Actualización de Google SEO mayo 2023

Duy: Kholizio preguntó: si un dominio es penalizado, ¿afecta a los enlaces salientes desde él?

Supongo que por ‘penalizado’ te refieres a que el dominio fue degradado por nuestros algoritmos de spam o acciones manuales. En general, sí, no confiamos en los enlaces de sitios que sabemos que son spam. Esto nos ayuda a mantener la calidad de nuestras señales de anclaje.

Martin: Ellen Edmands pregunta: ¿Los resultados en la pestaña de html renderizado de la herramienta de inspección de URL y en la pestaña de html renderizado de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos se generan de forma diferente?

En términos generales, se generan de la misma manera. Sin embargo, hay dos formas en que estos podrían crearse: utilizando la canalización de indexación al usar la pestaña “Ver página rastreada” en Google Search Console o usando la prueba en vivo en Google Search Console o la prueba en vivo en la herramienta de prueba de resultados enriquecidos. Ambas pruebas en vivo omiten el almacenamiento en caché para proporcionar un vistazo actual de cómo se renderizará la versión actual de la página. Por lo tanto, es sin almacenamiento en caché, y sin almacenamiento en caché pueden ocurrir tiempos de espera que afectarán la salida renderizada. Dependiendo de dónde ocurran estos tiempos de espera, o si ocurren, es posible que obtenga un HTML renderizado diferente. Pero la forma en que se crean utiliza exactamente las mismas rutas a través de nuestra infraestructura.

Gary: Shantanu preguntaba: ¿Vale la pena hacer envíos de SEO fuera de la página a sitios de directorios y marcadores sociales?

Me gusta esta pregunta porque me recuerda a los tiempos en que hacía SEO hace 15 años. En resumen, no perdería mi tiempo con envíos a directorios y marcadores sociales. Probablemente estés perdiendo el tiempo en cosas que no ayudarán en absoluto.

Eché un vistazo al sitio que mencionaste para verificar. En resumen, son particularmente las páginas de categoría paginadas en tu sitio, y tienen una etiqueta noindex robots. Para cosas como esta, verificaría la URL exacta especificada en Search Console. La forma corta de verificar es abrir la página en un navegador y usar ver código fuente, luego buscar “robots” para encontrar etiquetas robots, y ‘googlebot’ para encontrar etiquetas Googlebot. Algunas páginas pueden tener varias de estas. En tu caso, noté que tienes dos etiquetas robots separadas, y la segunda tiene el noindex. En casos avanzados, querrías usar la emulación móvil en Chrome y usar Inspeccionar elemento en las herramientas de desarrollador para mirar el DOM cargado, o usar la función Inspeccionar URL de Search Console. En este caso particular, sospecho que es un complemento o configuración en la plataforma de comercio electrónico de tu sitio lo que hace esto, y tal vez esté bien para ti así de todos modos.

Duy: Alguien preguntó: Los enlaces a mi sitio parecen provenir de sitios web rusos, ¿cómo bloqueo estos enlaces? Creo que quieren dañar mi sitio haciendo que pierdan posiciones en la búsqueda.

Nuestros algoritmos generalmente hacen un muy buen trabajo al reconocer e ignorar los enlaces de spam o basura en Internet. En algunos casos puede haber muchos de ellos. Realmente no deberías preocuparte por ellos y simplemente dejar que nuestros sistemas hagan su trabajo y concentrarte en mejorar tu sitio web.

Martin: Eshragh pregunta: ¿Importa el backend de un sitio web para el posicionamiento? Por ejemplo, ¿importa si estamos usando WordPress o un CMS hecho a medida o cualquier lenguaje de programación específico para renderizar HTML?

No, generalmente no importa. Sin embargo, el rendimiento y el comportamiento sí importan. Por ejemplo, si tu servidor es particularmente lento, eso puede tener algún impacto en el posicionamiento.

John: Madeleine pregunta: ¿Planeas permitir más de un nombre de sitio para los fragmentos (por ejemplo, para el dominio raíz Y los subdominios)?

