Обновление Google SEO: май 2023

Duy: Kholizio спросил: если домен получил штраф, влияет ли это на исходящие с него ссылки?

Я полагаю, под «штрафом» вы имеете в виду, что домен был понижен в рейтинге нашими алгоритмами борьбы со спамом или в результате ручных санкций. В целом, да, мы не доверяем ссылкам с сайтов, которые считаем спамными. Это помогает нам поддерживать качество наших сигналов анкоров.

Martin: Эллен Эдмандс спрашивает: результаты на вкладке «Отрендеренный HTML» в инструменте проверки URL и на вкладке «Отрендеренный HTML» в инструменте проверки расширенных результатов генерируются по-разному?

В целом, они генерируются одинаково. Однако есть два способа их создания: использование конвейера индексирования при использовании вкладки «Просмотреть просканированную страницу» в Google Search Console или использование «живого теста» в Google Search Console или «живого теста» в инструменте проверки расширенных результатов. Оба «живых теста» пропускают кэширование, чтобы дать актуальное представление о том, как будет отрендерена текущая версия страницы. Таким образом, это происходит без кэширования, а без кэширования могут возникать тайм-ауты, которые повлияют на отрендеренный вывод. В зависимости от того, где происходят эти тайм-ауты или происходят ли они вообще, вы можете получить разный отрендеренный HTML. Но создаются они с использованием одних и тех же путей в нашей инфраструктуре.

Gary: Шантану спрашивал: стоит ли заниматься SEO-сабмитами вне страницы в каталоги и на сайты социальных закладок?

Мне нравится этот вопрос, потому что он напоминает мне времена, когда я занимался SEO 15 лет назад! Короче говоря, я бы не тратил свое время на сабмиты в каталоги и социальные закладки. Скорее всего, вы тратите время на вещи, которые вообще не помогут.

Я взглянул на упомянутый вами сайт, чтобы перепроверить. Короче говоря, это касается именно пагинированных страниц категорий на вашем сайте, и у них действительно есть тег noindex robots. В таких случаях я бы проверил точный URL, указанный в Search Console. Самый быстрый способ проверить — открыть страницу в браузере, использовать «просмотр кода страницы», затем найти «robots», чтобы найти теги robots, и «googlebot», чтобы найти теги Googlebot. На некоторых страницах их может быть несколько. В вашем случае я заметил, что у вас два отдельных тега robots, и во втором есть noindex. В сложных случаях вам стоит использовать мобильную эмуляцию в Chrome и использовать «Проверить элемент» в инструментах разработчика, чтобы посмотреть загруженный DOM, или использовать функцию проверки URL в Search Console. В данном конкретном случае я подозреваю, что это плагин или настройка на платформе электронной коммерции вашего сайта, и, возможно, вас это устраивает.

Duy: Кто-то спросил: ссылки на мой сайт, по-видимому, поступают с российских веб-сайтов — как мне заблокировать эти ссылки? Я полагаю, они хотят навредить моему сайту, заставив его потерять позиции в поиске.

Наши алгоритмы, как правило, очень хорошо распознают и игнорируют спамные или мусорные ссылки в интернете. В некоторых случаях их может быть много. Вам не стоит особо беспокоиться о них, просто позвольте нашим системам делать свою работу и сосредоточьтесь на улучшении своего веб-сайта.

Martin: Эшраг спрашивает: имеет ли значение бэкенд веб-сайта для ранжирования? Например, важно ли, используем ли мы WordPress, самописную CMS или какой-то конкретный язык программирования для рендеринга HTML?

Нет, как правило, это не имеет значения. Однако производительность и поведение имеют значение. Например, если ваш сервер работает особенно медленно, это может оказать некоторое влияние на ранжирование.

John: Мадлен спрашивает: планируете ли вы разрешить более одного названия сайта для сниппетов (например, для корневого домена И поддоменов)?

В нашей документации о названиях сайтов мы упоминаем, что в настоящее время это касается только доменного имени, а не поддоменов. Я не могу обещать изменений в будущем. При внесении некоторых изменений команда обычно начинает с одной части проблемы, оценивает, как это работает, а затем расширяет решение. Однако мы действительно не можем обещать ничего на будущее.

Gary: Том Бейкер спрашивает: должно ли индексирование моих 16 000 страниц занимать более шести месяцев? Я вижу прирост примерно на 5–15 страниц в неделю, и считаю это медленным.

Скорость индексации сайта зависит от множества факторов, но самый важный из них — это качество сайта, за которым следует его популярность в интернете. Как только вы убедитесь, что ваш контент максимально качественный, попробуйте провести промо-акции в социальных сетях, чтобы люди начали говорить о вашем сайте. Это, скорее всего, поможет.

John: Майкл спрашивает: для пермалинков лучше использовать сокращения «-will-not-» или «-wont-» в URL? У слова «wont» на самом деле есть другое значение, но в целом есть ли передовая практика для «don’t» — «-do-not-» или «-dont-»?

