Comprendre l'autorité thématique en matière d'actualité

Mardi 23 mai 2023

Les grands événements d’actualité sont souvent couverts par un large éventail de sites d’information. Cela peut poser un défi aux utilisateurs de Google qui recherchent des publications dotées d’une expertise particulière sur un sujet — tel qu’un média financier pour une requête concernant l’impact d’un rapport économique ou une publication locale traitant d’une catastrophe dans leur région. Un tel travail d’expertise et de qualité peut être éclipsé par une couverture plus généraliste.

Afin de mieux mettre en avant un contenu pertinent, expert et éclairé dans la Recherche Google et Google Actualités, Google a développé un système appelé « autorité thématique » (topic authority) qui aide à déterminer quelles sources expertes sont utiles pour répondre à la requête d’actualité d’un utilisateur dans certains domaines spécialisés, tels que la santé, la politique ou la finance.

Comment fonctionne l’autorité thématique

Le système d’autorité thématique analyse divers signaux pour évaluer le niveau d’expertise d’une publication dans des domaines particuliers. Parmi les signaux les plus importants figurent :

• La notoriété d’une source pour un sujet ou un lieu : Nos systèmes identifient les publications qui semblent particulièrement pertinentes pour des sujets ou des lieux donnés. Par exemple, ils savent que les personnes recherchant des informations sur le football lycéen de Nashville se tournent vers une publication comme
  The Tennessean pour une couverture locale.
• Influence et reportages originaux : notre système analyse la manière dont les reportages originaux (par exemple, le média qui a révélé une information en premier) sont cités par d’autres éditeurs pour comprendre l’influence et l’autorité d’une publication sur un sujet. En 2022, nous avons ajouté le label
  Souvent cité
  (Highly Cited) pour permettre aux utilisateurs d’identifier plus facilement les articles fréquemment cités par d’autres organisations de presse.
• Réputation de la source : notre système examine également l’historique d’une source en matière de reportages de haute qualité ou les recommandations de sources expertes, telles que des associations professionnelles. Par exemple, l’historique d’une publication en matière d’enquêtes originales ou ses récompenses journalistiques constituent de solides preuves d’une réputation positive pour les sites d’actualités.

Comment l’autorité thématique aide dans les recherches d’actualités

L’autorité thématique est devenue un signal majeur pour mieux répondre aux requêtes d’actualités locales, offrant aux lecteurs du monde entier des contenus locaux et régionaux plus utiles, tant dans les À la une que dans d’autres fonctionnalités d’actualités.

Voici un exemple de la façon dont l’autorité thématique peut aider lors d’une recherche : imaginez, par exemple, qu’une inondation se produise là où vous vivez. Le signal d’autorité thématique nous aide à identifier le contenu de publications de cette région qui traitent régulièrement de sujets concernant votre ville et à le placer en haut de vos résultats de recherche. Il s’agit probablement de publications familières qui font autorité au sein de la communauté, même si de grands médias nationaux couvrent également l’inondation.

Notre accent mis sur l’autorité thématique signifie que nous sommes également en mesure de proposer des reportages originaux émanant d’équipes de rédaction qui connaissent intimement le lieu et le sujet. Les éditeurs locaux sont plus susceptibles de s’afficher plus souvent pour les événements d’actualité qu’ils couvrent dans leur région. Les éditeurs dotés d’une expertise spécifique sont plus enclins à apparaître lorsque leur contenu est le plus utile pour comprendre un article d’actualité sur un sujet ou un domaine particulier.

Les éditeurs qui cherchent à réussir grâce à l’autorité thématique doivent faire exactement ce que leurs publications feraient normalement : fournir une excellente couverture sur les domaines et les sujets qu’ils maîtrisent. Un tel travail doit naturellement s’aligner sur ce que mesure notre système d’autorité thématique et sur nos recommandations générales concernant la création de
contenus utiles et axés sur les personnes.

Publié par Jen Granito, Group Product Manager,
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