En nuestra documentación sobre nombres de sitios, mencionamos que esto es actualmente solo para el nombre de dominio, y no para subdominios. No puedo prometer cambios futuros. Con algunos cambios, el equipo involucrado tiende a comenzar en una parte del problema, evaluar cómo está funcionando y luego expandirse desde allí. Sin embargo, realmente no podemos prometer nada a futuro.

Gary: Tom Baker pregunta: ¿debería tomar más de seis meses indexar mis 16,000 páginas? Veo un aumento de quizás 5 a 15 por semana y me parece lento.

La rapidez con la que se indexa un sitio depende de muchas cosas, pero la más importante es la calidad del sitio, seguida de su popularidad en Internet. Una vez que te asegures de que tu contenido es de la mayor calidad posible, intenta hacer algunas promociones en redes sociales quizás para que la gente empiece a hablar de tu sitio. Eso probablemente ayudará.

John: Michael pregunta: Para los enlaces permanentes, ¿es mejor con contracciones tener “-will-not-” frente a “-wont-” en la URL? “Wont” en realidad tiene otro significado, pero en general, ¿existe una mejor práctica para don’t “-do-not-” frente a “-dont-“?

No importa. En términos generales, las palabras en las URL tienen un efecto mínimo en la búsqueda. Mi única recomendación sería ser consistente, para que no enlaces accidentalmente a la misma página de diferentes maneras. Además, dado que el efecto es mínimo, y dado que cambiar las URL en todo un sitio es un cambio bastante grande, no recomendaría cambiar las URL de un sitio solo por una vaga promesa de SEO que podrías haber leído en algún lugar.

Martin: Aman pregunta: ¿Hace que sea difícil para los Googlebots rastrear e indexar una imagen si tiene muchos niveles en la URL de la imagen? Por ejemplo, https://www.abc.com/ab/cd/content/category/image/hires/imagefilename.jpg

Gary: Anónimo pregunta: Muchos enlaces de spam apuntan a mi sitio web, ¿cómo detenerlos?

Fácil: los ignoras. Internet es un lugar enorme y probablemente recibas enlaces que provienen de sus rincones no tan agradables. Hemos estado lidiando con tales enlaces durante 25 años y nos hemos vuelto bastante buenos ignorándolos. Así que simplemente los ignoraría. Si realmente te molestan, puedes usar la herramienta de desautorización en Search Console.

Los datos de rendimiento en Search Console se recopilan cuando tu sitio se muestra para consultas específicas. Los datos no son teóricos, se basan en lo que se mostró a los usuarios cuando buscaron. Cuando veo datos allí que no entiendo, trato de reducir la configuración del informe para encontrar los detalles. ¿Fue solo en un país determinado? ¿O quizás un tipo de búsqueda específico? ¿Fue quizás algo en una ventana de tiempo muy corta? A veces es posible reproducir los resultados de búsqueda mostrados dados estos detalles, pero también puede ser algo que ya no se muestra, o que solo es visible de vez en cuando. A veces estos son acertijos divertidos, y a veces simplemente tienes que aceptar que actualmente no puedes reproducirlo.

Martin: Madeleine pregunta: Entregamos el HTML completo de una página mediante renderizado del lado del servidor (SSR) para todos los bots de motores de búsqueda y usamos renderizado del lado del cliente para el usuario. ¿Es esta una solución adecuada en términos de SEO de JavaScript?

Ese es un enfoque que llamamos renderizado dinámico. Agrega complejidad a tu configuración y esfuerzos de mantenimiento, pero si funciona para ti, está bien hacerlo. No lo fomentamos para nuevos proyectos, debido al costo de complejidad que agrega también por parte de los propietarios de sitios web. No es una solución óptima, pero si funciona, no veo una razón para cambiarla.

¡Buena pregunta! Generalmente son un poco útiles, pero si tienes muchas imágenes, digamos millones, en un momento tendrás que considerar si ese beneficio vale la pena. Si solo tienes unas pocas aquí y allá, sí, ten buenos nombres de archivo, pero probablemente no deberías molestarte una vez que tengas un montón de ellas. También consulta nuestras mejores prácticas de SEO para imágenes.

