Понимание авторитетности тем в новостях

Вторник, 23 мая 2023 г.

Важные новостные события часто освещаются самыми разными новостными сайтами. Это может создать трудности для пользователей Google, которые ищут публикации с особой экспертизой по какой-либо теме — например, финансовое издание по запросу о влиянии экономического отчета или местное издание, рассказывающее о стихийном бедствии в своем районе. Такая глубокая и полезная работа может затеряться среди более общих материалов.

Чтобы лучше отображать релевантный, экспертный и авторитетный контент в Поиске Google и Google Новостях, компания Google разработала систему под названием «авторитетность тем» (topic authority). Она помогает определить, какие экспертные источники полезны для новостного запроса пользователя в определенных специализированных областях, таких как здоровье, политика или финансы.

Как работает авторитетность тем

Система авторитетности тем учитывает множество сигналов, чтобы оценить уровень экспертизы издания в конкретных областях. Вот несколько наиболее заметных сигналов:

• Насколько известен источник в отношении определенной темы или региона: Наши системы распознают публикации, которые кажутся особенно актуальными для определенных тем или местностей. Например, они могут определить, что люди, ищущие новости о школьном футболе в Нэшвилле, обращаются за местными материалами к такому изданию, как
  The Tennessean .
• Влияние и оригинальные материалы: наша система анализирует, как другие издатели цитируют оригинальные репортажи (например, издание, которое первым опубликовало материал), чтобы понять степень влияния и авторитетности публикации по определенной теме. В 2022 году мы добавили метку
  Часто цитируется
  (Highly Cited), чтобы пользователи могли проще находить статьи, которые часто цитируются другими новостными организациями.
• Репутация источника: наша система также анализирует историю публикации качественных материалов или рекомендации от авторитетных источников, таких как профессиональные сообщества. Например, история создания оригинальных репортажей или журналистские награды являются весомым подтверждением положительной репутации новостного сайта.

Как авторитетность тем помогает в поиске новостей

Авторитетность тем стала важным сигналом для более эффективного обслуживания запросов местных новостей, предоставляя читателям по всему миру более полезный локальный и региональный контент как в разделе «Главные новости», так и в других новостных функциях.

Вот один из примеров того, как авторитетность тем может помочь в поиске: скажем, в вашем районе произошло наводнение. Сигнал авторитетности тем помогает нам находить контент изданий из этого региона, которые регулярно освещают события в вашем городе или населенном пункте, и поднимать его наверх в результатах поиска. Вероятно, это хорошо знакомые издания, которым доверяет местное сообщество, даже если крупные национальные СМИ тоже освещают это наводнение.

Наш упор на авторитетность тем означает также, что мы можем предлагать оригинальные материалы от новостных команд, которые досконально знакомы с регионом и темой. Местные издатели с большей вероятностью будут чаще появляться в выдаче по новостным событиям, которые они освещают у себя. Издатели с узкой специализацией с большей вероятностью появятся тогда, когда их контент наиболее полезен для понимания новости по конкретной теме или в определенной области.

Издателям, стремящимся добиться успеха с помощью авторитетности тем, следует делать ровно то, что их издания обычно и делают: предоставлять качественные материалы в тех областях и по тем темам, которые они хорошо знают. Такая работа должна естественным образом соответствовать тому, что измеряет наша система авторитетности тем, а также нашим общим рекомендациям по созданию
полезного контента, ориентированного на людей.

Опубликовано Джен Гранито, руководитель группы по продукту,
Поиск