Это не имеет значения. В целом, слова в URL оказывают минимальное влияние на поиск. Моя единственная рекомендация — быть последовательным, чтобы вы случайно не ссылались на одну и ту же страницу разными способами. Кроме того, поскольку эффект минимален, а изменение URL на всем сайте — это довольно серьезное изменение, я бы не рекомендовал менять URL сайта только ради туманного SEO-обещания, о котором вы могли где-то прочитать.

Martin: Аман спрашивает: затрудняет ли Googlebot сканирование и индексацию изображения, если в URL изображения много уровней? Например, https://www.abc.com/ab/cd/content/category/image/hires/imagefilename.jpg

Gary: Аноним спрашивает: на мой сайт указывает много спамных обратных ссылок, как их остановить?

Просто: игнорируйте их. Интернет — огромное место, и вы, вероятно, будете получать ссылки из его не самых приятных уголков. Мы имеем дело с такими ссылками уже 25 лет и научились довольно хорошо их игнорировать. Так что я бы просто игнорировал их. Если они вас действительно беспокоят, вы можете использовать инструмент отклонения ссылок (disavow tool) в Search Console.

Данные о производительности в Search Console собираются, когда ваш сайт показывается по определенным запросам. Данные не теоретические, они основаны на том, что было показано пользователям, когда они искали. Когда я вижу там данные, которые не понимаю, я пытаюсь сузить настройки отчета, чтобы найти детали. Был ли это только определенный регион? Или, возможно, конкретный тип поиска? Было ли это, возможно, в очень короткий промежуток времени? Иногда можно воспроизвести показанные результаты поиска с учетом этих деталей, но это также может быть что-то, что либо больше не показывается, либо видно только время от времени. Иногда это интересные головоломки, а иногда просто приходится смириться с тем, что в данный момент вы не можете это воспроизвести.

Martin: Мадлен спрашивает: мы доставляем полный HTML страницы через серверный рендеринг (SSR) для всех ботов поисковых систем и используем клиентский рендеринг для пользователя. Является ли это подходящим решением с точки зрения JavaScript SEO?

Это подход, который мы называем динамическим рендерингом. Он добавляет сложности в вашу настройку и усилия по обслуживанию, но если это работает для вас, то это нормально. Мы не поощряем это для новых проектов из-за сложности, которую это добавляет со стороны владельцев веб-сайтов. Это не оптимальное решение, но если оно работает, я не вижу причин его менять.

Хороший вопрос! В целом они немного помогают, но если у вас много изображений, скажем, миллионы, в какой-то момент вам придется подумать, стоит ли эта выгода того. Если у вас их всего несколько тут и там, да, используйте хорошие имена файлов, но вам, вероятно, не стоит беспокоиться, как только их станет очень много. Также ознакомьтесь с нашими передовыми методами SEO для изображений.

John: Следующий вопрос: какой лучший способ увеличить трафик после редизайна?

Существует много разных способов сделать редизайн. Некоторые сайты после редизайна по сути становятся совершенно новыми, с новыми URL и совершенно новой структурой страниц. В таких случаях вам нужно относиться к этому скорее как к переезду сайта и включить редиректы, иначе вы можете увидеть немедленное падение после перезапуска. В вашем случае похоже, что снижение происходит медленнее с течением времени. Для меня это говорит о том, что редизайн не является основной проблемой, а скорее о том, что поиск, интернет или пользователи изменили свое поведение или ожидания с течением времени. Обычно это менее техническая проблема, а скорее вопрос понимания мира вокруг вашего сайта и работы над его улучшением, чтобы соответствовать. Это не всегда легко, извините!

Martin: Джейсон спрашивает: рендерит ли Googlebot для органического поиска каждую просканированную страницу? Если нет, как часто это происходит?

И да, и нет. Не каждая страница, которую мы сканируем, рендерится. Например, сканирование, которое приводит к странице с ошибкой 404, не будет отрендерено. Каждая страница, которая в порядке при сканировании, рендерится.

Gary: Маттиас спрашивает: может ли навредить наличие невалидной микроразметки на странице? (например, разметка товара без offer / review / aggregateRating)

Короткий ответ — нет. Длинный ответ — тоже нет, потому что если мы не можем ее проанализировать, мы просто не будем ее использовать. Однако это может означать, что вы упустите некоторые функции поиска, такие как расширенные атрибуты в ваших сниппетах.

Это то, что вам нужно обсудить с хостинг-провайдером или регистратором домена вашего сайта. Однако хорошая новость заключается в том, что поиск Google распознает долгосрочные временные редиректы как постоянные, поэтому на данный момент это не является критичным для вашего сайта. Хорошо использовать теоретически правильный редирект, но поиск старается работать с тем, что у вас есть, если это редирект.

Gary: Анан спрашивает: привет, вредит ли сайту обширный шаблонный контент? Я не имею в виду контактную информацию, политику конфиденциальности и т. д. Спасибо.

В целом нет, обширный шаблонный контент не должен оказывать большого влияния на присутствие вашего сайта в поиске. Тем не менее, вы можете подумать о том, как пользователи воспринимают этот обширный шаблонный контент; есть вероятность, что он им совсем не понравится.

Martin: Мэтью спрашивает: как предотвратить вызов Googlebot дорогостоящего внешнего API при рендеринге JavaScript на странице?