John: Lo siguiente es: ¿Cuál es la mejor manera de aumentar tu tráfico después de un rediseño?

Hay muchas formas diferentes de hacer rediseños. Algunos sitios son esencialmente completamente nuevos después de un rediseño, con nuevas URL y estructuras de página completamente nuevas. En casos como ese, tendrías que tratarlo más como una mudanza de sitio e incluir redirecciones, de lo contrario podrías ver una caída inmediata después del relanzamiento. En tu caso, parece que la disminución es más lenta con el tiempo. Para mí, eso sugiere que el rediseño no es principalmente el problema, sino que la búsqueda, la web o los usuarios han cambiado su comportamiento o expectativas con el tiempo. Eso suele ser menos un problema técnico y más sobre entender el mundo alrededor de tu sitio y trabajar para mejorar tu sitio para que coincida. No siempre es fácil, ¡lo siento!

Martin: Jason pregunta: ¿Googlebot para la búsqueda orgánica renderiza cada página rastreada? Si no, ¿con qué frecuencia sucede esto?

Sí y no. No todas las páginas que rastreamos se renderizan. Por ejemplo, un rastreo que conduce a una página de error 404 no se renderizará. Cada página que está bien cuando la rastreamos, se renderiza.

Gary: Matthias pregunta: ¿Puede ser perjudicial tener marcado de esquema en una página que no es válido? (p. ej., marcado de producto sin oferta / reseña / aggregateRating)

La respuesta corta es no. La respuesta larga también es no, porque si no podemos analizarlo, simplemente no lo usaremos. Sin embargo, eso podría significar que te perderás algunas funciones de búsqueda como atributos enriquecidos bajo tus fragmentos.

Esto es algo que tendrías que ver con el proveedor de alojamiento o el registrador de dominios de tu sitio. Sin embargo, la buena noticia es que la búsqueda de Google reconoce las redirecciones temporales de larga duración como permanentes, por lo que esto no es algo crítico para tu sitio en este momento. Es bueno usar la redirección teóricamente correcta, pero la búsqueda también intenta trabajar con lo que tienes, siempre que sea una redirección.

Gary: Anan pregunta: Hola, ¿el contenido repetitivo extenso daña el sitio web? No me refiero a información de contacto, política de privacidad, etc. Gracias.

Generalmente no, el contenido repetitivo extenso no debería tener mucho efecto en la presencia de tu sitio web en la búsqueda. Dicho esto, es posible que desees pensar en cómo los usuarios perciben ese contenido repetitivo extenso; existe la posibilidad de que no les guste en absoluto.

Martin: Matthew pregunta: ¿Cómo evito que Googlebot llame a una API externa costosa al renderizar el JavaScript en una página?

Puedes bloquear la API a través de robots.txt, pero ten cuidado: si usas renderizado del lado del cliente y el contenido de la página depende de estas API, entonces Googlebot necesita acceder a la API para ver el contenido. De lo contrario, tus páginas no tendrían ese contenido cuando Googlebot las mire. Para URL externas de terceros donde no puedes usar robots.txt para bloquear el acceso, podrías cargar estas API condicionalmente en tu JavaScript y omitirlas cuando Googlebot solicite la página.

Gary: D.ray de mu.se pregunta: ¿Existe algún método seguro para cambiar los nombres de dominio sin perder posiciones en el SEO?

Una mudanza de sitio bien ejecutada, que incluye cambios de dominio, no debería resultar en una pérdida de tráfico duradera, así que sí: existe un método para cambiar un nombre de dominio sin perder posiciones. Consulta nuestra documentación sobre mudanzas de sitio; también hemos enlazado a otras guías elaboradas por expertos de otros.

John: Josh pregunta: Mi favicon de marca se cargó hace más de un mes. Sin embargo, en Google todavía está mi favicon de webflow. ¿Sabes cómo resolver esto para que sea el de mi marca que cargué anteriormente?

