confianza en la comunidad, aunque grandes medios nacionales también estén cubriendo la inundación.

Nuestro énfasis en la autoridad de temas significa que también podemos ofrecer informes originales de los equipos de noticias que están íntimamente familiarizados con la ubicación y el tema. Es más probable que los editores locales aparezcan con más frecuencia en los eventos informativos que cubren en su área. Los editores con una experiencia específica tienen más probabilidades de aparecer cuando su contenido es más útil para entender una noticia sobre un tema o campo determinado.

Los editores que buscan el éxito con la autoridad de temas deben hacer exactamente lo que sus publicaciones harían normalmente: ofrecer una gran cobertura sobre las áreas y temas que conocen bien. Dicho trabajo debe alinearse naturalmente con lo que mide nuestro sistema de autoridad de temas y con nuestra orientación general sobre la creación de
contenido útil y centrado en las personas.

Publicado por Jen Granito, Directora de Producto de Grupo,
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