Вы можете запретить API через robots.txt, но будьте осторожны: если вы используете клиентский рендеринг и контент страницы зависит от этих API, то Googlebot должен получить доступ к API, чтобы увидеть контент. В противном случае на ваших страницах не будет этого контента, когда Googlebot будет их просматривать. Для внешних сторонних URL, где вы не можете использовать robots.txt для запрета доступа, вы можете условно загружать эти API в своем JavaScript и пропускать их, когда Googlebot запрашивает страницу.

Gary: D.ray из mu.se спрашивает: существует ли какой-то определенный метод смены доменных имен без потери SEO-позиций?

Хорошо выполненный переезд сайта, который включает смену домена, не должен привести к длительной потере трафика, так что да: существует метод смены доменного имени без потери позиций. Ознакомьтесь с нашей документацией о переезде сайта; мы также добавили ссылки на другие экспертно составленные руководства от других авторов.

John: Джош спрашивает: мой брендовый фавикон был загружен более месяца назад. Однако в Google все еще отображается мой фавикон от webflow. Вы знаете, как это исправить, чтобы отображался мой брендовый, который я загрузил ранее?

У нас есть справочный документ о фавиконах, я бы изучил его и проверил детали там. Я бы также убедился, что старый фавикон больше не находится на вашем сайте и на него нет ссылок, и, в идеале, что вы перенаправляете старый файл на новый. Короче говоря, убедитесь, что все последовательно и нет места для неверного толкования поисковыми системами. Кроме того, иногда эти изменения требуют времени, чтобы стать видимыми, месяца должно быть достаточно, но если вы найдете другие вещи для исправления, я бы дал этому немного больше времени. И наконец, за пределами Google, Гленн Гейб составил фантастическое руководство по устранению проблем с фавиконами, возможно, вы найдете там еще несколько советов.

Gary: V спрашивает: что если веб-сайт пишет посты на нескольких языках (переведенные вручную), какая лучшая практика для разделения контента?

Это действительно зависит от вас. Используете ли вы параметры URL, как в нашем справочном центре, скажем ?hl=ja, или помещаете код языка в путь URL, с точки зрения поиска это не имеет значения. Просто убедитесь, что у вас есть уникальный URL для каждой языковой версии.

John: Михал спрашивает: принимает ли Google ссылки, такие как Page? Это что-то, что работает?

Мы не будем рассматривать это как ссылку, но мы можем распознать URL и просканировать его отдельно. Если вы хотите, чтобы что-то рассматривалось как ссылка, то вы должны убедиться, что это обычная ссылка. Мы недавно опубликовали рекомендации по созданию ссылок, поэтому, если у вашего веб-разработчика есть вопросы о том, что поддерживается, я бы направил их туда. Кстати, эта комбинация HTML не обязательно будет работать как ссылка и в браузере, она может быть использована в выпадающем списке для формы.

Если Search Console сообщает о проблеме с недоступным robots.txt для вашего ресурса, значит, на вашем сайте или сервере есть проблема, и вам придется ее исправить, если вы хотите видеть свой сайт в поиске Google. Мы действительно ничего не можем с этим поделать с нашей стороны. Первое, что я бы проверил, — это правила брандмауэра для вашего сервера. Посмотрите, нет ли чего-то странного в правилах блокировки, затем перейдите к файлам конфигурации сервера. Если вы не знаете, как сделать это самостоятельно, откройте тикет в службу поддержки вашего хостинг-провайдера, и они, скорее всего, смогут вам помочь.

John: Карлос спрашивает: если в файле sitemap указаны hreflang URL, как на это влияют такие свойства, как или ?

Когда аннотации hreflang указаны в файле sitemap, вы, по сути, ссылаетесь на другие URL. Это должно быть подтверждено на всех URL набора hreflang. Однако понимание того, когда сканировать URL, — это другое. Для сканирования, среди прочего, мы смотрим на атрибуты для этого конкретного URL, например, дату его последнего изменения. Может случиться, например, что одна языковая версия меняется независимо, возможно, из-за исправлений перевода. Тем не менее, даже дата последнего изменения — это лишь очень грубый сигнал среди других сигналов, сама по себе она не гарантирует, что страница будет скоро пересканирована. Также стоит отметить, что более частое сканирование не означает, что страница ранжируется лучше, поэтому вам не нужно пытаться принудительно увеличить частоту сканирования.

Gary: Ник ван Шайк спрашивает: стоит ли блокировать партнерские ссылки в robots.txt (чтобы управлять бюджетом сканирования) или убрать disallow и предотвратить индексацию партнерских ссылок (используя тег noindex)?

Блокировка партнерских ссылок в robots.txt кажется разумной. Хотя мы также довольно хорошо распознаем и игнорируем их сами, с помощью disallow в robots.txt вы контролируете ситуацию и действительно можете сэкономить бюджет сканирования гораздо проще.

Анатомия высокоэффективных статей: успешный контент против невидимого

Краткое руководство по созданию эффективной SEO-команды внутри компании

Краткое руководство по созданию эффективной SEO-команды внутри компании Объем контента там для de ..

Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)