Tenemos un documento de ayuda sobre favicons, lo revisaría y verificaría los detalles allí. También me aseguraría de que el favicon antiguo ya no esté en tu sitio ni enlazado desde él, e idealmente, que redirijas el archivo antiguo al nuevo. En resumen, asegúrate de que todo sea consistente y de que no haya lugar a malas interpretaciones por parte de los motores de búsqueda. Más allá de eso, a veces estos cambios tardan un tiempo en ser visibles, un mes debería ser suficiente, pero si encuentras otras cosas que arreglar, le daría un poco más de tiempo para ponerse al día. Y finalmente, fuera de Google, Glenn Gabe ha elaborado una guía fantástica sobre la resolución de problemas de favicon, es posible que encuentres algunos consejos más allí.

Gary: V pregunta: ¿Qué pasa si un sitio web escribe publicaciones en varios idiomas (traducidas a mano), cuál es la mejor práctica para dividir el contenido?

Eso realmente depende de ti. Ya sea que uses parámetros de URL como nuestro centro de ayuda, digamos ?hl=ja, o que pongas el código de idioma en la ruta de la URL, no importa desde la perspectiva de la búsqueda. Solo asegúrate de tener una URL única para cada versión de idioma.

John: Michał pregunta: ¿Google acepta enlaces como Página? ¿Es algo que funciona?

No trataríamos esto como un enlace, pero podríamos reconocer la URL y rastrearla por separado. Si quieres que algo sea tratado como un enlace, entonces deberías asegurarte de que sea un enlace normal. Recientemente publicamos pautas sobre cómo hacer enlaces, así que si tu desarrollador web tiene preguntas sobre lo que es compatible, los enviaría allí. Por cierto, esta combinación de HTML no necesariamente funcionaría como un enlace en el navegador tampoco, podría usarse en un menú desplegable para un formulario en su lugar.

Si Search Console informa un problema de robots.txt inalcanzable con tu propiedad, tu sitio o servidor tiene un problema y tendrás que solucionarlo si quieres ver tu sitio en la búsqueda de Google. Realmente no hay nada que podamos hacer al respecto por nuestra parte. Lo primero que verificaría son las reglas de firewall para tu servidor. Mira si hay algo extraño sucediendo en las reglas de bloqueo, luego ve a los archivos de configuración del servidor. Si no sabes cómo hacer esto tú mismo, abre un ticket de soporte con tu proveedor de alojamiento y probablemente puedan ayudarte.

John: Carlos pregunta: Si un sitemap tiene URL hreflang mencionadas, ¿cómo afectan propiedades como o a esto?

Cuando las anotaciones hreflang se especifican en un archivo sitemap, esencialmente estás haciendo referencia a otras URL. Esto debe confirmarse en todas las URL del conjunto hreflang. Sin embargo, entender cuándo rastrear una URL es diferente. Para el rastreo, entre otras cosas, miramos los atributos de esa URL específica, por ejemplo, su fecha de última modificación. Puede suceder, por ejemplo, que una versión de idioma cambie de forma independiente, quizás debido a correcciones de traducción. Dicho esto, incluso la fecha de última modificación es solo una señal muy aproximada entre otras señales, por sí sola no garantiza que una página se vuelva a rastrear pronto. También vale la pena señalar que rastrear más no significa que una página se posicione mejor, por lo que no necesitas intentar forzar una mayor frecuencia de rastreo.

Gary: Nick van Schaik pregunta: ¿Debería bloquear los enlaces de afiliados en robots.txt (para gestionar el presupuesto de rastreo) o levantar el disallow y evitar que los enlaces de afiliados sean indexados (usando la etiqueta noindex)?

Bloquear los enlaces de afiliados en robots.txt parece sensato. Aunque también somos bastante buenos reconociéndolos e ignorándolos nosotros mismos, con un disallow en robots.txt tienes el control y de hecho podrías ahorrar algo de presupuesto de rastreo mucho más fácilmente.

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